上周，美国体育传媒市场又签下一笔大单，声名显赫的大学生体育联盟BIG TEN，也就是俗称的所谓“十大联盟”将自己旗下未来七年的体育赛事版权卖给了NBC、CBS和FOX三家电视台，获利70亿美元，原本就名利双全的美国大学生体育产业终于在全民烘云托月的架势中迈进了年均10亿美元时代，虽掺杂通胀泡沫之忧，但美国社会对于体育需求之澎湃，体育传媒博弈之长远，可见一斑。总之，大学生体育再一次卖出了好价钱。

十大联盟的前身创建于1896年，是美国年代最为久远的顶级大学生体育赛事联盟，甚至久远于全美大学生体育组织NCAA。联盟旗下主要汇总了美国中西部地区的14所名校，建校历史有远至1766年的罗格斯大学，最年轻的普渡大学诞生于1869年。树大根深，十大联盟传统傲人，收益超群，两年后，UCLA和南加州大学两所名校也将来投，再加上平日里的合作名校圣母大学加持，卖出如今的好身价理所应当，美国各大电视网为了获取这个高收视和高收益的保障，也是竭尽全力，原本与十大联盟关系紧密的ESPN权衡再三，拒绝了对方给出的高价，自里根总统时代以来第一次让自己的屏幕缺席十大联盟的火热赛事。当然，ESPN离场时不忘说上一句，虚高了，离谱了。

这份诱人的合同中最引人的当然是一干名校百多年倾力打造的核心竞争力赛事——橄榄球赛，占整体价值的半壁江山，与此同时，电视转播还会全面覆盖联盟资助的所有赛事，包括棒球、垒球、排球等众多赛事。二十年前，十大联盟赛事电视版权价值年均2亿美元，如今迈进10亿美元时代，发展水平和博弈策略都已今非昔比，版权谈判策略完全仿照北美第一大职业体育联盟NFL，价值创造风生水起，NCAA打造的“三月疯狂”篮球赛事的版权价值目前是11亿美元，为美国校园体育之最。

如此富足的大学生体育联盟近些年来除了专注于价值创造，还需要郑重地回答一个所谓业余精神体育旗帜下的关键问题，那些参与价值创造的学生运动员们是否可以直接分享红利，换句话说，就是今后能迎来重大突破，在校园里便能像职业运动员一般名正言顺地拿到直接现金收益。说来话长，美国大学生体育的内核一向都是业余精神，学生运动员在校期间不能获取一分钱的现金回报，手莫伸，伸手必受罚。

业余体育精神光芒四射，甚至等同于贵族精神之高洁，但是面对超级商业回报时，过往的精神伦理支撑也在松动，美国最高法院屡屡接到运动员群体的上诉。终于，在去年七月，NCAA治下的运动员们将被获准通过代言和其他商业活动获得正当的商业收益，学生运动员们总算通过击碎垄断权利，有了通过自己名字、形象和肖像权来获得收入的正当权利。但请注意，任何学生依旧无法直接分享丰厚的联盟红利，因为在校方眼中，学生运动员拿着奖学金，享受着运动队中的医疗、保障、营养等诸多方面的便利，还有日后在职业体育联盟中壮大自己的种种可能性，再来分钱就不合适了，最根本的立场就是运动员在校园里绝对不能接受“直接报酬”。

2014年，曾为西弗吉尼亚大学橄榄球队的阿尔斯顿将NCAA告上法庭，诉其非法阻止学生运动员合法获取收益。七年努力，部分权益回归学生运动员，未来的诉求一定会是合法分享丰厚的联盟直接收益，因为绝大多数学生运动员都认为自己的价值被严重低估，获得感不足，那些一再创造新纪录的版权合同中哪怕有极小的份额直接属于学生运动员都该是公平的。为安抚广大的学生运动员群体，联盟和大学一再表示，会精心打造比赛，使其接近职业体育氛围和水准，为大家腾飞助力，并宣称“如今可是成为大学生运动员最好的年代之一。”暂且拿不到钱的学生运动员们都能听进去吗？

本文转载自张斌微信公众号，图片除署名外均来自网络，原标题：BIG TEN迈入10亿美元时代，价值增长背后的学生运动员的收入焦虑