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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、皇马与阿联酋航空续约

皇家马德里与阿联酋航空续约，这家世界知名航空公司将在未来四个赛季继续作为俱乐部的主赞助商。阿联酋航空于2011年首次成为皇马的全球赞助商，自2013年以来一直担任主赞助商。据西媒报道，新合同价值为每年7000万欧元。对于像皇马这样球衣销量高的热门球队来说，球衣赞助至关重要，因为它们可以向全球数百万观众展示品牌的标志。

皇马在官方声明中表示：自2011年以来，皇家马德里和阿联酋取得了巨大的成功，我们一起赢得了22个冠军，其中包括5个冠军联赛冠军。皇马一线队在海外旅行，特别是在中东，享受着阿联酋航空享有盛誉和认可的服务。阿联酋航空通过全球中心迪拜连接世界，并在六大洲运营最现代化、最舒适和最高效的飞机。

此次续约再次证明了足球在阿联酋航空体育营销体系中的重要地位。除了皇马，阿联酋航空还与阿森纳、AC米兰、里昂、本菲卡等俱乐部保持着长期合作关系。此外，阿联酋航空还赞助了英足总和亚足联。让品牌和服务遍布世界各个能够触达的角落，这是头部航空公司最核心的营销宗旨，这也在阿联酋航空身上体现的淋漓尽致。

2、宾堡成为巴萨全球合作伙伴

巴萨与宾堡集团签署一项赞助协议，这家墨西哥食品公司和世界上最大的烘焙公司成为俱乐部的全球合作伙伴和女足的主要合作伙伴，其商标将出现在女足球衣衣袖上。双方的合作范围还涵盖拉玛西亚训练中心。本赛季巴萨女足的收入预计为1170万欧元，其中800万欧元将来自营销和广告收入。

巴萨女足在过去三个赛季都获得了西班牙女足甲级联赛冠军，并在2021年捧起了女子欧冠冠军奖杯，是女子足坛最著名的球队之一。这种球场上的成功获得了巨大的商业利益，Heura Foods和GLS等公司最近已经与巴萨女足签订了赞助协议。

宾堡集团也成为了巴萨俱乐部的第十家全球合作伙伴，这位于俱乐部赞助体系的第二层级，仅次于耐克和Spotify。俱乐部其余的全球合作伙伴还包括科乐美、Cupra、安联、佳得乐、Stanley、Chiliz和VeganNation、Estrella和1xBet。

3、eBay成为国际米兰官方交易平台

国际米兰与eBay达成合作伙伴关系，该公司成为俱乐部本赛季和下赛季的官方交易平台。国米最重要的成就都要归功于伟大的故事。关于球员、教练和伟大人物的故事。分享独特的价值观，创造一个团结的团队，取得成功，成为过程中的灵感源泉。这一直是蓝黑军团DNA的标志，也是eBay和国际米兰合作的基础。它包含创新精神、包容性和对全球粉丝社区和他们的故事的强烈关注。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们非常高兴地宣布与eBay达成新的合作关系，这将两个在各自领域处于领先地位的全球品牌结合在一起。这项协议对我们来说具有战略意义，因为它使我们能够通过市场上专门的国际商店拓宽球迷的网上购物体验，并进一步提高我们作为一家创新俱乐部的声誉。”

eBay意大利总经理爱丽丝·阿夏里（Alice Acciarri）表示：“与国际米兰的合作使我们在继续支持俱乐部利益的同时，加强了我们与俱乐部的密切关系。通过这项协议，我们将巩固我们在世界足球界的地位，并进一步确立我们作为意大利人激情的参照点。”

4、eBay成为女子意甲的高级合作伙伴

意大利足协女足部门与eBay建立为期三年的合作关系。从本赛季开始，eBay成为女子意甲、女子意大利杯和女子意大利超级杯的高级合作伙伴。这种伙伴关系是基于eBay和意大利足协之间强烈的价值观和目标共享。eBay的DNA中根深蒂固地关注性别平等和加强女性的领导力，并且一直是意大利人激情的参考点。一个包容性的愿景，也属于意大利足协，一个能够将足球运动推向更平等和国际层面的组织，承认女足队员的承诺、牺牲和对这项运动的完全奉献。

意大利足协主席加布里埃尔·格拉维纳（Gabriele Gravina）表示："我们欢迎eBay加入意大利足协的大家庭。对于协会和意大利女足运动来说，有这样一个公认的、有知名度的国际品牌作为伙伴，是一种荣誉。我们与eBay建立了一种明确的伙伴关系，它将产生价值，因为它是建立在分享、决心、公平竞争、专业精神和培训的价值之上。所有的女性特征，正积极地感染着整个足球世界。”

eBay意大利总经理爱丽丝·阿夏里表示："我们为成为第一个正式认可的职业女性联赛的合作伙伴而自豪：这代表着在包容和女性赋权领域迈出了决定性的一步，这也是eBay一直以来关注的主题。女足队员在球场内外展现的价值观也将通过eBay价值观奖得到提升。”

5、IT公司Adesso成为国米女足官方合作伙伴

国际米兰与Adesso签署了合作协议，从新赛季开始，这家IT公司成为了国米女足的官方合作伙伴。Adesso认为国际米兰是一个理想的合作伙伴，可以将其在足球世界的参与扩展到意大利，并进一步巩固其在意大利市场的影响力。对于该公司来说，意大利分支机构是迈向国际化的又一重要步骤，而米兰是创新和技术方面至关重要的城市。

国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛表示：“这份新的合作协议清楚地证明了国际米兰品牌在体育之外的吸引力不断增加，并认可了我们女足的价值。我们很高兴Adesso选择我们俱乐部作为他们进入意大利足球的门户，以扩大他们的品牌。”

对国米女足的关注是Adesso目前发起的“She for IT”倡议的一部分，他们致力于提高信息技术领域的女性工作比例。现在与国际米兰的新合作协议进一步加强了这种承诺。Adesso意大利地区经理安德烈·布齐（Andrea Buzzi）表示：“我相信IT和体育是天生的伙伴，因为我们的服务符合这一背景。我也很高兴我们能够通过这次赞助向外界传递关于性别平等的强烈信息。”

6、拳头游戏与万事达续约

游戏开发商拳头游戏与金融服务公司万事达延长多年《英雄联盟》全球电竞合作关系。万事达将继续担任《英雄联盟》世界锦标赛、季中邀请赛(MSI)和全明星赛的官方赞助商。除了在《英雄联盟》电竞全球赛事上的品牌曝光外，万事达卡还将通过促销和标识植入在游戏中，以及与拳头游戏合作生产的商品上。这家支付公司还将能够向其客户提供在世界各地银行发行的联名卡。

《英雄联盟》已成为万事达电竞营销战略的重要组成部分，自2018年以来，这家支付公司大力支持这一场景。万事达目前赞助的地区性联赛包括英雄联盟冠军赛系列(LCS)、英雄联盟欧洲冠军赛(LEC)和巴西英雄联盟冠军赛(CBLOL)。自2020年以来，北方英雄联盟冠军赛(NLC)也依靠万事达的赞助。

该公司与《英雄联盟》的关系也延伸到电竞组织。自2022年1月以来，它是FlyQuest《英雄联盟》团队的赞助商；自2019年以来，它一直是G2 Esports《英雄联盟》项目的合作伙伴。近些年来，电子竞技已经成为金融服务公司的重要营销渠道，他们希望借此接触更多年轻消费者，并且深入年轻人社区。

7、国际足联与数字咨询和软件供应商Globant达成多年协议

国际足联与数字咨询和软件供应商Globant达成了一项多年协议，以促进FIFA+流媒体平台的增长，并支持世界杯。Globant将成为FIFA+的全球平台支持者，作为其职责的一部分，Globant将为FIFA+用户创造新的功能和连接体验，同时支持平台的分发。此外，该公司还将成为卡塔尔世界杯在北美和欧洲的区域赞助商，以及2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯的赞助商。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“自今年4月推出以来，FIFA+迅速确立了自己作为球迷首选平台的地位，同时也是国际足联赛事的数字家园，包括那些将在未来几年得到Globant支持的赛事。”“通过其多方面的支持，Globant将在加速FIFA+的发展中发挥至关重要的作用，成为激励和吸引全球足球爱好者的开创性数字中心。”

Globant联合创始人兼首席执行官马丁·米戈亚（Martin Migoya）表示：“我们很自豪能够开始与国际足联合作，陪伴他们的数字转型过程，并继续推进我们重塑行业的目标。这种多年的合作关系超越了任何特定的比赛，支持这项运动的所有表现形式——女性、男性、电子竞技和青年。我们相信，无限的声音带来无限的力量，多样性是创新的关键因素。”

8、德国足协与马牌轮胎达成合作

德国足协与大陆集团马牌轮胎建立合作伙伴关系，这家德国本土公司将从2023年1月1日起成为德国男足国家队的官方合作伙伴。通过这一合作关系，马牌轮胎正在投资其在德国的品牌影响力，并且在环法和Extreme E之外，建立第三个强大的赞助机构。这三大平台的结合确保了马牌轮胎的高知名度。此前，该公司已经成为德国杯的官方合作伙伴。

"我们非常期待与马牌轮胎的合作，"德国足协国家队和青训学院总经理奥利弗·比埃尔霍夫（Oliver Bierhoff）表示。“以绩效为导向的共同行动理念，以及对可持续发展的最高要求将我们团结在一起。这使得我们的团队和马牌轮胎之间的合作关系成为完美的结合。”

"我们期待着与男足国家队一起度过许多激动人心的时刻，并为成为如此成功的球队的合作伙伴而感到自豪，同时也加强了我们品牌的知名度，"大陆集团轮胎替换业务负责人米尔科·布罗特哈格（Mirco Brodthage）表示。"大陆集团和德国足协团队有着共同的价值观：两者都一直代表着巨大的激情和卓越。作为一个强大、可靠和值得信赖的合作伙伴，我们将坚定地支持团队在体育方面取得新的成功。"。

9、DoorDash成为金州勇士官方按需配送平台

金州勇士与DoorDash达成多年动态合作关系。合作的一个关键部分是允许在大通中心观看比赛和活动的球迷使用DoorDash移动应用程序在球馆订购餐食和饮料。该伙伴关系还指定DoorDash为勇士的官方按需配送平台和官方食品杂货合作伙伴。此外，双方还合作推出了DoorDash会员计划。

金州勇士执行副总裁迈克·基茨（Mike Keats）表示：“我们很荣幸能够与DoorDash合作，为大通中心和湾区的观众提升餐饮体验。大通中心将成为首批为球迷提供通过DoorDash点餐和饮料服务的NBA场馆之一。这是一个多方面合作的开始，它将重新定义竞技场和湾区附近Dub Nation的餐饮体验。”

“我们很高兴能成为勇士队的官方合作伙伴，这是一个真正致力于在球场内外产生影响的组织，”DoorDash合作关系高级总监瓦妮莎·卡尔（Vanessa Carr）表示。“我们期待着共同努力，有目的地促进我们的共同价值观，推进我们在湾区的共同家园，捍卫城市自豪感，共同努力将社区最好的东西带给大众。”

10、女子欧冠与EA SPORTS达成多年合作

女子欧洲冠军联赛（UWCL）与EA SPORTS建立多年合作关系，这将使双方为全球的女足球迷提供更有影响力的体验。EA SPORTS发布了 "Starting XI基金"，这是一个旨在促进女足比赛发展的加速器基金。为了启动该基金，EA SPORTS已经承诺了1100万美元的投资，这将包括游戏内、联赛、俱乐部和运动员的投资，以继续提升女子比赛。此外，EA SPORTS也与DAZN达成多年赞助合作关系，成为女子欧冠的全球转播合作伙伴。

欧足联女子足球主管纳丁·凯斯勒（Nadine Kessler）表示：“我们很高兴看到欧足联女子冠军联赛被纳入EA SPORTS FIFA 23。作为世界领先的足球模拟游戏的一部分，世界上最好的女子俱乐部比赛似乎是天造地设的。这是女子运动的又一重大进步，也是女运动员为女子运动的成功做出贡献的一个理想的额外平台。”

"EA SPORTS是全球足球爱好者的中心，我们认识到我们在代表和提升这项运动的多样性和参与度方面的作用，"EA SPORTS品牌高级副总裁安德烈·霍普兰（Andrea Hopelain）表死。"我们的承诺延伸到了虚拟和现实世界的球场之外。Starting XI基金加强了我们对游戏中无与伦比的真实性和代表性的奉献，同时也展示了我们对成为体育未来的变革者的关注。"