禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、内马尔成为伊利品牌代言人

近日，伊利正式宣布签约巴西国家男子足球队队长内马尔为品牌代言人。此前，伊利已相继签约C罗、贝克汉姆、武磊等足坛巨星，以及阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国等多支世界足坛劲旅。卡塔尔世界杯日益临近，伊利紧锣密鼓地布局顶级足球资源，静待终极足球盛宴上演。

作为巴西队队长和绝对核心，以热爱为信仰的内马尔已成为如今桑巴军团的一面旗帜。他在足球人生中展现的“热爱至上”，更与伊利“品质源于热爱”的主张天然契合。此次“伊马”当先，是品牌精神与代言人气质的一次同频共振，也是伊利从消费者喜好的差异化洞察出发，以实际行动推动更多圈层的人群感受足球运动的多样魅力。

就足球营销而言，球队和球星无疑是打通消费者内心情感链接的那一座桥梁。洞悉赛场上那些令无数人心潮澎湃、热泪盈眶并为之呐喊的逐梦时刻，方能与球迷产生情感共鸣。作为国民品牌，伊利始终坚持“以消费者为中心”的理念，“热爱消费者之热爱”。足球营销布局逐渐进入白热化阶段，真正以消费者洞察为营销准则，或许才是布局足球IP的着力点。

2、MLB与谷歌云扩大合作

MLB扩大了与谷歌云的合作，寻求在其数字平台上提供新的视频功能和更多数据驱动的个性化体验。双方的合作开始于2020年，新的协议将看到MLB试点谷歌云的媒体内容交付网络(CDN)，它使用与YouTube相同的基础设施。媒体CDN承诺对流媒体视频和大文件下载进行优化，MLB相信这将为其提供所需的规模、安全性和性能，以增强其实时和存档内容，并为更吸引人的内容铺平道路。

除了基础设施，MLB还将受益于谷歌的人工智能(AI)、机器学习(ML)和数据分析能力。这将为MLB提供实时洞察以优化观看体验，也简化了标记其庞大档案的过程。粉丝们会发现更容易找到他们最喜欢的时刻，而人工智能模型会随着对每个用户的更多了解而推荐内容。

谷歌云首席执行官托马斯·库里安（Thomas Kurian）表示：“几十年来，MLB一直是数字媒体领域的领导者，在过去20年里，它为世界各地的家庭、办公室和球迷带来了难忘的时刻。”“我们期待着开启与该联盟合作的下一个篇章，通过使用我们的数据驱动能力、人工智能和机器学习以及安全的全球基础设施，在未来几年进一步推进其媒体产品。”

3、MLB与Sage达成三年合作

MLB与为中小企业提供会计、财务、人力资源和工资技术的全球领导者Sage达成三年赞助协议，这是该公司在北美的首个体育赞助协议。Sage将通过赞助部分电视和流媒体比赛的比赛内置“投球决定”功能，与MLB转播整合。这项新的赞助转播功能将在常规赛、季后赛和全明星周期间为所有30家俱乐部的球迷带来关于投球的新鲜见解和深入分析。从2023年常规赛开始，Sage品牌将出现在包括Apple TV+、MLB Network和MLB.com在内的全联盟比赛的各种媒体平台上，包括引入“Sage呈现的投手力量排名”。

MLB首席营收官诺亚·加登（Noah Garden）表示：“我很荣幸代表MLB欢迎Sage加入棒球大家庭。Sage是一个行业领导者，分享我们对数据、创新和技术的热情。这些都是我们两家机构的关键支柱，我们期待着通过在我们领先的媒体平台网络上最具创意的整合营销活动，帮助Sage提高其在北美的品牌知名度。”

Sage首席营销官卡斯·基尔斯（Cath Keers）表示：“在Sage，我们每天都在努力通过出色的产品和服务为客户提供富有人情味的见解。就像商业一样，MLB都是竞争激烈的，我们很高兴能在为球迷带来深刻见解的投球决策和经理访谈内容方面与合作伙伴合作，并为Sage的客户和合作伙伴创造难忘的体验。”

4、国际足联与Roblox达成合作

国际足联与Roblox建立突破性合作伙伴关系，将为Roblox社区以及世界各地的球迷提供免费访问FIFA World的机会，这是一个庆祝足球的力量及其巅峰赛事丰富历史的虚拟环境。作为其为球迷开发新足球游戏的承诺的一部分，国际足联将与Roblox合作，为所有足球球迷创造令人兴奋的全新在线沉浸式体验，让他们在社交空间中玩耍，通过各种技能游戏和多个收藏家的挑战来获得奖励和收集独家虚拟物品。

国际足联首席商务官罗米·盖（Romy Gai）表示：“作为我们致力于发展足球并为新球迷开发参与这项运动的方式的一部分，国际足联在Roblox上的沉浸式体验将为足球球迷提供一种非常令人兴奋的新方式来与朋友互动，庆祝世界上最大的体育比赛的丰富文化和遗产，并通过各种功能和机制展示他们的创造力和民族自豪感。”“国际足联相信，这种多层次的体验将带来真正包容和有趣的玩法，反过来，吸引来自全球各地的新球迷和老球迷，并向更广泛的观众推广这项运动的价值。”

Roblox全球合作伙伴关系副总裁克里斯蒂娜·伍滕（Christina Wootton）表示：“我们相信，与来自全球各地的朋友一起发现和享受事件是一种独特的体验，通常是在现实世界中无法复制的。有了FIFA World，球迷们可以聚在一起庆祝并彼此表达他们的球迷热情，支持他们最喜欢的球队，并可以全年观看国际足联的顶级体育赛事。”

5、Engelbert Strauss成为2024欧洲杯官方合作伙伴

欧洲领先的工装和公用事业品牌Engelbert Strauss成为2024年德国欧洲杯的官方工装合作伙伴。自2021年以来，该品牌一直是欧联杯和欧会杯的合作伙伴，此外，他还与德国足协建立了长期合作关系。该公司还邀请久莉亚·格文和劳拉·弗雷冈这两位德国女足明星作为品牌大使。Engelbert Strauss在生产和推广时尚和革命性的工作服方面拥有超过100年的专业知识，是欧洲主要的工作服和实用工具模型。他们的实用性商品获得了崇拜者的追捧，使其成为欧洲最热门的生活方式制造商之一。

欧足联营销总监盖伊·洛朗-埃普斯坦（Guy Laurent-Epstein）表示：“我们很荣幸，Engelbert Strauss正在与欧联杯和欧会杯建立合作关系，现在成为我们的旗舰男子国家队锦标赛——欧洲杯的赞助商。支持那些努力工作的人是欧足联和Engelbert Strauss的共同点，我们期待着在未来几年进一步发展我们不断扩大的合作关系。”

Strauss品牌总监兼首席执行官亨宁·施特劳斯（Henning Strauss）表示：“欧洲杯让全世界球迷的心跳加快。Strauss是这项赛事的工装合作伙伴，他是那些在幕后为这个全球足球盛会工作的人之一。我们都在为2024年夏天在德国举办下一届足球节而努力。”

6、国际米兰与Nilox继续合作三年

在一段成功的合作关系结束后，国际米兰与Esprinet集团旗下的意大利体育户外科技品牌Nilox将再次携手至2024/25赛季。双方的合作开始于2017年，Nilox将继续作为俱乐部的官方电动出行合作伙伴。自从成为合作伙伴以来，两个品牌的定位得到了提升，并取得了重要的成功。

国际米兰首席营收官卢卡·达诺瓦罗（Luca Danovaro）表示："我们非常高兴Nilox选择继续与我们的俱乐部并肩作战，这证明了始于2017年的伙伴关系的成功。这次合作不仅使我们能够继续与一个与我们具有相同的创新精神和未来愿景的品牌合作，而且还使我们的球迷能够以可持续的方式使用致力于他们对国米的热情的产品。"

Esprinet集团首席运营官乔瓦尼·特斯塔（Giovanni Testa）表示："我们很自豪能与意大利足球最重要的俱乐部之一国米继续我们的旅程，我们与他们有着相同的理念和不断创新和更新的目标。巩固我们与内拉祖里的合作关系，使我们能够为无数国米球迷提供品牌和尖端产品，进一步促进替代性和可持续的移动方式的重要性。"

7、国际冬季两项联合会与宝马续约

国际冬季两项联合会（IBU）与宝马延长了多项合作伙伴关系。宝马从2014年开始冠名冬季两项世界杯，现在已延长至2026年，此外宝马还继续冠名冬季两项世锦赛。从10月1日开始，宝马还成为了德国冬季两项国家队的官方出行合作伙伴。宝马还是冬季两项世界团体挑战赛的高级合作伙伴，此项协议也延长至2025年。

国际冬季两项联合会主席奥莱·达赫林（Olle Dahlin）表示：“在新的奥运周期开始之际，能够宣布延长一项长期和成功的合作关系是非常棒的。”“可靠性、活力和可持续性是宝马和冬季两项的共同价值观，我们已经合作了十多年。这就是为什么我们很高兴宝马将继续作为冠名赞助商支持冬季两项世界杯和冬季两项世锦赛。”

“我们很高兴宝马集团再次加强了对冬季两项的广泛参与。与IBU的长期和扩大的合作关系使我们在冬季两项比赛中继续我们的成功故事。我们现在也很自豪地支持德国冬季两项国家队的可持续和适合运动的出行需求，”宝马集团德国负责人斯特凡·特切尔特（Stefan Teuchert）表示。“在未来的冬天，我们将继续为我们的客户和粉丝提供精彩的体育赛事，以及动人的品牌体验。”

8、壳牌成为英国自行车协会的官方合作伙伴

英国自行车协会与壳牌英国签署了一份长期合作伙伴协议，该公司成为协会的官方合作伙伴，提供广泛的投资和支持，一直持续到2030年。这一合作关系符合英国自行车协会与更广泛的商业合作伙伴合作的更大雄心，以支持该组织的战略，“领导我们的运动，激励我们的社区”。壳牌为2030年制定了5个目标，以加强能源安全，并帮助英国实现净零碳排放。

英国自行车协会首席执行官布莱恩·费瑟（Brian Facer）表示：“我们期待着在接下来的十年里与壳牌英国合作，拓宽这项运动的覆盖面，支持我们的精英车手，并帮助我们的组织和体育朝着净零碳排放迈出重要一步——我们知道我们的成员对这些事情非常有热情。”“在我们新的商业项目中，与壳牌英国公司的合作为骑行带来了强大的支持，将帮助我们改善，并将使更多的人考虑骑行和骑自行车。”

壳牌公司英国地区主席大卫·邦奇（David Bunch）表示：“我们非常自豪能成为英国自行车协会的官方合作伙伴。这一合作关系反映了壳牌英国公司和英国自行车协会的共同目标，即在英国实现净零碳排放，并鼓励骑行和电动汽车等低碳零排放的交通方式。”“通过合作，我们可以为全国各地不同阶层的人们带来真正的改变，也可以应用壳牌世界领先的润滑油技术，支持英国自行车队在2024年巴黎奥运会和残奥会上夺金。”

9、Just Eat Takeaway.com成为S12的区域赞助商

国际领先的在线食品配送平台Just Eat Takeaway.com与拳头游戏达成合作，成为2022英雄联盟全球总决赛（S12）在德国、西班牙和波兰的区域赞助合作伙伴。Just Eat Takeaway.com获得的权益包括在S12比赛期、倒计时以及休息期间的品牌标识露出、演播室背景植入，在官方实时流媒体平台Twitch的直播聊天框中分享品牌官方信息等。Just Eat Takeaway.com将借此机会进一步与欧洲不断增长的电竞受众进行互动，深入年轻消费群体，以提高品牌形象和影响力。

英雄联盟是目前全球最受欢迎的电子游戏之一，在全世界拥有数百万粉丝，根据Riot Games数据显示，到2021年，英雄联盟的全球受众人数接近2.5亿，且平均每年增长近10%。而Just Eat Takeaway.com作为欧洲领先的外卖平台，在欧洲地区拥有庞大的用户群体，其中不乏英雄联盟玩家。

Just Eat Takeaway.com全球合作、赞助和可持续发展高级总监罗宾·克拉克（Robin Clark）表示：“体育和游戏是我们的目标受众非常感兴趣的两个领域。最适合这个领域的游戏是《英雄联盟》——这个星球上最受欢迎的电子竞技游戏。”“Just Eat Takeaway.com的策略是将欢乐带到英雄联盟粉丝的家中，我们希望成为游戏社区中指定的美食平台。”

10、Purex成为NHL的官方洗衣液

NHL与汉高加拿大达成一项为期多年的本土合作伙伴关系，该公司旗下的Purex成为NHL的官方洗衣液。通过NHL庞大的营销和数字渠道，汉高加拿大能够将Purex品牌与NHL及其球迷联系起来。合作立即开始，球迷们将在加拿大罗杰斯体育网转播的NHL常规赛中看到Purex品牌在镜头下显示的虚拟槽内广告。

NHL北美业务发展高级副总裁凯尔·麦克曼（Kyle McMann）表示：“随着NHL常规赛的开始，我们非常高兴地欢迎汉高加拿大公司加入NHL大家庭，我们将在整个赛季的NHL比赛中为Purex提供主要品牌的可见度。”“我们期待与世界领先的消费品牌之一合作，为Purex推出引人注目的举措，吸引我们在汉高加拿大和NHL媒体平台和门店内的热情粉丝。”

汉高加拿大消费品牌市场部总监Heidi Chiu表示：“Purex很高兴能与NHL合作，成为该联盟的官方洗衣液。Purex致力于提供优质的洗衣液，优质的成分和明智的价值。我们的Purex产品在去除异味和污渍方面非常有效，非常适合痴迷于冰球的加拿大人。”