禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、EA将成为西甲新的冠名赞助商

西甲联盟与EA达成一项多年合作伙伴关系，这将使双方为全球球迷提供突破性的体验。从2023/24赛季开始，EA SPORTS FC将获得西甲联盟旗下所有赛事的冠名权，包括西甲、西乙、年度青年锦标赛LaLiga Promises和eLaLiga。西甲联盟和EA SPORTS都致力于草根计划以发展这项运动，其中包括增加可访问性、升级设施以及更多旨在让球迷真正沉浸在足球世界中的计划。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“EA SPORTS代表着互动足球体验的前沿，而西甲联盟则以无与伦比的现场、直播和数字球迷体验站在实际足球比赛的最前沿。”“多年来，我们一直是EA SPORTS的战略合作伙伴，这次扩大的协议是我们致力于为所有球迷提供更高层次的创新，实现足球虚拟世界和现实世界的融合。”

“EA SPORTS FC致力于为全球足球提供最真实、最身临其境的体验。我们与西甲的创新合作进一步提升了这一雄心，并巩固了双方在足球文化中心的地位，”EA SPORTS FC品牌副总裁大卫·杰克逊（David Jackson）表示。 “这种伙伴关系的可见范围和规模令人非常兴奋，通过游戏内创新、互动娱乐和草根倡议为粉丝提供令人难以置信的体验的机会也是如此。”

2、拜仁与SAP续约三年

拜仁慕尼黑俱乐部与世界领先的软件公司之一SAP将双方的白金合作关系再延长三年，至2025年。自2014年起，SAP成为俱乐部官方商业软件解决方案合作伙伴。作为这一合作关系的一部分，SAP支持拜仁在各个领域的广泛活动，例如业务流程的迁移和优化。通过与SAP的合作创新，拜仁可以接触到全世界的足球迷。

拜仁慕尼黑市场营销董事会成员安德烈斯·容（Andreas Jung）表示：“自从2014年我们开始合作以来，拜仁俱乐部和SAP一起实施了许多项目，在体育和商业领域极大地帮助了我们的俱乐部。我们很高兴能与这个全球品牌扩大合作。拜仁俱乐部和SAP代表着成功，我们将继续进一步发展我们共同的成功故事。”

SAP全球赞助主管拉斯·拉马德（Lars Lamadé）表示：“随着我们合作关系的扩展，我们非常高兴地开启了我们长期合作的新篇章。作为官方白金合作伙伴，我们现在不仅支持男队，也支持女队和预备队。我们一起致力于创新的解决方案，以帮助俱乐部实现其体育和商业目标，并使比赛体验对世界各地的球迷更具吸引力。”

3、拜仁与Adobe达成多年合作

拜仁慕尼黑与科技公司Adobe启动一项为期多年的合作，以推动俱乐部的数字化可能性。随着全球球迷人数的迅速增长，拜仁俱乐部热衷于用新的方式将球迷和俱乐部联系起来。他们将利用Adobe体验云、Adobe Real-Time CDP、Adobe文档云、Adobe Acrobat Sign等推动粉丝体验的数字化转型。这项技术将有助于更好地了解粉丝，创造更吸引人的定制运动体验。

拜仁首席执行官奥利弗·卡恩（Oliver Kahn）表示：“如今的拜仁球迷对数字技术非常了解，他们渴望以新的方式接近我们的俱乐部和球员，这就是为什么我们的目标是创造可持续和持久的互动，为世界各地数百万热情的球迷带来比赛日的兴奋。我们正在投资一个长期的数字战略，以Adobe的企业应用广度为核心技术，以深化我们的球迷与俱乐部的互动，并在未来几年激励下一代球迷。”

Adobe数字体验业务总裁阿尼尔·查克拉瓦尔西（Anil Chakravarthy）表示：“拜仁在世界各地拥有数百万球迷，他们走在变革球迷体验的最前沿。有了这次合作，拜仁俱乐部将创造更个性化的体验，让球迷们无论身在何处都能感受到俱乐部的激情和精髓。”

4、曼城与佳得乐续约

曼城与运动饮料和营养品牌佳得乐续签合作伙伴关系。这项新协议将持续到2025年，佳得乐将继续作为曼城男女队的官方运动营养合作伙伴。曼城与佳得乐的合作始于2017年，并在2019年扩展到女队。佳得乐通过佳得乐体育科学研究所（GSSI）为俱乐部提供了其运动饮料产品、设备和尖端科学的精英组合，使球队在训练和比赛日发挥出最高水平。新协议将使该品牌通过GSSI在运动补水和排汗领域最先进的创新项目继续与俱乐部进行整合，并提供机会支持佳得乐草根5v5锦标赛。

曼城体育科学（一线队）主管萨姆·埃里斯（Sam Erith）表示：“俱乐部与佳得乐在我们的男子和女子球队的许多关键领域进行了合作，以帮助我们的运动员在训练和比赛日提供能量。”“佳得乐对运动员表现的了解是无与伦比的，这对我们在球场上继续努力取得成功的俱乐部是有益的，我们期待着未来继续合作。”

百事公司高级副总裁兼首席营销官马克·柯克汉姆（Mark Kirkham）表示：“在过去的五年里，我们与曼城建立了牢固的关系，与俱乐部密切合作，在营养、训练和比赛日方面帮助有实力的球员。”“从提供我们世界领先的GSSI专家和数十年的体育科学研究，到定制的运动员测试和加油计划，佳得乐一直在帮助俱乐部和运动员克服体育运动对身体的要求，以实现伟大。”

5、PRIME成为阿森纳官方补水合作伙伴

阿森纳与PRIME建立新的合作伙伴关系，该品牌成为俱乐部的官方补水合作伙伴。PRIME由阿森纳死忠球迷KSI和YouTube网红洛根·保罗联合创立，旨在填补美味与功能之间的空白。凭借大胆的、解渴的味道来提神、补充能量，PRIME的目标是创造一款可以为任何生活方式提供能量的饮料。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们一直希望与新的、令人兴奋的和具有前瞻性的品牌合作。PRIME完全属于这一类，它的产品和创始人处于现代文化的最前沿。”“KSI是阿森纳的终身支持者，我们能把这留在家里真是太棒了。我相信我们的支持者会喜欢这款饮料，我很高兴看到我们将以有趣的方式将这种合作关系带到生活中。”

KSI表示：“说实话，我不敢相信，这是我童年的梦想。”“从看着阿森纳在2000年代初撕碎英超到现在与阿森纳正式合作，我的梦想成真了，我现在还在掐自己!这是一个重要的时刻，我很高兴能和我支持的球队在一起。”

6、MLS与信用卡品牌Avant达成多年合作

MLS与信用卡品牌Avant达成多年合作。持卡人将获得包括门票预售、选择主要活动的快速入场和商品等福利。Avant还将获得授权，为21家MLS俱乐部设计特定的信用卡。在广泛合作的其他亮点中，Avant将出现在MLS的主要赛事活动中，包括MLS全明星赛、MLS杯季后赛和MLS杯。2021年Avant信用卡持卡人数量增长了145%，并在2022年1月超过了100万持卡人。

“随着MLS持续经历一段以球迷体验为重点的不可思议的增长和创新时期，我们很自豪能与Avant合作，吸引球迷并奖励他们的热情，”MLS品牌联盟和消费产品执行副总裁卡特·拉德（Carter Ladd）表示。“我们期待与Avant合作，提供使用MLS品牌的亲和信用卡，为我们的粉丝提供一系列体验，并在日常生活中突出他们的粉丝身份。”

Avant首席执行官马特·博切内克（Matt Bochenek）表示：“这是我们公司发展历程中一个令人兴奋的里程碑。与MLS的战略伙伴关系符合我们的愿景和价值观。我们正在以一种为服务不足的客户带来价值的方式不断建立我们的业务，使用由WebBank发行的Avant提供的MLS Forward信用卡，为他们提供拥有自己的金融旅程的解决方案。”

7、Science in Sport成为热刺官方表现解决方案合作伙伴

托特纳姆热刺与Science in Sport（SiS）达成合作，该公司成为俱乐部第一个官方表现解决方案合作伙伴，在接下来的四个赛季中与营养和运动科学团队密切合作。通过合作，俱乐部将获得定制的表现解决方案框架，该框架由SiS的专业人士定制设计，以塑造俱乐部的营养战略。该公司此前与曼联、阿森纳都有过合作。

热刺首席营养学家艾玛·泰斯特（Emma Tester）表示：“在托特纳姆热刺，我们渴望在运动营养领域成为世界最佳。自季前赛开始以来，我们一直与詹姆斯·莫顿和SiS的团队密切合作，让产品在整个球队中使用，并开始规划我们更广泛的营养战略。获得行业领先专家的支持对我们来说是巨大的好处。我们从玩家那里得到了关于产品范围的大量反馈，我们期待着开发定制产品，真正个性化他们的营养计划。”

SiS表现解决方案总监詹姆斯·莫顿教授（James Morton）表示：“体育科学致力于用世界领先的科学和创新推动世界上最好的运动员和运动队。通过我们的表现解决方案计划，我们定制了我们的研究、创新和世界一流的知识，以提供真正的竞争优势。我们很高兴与托特纳姆热刺队合作，这是一支拥有相同的先锋价值观和愿景的体育运动队。”

8、埃弗顿与轮胎制造商Davanti续约

埃弗顿和国际轮胎制造商Davanti续签多年的全球商业合作伙伴关系，该公司继续作为俱乐部的官方全球轮胎合作伙伴，双方的合作开始于2017年。持续的合作使俱乐部能够继续支持品牌的目标，进一步增加其在英国、欧洲、中东、远东和南美的存在。

埃弗顿首席商务和通信官理查德·肯扬（Richard Kenyon）表示：“在过去的五年里，我们的合作伙伴团队一直与Davanti密切合作，帮助其品牌在国际上发展，我们真的很高兴能在他们的增长中发挥作用。我们相信，在未来的几年里，随着我们的合作伙伴关系的发展，这种增长将继续下去。”

Davanti轮胎总经理彼得·克罗斯（Peter Cross）表示：“上赛季证明了埃弗顿球迷对他们伟大的俱乐部有多么热情，在与埃弗顿合作五年之后，我们真的感到自己是俱乐部旅程的一部分。”“我们很高兴延长了协议，Davanti将继续作为俱乐部的长期合作伙伴。”

9、狼队与在线交易平台Trade Nation达成赞助协议

英超狼队与领先的在线交易平台Trade Nation达成了创纪录的赞助协议，该公司成为了俱乐部的官方外汇交易伙伴，权益覆盖男女足和电竞队伍。这一合作标志着该平台进入了一个新的增长时期，该协议将使Trade Nation成为一线队替补球员的社交媒体赞助商，同时受益于全面的球场内品牌推广，并有机会为球员创造定制内容。

狼队营销和商业增长总经理拉塞尔·琼斯（Russell Jones）表示：在短短四年的时间里，Trade Nation已经从一个小的、低成本的初创企业成长为一个全球获奖的贸易平台，这种增长只能通过进步的思维和决心来实现，而这正是狼队的两种价值观。我们期待支持他们继续取得成功。”

Trade Nation首席执行官斯图尔特·莱恩（Stuart Lane）表示：“我们对与狼队的新合作感到非常兴奋。这次合作将带来令人兴奋的机会，以及与团队一起创造吸引人的内容的前景。我们很高兴能与这样一家杰出的足球俱乐部合作，并期待未来一个非常成功的赛季。”

10、eToro成为法甲摩纳哥主赞助商

摩纳哥俱乐部与全球多资产投资平台eToro进一步加强了合作关系，该公司成为俱乐部的主赞助商。双方的合作开始于2020年，凭借国际化视野，eToro很自豪能够陪伴摩纳哥俱乐部进入其丰富历史的新阶段。作为合作伙伴关系激活的核心，eToro将与俱乐部合作，让金融市场比以往任何时候都更容易进入，帮助球迷更接近行动并教育他们进行投资。

摩纳哥副首席执行官奥莱格·佩特罗夫（Oleg Petrov）：“我们很高兴在合作开始一年后，eToro成为摩纳哥的官方主要合作伙伴。这是一个加强我们与像我们一样将发展、竞争力和创新作为核心关注的公司关系的机会。合作关系的发展也证明了摩纳哥的吸引力。我们希望一起经历一个充满情感的赛季。”

eToro法国市场总监瓦莱里·卡利法（Valérie Kalifa）表示：“我们很高兴与摩纳哥迈出了新的一步，为我们的合作带来了另一个维度。我们很自豪，我们的第一个球衣胸前广告出现在摩纳哥的球衣上，我们将在接下来的赛季中比以往任何时候都更多地支持它。eToro的愿景是向所有人开放金融市场，我们将这次合作视为接触球队球迷的机会，并吸引更多的人投资。”