街头潮流之后,运动健身圈会长出下一个潮牌吗?

此时此刻,国内新的增长点已经来临——运动健身人群的增加。

2022-09-25 10:00 来源:精练GymSquare 文/晟杰 0 15825


虽然最早由streetwear所命名,但「潮牌」如今的领地不再只有街头的嘻哈、朋克,而是能进一步辐射运动场里的活力、健康。


我们已经在健身运动圈层中看到很多先例,就好比Gymshark之于健美达人、Nobull之于CrossFit训练者、lululemon之于瑜伽爱好者。这些品牌未必会被称为「潮牌」,但和潮牌有异曲同工之妙——依靠独特文化的传播积累了一批拥簇者。


街头潮流领域已更替数十年,也许很难再长出第二个Supreme、Stussy,更何况在这个本就没有街头文化基因的国度,和街头相关的品牌符号并不容易大规模传播。


但来到国内冉冉上升的运动健身领域,在这个崭新的十年,飞盘、街舞、橄榄球等兴起的圈层内....显然已迎来下一个潮牌崛起的机会。


在运动潮牌的趋势发生前,很多潮牌OG的故事绕不开以独立、个性为主色调;以篮球、Hip-hop为主元素所组成的街头文化。


比如诞生于曼哈顿结合滑板、Hip-hop等文化的Supreme;设计灵感来源于国际音乐人、极限运动的Stussy;基于911事件希望鼓舞人心的UNDEFEATED;原意「安逸生活的猿人」用于讽刺日本年轻一代物质丰富但思想贫乏的Bape等。


1971年成立,拥有51年历史的STARTER也不例外,从最早拿下MLB、NBA、NHL、NFL 四大联盟赛服订单,再到为贾斯汀比伯、蕾哈娜等潮流巨星提供演出穿着,让STARTER的品牌声量一路高涨。


当时,STARTER主推的色丁夹克、棒球夹克、棒球衫等一度成为爆款,而品牌传播的精神态度:创造力、自信力、团队精神等等,也让STARTER很快美国本土拥有了第一批年轻消费者的关注。


再到2019年,STARTER正式进入中国市场,产品更多集中在黑标线BLACK LABEL,主打复古潮流,并先后与POP MART、COCO COLA、变相怪杰、NBA、兔八哥、拳皇等数十个IP品牌及著名设计师达成合作,推出中国区限量联名潮牌产品。


但另一方面,潮牌无论从文化传播还是品牌基因,依然以舶来为主,我们很难看见根植于国内本土社群的品牌。


首先是传统潮牌在国内的社群落脚点并不算宽泛,从滑板、冲浪再到嬉皮、摇滚,当下还不具备培育大量爱好者的土壤;结合社会敏感话题的潮牌推广方案,显然也不适宜在国内落地。


而此时此刻,国内新的增长点已经来临——运动健身人群的增加。


户外运动潮下,飞盘变得炙手可热。更不用提2024年巴黎奥运会增设街舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项,也将带动国内相关运动业态的进一步发展。


对于STARTER来说,街舞就是品牌在运动场景布局的核心切入点。


包括赞助街舞赛事以及街舞选手、场馆等在内,STARTER将更多精力投入在街舞运动。9月20日,STARTER对外宣布陆思恒、黄曦彦、DeeenaM 、孙看、孙爽、克里斯、花花、肖泽昊轩八位担任品牌全新运动时尚系列大使,以街舞为主线,涵盖潮流、运动等不同方位。


STARTER大中华地区首席执行官Keith Cheng告诉GymSqaure,“街舞这项运动一直没有被重视,也值得被重视,可能会像滑雪一样在未来出现大规模增长。”Keith Cheng曾负责Fila Fusion和Adidas三叶草等国际运动潮流品牌业务。


对应在产品上,是STARTER已正式发布的2022秋冬运动时尚系列,当中针对街舞运动作出了功能性层面的研发侧重。运动时尚系列负责人姜悦音曾创立并主理设计师品牌POLLYANNA KEONG,该品牌一度亮相于中国国国际时装周、上海时装周、新加坡时装周、澳门国际时装周等。


姜悦音向GymSquare介绍了一部分产品功能特点,比如膝盖加厚设计为舞者提供保护的「街舞裤」;可以实现快速穿脱的快拆扣;保护手掌并具备运动潮流感的护指等。


当然,除了街舞STARTER此次推出运动线会关注每个运动场景的着装,聚焦新生运动品类,如飞盘等,在产品上也有品牌独创的吸湿形变面料、云感面料、防泼水耐磨面料等支持。


而在Keith Cheng看来,对于一家潮牌来说,传递的文化和精神内核始终是最重要的,他希望把健康、正能量、团队精神带给所有中国消费者。


“STARTER可以延展为,look for the star,当我们抬头看星星,意味要去追求梦想,这也是STARTER的品牌精神。”Keith Cheng补充说道,“STARTER原意是首发球员,希望每个人都能成为首发球员,为梦想努力。”


早在今年2月,STARTER宣布完成4000万美元的C轮融资,由QY Capital领投,老股东红杉中国、地素时尚、M31资本跟投。据悉,2021年STARTER全年业绩实现增速超150%,目前已在全国开设近百家店铺,覆盖北上广深及众多新一线、二线城市。


STARTER发布的2022秋冬运动时尚系列,将会成为STARTER今后重点推广的运动支线,品牌计划在未来进一步扩展,成为亚洲首家聚焦年轻、运动、生活方式、体验的全场景品牌集团。


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