新能源品牌“英利”早在上届南非世界杯就已经被国内球迷所熟知，这是因为英利是第一家赞助世界杯的中国品牌，2014年英利同样出现在了巴西世界杯的比赛赛场上。

不过你可能不知道的是这家中国品牌从2011年第三季度开始一直面临着高额亏损，2013年第四季度亏损达到1.282亿美元。

世界杯的魔力不可否认，但是巴西世界杯真的能拯救这个中国品牌吗？

英利赞助世界杯要追溯到上届南非世界杯，当时英利是中国首家获得世界杯足球赛全球赞助权的企业，同时也是世界杯在全球范围内的首家可再生能源公司的赞助商。

从英利的角度来分析这笔赞助，未来光伏发展的一个重要方向是分布式发电，直接面向广阔而分散的客户群，而世界杯拥有非常庞大的客户群，对想高效提升品牌效应的英利来说是一个非常好的广告机会，通过对世界杯球场的设备赞助支持，进一步向世界证明了自己的产品品质和品牌实力。而且从宏观角度来看2009年的时候国际社会大力支持新能源发展，英利也赚的盆满钵满，花钱提升品牌及国际化是值得的。

从国际足联的角度来看，英利和国际足联2009年进行谈判时，着重强调了中国概念和新能源概念。国际足联一直没有来自中国的赞助商，哥本哈根气候峰会后全球一直强调的是绿色和低碳，国际足联也希望借世界杯传递“绿色足球”的概念。同时，英利当时正在南非投资，打算建立南非第一个大型太阳能电站，这又为英利加了分。另外一个方面2008金融危机的影响，许多大公司没有作世界杯赞助的预算，对国际足联来说，英利是一个不错的选择。经过调查，英利最终被国际足联认定为合作伙伴，并且还给了英利“优先认购权”——英利有优先成为巴西世界杯赞助商的权利。

南非世界杯之后，英利的总市值及知名度大大提升，获取了非常巨大的品牌价值和商业利益。有数据称赛后英利品牌的关注度提升了1389％，媒体关注度提升了800％，“中国英利”和“YingLi Solar”成为网络上搜索最多的关键词。而作为上市公司赞助世界杯，英利当年的股价上涨幅度惊人。南非世界杯期间，英利股价从2010年6月7日到7月23日升幅高达48.63%，报收4.09美元/股，公司总市值增加了6亿美元。

赞助巴西世界杯则是英利早在2011年就定下来的。2011年正是光伏行业遭受严重打击的一年，英利损失惨重，但考虑到刚过去的南非世界杯带来的巨大收益，英利继续了对世界杯的赞助，于是就有了今年世界杯上出现的英利广告。

英利广告牌将出现在巴西世界杯全部64场比赛中，且每场至少出现8分钟。除了掏出“真金白银”，英利还为全部比赛城市的照明信息塔提供27套光伏系统，在包括巴西第一大城市圣保罗在内的6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置8－15个太阳能充电站；为世界杯决赛球场马拉卡纳和伯南布哥体育场提供太阳能组件；在各个新闻中心，很多记者在给“装备”充电时也将享受到英利提供的服务。

这一次的巴西世界杯会给英利带来生机吗？

在6月13日巴西世界杯举行至今的几天时间中，英利的股价确实有异动，从3.13美元上扬到了3.92美元，市值增加了1.24亿美元，达到6.19亿美元。事实上南美地区的光伏需求并不多，也不是光伏企业的核心目标区域。英利所要展示的广告，主要是给全球各地（含中国）人士看的。以2014年第一季度为例，英利在中国、美国及欧洲的出货量分别占英利全球出货量的31%、17%和15%。它之所以用中国汉字作为广告语亮相于足球赛场上，除了证明其是中国公司外，考虑更多的则可能是中国市场。

“因赞助世界杯而受益的，不仅上市公司英利新能源这部分业务，还包括英利集团的其他产业，如酒店、农业、贸易、物流和货运等等。”英利集团的地产业务，就涉足房地产开发、安装工程、物业、房地产经纪等等。“这种收益是看不见的，但是到了世界杯大家都知道英利公司了。”

不过也有光伏行业人士对英利的这种“豪气”赞助提出质疑。如果英利希望更多中国人关注企业的话，投资中国相关体育赛事或其他大型户外广告也是不错的选择。世界杯这样一个大型赛事，虽然关注度很高，但投入实在是巨大，在目前英利业绩并不好的情况下，有些得不偿失。