巴西世界杯能拯救巨额亏损的中国英利吗?

新能源品牌“英利”早在上届南非世界杯就已经被国内球迷所熟知,这是因为英利是第一家赞助世界杯的中国品牌,2014年英利同样出现在了巴西世界杯赛场上。

2014-06-20 18:23 来源:禹唐体育 0 26722

新能源品牌“英利”早在上届南非世界杯就已经被国内球迷所熟知,这是因为英利是第一家赞助世界杯的中国品牌,2014年英利同样出现在了巴西世界杯的比赛赛场上。



不过你可能不知道的是这家中国品牌从2011年第三季度开始一直面临着高额亏损,2013年第四季度亏损达到1.282亿美元。


世界杯的魔力不可否认,但是巴西世界杯真的能拯救这个中国品牌吗?



英利赞助世界杯要追溯到上届南非世界杯,当时英利是中国首家获得世界杯足球赛全球赞助权的企业,同时也是世界杯在全球范围内的首家可再生能源公司的赞助商。


从英利的角度来分析这笔赞助,未来光伏发展的一个重要方向是分布式发电,直接面向广阔而分散的客户群,而世界杯拥有非常庞大的客户群,对想高效提升品牌效应的英利来说是一个非常好的广告机会,通过对世界杯球场的设备赞助支持,进一步向世界证明了自己的产品品质和品牌实力。而且从宏观角度来看2009年的时候国际社会大力支持新能源发展,英利也赚的盆满钵满,花钱提升品牌及国际化是值得的。

 

从国际足联的角度来看,英利和国际足联2009年进行谈判时,着重强调了中国概念和新能源概念。国际足联一直没有来自中国的赞助商,哥本哈根气候峰会后全球一直强调的是绿色和低碳,国际足联也希望借世界杯传递“绿色足球”的概念。同时,英利当时正在南非投资,打算建立南非第一个大型太阳能电站,这又为英利加了分。另外一个方面2008金融危机的影响,许多大公司没有作世界杯赞助的预算,对国际足联来说,英利是一个不错的选择。经过调查,英利最终被国际足联认定为合作伙伴,并且还给了英利“优先认购权”——英利有优先成为巴西世界杯赞助商的权利。

 

南非世界杯之后,英利的总市值及知名度大大提升,获取了非常巨大的品牌价值和商业利益。有数据称赛后英利品牌的关注度提升了1389%,媒体关注度提升了800%,“中国英利”和“YingLi Solar”成为网络上搜索最多的关键词。而作为上市公司赞助世界杯,英利当年的股价上涨幅度惊人。南非世界杯期间,英利股价从2010年6月7日到7月23日升幅高达48.63%,报收4.09美元/股,公司总市值增加了6亿美元。

 

赞助巴西世界杯则是英利早在2011年就定下来的。2011年正是光伏行业遭受严重打击的一年,英利损失惨重,但考虑到刚过去的南非世界杯带来的巨大收益,英利继续了对世界杯的赞助,于是就有了今年世界杯上出现的英利广告。

 

英利广告牌将出现在巴西世界杯全部64场比赛中,且每场至少出现8分钟。除了掏出“真金白银”,英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统,在包括巴西第一大城市圣保罗在内的6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置8-15个太阳能充电站;为世界杯决赛球场马拉卡纳和伯南布哥体育场提供太阳能组件;在各个新闻中心,很多记者在给“装备”充电时也将享受到英利提供的服务。

 

这一次的巴西世界杯会给英利带来生机吗?

 

在6月13日巴西世界杯举行至今的几天时间中,英利的股价确实有异动,从3.13美元上扬到了3.92美元,市值增加了1.24亿美元,达到6.19亿美元。事实上南美地区的光伏需求并不多,也不是光伏企业的核心目标区域。英利所要展示的广告,主要是给全球各地(含中国)人士看的。以2014年第一季度为例,英利在中国、美国及欧洲的出货量分别占英利全球出货量的31%、17%和15%。它之所以用中国汉字作为广告语亮相于足球赛场上,除了证明其是中国公司外,考虑更多的则可能是中国市场。

 

“因赞助世界杯而受益的,不仅上市公司英利新能源这部分业务,还包括英利集团的其他产业,如酒店、农业、贸易、物流和货运等等。”英利集团的地产业务,就涉足房地产开发、安装工程、物业、房地产经纪等等。“这种收益是看不见的,但是到了世界杯大家都知道英利公司了。”

 

不过也有光伏行业人士对英利的这种“豪气”赞助提出质疑。如果英利希望更多中国人关注企业的话,投资中国相关体育赛事或其他大型户外广告也是不错的选择。世界杯这样一个大型赛事,虽然关注度很高,但投入实在是巨大,在目前英利业绩并不好的情况下,有些得不偿失。


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