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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、苹果成为超级碗中场表演秀赞助商

苹果取代百事成为了超级碗中场表演秀新的赞助商。这份多年协议使其有机会向每年通常是最大的电视观众推广其音乐流媒体服务苹果音乐。协议的条款没有透露，但NFL表示，球迷们将在未来几个月在苹果的TikTok、Instagram和Twitter账户上看到2023年中场表演秀的预告。这一交易可能会让苹果音乐更受关注，目前其市场地位远不及Spotify。此前CNBC报道称，NFL希望中场表演秀每年的赞助金额达到5000万美元。

NFL合作伙伴战略高级副总裁纳纳-雅·阿萨莫阿（ Nana-Yaw Asamoah）在一份声明中表示：“我们很荣幸地欢迎苹果音乐加入NFL大家庭，成为我们标志性的超级碗中场表演秀的新合作伙伴。”“对于世界上收视率最高的音乐表演，我们想不出比苹果音乐更合适的合作伙伴了。苹果音乐是一项通过音乐和技术的交叉为全世界数百万人提供娱乐、启发和激励的服务。”

苹果负责苹果音乐和Beats的副总裁奥利弗·舒泽（Oliver Schusser）在一份声明中表示：“音乐和体育在我们心中占据着特殊的位置，所以我们非常兴奋苹果音乐将成为音乐和美式足球最大舞台的一部分。我们期待明年以及以后的苹果音乐超级碗中场秀能有更精彩的表演。”

2、可口可乐成为利物浦和热刺官方合作伙伴

可口可乐同一天宣布成为利物浦俱乐部和托特纳姆热刺俱乐部的官方合作伙伴。在长期合作中，可口可乐将为两家俱乐部的球迷提供神奇的比赛日体验、独特的金钱买不到的时刻和限量版商品奖品。与两家俱乐部的合作建立在可口可乐从基层到世界舞台支持足球的丰富传统之上，今年恰逢世界杯年，可口可乐也是国际足联的官方合作伙伴。

利物浦商务总监本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我们明白与志同道合的品牌合作的重要性，并以积极的方式利用我们的联合影响力。利物浦足球俱乐部和可口可乐是两个标志性的全球品牌，他们携手合作，为球迷带来神奇的体验和独特的金钱买不到的时刻。”“我们所有合作伙伴的目标都是与世界上最鼓舞人心、最具创新性的品牌合作，而可口可乐完全符合这一目标。”

可口可乐欧洲区整合营销体验总监迈克尔·维勒克（Michael Willeke）表示：“几十年来，可口可乐一直是足球比赛日不可或缺的一部分，作为我们新营销活动的一部分，我们很高兴能为球迷提供在家里、酒吧、餐厅和体育场享受不可思议的体验和独特时刻的机会。”“足球具有将人们团结在一起的力量，我们迫不及待地想要奖励欧洲的球迷，让他们有机会体验难忘的时刻，并享受只有可口可乐和我们的合作伙伴才能提供的一系列福利。”

3、利物浦与梦幻体育游戏平台Sorare扩大合作

利物浦扩大了与梦幻体育游戏平台Sorare的合作关系，使之成为了俱乐部的全球合作伙伴。双方去年首次建立合作，在Sorare平台上推出了一线队球员的数字卡片。根据这份最新协议，利物浦将与Sorare在多媒体球迷内容方面展开合作，并为利物浦球迷和Sorare的玩家们提供全新的独特体验。这一史无前例的合作还将为利物浦提供更多的机会，通过Sorare吸引全球各地的新球迷。

利物浦商务总监本·拉蒂表示：“在利物浦俱乐部，我们一直在努力为我们的球迷开创新技术，目的是提高他们的球迷体验，让他们尽可能地与俱乐部联系在一起。”“我们很高兴能扩大与Sorare的合作关系，并进一步为我们的粉丝带来令人兴奋的新举措。”

Sorare商业发展主管迈克尔·梅尔策（Michael Meltzer）表示：“利物浦是世界上最具标志性和声望的俱乐部之一，是一支拥有无与伦比历史的足球巨头，拥有足球界最大、最热情的球迷群之一。我们非常高兴能与这样一家历史悠久的俱乐部扩大合作关系，他们和我们一样致力于创新，为他们的球迷带来真实的体验。”

4、Volleyball World与DHL达成合作

国际排联与CVC合资创立的商业实体Volleyball World和全球领先的物流品牌DHL达成新的合作伙伴关系，双方将强调社会和环境的可持续性，并推动DHL的多样性和包容性战略。该合作将致力于通过体育运动支持DHL以多元化和包容性为重点的环境、社会和治理(ESG)战略。这一广泛的合作关系涵盖了排球和沙滩排球，并计划了一些关键和可持续的举措，以帮助实现战略目标。

Volleyball World首席执行官芬恩·泰勒（Finn Taylor）表示：“欢迎DHL这样的品牌加入Volleyball World大家庭，反映了这项运动围绕ESG有着令人难以置信的强大价值观，我们知道，这是每个主要赞助商现在必须包含的内容。这是双方广泛合作关系的一个组成部分，它将帮助DHL与全球数亿排球球迷建立密切的情感联系。这对我们来说是一个非常激动人心的时刻。”

DHL全球赞助主管埃利奥特·斯坦顿（Elliott Stanton）表示：“我们很高兴通过将Volleyball World加入我们的合作伙伴组合来扩大我们在这项运动中的影响力。作为意大利国家队和荷兰女子国家队的合作伙伴，这次合作进一步加强了我们发展一系列合作伙伴关系的重点，这些伙伴关系不仅具有广泛的全球吸引力，而且还将全球各地的球迷、我们的员工和客户联系起来。我们与Volleyball World的合作关系明确而真实地符合DHL的价值观，以及我们围绕多样性、平等和包容的宗旨驱动的合作目标。”

5、F1梅赛德斯车队与PETRONAS续签冠名协议

F1梅赛德斯车队与马来西亚国家石油公司（PETRONAS）从2026年起续签多年的冠名和技术合作伙伴关系。此次协议的更新不仅将推动双方在赛车运动巅峰取得二十年的成功，而且也标志着对一个更可持续的未来的承诺，以及在2026年动力装置法规提出的令人兴奋的技术挑战中胜出的决心。双方自2010年以来一直保持着紧密的合作关系。

“今天我们要做一件有点不同寻常的事——宣布将在四年后开始的合作关系。这传递了一个重要的信息：我们的团队和马来西亚国家石油公司不再只是合作伙伴，我们是一家人，在未来的许多年里，我们将是一个团队，”梅赛德斯车队首席执行官兼团队负责人托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示。“从2026年起，先进的可持续燃料将成为F1性能的核心，这为我们提供了一个绝佳的机会，通过动力装置和马来西亚国家石油公司流体技术解决方案来展示我们在该领域的专业知识。我们很高兴能与马来西亚国家石油公司一起奔向未来，我们的雄心是在赛道上的表现再次树立标准，并通过开创全球体育团队向净零碳排放未来的过渡。”

马来西亚国家石油公司总裁兼集团首席执行官达图克·腾库·穆哈马德·陶菲克（Datuk Tengku Muhammad Taufik）表示：“你们今天所见证的一切证明了马来西亚国家石油公司和梅赛德斯F1车队的共同信念：双方的协同作用和共同的抱负将为运动和我们的客户提供负责任的更清洁、更可持续的能源。”“考虑到过去十年作为一个团队积累的经验，以及我们结合人才的技术能力和专业知识，马来西亚国家石油公司期待着为梅赛德斯及其客户团队书写下一个篇章，专注于先进的可持续燃料。马来西亚国家石油公司将与我们的合作伙伴一起，通过创新的产品，不断突破流体技术解决方案的边界。我们努力的核心将是可持续性，因为我们都在朝着低碳未来前进。”

6、意大利足协与意大利航空达成合作

意大利足协（FIGC）与意大利航空建立了合作关系，合作将持续到2024年底。根据协议，该公司将成为意大利国家足球队的官方航空公司，负责未来两个赛季的所有航空旅行，涉及男足、女足、青年队、五人制足球、沙滩足球和电子竞技队伍。此外，意大利裁判协会、技术部门、青少年和教育部门也将成为该协议的受益者。

意大利足协主席加布里埃尔·格拉维纳（Gabriele Gravina）表示：“今天我们庆祝协会和意大利航空之间根深蒂固的合作关系，这是我们之间的一种天然联盟。事实上，意大利航空在全世界传播着意大利的形象和它的卓越，意大利国家足球队自豪地是这个伟大体系的一部分。”

意大利航空自成立以来，就将其品牌与世界体育联系在一起，以肯定其作为意大利优秀大使的角色。根据近年来意大利足协每年记录的平均数据，23支意大利国家足球队乘坐大约25架包机往返于比赛场馆，主要是在意大利和欧洲。意大利航空首席执行官法比奥·拉泽里尼（Fabio Lazzerini）直言：“我同意意大利足协主席和国家队教练的看法，数百万意大利人认为他们比我们更懂得如何做好我们的工作。”

7、电竞组织Guild Esports与天空达成合作

全球电竞组织与欧洲领先的媒体、娱乐和连接公司天空达成合作，旨在为英国玩家提供下一代电子竞技体验。天空将成为Guild未来三年的官方总部、Wi-Fi、宽带和移动网络合作伙伴，而位于伦敦肖尔迪奇区中心的Guild Esports表现中心将被命名为天空Guild游戏中心。为了改变游戏体验，天空全光纤宽带将为中心提供动力，其可靠的和改变游戏的速度，使Guild的职业玩家在在线学习、训练和比赛时获得更快的优势。

Guild Esports全球合作主管罗里·莫兰（Rory Moran）表示：“我们非常自豪地欢迎天空加入Guild Esports，并成为其在电竞领域的第一个主要合作伙伴。天空是一家媒体、娱乐和连接巨头，它将帮助Guild在全球竞技性电子竞技中达到最高水平。”“这一具有里程碑意义的合作关系建立在对成功的共同愿景和推动电子竞技行业向前发展的承诺之上，通过为女性在游戏领域提供动力的倡议。这次合作不仅代表了Guild迄今为止的成功和对未来的规划，也是对我们核心价值观的证明。”

天空英国和欧洲执行副总裁兼首席执行官斯蒂芬·范鲁扬（Stephen van Rooyen）表示：“天空改变了家庭观看电视的方式，现在我们想要改变游戏体验。在电子竞技领域，分秒必争，所以痛苦的全光纤宽带将是Guild游戏总部的完美选择。速度和可靠性是天空宽带服务的标志，这将使Guild团队和全国各地的玩家在竞争中占据优势。”

8、MonkeyLeague成为AC米兰官方NFT游戏合作伙伴

AC米兰与基于Solana区块链的Web3足球游戏MonkeyLeague建立新的合作伙伴关系，它成为红黑军团的官方NFT游戏合作伙伴。MonkeyLeague和AC米兰之间新的广泛的战略和设计合作伙伴关系，包括创建独家的，红黑军团品牌的NFT游戏资产，可穿戴设备，特殊的游戏赛事，联合营销活动。AC米兰还将赞助一系列备受瞩目的未来MonkeyLeague电竞比赛，将汇集来自世界各地的最优秀的电竞选手，参与竞争激烈的比赛，获胜者将获得独家奖励。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们很高兴能与MonkeyLeague展开合作，这次合作使我们能够加强在数字创新领域的定位。我们特别自豪能成为第一家与MonkeyLeague合作的足球俱乐部，将这项比赛带给我们世界各地的支持者，并为他们提供一种新的创新方式，与他们最喜欢的球队进行互动。”

MonkeyLeague市场营销与合作主管奥伦·朗贝里（Oren Langberg）表示：“与AC米兰这样的足球历史上绝对的标志性俱乐部合作，是我们作为游戏和游戏工作室正在创造的东西和前进方向的又一证明。它也代表着我们连接Web2和Web3世界计划的关键一步。”

9、在线交易和投资品牌IG成为NFL伦敦赛的展示合作伙伴

领先的在线交易和投资提供商IG成为NFL伦敦赛的展示合作伙伴，同时还成为了NFL英国的主要合作伙伴。作为新的合作伙伴关系的一部分，IG品牌将在今年10月的伦敦赛上展示，包括IG比赛日粉丝体验，以及比赛日“比赛最佳球员奖”的赞助，该奖项由现场粉丝通过NFL One Pass应用程序投票选出。此外，IG还成为天空体育和ITV的NFL节目赞助商。

NFL英国总经理亨利·霍奇森（Henry Hodgson）表示：“我们很高兴与IG合作，成为NFL英国的主要合作伙伴。2022年，三场比赛将在伦敦举行，未来几年，NFL将专注于在英国各个级别发展这项运动，对于NFL来说，这是一个令人兴奋的发展时期。我们期待着与IG紧密合作，共同实现我们的共同目标，将我们的游戏带给更多新用户。”

IG UK负责人路易斯·布里杰（Louis Bridger）表示：“随着NFL在英国的观众持续增长，我们对与NFL合作的前景感到非常兴奋。NFL伦敦赛总是特别的场合，我们迫不及待地想为到场的球迷和在家里观看比赛的人带来这样鼓舞人心的体验，尽我们的一份力。”

10、DP World Tour与阿联酋航空续约

DP World Tour与阿联酋航空续约至2024赛季结束。作为协议的一部分，阿联酋航空将受益于21场DP World Tour的高知名度品牌推广，以及巡回赛的媒体和数字平台，同时还将享受到巡回赛的优质招待服务和独家职业业余混合赛体验。阿联酋航空还将在每个赛季DP World Tour日历上的14项赛事中拥有官方赛事合作伙伴的地位。阿联酋航空将继续成为巡回赛Virtual Eye的合作伙伴，Virtual Eye是一种通过电视直播传送的动画图形系统，提供球员表现和统计数据的实时定位和信息。此外，阿联酋航空还将通过巡回赛的数字平台，为球迷展示比赛中的激动人心的时刻。

欧巡赛集团副首席执行官兼首席商务官盖伊·金宁斯（Guy Kinnings）表示：“阿联酋航空是我们服务时间最长的合作伙伴之一，我很高兴他们决定将我们的合作关系延长到2024赛季结束。作为一家连接世界的航空公司，他们继续受益于将品牌与真正的全球之旅相结合——我们的足迹每个季度都在继续扩展到新的国家。我们还受益于阿联酋航空丰富的体育合作经验，以及在将体育迷与他们的热情联系起来方面的良好记录。”

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克爵士（Sir Tim Clark）表示：“我们很高兴与DP World Tour扩大合作。巡回赛的知名度不断提高，吸引了国际上最优秀的高尔夫球手，为我们提供了一个与全球高尔夫球迷互动的平台。DP World Tour在迪拜达到高潮，将游客和全球注意力吸引到阿联酋航空的家乡，阿联酋也已成长为世界领先的高尔夫目的地之一。”