禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、C罗、贝克汉姆、武磊成为伊利品牌代言人

伊利宣布签约足球运动员C罗、贝克汉姆、武磊成为其品牌代言人。值得注意的是，三位球员球衣号码同为7号，而这也是伊利在与阿根廷、葡萄牙、西班牙三支国家队达成战略合作之后，继续深入布局不同维度的足坛符号人物，以他们鲜明的个人标签与广泛影响力，诠释伊利与足球精神高度一致的热爱主张，再次引发球迷的高度关注。

从去年东京夏奥到今年年初北京冬奥，伊利一直在推动体育事业与健康事业的全球突破，由苏炳添和苏翊鸣组成的“两大苏神”也持续诠释着伊利的开拓进取。如今，无论是C罗的风靡世界，还是贝克汉姆的全球破圈，亦或武磊的励志追梦，都代表着不同层次和维度的全球属性。现在，这些来自不同领域的体育巨星共同组成了伊利面向全球消费者的“伊利热爱之队”。    

此次签约“三大7号”以及打造面向全球消费者的“伊利热爱之队”，不仅是伊利继奥运之后再一次以体育为载体，践行对“以消费者为中心”理念的深化与延伸，热爱消费者的热爱，围绕消费者热爱与反馈，不断创造及布局多元化的IP体验、提升产品和服务品质。

2、拳头游戏与奔驰续约

拳头游戏与梅赛德斯-奔驰续约至2025年。自2020年以来，这家全球知名汽车品牌就一直是拳头游戏旗下全球《英雄联盟》电竞赛事的独家汽车合作伙伴。所有措施和激活的目的是为全球电子竞技文化的进一步发展创造附加值，从而强化全球《英雄联盟》社区。除了可持续性主题之外，梅赛德斯-奔驰和拳头游戏的合作伙伴还致力于解决各种社会和生态问题。

拳头游戏《英雄联盟》电子竞技全球负责人纳兹·阿莱塔哈（Naz Aletaha）表示：“梅赛德斯-奔驰是卓越的代名词，在过去三年中，他们的合作伙伴关系帮助提升和庆祝了我们这项运动中最重要的时刻。” “梅赛德斯-奔驰为每一次合作带来的激情和创造力是首屈一指的，我们很高兴能够扩展我们的关系，并继续共同努力，为《英雄联盟》电竞和我们的社区创造更多具有高影响力的时刻。”

梅赛德斯-奔驰集团管理委员会成员、负责营销和销售的布里塔·西格尔（Britta Seeger）表示：“赢得游戏粉丝的心是一个令人兴奋的挑战。与拳头游戏一起，我们正处于激励社区并成功塑造电子竞技未来的最佳状态。因此，我们期待着继续我们的合作，并继续成为全球《英雄联盟》大家庭不可或缺的一员。”

3、皇马与妮维雅男士续约

皇家马德里与妮维雅男士续签全球赞助协议至2025年。这一合作的目标之一是，在未来几年里，加强消费者和粉丝的数字活动。其目标是通过一个基于妮维雅男士和皇家马德里价值观的新平台，为年轻人创造更多有吸引力的内容。这次合作为妮维雅男士提供了一个独特的机会，用它在美容和护肤方面的专业知识来接触目标群体。

今年是双方合作的第十个年头，在接下来的三个赛季里，双方的合作将覆盖70多个国家和地区。皇家马德里机构关系主管埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“我们的球员非常喜欢与妮维雅男士的合作，因为这些产品是他们日常生活的一部分。我们期待着在接下来的几季中加强我们的合作关系。”

妮维雅总裁格里塔·勒布萨克（Grita Loebsack）表示：“它将两家全球范围内的冠军机构结合在一起。未来我们将采取更加数字化的方式，探索新的渠道，相互学习。我们想要同时把护肤的经验带给各个年龄段的人，无论是场上还是场下。”

4、尤文图斯与可口可乐续约

尤文图斯与可口可乐延长了合作伙伴关系。双方于2019年首次签署合作协议，可口可乐将继续作为俱乐部的官方合作伙伴。自双方牵手来，他们让更多球迷参与进来，并开展一系列涉及尤文图斯女足的倡议和活动。这次合作体现了球迷之间的纽带所产生的魔力，也体现了尤文图斯整个社区的凝聚力。

尤文图斯首席商务官蒂齐亚娜·迪乔亚 (Tiziana Di Gioia) 表示：“双方协同合作的目标是为欧洲市场增加价值，这对双方都具有战略意义。通过共同的营销活动，此次合作旨在为每一位球迷在线上和线下建立独特的体验。”“将尤文图斯和可口可乐联系在一起的热情，无论是场内还是场外，都将在合作关系的新篇章中发挥作用。”

“我们很自豪能与尤文图斯和整个球迷社区一起继续我们的旅程，陪伴他们走向俱乐部的下一个目标，在所有的场合分享快乐，这是足球的真正魔力，”可口可乐意大利公司市场总监拉卢卡·弗拉德（Raluca Vlad）表示，“可口可乐在观看比赛的所有时刻都将人们团结在一起。”

5、Attal集团成为国际米兰官方人力资源合作伙伴

国际米兰与Attal集团达成合作，本赛季和下赛季，该公司将成为俱乐部的官方人力资源合作伙伴。Attal集团是该行业的领先品牌之一，主要为人力资源管理提供综合解决方案。在国际米兰的所有意甲和意大利杯主场比赛中，Attal Group品牌将出现在球场大屏幕和LED广告板上。

国米此前的官方人力资源合作伙伴是万宝盛华，双方合作到期后，Attal集团填补了这一空缺。国米如今的财务状况依然不容乐观，俱乐部的商务部门只能开足马力，尽可能创造更多赞助收入。国米今年在商业开发上的成绩已经足够耀眼，在此之前，俱乐部已经签约了海信、科乐美、松下等赞助商。

人力资源公司正逐渐成长为一个重要的体育营销品类。除了之前提到的万宝盛华和Attal集团，其他该领域的体育赞助投资还包括人力资本管理公司Paycor成为NFL辛辛那提猛虎的主场冠名赞助商；人力资源、工资和劳动力管理公司UKG成为NWSL挑战杯冠名赞助商；人力资源公司Adecco成为女子环法官方招聘机构；人力资源服务公司任仕达与尤文图斯的长期合作，它还是巴黎奥运会的官方支持商。

6、AC米兰与智能手机配件品牌Celly续约

AC米兰与Esprinet集团旗下的意大利智能手机配件品牌Celly延长合作协议，该品牌将继续作为俱乐部的官方手机配件合作伙伴。作为协议的一部分，这两个世界上意大利风格的领先品牌一直以创新为标志，专注于着眼未来，在他们合作的每一分钟，都将携手合作开发伴随所有的运动、科技和设计爱好者的高科技配件。

这次合作伙伴关系的续约始于2021年夏天的成功合作，对于Celly进一步巩固品牌知名度和红黑军团在世界足球圈之外继续树立品牌形象来说，这都是一次重要的机遇。

Celly销售和营销主管斯蒂法诺·邦凡蒂（Stefano Bonfanti）表示：“我们很骄傲能够在球场内外与国际知名品牌AC米兰一起继续我们的旅程。持续改进和提升意大利风格的完美结合是我们与红黑军团俱乐部的合作的基础，这让我们能够并将继续接触到更广泛的受众。现在，在意大利冠军的身边，我们开启了新的篇章，我们已经准备好携手合作，专门为米兰球迷设计前卫产品线开始，并制作独特的项目。”

7、迈凯轮车队与杰克丹尼达成多年合作

迈凯轮车队与杰克丹尼达成一项多年的合作关系，该品牌的田纳西威士忌从2023年开始成为迈凯轮F1车队的官方合作伙伴。迈凯轮和杰克丹尼将在2023赛季F1举办各种各样的活动、媒体和招待项目。这两个品牌还将合作在零售店开发迈凯伦和杰克丹尼的主题节目，并创建定制营销和广告活动，包括2023年在特定市场推出特别版的瓶子。

迈凯轮车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们非常高兴地欢迎杰克丹尼加入迈凯轮F1车队。我们将一起争取新的观众，并一起举办各种活动。2023年对迈凯轮来说是重要的一年，因为我们要纪念我们的60岁生日，我们很高兴能与杰克丹尼这样的标志性品牌一起庆祝。”

杰克丹尼高级副总裁、全球董事总经理索菲亚·安吉利斯（Sophia Angelis）表示：“与迈凯轮车队一起进入快速发展的F1世界，完全符合我们将杰克丹尼打造为全球最具标志性的烈酒品牌的愿景。”“杰克丹尼和迈凯轮一直都是大胆、自信的品牌，我们很高兴这次合作为杰克丹尼和迈凯轮提供了一个平台，将我们负责任的饮酒信息传递给新受众，吸引全世界的粉丝。”

8、西门子成为国际汽联官方可持续性PLM软件供应商

西门子成为国际汽联（FIA）的官方可持续性PLM（产品生命周期管理）软件供应商。根据协议，国际汽联已采用西门子Xcelerator组合的解决方案，以支持国际汽联在包括F1在内的所有赛事中的可持续发展努力。使用西门子Xcelerator可实现远程操作，因此减少了旅行的碳足迹。采用这种可持续的软件符合国际汽联2020-2030年环境战略，将有助于实现国际汽联2030年净零碳排放的目标。

国际汽联主席默罕默德·本苏拉扬（Mohammed Ben Sulayem）表示：“由于创新和可持续性是国际汽联最重要的两个指导原则，我们很高兴欢迎西门子成为官方供应商，并在我们的F1和其他赛车运动的工作中采用他们的可持续软件解决方案。像这样的创新合作强调了我们到2030年实现净零碳碳排放的承诺，并展示了赛车运动如何成为我们面对挑战的解决方案的一部分。”

西门子公司管理委员会成员兼数字工业首席执行官塞德里克·内克（Cedrik Neike）表示：“赛车运动和可持续性听起来像是矛盾。但它可以通过正确的技术来实现。如果赛车运动实现了碳中和，那么任何行业都可以做到。通过这次合作，我们计划影响公众的看法，促进可持续流动。我们很高兴被选为官方供应商，以帮助国际汽联实现其可持续发展目标，”

9、Experience Kissimmee成为NFL在英国的官方旅游目的地

NFL英国与佛罗里达州奥西奥拉县的官方旅游主管部门Experience Kissimmee达成合作，使之成为NFL在英国的官方旅游目的地。Kissimmee被誉为“世界度假之都”，从户外活动到世界级的主题公园，这里为所有年龄层提供了乐趣和刺激。与NFL英国的协议将在托特纳姆热刺体育场和温布利体育场内提供Experience Kissimmee的营销机会，以及在线数字资产，以展示Kissimmee作为一个面向家庭的目的地，无论是享受景点，在独特的当地餐厅用餐，还是参与在舒适的度假屋观看比赛的美国传统。

除了NFL伦敦赛，Experience Kissimmee还很自豪地支持NFL英国腰旗橄榄球项目，这是一种非接触版本的美式足球，在过去五年中在英国越来越受欢迎。该项目倡导包容性、多样性，并通过对10岁学校儿童提供福祉和性格发展，倡导包容性、多样性和强烈价值观的教学。NFL英国总经理亨利·霍奇森（Henry Hodgson）表示：“我们非常高兴能与Experience Kissimmee合作。我们可以一起创造一些令人兴奋的机会，与新观众建立联系，并扩大这项运动。”

Experience Kissimmee的总裁兼首席执行官DT·米尼奇（DT Minich）表示：“我们真的很高兴能与NFL在伦敦系列赛上合作。英国一直是并将继续是我们最大的国际市场，2019年有超过80万游客前往我们的目的地。这一机会将进一步扩大我们与来自英国的游客的联系，同时也将使我们能够与美国各地的主要市场建立联系。”

10、眼镜品牌Blenders Eyewear成为红牛车队官方赞助商

F1红牛车队与眼镜品牌Blenders Eyewear达成新的合作伙伴关系，作为车队的官方赞助商，Blenders Eyewear将为车队提供太阳镜，包括车手、技术人员和支持人员。从2023年春季开始，Blenders Eyewear将在全球推出红牛车队独家眼镜系列，将其有趣、充满活力和功能性的产品带到F1赛场。此外，该品牌还将支持车队的电竞部门。

红牛车队负责人兼首席执行官克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“我们非常兴奋地正式宣布与Blenders Eyewear合作。他们是我们的合作伙伴，和我们一样，优先考虑优异表现的运动员，我们期待着一起高质量合作。”

Blenders Eyewear首席执行官兼创始人蔡斯·费舍尔（Chase Fisher）表示：“多年来，我一直很欣赏红牛这个品牌，以及他们发展运动和生活方式的方式。我们很高兴有机会与这样一个品牌合作，它为他们进入的每一个领域都带来了活力和新的思维方式。”