禹唐体育注

2022年，体育赛事在挑战与机遇中负重前行，阶段性的总结与展望是行业自我调整的重要前提。

2022年对体育IP的持有方而言并不平坦，疫情持续的冲击，让日渐升温的体育消费市场和数字化新方向带来的机遇，很难迅速转变为体育IP实际的营收增长。但是，新的趋势已经逐渐清晰，赛事IP拥有者急需在营收结构和商业体系的开发和建设上主动做出调整。

为了系统梳理一年来中国体育赛事IP的经营情况，尤其是在营销赞助方面的发展现状，禹唐体育特推出《2022年体育赛事经营调查问卷》，面向所有体育赛事IP和俱乐部持有者开放，并将结合禹唐多年的经验积累、市场观察和国际前沿观点，推出第二期《体育赛事IP经营调查报告》，为2023年赛事IP的自我调整和品牌方体育营销计划的制定提供指引性的帮助。

一、整体趋势 – 体育产业回归正轨，拥抱新变化势在必行

尽管疫情状况影响了不同市场的恢复进度，全球体育赛事行业总体上正在全面回归正轨。从赞助行业看，根据marketstatsville数据，2021年全球体育赞助市场容量达到了648亿美元，将会继续保持7.5%的年复合增长率，在2030年达到1112亿美元的市场容量。

2021和2030年全球体育赞助市场容量情况，图表来自Statista

体育赛事市场稳步回暖的背后，是以体育粉丝消费习惯的演进而催生的不同维度的新变化。2020年以来，在以90后和00后粉丝为代表的新一代消费者生活习惯的驱动下，OTT平台、非直播的赛事内容，以及以短视频为重要载体的社交媒体互动，正在成为年轻人更为青睐的体育消费形式，迫使体育赛事IP的运营者开始转型，在数字领域寻求更多的突破。

新的消费趋势和新科技的应用，已经体现在了赛事的商业端口。以区块链行业为例，近几年来，全球各大体育联盟、部分顶级俱乐部、运动员和体育场馆，纷纷与区块链企业签下了价格不菲的赞助合同，据Sportheros分析，区块链行业未来数年将继续保持对体育资产的关注，2026年的年均体育赞助投入有望达到50亿美元，较目前增长776%。

以区块链为代表的新科技和数字化领域与体育资产的结合，其关注的不仅是顶级IP的品牌背书力，更重要的是赛事背后规模庞大的新世代消费人群，他们有更强烈的消费欲望，以及在虚拟世界里更多元的消费和体验需求。当体育产业逐渐回归正轨，IP运营者如何围绕新的趋势创造价值，将会是在赛事市场形成竞争力和商业吸引力的关键。

区块链科技公司欧易OKX成为英超曼城俱乐部官方加密平台合作伙伴，并在今年7月正式成为俱乐部2022-2023赛季官方训练装备赞助商，图片来自欧易OKX

二、国内赛事行业现状 – 机遇与挑战并存，如何主动调整是重点

尽管体量和成熟度相比于发达市场仍有差距，中国的体育赛事行业在近几年同样反映出了上述趋势，并且在政策助力下拥有独特的发展空间。

7月，国家体育总局发布《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》的通知，明确提出：将安全有序恢复线下赛事，力争做到国内赛事应办尽办。在群众体育参与和消费日渐升温的大背景下，此举进一步为体育赛事的开发和筹办释放了积极信号。在以全民健身为大方向的体育产业“十四五”时代，中国的体育赛事行业正在围绕群众的实际需求，向多元化的方向探索。

在禹唐体育本年度接触市场的过程中，我们明确发现，在以马拉松、综合体能为代表的户外路跑类赛事保持红火的同时，亲子、全民健身、人宠互动、体育旅游和休闲等类别的大众参与型赛事已经开始吸纳越来越多的消费群体；以中国大众网球联赛为代表的大众竞技类赛事市场价值正在被重视，而各单项协会的市场化改革也已经打造出具备国家级影响力的竞技赛事。体育产业的内循环速度正在加快，体育赛事的复苏正在为品牌方赋予多维度的价值空间。

图片来自斯巴达勇士儿童赛

尽管机遇可以预见，中国体育赛事行业整体面临的困境依然不可忽视，疫情的反复让多项国际大赛被迫延期或易地，国际赛事在中国市场的“落地难”仍然会持续。与此同时，现阶段客观存在的办赛不确定性，让不少国内赛事难以向消费者和合作伙伴带来预期的价值，而不少赛事IP运营者本身在营收结构的打造和招商的节奏上也存在亟待总结之处。

总体来看，消费市场的升温、数字化工具和新科技的应用，以及政策的支持，势必让体育赛事行业在2023年迎来更多元的发展方向，面对疫情持续带来的挑战，能否主动的自我调整和寻求改变，将会是现阶段左右赛事竞争力和长期稳定性的最关键因素。

三、问卷 – 总结与展望，探索中国体育赛事和体育营销市场面向未来的发展策略

2020年，禹唐体育发布了首期问卷，并形成《2020年体育赛事IP经营调查报告》，系统总结了赛事IP运营方在赛事营收和营销赞助层面的常规模式、成绩与困惑。

2021年，禹唐体育结合市场动向，推出《2021中国体育赛事经营分析报告》，重点分析了《“十四五”体育发展规划》出台后，体育总局和各地方省市体育局的体育赛事发展脉络。

无论赛事组织者还是企业决策者，都需要时效性、针对性和引导性较强的声音，指导其作出合理的营销选择。通过本年度的《体育赛事经营调查问卷》，我们希望记录赛事IP运营方在近几年的发展变化，在总结得失的同时，结合多年来的经验积累和对全球体育营销趋势的深入洞察，为中国体育赛事和体育营销市场的自我调整和升级探索方向。

在完成前期的问卷收集后，禹唐体育将制作《2022年体育赛事IP经营调查报告》，并计划在10月18日举行的禹唐体育营销大会中进行发布，配合大会的观点产出、资源推介和年度评选，引导赛事方和品牌方，在赛事运营和营销赞助层面形成更顺畅的沟通与合作，打造前瞻性和可持续性更强的商业模式。

当前，中国体育产业，尤其是体育赛事和营销行业，正处在机遇与挑战交互的十字路口，探索与调整的过程，需要每一位从业者表达自己的观点。禹唐体育愿意成为汇聚不同声音的平台，与所有体育人共同探索赛事商业发展的新方向。

本次《问卷》对体育赛事方、俱乐部和其他形式的体育IP持有者开放，详情请扫描下方二维码填写问卷，我们诚挚的期待您的参与。

欢迎扫描上方二维码打开并填写问卷，预计填写时长：10-15分钟

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2022年禹唐体育营销大会以“驱动·再创造”为主题，将在10月18日正式举行。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。