禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、利兹联与海信续约两年

英超利兹联与世界领先的消费电子品牌海信续签两年合作协议。海信的英国总部位于利兹，将继续作为黄金层级的合作伙伴，为俱乐部提供支持。与海信合作，利兹联将在两年的协议中率先开展品牌活动，包括创新品牌激活、独家球迷优惠和赞助优化。近年来，海信在国际上越来越多地参与到职业足球中来，包括欧洲杯和世界杯。

利兹联执行董事保罗·贝尔（Paul Bell）表示：“我们很高兴海信能够扩大与俱乐部的合作。在过去的两个赛季里，我们与海信的团队密切合作，为海信提供了一系列独家数字内容、创新合作伙伴激活活动和全球认知度活动，以帮助支持品牌的发展。我们与足球有着紧密的联系，这是利兹联品牌声誉和实力的证明，我们在继续我们在英超联赛的旅程中扩大了我们的合作关系。”

海信英国公司副总裁霍华德·格林德罗德（Howard Grindrod）表示：“我们很自豪我们的英国总部在利兹，我们从最初的协议中获得了重大的品牌和商业利益，所以对我们来说继续与利兹联的合作是非常重要的，这是一家在过去几年里让很多球迷梦想成真的豪门俱乐部。”“足球热已经席卷了整个国家，鉴于我们在这个领域的国际经验的丰富，我们希望在英超保持我们的存在，这可以说是世界上最好的联赛。”

2、阿森纳与官方网络保护合作伙伴Acronis续约

阿森纳与Acronis续签合作伙伴协议，这家领先的技术公司将继续作为俱乐部的官方网络保护合作伙伴。另外，全球技术分销商和Acronis的交付提供商Ingram Micro Cloud也将作为新合作关系中的交付合作伙伴。此次续约使阿森纳能够使用Acronis和Ingram Micro Cloud在为全球体育组织提供创新解决方案方面的丰富经验，以及各种致力于用最先进的数据恢复和备份流程保护数据的服务。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们很高兴能与Acronis扩大合作关系，并通过整合Ingram Micro Cloud作为交付合作伙伴来加强我们的关系。”“自2018年以来，Acronis帮助我们保护数据，提高整个俱乐部的运营效率。我们感谢他们在这一关键领域的大力支持，我们很高兴能在我们共同完成的伟大工作的基础上继续努力。”

Acronis欧洲、以色列和土耳其销售副总裁罗南·麦科廷（Ronan McCurtin）表示：“一支健康的足球队需要健康的保护，我们为阿森纳选择我们作为他们的网络保护供应商感到骄傲。”“当球迷们在比赛现场兴奋地咆哮时，我们将在幕后确保一切顺利进行，确保他们的敏感数据在我们手中是安全的。”

3、阿森纳与科乐美续约

阿森纳与科乐美数字娱乐公司延长了合作关系，双方2017年正式建立合作关系。科乐美将继续作为俱乐部的官方足球视频游戏合作伙伴。此次续约使得阿森纳继续成为科乐美eFootball的核心俱乐部之一，此外，科乐美和eFootball的品牌也将出现在酋长球场主客队替补席的座椅靠背上。阿森纳还将继续参加包括eFootball Championship Pro在内的电子竞技比赛。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特表示：“科乐美的eFootball提供了独特的足球体验。我们很自豪能扩大我们的合作关系，让我们的球迷有机会沉浸在真实的阿森纳体验中。”“阿森纳和科乐美都渴望站在球迷参与的最前沿。我很高兴我们能一起加强合作，把我们的伙伴关系提升到一个新的水平，建立在我们共同的价值观上，给我们的球迷更多与他们的俱乐部联系的机会。”

科乐美数字娱乐公司欧洲总裁Naoki Morita表示：“阿森纳是一家庞大的俱乐部，在过去的几年里一直是我们合作阵容的核心部分。”“确保一个长期的未来，包括大量的商业、图像和电竞版权和激活，这对科乐美和不断发展的eFootball系列来说是非常棒的，我们的努力让足球自由。”

4、拜仁与德国电信续约至2027年

拜仁慕尼黑和德国电信同意将双方成功的20年合作关系提前延长至2027年。德国电信将继续独家访问俱乐部的内容，该公司通过 MagentaTV上的FC Bayern.tv向其客户提供这些内容。自2002年以来，这家电信公司一直是俱乐部球衣和主场广告牌的主要赞助商。许多联合项目和创新伴随着两个品牌同时崛起为全球成功的参与者。其中包括激动人心的粉丝活动和创造独特的多媒体体验“StadiumVision”。 此外，“FC Bayern.tv live”是第一个专门针对拜仁的24小时电视频道。随着5G移动技术覆盖整个安联球场，德国电信再次树立了标准。

拜仁足球俱乐部负责市场营销的董事会成员安德烈斯·容（Andreas Jung）：“拜仁足球俱乐部一直依赖代表可靠性和可持续性的合作伙伴。我们与德国电信的合作就是一个很好的例子。我们很高兴我们将继续有这个合作伙伴在我们身边，这给我们的计划提供了重要的确定性。此外，就像我们过去20年所做的那样，我们将继续开发新的、令人兴奋的方式来一起取悦我们的粉丝。”

Michael Hagspihl，德国电信全球战略项目和营销合作高级副总裁迈克尔·哈格斯皮尔（Michael Hagspihl）：“拜仁慕尼黑俱乐部和德国电信在过去20年里书写了一个惊人的成功故事。我们为这些共同的成功和许多里程碑感到自豪。由于大量的媒体曝光、创新的能量以及由此产生的影响，我们的合作关系比我们共同投入的价值高出许多倍。”

5、凯迪拉克成为美网官方用车

美国网协与凯迪拉克达成多年赞助合作，这家本土知名汽车厂商成为美国网球公开赛新的官方用车。从今年的美网开始，凯迪拉克将在比利·简·金国家网球中心进行大量现场展示，其中包括首个全电动车型Cadillac LYRIQ，以及一个凯迪拉克展厅，该体验空间将容纳凯迪拉克ELECTRIQ剧院，展示该品牌对全电动未来的愿景。

“美国网球公开赛和凯迪拉克是一个完美的组合，”美国网协企业合作董事总经理黛安娜·庞纳尔（Deanne Pownall）表示。“凯迪拉克是美国标志性的奢侈品牌，致力于卓越、创新和平等。美国网球公开赛是规模最大、最大胆的网球锦标赛，将为凯迪拉克提供一个壮观的展示平台，向现场和世界各地的球迷展示其大胆的愿景。”

“凯迪拉克的核心是，我们每个人都希望成为最具抱负、最大胆的自己。作为一个组织，美国网协也支持那些大胆、具有颠覆性的人和组织，并为更美好的未来而努力，”凯迪拉克全球首席营销官梅丽莎·格雷迪·迪亚斯（Melissa Grady Dias）表示。“作为四大满贯赛事之一，美国网球公开赛是最具文化相关性的网球赛事之一——它有着大胆的足迹、多样化和包容性的球员名单以及一流的球迷基础和体验。”

6、丰田成为罗马主赞助商

罗马俱乐部与丰田集团达成赞助协议，这家国际知名汽车厂商取代了现代的位置，成为俱乐部新的主赞助商。集团将为俱乐部提供丰田和雷克萨斯电动车队和全方位的出行服务，这得益于其自有品牌KINTO，KINTO也成为罗马新的出行服务提供商。随着新赛季的开始，丰田将以更可持续和环保的方式为罗马提供一整套产品和服务，以满足其不断发展的出行需求。

罗马首席执行官皮特罗·贝拉尔迪（Pietro Berardi）表示：“这是一种合作关系，让我们能够面对即将到来的挑战，无论是在球场上还是球场下，与我们共同分享的不仅是与体育和可持续发展相关的价值观和原则，还有持续的决心，以确保我们始终为那些信任我们品牌的人提供最好的产品。”

意大利丰田汽车公司首席执行官路易吉·克萨维里·卢卡（Luigi Ksawery Luca）表示：“这一合作伙伴关系与我们正在进行的计划完美契合，我们的计划将体育作为一个具有原则和价值观的部门，以帮助促进可持续、安全和包容的社会。”“对于我们来说，能够让我们的电动汽车车队和我们的出行服务随时听候俱乐部的差遣，是一种莫大的荣幸。我们坚信，这种合作关系将帮助我们进一步追求可持续发展和尊重环境的目标。”

7、Marqués del Atrio继续作为西甲官方葡萄酒

Marqués del Atrio酒庄继续作为西甲和西乙的独家官方葡萄酒。这是该赞助项目的第六年，它具有长远的愿景，可以在整个西班牙加强定位，“提高具有合格原产地标识的高品质葡萄酒的知名度”。在双方达成协议之际，该酒庄将推出一款特别的限量版葡萄酒，其中“精选了该酒庄最好的葡萄酒之一”。

西甲联盟执行经理奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示，双方的合作表明他们在一起做着伟大事情。“对我们来说，与拥有如此多价值观的‘合作伙伴’保持长期关系至关重要。”据悉，双方在媒体、数字、数据、商品、活动或票务和招待等方面会存在密切的联系。

Marqués del Atrio酒庄市场总监爱德华多·佩尼亚（Eduardo Peña）表示，这份协议“显示了双方对质量的承诺”。“我们的Marqués del Atrio葡萄酒是完美的搭配。努力、团队合作、激情、创新或才能是加强我们团结的品质，并保证我们是很棒的旅途伙伴。”

8、哈兰德与Viaplay达成长期合作伙伴关系

挪威球星厄林·哈兰德与流媒体服务公司Viaplay达成长期、多市场的合作伙伴关系。作为世界足坛最炙手可热的天才之一，哈兰德将出演一部独家纪录片，名为《Haaland——The Big Decision》，让Viaplay的观众对他迅速发展的职业生涯和被严密保护的个人生活有独特的了解。哈兰德还将成为Viaplay拥有英超联赛版权的9个欧洲国家的形象大使。

哈兰德表示：“我一生都在观看和支持英格兰足球。现在能够在英超踢球是梦想成真。我很期待能与英超联赛的版权持有者Viaplay一起担任大使的角色。我相信我们会在一起度过许多快乐的岁月。”

Viaplay集团首席体育官彼得·诺雷隆德（Peter Norrelund）表示：“厄林在联赛中爆炸性的两球首秀只是未来的一种体验。Viaplay是英超联赛在九个国家的主场，各地的球迷都渴望追随曼城新9号的每一步。体育纪录片是Viaplay发展最快的内容领域之一，我们期待与厄林合作，分享他不可思议的故事。”

9、法国足协与科乐美达成独家合作

法国足协与电子游戏发行公司科乐美达成独家合作，双方的合作将持续到2026年。该合同包括图像和激活权，使科乐美成为法国国家队的官方足球视频游戏合作伙伴。科乐美还与阿根廷足协、葡萄牙足协等保持着合作关系，它还是亚足联的长期合作伙伴。

法国足协市场总监弗朗索瓦·瓦索（François Vasseur）表示：“法国足协非常高兴地欢迎科乐美成为法国国家队的官方电子游戏合作伙伴。我们有同样的抱负去创新，为足球和游戏爱好者提供最好的体验。科乐美的专业知识是加速法国电子竞技发展的绝佳机会。”

科乐美数字娱乐公司欧洲总裁Naoki Morita表示：“eFootball系列不断发展。因此，与法国足协这个世界冠军、承载着强大历史和文化的足球标志性国家合作，对科乐美来说是一个真正的机会。”

10、WTT与区块链公司NFT Tech签署多年合作协议

为了发展国际乒联的Web 3.0战略，世界乒联（WTT）与区块链公司NFT Tech签署了一份多年的合作协议。合作内容包括粉丝粘性、数字收藏品、元宇宙体验和互动游戏。WTT声称它的赛事有5.19亿粉丝，NFT Tech将通过开发和实施Web 3.0战略来吸引这些粉丝。

WTT首席财务官迈克尔·布朗（Michael Brown）表示：“WTT已经研究和计划进入Web 3.0领域超过15个月了，研究和分析了通过Web 3.0创造更多粉丝黏性的方法。”“与NFT Tech的合作是这一旅程的第一步。在体育技术创新方面，NFT Tech已被证明是该领域的领导者，我们相信这对发展我们的体育事业至关重要。”

NFT Tech首席执行官亚当·德卡塔（Adam De Cata）表示：“就全球受欢迎程度和参与程度而言，乒乓球正呈爆炸式增长，WTT在引领体育技术创新方面一直非常具有前瞻性和进步。”“我们将能够创造令人兴奋的多层面体验，进一步提升粉丝和玩家黏性，包括边玩边赚（play-to-earn），这本身就是一个数十亿美元的机会空间。”