打破世界巨头垄断,李宁站上柏林马拉松领奖台的背后
仅最近三年,由李宁赞助的国内马拉松运动员以累计收获近50场比赛冠军。
在更快更高更强,在探索极限、突破极限的路上,人类从未停下脚步。
9月25日,初秋的周日,柏林艳阳高照,人类历史上最伟大的马拉松运动员、38岁的基普乔格大步流星跑过勃兰登堡门,以2小时01分09秒的成绩夺冠,打破了由他保持的马拉松世界纪录。这比4年前他在这里创造的世界纪录提高了整整30秒。
而此刻,25岁的埃塞俄比亚小伙德迈·塔杜·阿巴特(Deme Tadu ABATE)正向41公里发起最后的冲刺。紧随基普乔格,阿巴特以2小时06分28秒夺得柏林马拉松第三名,同时也创造了他在世界大满贯赛事上的最好成绩和最高名次。
当柏林马拉松季军阿巴特和冠军基普乔格、亚军科里尔携手一同站上领奖台,展示人类运动史上伟大一刻的时候,阿巴特足下的李宁飞电3Ultra跑鞋不仅仅见证了历史,也开创了一个全新的历史:中国运动品牌打破国际巨头对大满贯赛事领奖台的垄断,首次跻身世界巅峰,同时也创造了中国跑鞋的最快纪录。
与世界巨头同场竞技,李宁展现硬核实力
马拉松是人类长距离奔跑能力的极限展示。在1896年雅典奥运会上,希腊运动员斯皮里顿·路易斯跑出了第一个世界马拉松纪录2:58.50。126年过去了,随着人类文明的巨大进步,马拉松成绩也有了惊人的提高。
基普乔格说:“终有一天,人类会在符合现有规则的情况下跑进2小时,也许是在柏林,也许是在其他地方。”这句话很大程度也蕴含了他对科技进步的期望。
当基普乔格在2022柏林马拉松的比赛中刷新世界纪录,赛场内外的跑步爱好者在关注运动员的同时也在关注最顶尖的装备。男女前三,六双站上最高领奖台的世界顶级跑鞋中,李宁飞电3Ultra作为唯一的中国品牌,在与基普乔格的Nike Alphafly NEXT% 2 同场竞技中,展现出尖端科技的硬核实力,成为国人心目中的骄傲。
与真正的高手过招,术业才能有精进。道理同样适用于运动品牌和运动员。
阿巴特在2019年10月20日荷兰阿姆斯特丹马拉松创造了个人最好成绩2:06:13(第六名)后,此后一直未能有突破,接下来的两个赛季,2020年个人最好成绩为2:08:54,2021年个人最好成绩为 2:06:45,在大满贯赛事上也从未站上过领奖台。
而此时,在跑鞋技术上有着深厚积淀的李宁将目光投向海外顶尖运动员,2021年10月发现颇具潜力的阿巴特。经过沟通,阿巴特坚信拥有强大研发创新实力的李宁能够帮助他突破。于是,2022年1月,双方完成签约并开始履约,李宁跑步团队为阿巴特提供飞电3Ultra作为战靴。
“飞电”作为李宁旗舰级专业竞速跑鞋, 2019年发布。2020年,基于初代飞电李宁䨻中底搭配全掌异构碳板的产品架构进行优化升级,推出飞电2.0Elite,更厚的䨻中底将弹力提升4%,依据仿生学原理,在中前掌位置(跖骨下方)设计枕状轴,与中底异构碳板形成联动,借助杠杆原理为跑者在前足蹬伸阶段有效提供助力,从而大幅度提升蹬伸效率,将每一步的动能转化为助推力,助推力提升10%。2022年,李宁进一步夯实飞电的专业性,升级为䨻丝鞋面,提供更极致透气、轻盈又包裹的穿着体验。
2022年4月24日,阿巴特踏上飞电3Ultra,甫一亮相荷兰恩斯赫德马拉松就斩获第三名的好成绩(2:07:59)。巧合的是,基普乔格在2021年恩斯赫德夺得马拉松精英赛冠军后,征战东京奥运会一举拿下分量最重的男子马拉松金牌。
五个月后的2022柏林马拉松,在世界最快的赛道上,阿巴特再次穿着李宁打造的飞电3Ultra,这双为世界级马拉松运动员突破极限而生的竞速跑鞋,冲破一众顶尖高手,创造了属于他和飞电的荣耀时刻。
李宁坚持专业与创新,科技突破迎来收获期
中国田协公布的数据显示:2015年中国马拉松迎来了飞速增长,当年举办赛事134场,同比2014年的51场,增长163%;2016年,中国马拉松赛事堪称井喷,当年举办规模赛事993场,同比增长641%。
2015年,可以说是中国马拉松元年。也就是这一年,在港股上市的李宁股价触底反弹,开启了六年六十倍的壮阔空间,涨幅为国内体育上市公司之冠。荡气回肠的U形增长曲线,与中国路跑崛起的时间轨迹惊人的重合。
消费旺,则行业景气度高。消费者是行业发展的真正动力所在。呈几何级跳跃增长的路跑人群,他们的强大需求和兴趣推升了中国运动用品行业发展的内生动力。
预见性踩准了风口,李宁抓住了与快速崛起的中国跑步市场共同成长的机会,先后赞助杭州马拉松、青岛国际马拉松、无锡马拉松等一系列专业马拉松赛事,签约国际及国内顶级马拉松运动员,建立顶尖的田径赞助体系,深化李宁跑步的专业属性。仅最近三年,由李宁赞助的国内马拉松运动员以累计收获近50场比赛冠军。
作为率先搭建起完整跑鞋矩阵的国内运动品牌,李宁针对各阶段跑者的不同需求,将从专业竞速到触及入门的跑者分为寻求突破、跑道上瘾、畅快开跑三个阶段,提供专属解决方案,打造适用于高强度跑步训练&比赛的飞电家族,适用于进阶提升跑步训练&比赛的绝影家族、赤兔家族,适用于日常慢跑&中低强度跑的烈骏家族、越影家族、超轻家族。
正是因为创始人奥运冠军出身,李宁更加重视产品专业技术开发与创新,持续加大投入研发资金,在国产运动品牌中保持着领先技术优势,追赶和超越国际巨头,跑鞋产品研发团队覆盖多重领域,包括运动员、科学家、工程师以及设计师,不断研制新工艺,新技术,并对已有技术进行进一步优化和改革。
数据显示,2021年李宁单品牌研发投入超过4亿元,相比2010年增长了65%,而相比之下当年广告开支比2010年仅增长了25%,足以看出公司对研发投入的重视。
李宁跑步在跑鞋的核心技术缓震科技和鞋面科技的不断突破,构建起强大的技术竞争壁垒。
以中底科技为例,䨻由超临界发泡技术而成,是李宁最顶级的缓震材料,于2017年开始研发,2019年伊始用于跑鞋等产品中。李宁䨻科技是李宁自主研发的创新型中底材料,是热塑性弹性体通过超临界流体发泡工艺制备而成,相比传统减震材料最高轻至50%,能量回弹最高可达80%,并且拥有更长的使用期限。
截止目前,䨻科技平台实现李宁飞电、绝影、烈骏、超轻、越影、赤兔专业跑鞋矩阵的全覆盖应用。2021年,搭载了䨻科技的李宁飞电2.0elite,多次斩获马拉松赛事冠军,助力专业马拉松运动员刷新个人最好成绩。
跑步热潮之下,运动品牌纷纷陷入中底化学材料和物理结构的科技创新激战,“内卷”不断升级。
2022年6月,李宁发布䨻丝鞋面科技,进一步延伸䨻科技平台,再一次将跑鞋的科技高地争夺从中底引燃向鞋面领域。将䨻原材料通过先进的纺丝技术制备成轻质䨻丝,比人体发丝密度低17%,较传统的MONO纱线更轻24%;以中国传统的纱罗编织工艺为灵感,大面积的透气网孔,大大增强鞋面的透气效率,透气性相较MONO飞电再次提升35%。䨻丝鞋面科技的推出是䨻科技平台延伸升级的重要一步,标志着李宁䨻科技应用进入底面一体化时代。
2022年半年财报显示,李宁品牌深耕专业品类成效显著,鞋类产品收入提升47%,占比提升9个百分点至54.5%。其中跑步专业品类零售流水增长亮眼,同比增10%。这其中,超轻19跑鞋凭借销量近200万双的傲人业绩,成为李宁品牌历史上现象级单品。
从超轻1代提出“轻”的概念引领慢跑鞋轻质化趋势开始,超轻系列依靠材料和科技上的持续突破,与设计的创新和延续,让超轻系列不断焕新活力,历时近20年超轻系列已经发布第19代,是李宁跑鞋中年龄最长的跑鞋,展现了李宁跑鞋的长期布局。中底采用李宁䨻轻弹科技,以琴弦架空概念为灵感使用双层TPU支撑,将足弓负责支撑的中岛拆分为前后两个半岛,兼顾稳定性和鞋底滚动过程的顺畅,并降低地面施加给足弓的压力。大底配置全新GCR轻质止滑橡胶,较普通橡胶止滑性能提升最高可达25%,同等体积下轻15%,搭配分形几何概念的底基分布及着地颗粒分布底纹,从容应对各种路面状况。
从历时近20年长盛不衰的大众入门级跑鞋,到站上世界大满贯领奖台的顶尖专业竞速跑鞋,李宁打造推出的跑鞋产品总能激发和打动消费者。
作为国内最早成立的运动品牌公司之一,刚过而立之年的李宁正朝着世界李宁迈进,“一切皆有可能”,但立足专业的价值观犹如定海神针始终未变。正是因为坚持专业与创新,通过一系列科技突破,李宁跑步在消费市场和竞技赛场迎来双重收获。
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