2000元的陆冲板卖断货,小众运动是如何爆火的?

作为一项从国外引进的运动,陆冲的走红,直接带动了众多国外品牌进军中国市场。

2022-10-12 10:00 来源:36氪未来消费 文/窦轩 0 7120


去不了海边冲浪,人们选择在家门口的公园里来一次浪板体验。


今年春天以来,一种名为陆地冲浪板的滑板,正在北上广深迅速走红。公园里,河滨的路旁,或是小区的楼下,你可能都会看到有不同年龄的男女拿着陆地冲浪板,找一块平地享受滑行的快乐。


滑雪和冲浪爱好者视它为平替,中年人选择它作为人生中的第一块滑板,在KOL眼里,它更是出片利器。


直到去年,国内大多数人都不知道何为陆冲。即使在国外,这也依然是一项出现了几十年,但一直极其小众的滑板运动。


究竟是什么,让这个冷门项目突然爆火?


冷门运动,突然走红


陆冲,全名“陆地冲浪板”。顾名思义,这是一种模拟海上冲浪的滑板,早在90年代,这项运动就已经在国外诞生。多位资深的陆冲玩家和品牌负责人都告诉36氪未来消费,在国外,户外运动品类众多,陆冲尽管发展多年,也仍然是一个非常冷门的项目,仅限于职业玩家和运动员的圈层。


小红书陆冲博主@踩单板的潘师傅,也是兼职的滑雪教练。他告诉36氪未来消费,国内最早一批的陆冲玩家,也几乎都是冲浪、滑雪教练,他们用陆冲作为自己滑雪、冲浪的训练器。2020年,潘师傅刚开始在小红书上做陆冲时,同时也在做这个品类的博主仅仅只有三四个人。


而在亚洲地区,这项运动曾在2019年,在东南亚地区一度走红,但也仍然没有达到像国内这样火爆的程度。


运动博主闫子奇在2018年就就接触到了陆冲这项运动,但当时仅仅只是简单体验。直到今年3月,因为疫情的原因,闫子奇所在的小区被封闭。他突然想到,朋友的陆冲板还在车库放着,于是重新上手陆冲的。


也就是在这个时候,他发现,上至60岁的大哥,下到几岁的孩子,许多身边的人也都开始玩陆冲。“大家可能在家也没什么事,而且这个运动对身体素质没有要求,对场地也没什么需求,在小区里找一块平地,甚至是去地下车库,都可以滑。”


小区封闭的那一个月,闫子奇一直持续在玩陆冲。他发现,虽然这项运动门槛低,但同时上限也很高,可玩性很强。“你可以去做很多炫酷的动作,所以你也会想去继续精进技术。”


作为一个资深的极限运动玩家,他热爱冲浪和滑雪。但与往年夏天不同,疫情限制了人们的步伐。而现在,他只需要拿着陆冲下楼,或者开车去附近的滑板公园,就可以在陆地上重新感受到冲浪和滑雪带来的失重感和回旋感。


“就像鱼在水里游一样,和其他的地面运动体验很不一样。”哪怕是打了折扣的,但也能满足今夏无法去冲浪的人们心中的缺憾。


和闫子奇一样,相当一部分带动陆冲热潮的玩家,都是滑雪和冲浪的爱好者。事实上,据媒体报道,国内目前做陆冲的俱乐部,此前80%也都是滑雪和冲浪的俱乐部。


多位受访者都告诉36氪未来消费,陆冲的火爆,离不开滑雪、冲浪等项目走红的铺垫。近几年,滑雪在国内被大力推广,冬奥会更是将这股“全民上冰场”的热潮,推到了顶点。而冲浪、滑板等项目,也在被纳入东京奥运会的比赛项目后,有了更高的热度。


据部分电商平台的数据,今年上半年,冲浪板的GMV增长了400%以上。这些运动消费人群基数的增长,为陆冲一夕热度爆发,打下了基础。


“实际上两三年前开始,因为滑雪和冲浪的热度,陆冲的销量已经有很好的增长了,去年市场就已经处于整体缺货的状态,但今年冬奥会之后,需求才真正地爆发了。”


正是在今年的雪季结束之后,@踩单板的潘师傅明显感觉到,他发在社交平台上的陆冲帖子“数据一下子就上来了”。而据小红书官方的数据,从今年2月开始,陆冲的搜索量出现明显增长,到整个上半年,小红书上陆冲的搜索量与去年同期相比,同比增长42倍。


闫子奇告诉36氪未来消费,他的朋友从两三年前开始在上海创办了陆冲俱乐部,定期组织同好下班后一起去玩陆冲、聚会,到今年人数已经超过五千。


中年人的第一块滑板


作为一名资深的滑板玩家,陆冲的出圈,是超出荒草预期的。他玩了十几年滑板,也见证过2014年以来,双翘、长板在国内小范围的走红,在他常去的滑板公园里,一直是这两种滑板的天下。后者作为滑板最主流的品类之一,同样会被拿来作为冲浪和滑雪的辅助产品。


但滑板热之前一直仅仅局限在固定的圈层。小红书的户外运营黑瞳告诉36氪未来消费,几年前他们就在运营滑板这个内容品类,搜索量一直比较稳定。


而陆冲的走红,甚至直接带动了整个滑板品类的热度。数据显示,今年上半年,小红书上“滑板”相关搜索量与去年上半年相比,同比增长232%。


要知道,在滑板的品类之中,陆冲的单价要明显高于长板和双翘。前者的单价多在千元左右,主流国外品牌的产品需要2000-3000元才能拿下,而后者只需要花费几百块,就可以买到一块不错的板子。


那么,为什么偏偏是更贵的陆冲,在这个夏天更出圈?


荒草认为,虽然都是滑板,但这三个品类消费的主要人群完全不同。长板和双翘主要是大学生和中学生在玩,而玩陆冲的人群,更多的是都市上班族,其中一二线城市的女性占据了8成左右的比例。


这与入门门槛有直接的关系。无论是双翘还是长板,入门难度都远高于陆冲。


“如果你想要通过双翘得到一些好的体验感,你需要不断去练动作,要投入大量的时间精力,而且不怕受伤和摔跤,这对于成年人来说就会比较有心理压力,也很难坚持下来。”


而陆冲则完全不同。它的入门门槛则非常低,大多数人体验1-2次,就可以感受到滑行的快乐,而且不易受伤。


由于最初是为模拟海上冲浪而设计,玩陆冲的动作,也与冲浪有相似之处,滑起来“比较丝滑飘逸,动作起伏很大,很符合运动美学。”多数陆冲板的外型设计也更加讲究潮流属性,受到KOL们的青睐,继而在社交平台上流行开来。


仔细观察可以发现,今年夏天几乎所有走红的潮流运动,都有这两大特性:一是容易上手,无论是飞盘、桨板,还是陆冲,几乎都只需要1-2次的培训,就可以学会基本的玩法;二是适宜出片,具有强烈的社交传播属性。


与此同时,平台也在为陆冲的热度推波助澜,这其中最有代表性的当属小红书。潮流运动被视为小红书今年重点拓展的品类之一。多位博主告诉36氪未来消费,自2月份以来,小红书会定期发起各种和陆冲相关的话题,并邀请博主们参与,目前在小红书上,陆冲的笔记数量已经超过8万篇。


尤其在5月份热度集中爆发之后,小红书开始密集地也发起了一系列话题和内容的引入,不仅发起了“在小红书玩转滑板”,“陆冲动作挑战”、“板面DIY设计”等运营活动,还成立了陆冲联盟,邀请了90多家陆冲俱乐部和运动协会入驻。


小红书户外组运营黑瞳告诉36氪未来消费,随着热度的爆发,他们观察到许多小白用户有购买的需求,但在今年五六月份陆冲快速走红时,很多用户需要等待2-3个月时间,才能拿到订购的陆冲。


为了避免用户“还没玩上热度就过去了”,导致陆冲内容热度的断档,小红书决定在户外品类店铺小绿洲里上线了Carver、Slide、Yow等知名陆冲品牌的产品,还开启了直播带货和价格补贴。


创业热潮


作为一项从国外引进的运动,陆冲的走红,直接带动了众多国外品牌进军中国市场。


西班牙陆冲品牌Slide中国的负责人告诉36氪未来消费,他们在2019年进入中国市场,当时已经感受到了滑板运动在国内走红的趋势。2021年,Slide在国内的销量有了五倍的增长,一年就能卖出七八万块陆冲板。


由于陆冲过去的冷门,许多知名品牌的工厂规模并不大。这导致去年市场需求起来之后,多个海外品牌持续断货,因为供不应求,几乎所有的国外主流陆冲品牌,在市场上都被加价30%—50%销售。


Slide中国负责人告诉36氪未来消费,往年他们都是走客户先预订,工厂再下单生产的模式,但去年开始,为了解决供应问题,他们已经开始提前备货。但即使是这样,也不能完全避免断货。


爆发的需求,供应的空白,也促使许多国内户外运动创业者瞄准了这一市场。SixtySix、Back Wave等一批国产品牌,也在这两年相继成立。


相比海外品牌,国内的陆冲品牌多是走性价比路线,价格普遍偏低,大多在千元以下。这是因为制造陆冲的技术壁垒并不高,部分主流的海外陆冲品牌,代工厂也位于中国。因此在国内做陆冲,找到合适的工厂也并不困难。


国内陆冲品牌产品的研发成本和物流成本,也会相对更低。多位陆冲品牌方和资深玩家向36氪未来消费表示,虽然很多国产陆冲品牌,在外形和图案的设计上非常抢眼,也会根据亚洲人的体重和身型去做产品的调整。但国内目前还少有真正自主研发的陆冲产品,大多都是国外产品的复制或者改进。这导致从质量和体验来说,大多数国内陆冲品牌的水平,与海外品牌相比仍有差距。


“目前国内第一梯队的单个陆冲品牌,一年也能卖出5万块。在陆冲没火起来之前,可能Carver全球的销量都到不了5万块。”荒草不仅是多年的滑板玩家,也是国内陆冲品牌Poploop产品经理。


与此同时,相当一批原本以冲浪/滑雪/滑板为主业的俱乐部,也纷纷转型或者拓展了陆冲培训的业务。


北京陆冲学院创始人彩虹,几年前就有自己的滑板店和俱乐部。但从去年开始,长板的热度有所下滑,他开始将俱乐部运营的重心转移到了陆冲上。他告诉36氪未来消费,今年上半年来,在他的俱乐部上过陆冲公开课的人次已经超过1万,他的俱乐部也已有500-600名的小班课学员。


而除了北上广深,陆冲的热潮也正在外溢。小红书户外组运营黑瞳告诉36氪未来消费,在贵阳、南昌、温州等三四线城市,也已经开始出现了多家陆冲俱乐部。只是行业内目前已有的教练员,几乎也都是从其他项目转行,或是自学的业余选手。


就像今夏同样走红的飞盘、桨板一样,从小众走向出圈之后,陆冲的生态也正在经历快速的野蛮生长期。如今,在城市的滑板公园,随处可见拿着陆冲板在碗池里练习的男男女女,但潮流运动新秀不断,这股今夏袭来的热潮,能否如期出现在下一个夏天呢?


本文转载自36氪未来消费,图片除署名外均来自网络,原标题:2000元的陆冲板卖断货,小众运动是如何爆火的?

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