禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、谷歌成为国际篮联女篮全球合作伙伴

谷歌成为国际篮联历史上第一个女篮全球合作伙伴，同时它也将成为女篮世界杯的全球合作伙伴。此外，谷歌和国际篮联将与ESPN合作，分销整个女篮世界杯。其中六场比赛将通过ESPN2和ESPNU在美国进行独家直播，这是有史以来在美国进行电视直播最多的女篮世界杯比赛，其余的比赛将通过ESPN+进行直播。谷歌与国际篮联的合作是该品牌提高女子体育知名度和覆盖面努力的延伸。作为WNBA过去两个赛季的合作伙伴，谷歌与联盟和ESPN合作，为WNBA常规赛提供更多的全国电视转播。

“国际篮联决心进一步发展女子篮球，并将其提升到一个新的水平，我们很高兴欢迎谷歌加入，成为女子篮球的全球合作伙伴。国际篮联秘书长安德烈亚斯·扎格克里斯（Andreas Zagklis）表示：“这一合作关系为女子篮球和全球对这项运动的兴趣带来了巨大的好处。谷歌和它在世界范围内的影响力为女子篮球在未来的发展打开了无数的可能性，我们期待与他们合作来提升这项运动，吸引新的球迷。”

谷歌全球体育、媒体和娱乐营销总监凯特·约翰逊（Kate Johnson）表示：“谷歌致力于倡导体育运动中的平等代表权。”“作为国际篮联有史以来第一个全球女子赛事合作伙伴，我们很自豪能帮助将更多的女子篮球内容带到美国电视广播中，并向球迷介绍这项全球比赛。通过与国际篮联以及与ESPN的合作，我们希望继续在全球范围内扩大女子篮球的知名度和曝光度，并为女性运动员提供她们应得的认可，她们为此付出了努力。”

2、Guild Esports与三星扩大合作

英国电竞组织Guild Esports扩大并更新了与三星的合作关系。三星将为Guild Esports的学院、电竞选手和伦敦总部提供一系列QLED电视。此外，三星的显示器部门还与该组织延长一年赞助协议，两项合作的总价值为六位数。该协议规定，交易价值的75%将以英镑支付，其余通过三星产品的实物价值提供。

这是三星在2022年签署的第三份电竞合作协议。今年1月，它与体育媒体公司ONE冠军赛旗下的ONE Esports建立了长期合作关系。另外它还成为法国电竞组织Team Vitality的官方电视合作伙伴。三星是Guild Esports的七大合作伙伴之一。该组织的其他赞助商还包括赛百味、Bitstamp、雷蛇、可口可乐、Hyperice等。

Guild Esports首席执行官兼联合创始人卡尔·霍尔德（Kal Hourd）表示：“在过去的12个月里，三星一直是一个非常棒的合作伙伴，我们很高兴他们通过一项新的赞助协议深化了我们的合作关系，这是我们现有关系的延伸。”“作为一个世界级的消费品牌，这是对Guild影响力和价值主张的肯定，我们期待着与他们更紧密地合作，为我们年轻、投入的电竞观众提供服务。”

3、姆巴佩与帕尼尼美国签订独家合作协议

法国球星姆巴佩与帕尼尼美国公司签下一份多年独家交易卡和纪念品协议。双方将合作推出姆巴佩亲笔签名的交易卡产品以及该公司纪念品部门Panini Authentic的相应纪念品。姆巴佩也将在该品牌的营销活动中占据重要位置。姆巴佩的第一张签名交易卡将在9月发行，纪念品销售将从10月下旬开始。

姆巴佩表示：“我很荣幸能加入帕尼尼家族。小时候，我经常收集一些帕尼尼交易卡，梦想着有一天能出现在这些卡上。十年后，一切成为了现实。”姆巴佩虽然年轻，但是已经成为世界足坛最闪亮的新星之一。在即将举行的卡塔尔世界杯上，卫冕冠军法国队依然被寄予厚望。

帕尼尼美国首席执行官马克·沃索普（Mark Warsop）表示：“事实证明，基利安是世界上最令人兴奋的足球明星之一，我们很高兴欢迎基利安加入帕尼尼家族。”“我们期待与基利安合作，为世界各地的球迷提供他的亲笔签名纪念品，并在我们的产品中使用他的亲笔签名交易卡，让他与收藏者更近一步。”

4、中国农业银行成为WTT中国区战略合作伙伴

世乒赛世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）宣布中国农业银行正式成为其中国区战略合作伙伴。中国农业银行将为成都世乒赛以及WTT中国赛事提供支持。中国农业银行拥有覆盖面广泛的网点网络体系和领先的信息科技优势，向全世界数亿客户提供便利、高效、优质的金融服务。同时，在服务生态文明建设、投身绿色公益、大力支持体育事业发展等方面，中国农业银行也持续不断地做出贡献。

乒乓球是中国的标志性运动项目，中国乒乓球队也在世界乒坛屡获佳绩。此次中国农业银行与WTT世界乒联携手，成为WTT世界乒联中国区战略合作伙伴,对未来的合作怀有高度期待。除了助推乒乓事业发展，发扬乒乓文化，中国农业银行也期待将乒乓精神、中国精神融为一体，共同推进体育事业的繁荣发展。

WTT董事总经理马修·庞德（Matthew Pound）表示：“中国农业银行在中国家喻户晓，拥有良好的口碑和声誉。两个顶级品牌价值观一致，强强联手开启合作，这非常令人期待。WTT世界乒联是世界乒乓球的最高舞台，致力于打造全球顶级的乒乓球赛事。相信我们会与农业银行一起推出各种丰富的乒乓球赛事和活动，传递彼此认可的运动精神，为两个品牌的粉丝创造更多新鲜有活力的体验。让我们期待2022更多WTT精彩比赛的到来。”

5、GLS成为巴萨女足官方物流合作伙伴

巴萨女足与运输物流公司GLS西班牙公司签署了一项全球赞助协议，根据协议，这家国际包装服务的领导者将在未来三个赛季成为球队的官方物流合作伙伴，直至2025年6月30日。这一合作将有助于巴萨女足的发展，该俱乐部在上个赛季结束时赢得了女子西甲、国王杯和超级杯三项冠军。

此次合作之所以能够实现，要归功于双方共同的努力和团队合作的价值观，以及通过体育不断支持社会变革和打破刻板印象的共同愿望。从这个意义上说，巴萨由于她们的比赛风格和她们所代表的价值观，已经成为球场内外的参照点，打破了对女性在体育运动中的偏见，并允许她们的球员激励和成为下一代的榜样。

此外，这一伙伴关系有助于巩固巴萨女足作为一个项目，其中GLS等合作伙伴可以有信心在其感兴趣的市场中获得认可，这要归功于团队在本地和国际层面的影响。不久前，食品品牌Heura Foods已经成为巴萨女足的官方合作伙伴。

6、多特蒙德与梦幻体育游戏平台Sorare达成合作

多特蒙德与梦幻体育游戏平台Sorare建立长期合作伙伴关系。由于Sorare和DFL之间最近延长了许可权协议，所有多特蒙德球员将继续在Sorare上作为数字交易卡进行游戏和交易。Sorare用户可以在Sorare梦幻足球游戏中独家赢得俱乐部相关活动，包括与球员见面以及参观球队主场。

"为年轻球迷进一步开发新的体验，对多特蒙德来说非常重要，”多特蒙德董事总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示。"通过与Sorare的合作，我们希望在梦幻体育游戏领域为我们的球迷提供新的激励措施，并使其在数字世界中以互动和游戏的方式体验俱乐部成为可能。”

Sorare业务发展主管迈克尔·梅尔策（Michael Meltzer）表示：“Sorare和多特蒙德正在一起开发创新体验，为球迷创造新的方式与他们最喜爱的俱乐部互动。长期以来，多特蒙德作为一家具有深远传统、令人难以置信的球迷和鼓舞人心的比赛风格的俱乐部，在世界享有盛誉。在过去的几年和几十年里，多特蒙德赢得了无数国内和国际冠军。因此，我们很高兴有多特蒙德作为合作伙伴，我们可以与他们一起创造令人兴奋的数字球迷体验。"

7、UFC与法国服装品牌Venum续约

UFC与法国装备和服装制造商Venum续签多年独家服装合作关系。去年4月，该品牌取代锐步，成为这一权益持有者，不过锐步仍然是UFC的官方运动鞋合作伙伴。今年，UFC第一次在法国举办赛事。Venum保证根据表现，向选手增加500到2000美元的费用。

UFC全球消费产品高级副总裁特雷西·布莱琴斯基（Tracey Bleczinski）表示：“VENUM是一个标志性的格斗运动品牌，理解MMA运动员的独特需求，对VENUM设计的格斗套件和服装的工艺、风格和性能的反馈是巨大的。我们期待与弗兰克和他在VENUM的团队继续合作，为我们的运动员和粉丝提供优秀的格斗装备和训练服装。”

VENUM创始人兼首席执行官弗兰克·德普伊斯（Franck Depuis）表示：“UFC运动员和粉丝对我们UFC系列的推出和发布的热情欢迎，使我们继续在八角内的冒险，并继续改善我们的产品，以服务于要求和热情的公众。最好的就在前方。”

8、AC米兰与藏红花生产商Oro Rosso Milano达成合作

AC米兰与意大利藏红花生产商Oro Rosso Milano达成新的合作伙伴关系，该品牌即将在国内和国际市场推出。AC米兰和Oro Rosso Milano因此踏上了基于对卓越和激情的共同渴望的旅程，这使得这两个品牌在各自的领域中脱颖而出。

AC米兰合作伙伴关系总监毛罗·塔沃拉（Mauro Tavola）表示：“我们非常自豪地欢迎Oro Rosso Milano加入红黑军团大家庭。藏红花与极少数其他产品一样，体现了意大利产品的卓越品质，深受全世界的喜爱。而且正是这种卓越构成了这种合作关系的基础，因为它是两个品牌的基本价值，它推动了俱乐部在球场内外所做的一切。”

Oro Rosso Milano总裁罗伯托·图齐（Roberto Tucci）表示：“与AC米兰的这种合作关系将使我们能够有效地将我们的新品牌定位于国内和国际市场。它将体育世界与食品结合在一起，这两个领域深深植根于‘意大利制造’运动和对卓越的追求。Oro Rosso Milano自诞生之日起就尝试将这些价值观带到意大利家庭的餐桌上。”

9、英格兰职业赛事裁判公司与EA续约

英格兰职业赛事裁判公司（PGMOL）与EA续签三年合作协议，直到2024/25赛季结束。EA SPORTS将继续赞助英超、足总杯和EFL的比赛裁判，此次合作还将女足权益纳入进来，涵盖女子英超、女子锦标赛、女子足总杯和女子联赛杯。新协议为EA SPORTS提供更多推广权利，包括所有正式比赛主裁判、助理裁判、第四官员比赛服衣袖上的品牌曝光。

PGMOL董事总经理迈克·莱利（Mike Riley）表示：“我们与EA SPORTS已经成功合作了7年，所以我们自然很高兴继续我们的合作到2025年。鉴于他们与足球的紧密联系以及他们对推广女子足球的承诺，他们仍然是PGMOL的最佳合作对象。”“这种合作关系也有助于我们继续增强英格兰裁判发展的愿望，因为它帮助我们资助裁判的培训和发展。”

EA SPORTS FIFA营销总监詹姆斯·萨尔蒙（James Salmon）表示：“我们很高兴能继续与PGMOL在男子足球和现在的女子足球领域开展合作。”“我们期待继续我们的长期合作关系，密切合作，为FIFA 23及以后的球迷提供真实的体验。”

10、工具品牌Craftsman将成为纳斯卡卡车系列赛冠名赞助商

纳斯卡与世界上最大的工具公司和户外设备的领导者史丹利百得（Stanley Black & Decker）达成合作，美国标志性工具品牌Craftsman将从2023年开始成为纳斯卡卡车系列赛冠名赞助商。从1995到2008年，该品牌一直拥有这一身份。露营世界从2009年开始取代Craftsman成为该系列赛事的冠名赞助商，不过该公司上个月宣布将在2022赛季结束后离开纳斯卡。此次合作将作为一个平台，支持新产品的推出，放大季节性促销，并强调Craftsman正在以多种方式建立自豪感。

纳斯卡执行副总裁兼首席营收官达里尔·沃尔夫（Daryl Wolfe）表示“史丹利百得是一家创新公司，在我们的运动领域有着丰富的历史，这些新协议以一种真实而有意义的方式将我们的品牌连接起来。”“我们知道纳斯卡车迷对品牌非常忠诚，也认识到赛车工具性能在比赛中的重要性。我们很高兴地看到，这次官方合作将加深我们与赛车社区的联系，同时也将带回Craftsman这个在卡车系列中开创这一切的品牌。”

史丹利百得手工工具和贮存总裁道格·雷德帕斯（Doug Redpath）表示：“从自豪的房主和房屋建筑商到汽车爱好者和熟练的机械师，Craftsman一直是一代又一代信赖的品牌。卡车系列赛代表了真实、大胆和自豪的司机和粉丝，体现了我们Craftsman品牌的相同特征。我们期待着在2023年再次来到Daytona，与我们的忠实粉丝重聚，开启纳斯卡历史的新篇章。”