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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、海信意大利公司成为国际米兰官方赞助商

国际米兰与海信意大利公司签署合作协议，一直到2024/25赛季。海信意大利选择国际米兰是为了巩固其在足球世界的最高地位，并认为该俱乐部是理想的合作伙伴，以继续其在世界体育领域扩大主要赞助协议的使命。此前，海信与国际足联在卡塔尔世界杯前建立了合作关系，并与欧足联就最近举行的女足欧洲杯建立了合作关系。海信和国际米兰秉承创新的关键价值观以及在球场和消费者家中达到最佳表现水平的愿望，通过长期的持续发展和增长，成功地将自己确立为各自领域的全球偶像，取得了巨大的成功和成就。

国际米兰首席执行官亚历桑德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示：“我们注意到海信同样注重创新，追求卓越，这让我们的俱乐部脱颖而出。我们相信这次合作将使两个品牌实现新的主要目标。”

海信意大利首席执行官詹卢卡·迪皮特罗（Gianluca Di Pietro）表示：“海信和国际米兰的重大合作不会局限于品牌知名度，因为它还将为相关企业提供整合的机会。这个选择已经考虑了很长一段时间，这要感谢我们共同的价值观和蓝黑军团的高效率安排。这是海信漫长道路的开始，这将导致未来几年新项目的开发，这将是双方向前迈出的重要一步，并将共同实现成功的未来。”

2、美网与IBM续约五年

美国网球协会与IBM延长五年合作协议。从1995年推出USOpen.org，到2009年推出移动应用程序，再到去年首次与Watson推出IBM Power Index，IBM和美国网协已经合作了30多年。今年，他们将继续扩大和增强美国网球公开赛的数字产品。美国网球公开赛的数字体验是在本地云、公共云和私有云的组合上运行的，IBM设计了一种数据架构，有助于确保正确的数据在正确的时间交到正确的人手中。

美国网协首席商务官科尔斯滕·科里奥（Kirsten Corio）表示：“在过去30年里，IBM的专业知识和数字领导力让我们的球迷更接近这项赛事。”“我们很高兴能够继续利用IBM的创新技术，以令人兴奋的新方式为赛事提供服务，并加深全球球迷对美国网球公开赛的参与度。”

“我们与美国网协的合作提供了一个独特的机会，在世界上最令人兴奋和标志性的体育赛事之一的背景下，展示IBM的全面能力。展望未来，不断扩大和增强美国网球公开赛数字球迷体验的可能性是无穷无尽的，”IBM通信和营销高级副总裁乔纳森·阿达谢克（Jonathan Adashek）表示。“通过激活混合云、人工智能技术和IBM咨询服务，我们与所有行业的客户一起创建了一个创新平台，为世界各地数百万网球粉丝带来了美国网球公开赛的数字资产。”

3、理肤泉成为美网官方防晒霜合作伙伴

美国网协与欧莱雅集团旗下的护肤品牌理肤泉达成新的合作，该品牌也成为美网史上第一个官方防晒霜合作伙伴。从今年的美网开始，理肤泉将在比莉·简·金国家网球中心的南广场设立一个太阳安全教育展位，并在场地上增设两个产品取样亭。除了现场产品，理肤泉还推出了一项抽奖活动，粉丝们可以参与其中，赢得4张免费的球场门票。

“理肤泉是行业领导者，致力于生产最好、最先进的防晒产品，”美国网球协会企业合作董事总经理黛安娜·庞纳尔（Deanne Pownall）表示。“他们是美国公开赛的第一个官方防晒霜合作伙伴，这很合适。我们的球迷和球员将受益于理肤泉产品在现场或球场上为他们提供保护。”

理肤泉美国市场营销副总裁纪尧姆·蒙塞尔（Guillaume Monsel）表示：“2010年，理肤泉推出了SOS（Save Our Skin）主题活动，向公众宣传紫外线的危害以及采取安全防晒措施以预防皮肤癌的重要性。理肤泉已与美网建立战略合作伙伴关系，以推进我们的使命，并通过向美网所有参与者提供免费防晒霜和皮肤教育来促进球场内外的防晒行为。”

4、摩托罗拉成为西甲在墨西哥的区域赞助商

西甲联盟与摩托罗拉墨西哥公司达成合作。这项合作协议为球迷提供了一种新的方式来体验与现场比赛相同的情感，但现在是通过智能手机技术。摩托罗拉墨西哥公司和西甲联盟都致力于为用户创造有意义的体验。此次合作旨在将足球与先进技术相结合，为球迷提供更具吸引力和身临其境的体验，从而拓展足球的可能性。

西甲联盟北美首席执行官鲍里斯·加特纳（Boris Gartner）表示：“与摩托罗拉在墨西哥的合作协议是我们与共享我们价值观和原则的公司合作的又一步。这项协议将使我们在市场上更接近我们的球迷，分享摩托罗拉的激情，并在不同的活动中庆祝和享受比赛。多年来，我们一直充满激情地比赛，并与观众分享；我们很自豪现在能与墨西哥的摩托罗拉消费者分享它。”

摩托罗拉墨西哥市场总监罗德里戈·迪亚斯（Rodrigo Díaz）表示：“我们很自豪地宣布摩托罗拉与西甲联盟的合作，以令人兴奋的体验吸引足球爱好者。这种合作关系为我们提供了一个世界级的全球平台，加强了我们提供尖端创新技术的承诺，将我们的消费者与他们的热情联系起来。”

5、利物浦与妮维雅男士续约

利物浦将与妮维雅男士的长期合作关系又延长了三年。这家英国男士护肤品牌自2015年起就与利物浦合作，它将继续担任俱乐部的官方男士美容供应商，直到2025/26赛季结束。妮维雅男士将继续通过提供一流的内容来实现他们的合作，不仅能引起利物浦粉丝群的共鸣，还能引起更广泛的体育观众的共鸣。

利物浦商务总监本·拉蒂（Ben Latty）表示：“我们非常自豪能与妮维雅男士延续三年的合作关系。这个著名的护肤品牌有着以目的为导向的营销方式，我们拥有共同的核心价值观，使这次合作成为利物浦家族的理想契合。”“自2015年以来，我们在提供有影响力和有意义的活动方面取得了巨大成功，我们期待在未来几年进一步发展和加强我们的关系。”

妮维雅男士北欧市场总监安迪·罗勒（Andy Rawle）表示：“拜尔斯道夫的理念和共同的价值观是建立长期合作伙伴关系的基础。我们与利物浦足球俱乐部扩大妮维雅男士合作的承诺证明了这一点。”“我们很自豪地将两个在各自领域最成功的组织结合在一起，创造引人入胜、令人难忘的内容，帮助更多男性护理他们的健康和皮肤。”

6、Heura Foods成为巴萨女足官方合作伙伴

巴塞罗那足球俱乐部和Heura Foods签署了一项新的赞助协议，根据协议，该食品品牌将在未来三个赛季成为巴萨女足的新合作伙伴，直到2025年6月30日。作为这一基于对社会产生积极影响的共同愿景的合作伙伴关系的一部分，双方将在不同的举措上开展工作，在全球推广更可持续的食品体系，同时合作为女子足球提供新的动力。

巴萨营销部门副总裁胡利·圭乌（Juli Guiu）表示：“我们非常自豪能够与Heura Foods启动这个共享项目，这个品牌展示了其创新精神和对环境产生积极影响的愿望。在巴塞罗那俱乐部，我们坚信体育的力量可以为创造一个更美好的世界做出贡献，因此，出于这个原因，我们相信，通过这种合作，我们可以实施一些活动，帮助我们迈向一个更可持续的未来。我们也要感谢Heura Foods在继续发展和巩固女子足球方面的信任和支持，这代表着在社会各个领域走向平等的新一步。”

Heura Foods首席执行官兼联合创始人马克·科洛马（Marc Coloma）表示：“创新、决心和不墨守成规是我们欣赏巴塞罗那女足的一些特质，也是我们为什么要与这样一支由精英运动员、营养学家和训练师组成的充满抱负的团队合作的原因。这将使我们扩大覆盖面，告知世界各地的人们植物性饮食对一个人的健康和我们星球的可持续性的好处，并增强他们的能力。”

7、耐克与英足总在女足领域扩大合作

耐克与英足总达成多年合作伙伴关系，以深化其对女子体育的承诺，并进一步发展其在女子足球领域的悠久历史。耐克将成为巴克莱女子超级联赛(BWSL)、巴克莱女子锦标赛(BWC)和英足总女足联赛杯的官方球供应商。耐克与英足总的合作始于2013年，新协议进一步拓展了他们的合作。耐克继续为女性运动员塑造体育的未来，这次合作进一步表明，他们正在采取行动，在运动员的每一步都进行投资。

英足总商务总监纳温·辛格（Navin Singh）表示：“我很高兴我们能够扩大与耐克的关系，让世界上最知名的运动品牌之一与巴克莱女子超级联赛、巴克莱女子锦标赛和英足总女足联赛杯合作。”“在投资女性方面，耐克不断突破界限，给她们成功的机会，这正是我们在女性运动中努力做到的。这对双方来说都是非常积极的一步，我期待着我们与他们一起向前合作。”

创新将永远是耐克最大的竞争优势。耐克全球女子业务副总裁惠特尼·马尔基尔（Whitney Malkiel）表示：“在我们长期致力于帮助女足发展的关键时刻，我们与英足总达成了这一合作伙伴关系，现在英格兰女足的活力前所未有地高涨。”

8、尤文图斯与衣袖赞助商Bitget续约

尤文图斯与总部位于新加坡的全球衍生品交易平台Bitget续签合作协议，该公司继续担任俱乐部的衣袖广告赞助商。去年，Bitget成为尤文图斯历史上第一家衣袖赞助商。为了庆祝此次续约，Bitget与尤文图斯球员莫伊塞·基恩和什琴斯尼联合举办了慈善活动，共同为非营利组织DIY Girls筹款。 

尤文图斯首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我们与Bitget的合作毫无疑问是成功的。Bitget再次确认了他们的承诺，他们将在俱乐部的球衣左袖上画上尤文图斯球员和球迷的心。我们很高兴能与这位创新的合作伙伴继续合作，他将再次与我们并肩作战。”

Bitget总经理Gracy Chen表示：“我们很荣幸第二年成为尤文图斯的官方衣袖赞助商。与他们合作是一段美好而有益的旅程，帮助Bitget更好地融入体育领域。我们感谢尤文图斯令人印象深刻的声誉和巨大的知名度，相信这些优点将继续帮助Bitget接触到更广泛的观众，并向世界其他地方分享它的愿景。”

9、IRONMAN与卡塔尔航空达成全球合作伙伴关系

IRONMAN与卡塔尔航空达成长期的全球合作伙伴关系，该公司成为全球IRONMAN系列赛和IRONMAN 70.3系列赛的官方航空合作伙伴，一直到2025赛季。作为合作伙伴的一部分，使用卡塔尔航空前往IRONMAN或IRONMAN 70.3赛事的运动员将获得一系列优惠，如自己和家人的促销机票。

卡塔尔航空集团首席执行官兼卡塔尔旅游局主席阿克巴尔·阿尔贝克尔（Akbar Al Baker）表示：“我们与IRONMAN集团的合作是我们品牌的自然选择，在这里，人类的努力证明了一切皆有可能。我们钦佩运动员们不懈的努力和奉献精神，我们努力在服务客户的方式中体现这些品质。”“IRONMAN赛事在世界各地的不同城市举办，使我们的全球网络成为耐力运动爱好者、运动员、支持者和官员之间联系的完美媒介。”

IRONMAN集团总裁兼首席执行官安德鲁·梅西克（Andrew Messick）表示：“为我们的运动员提供无与伦比的比赛体验是我们工作的核心，所以我们很高兴能与一家体现我们以客户为中心的方法，并致力于在他们所做的每一件事上达到最高标准的航空公司合作。”“长期以来，我们的IRONMAN赛事通过他们对耐力运动的热爱，将不同的社区和文化聚集在一起，所以还有什么比与世界上增长最快的航空公司合作更好的方式来继续这样做呢?”

10、MLS与EA SPORTS续约

MLS与EA延长合作关系，EA SPORTS继续作为MLS和eMLS的官方合作伙伴，在世界上发展最快的足球联盟之一和全球数字互动娱乐的领导者之间开启一个球场内外体育迷的新时代。新的合作伙伴关系将继续推进MLS真正的游戏整合，让球迷能够与他们喜欢的MLS俱乐部、球员和体育场一起玩。

MLS消费产品高级副总裁瑞秋·霍格兰（Rachel Hoagland）表示：“MLS很自豪能与EA合作，因为他们与我们联盟的愿景一致，我们的方法是创新和真实的，以连接我们热情的支持者和下一代球迷。”“我们期待与EA合作多年，在MLS这个不可思议的发展时期，通过互动进一步增加我们的粉丝基础。”

EA SPORTS FIFA品牌副总裁大卫·杰克逊（David Jackson）表示：“随着世界游戏在北美的持续发展，我们也有机会为快速发展的球迷群体提供足球体验。”“鉴于MLS在北美体育界拥有最年轻、最多样化的球迷群体之一，以全新的沉浸式方式吸引下一代将变得越来越重要。我们相信，这一合作为我们提供了实现这一目标的绝佳机会，同时也继续为世界各地提供最具创新性和最广泛的足球体验。”