禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、曼联将与Sportsbreaks.com的合作扩大至北美市场

曼联与Sportsbreaks.com扩大合作，该公司将向居住在美国和加拿大的曼联球迷销售官方门票和酒店套餐，为数百万球迷提供前往老特拉福德观看比赛的机会。Sportsbreaks.com专门为体育爱好者提供量身定制的体验。他们的专家团队拥有多年的行业经验，带领世界各地的粉丝享受游戏所能提供的最佳体验。Sportsbreaks.com的姊妹公司inspiresport是英国最大的开发旅游运营商，该公司将通过其Generation adidas International品牌专门为青年俱乐部、高中和大学足球队提供前往曼联训练的机会。

曼联首席运营官科莱特·罗切（Collette Roche）表示：“我们很高兴能扩大与Sportsbreaks.com的合作关系，为我们在美国和加拿大的球迷提供全面体验曼联的机会。”“我们相信，通过Sportsbreaks.com和inspiresport，我们可以为我们热情的球迷创造更多难忘的时刻，并为下一代提供独特的体验，他们将受益于我们世界一流的设施和教练网络。”

Sportsbreaks.com总经理罗布·斯劳森（Rob Slawson）表示：“在我们与曼联合作的第一个赛季，我们很荣幸地把来自世界各地的数千名球迷带到老特拉福德享受比赛休息时间。”“随着合作关系的不断加强，我们很高兴能将合作关系拓展到北美市场，为美国和加拿大的球迷提供同样难忘的体验的机会。我们知道，将有数百万北美球迷为这个机会感到兴奋，所以我们期待着在整个赛季中在老特拉福德看到许多美国和加拿大的团体。”

2、曼城与Acronis续约

曼城与网络保护专家Acronis续约。曼城使用了Acronis Cyber Protect，这是一种机器智能增强的解决方案，将数据保护与网络安全集成在一起，减少了网络攻击的影响，并帮助避免停机。Ingram Micro是英国最大的技术解决方案云增长推动者，支持Acronis跨越各种体育合作伙伴关系。Ingram Micro将获得一系列权利来开展推广Acronis网络保护服务的营销活动。

城市足球集团首席信息和技术官格雷格·斯维默（Greg Swimer）表示：“曼城拥有越来越多的数据来帮助推动我们的关键操作，无论是在球场上还是球场下。这些数据需要保护，我们很高兴从2018年开始与Acronis合作，帮助我们做到这一点。”

在这次续约中，Acronis将帮助曼城显著优化其数据管理，支持并保护其免受勒索软件的攻击，从而提高业务运营效率。Acronis欧洲业务副总裁罗南·麦科廷（Ronan McCurtin）表示：“在当今快节奏的体育世界，我们非常高兴地欢迎Ingram Micro加入今年的合作，我们知道双方将为合作和赛场外的合作带来强度。”

3、皇马与坎塔布里亚实验室签署三年合作协议

皇家马德里与欧洲皮肤科处方领域的标杆品牌坎塔布里亚实验室（Cantabria Labs）签署为期三年的全球赞助协议，覆盖男女足一线队。这笔交易的目的是提高坎塔布里亚实验室品牌及其Heliocare、Endocare和Elancyl系列产品的知名度。该公司目前正在与网球明星纳达尔进行合作。

皇马机构关系总监埃米利奥·布特拉格诺（Emilio Butragueño）表示：“我们很高兴欢迎坎塔布里亚实验室大家庭，因为所有的价值观将我们团结在一起。他们也是皮肤科处方市场的领导者，这就是为什么我们有信心拥有最好的盟友。”

坎塔布里亚实验室总经理兼首席执行官苏珊娜·罗德里格斯（Susana Rodríguez）表示：“在坎塔布里亚实验室，我们致力于保护皮肤，以庆祝生命。通过我们与纳达尔的合作，我们看到体育价值观可以与健康价值观相结合，以促进更好的习惯。通过与皇马的合作，我们不仅提升了我们的影响力，而且皇马的团队价值观也让我们作为一个公司产生了共鸣。”

4、意大利连锁超市Esselunga成为2026冬奥会首家赞助商

意大利连锁超市Esselunga成为2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的首家赞助商。自1957年在米兰开设第一家超市以来，Esselunga已经成为意大利知名的大型零售商，并且在国际上享有盛誉。米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥组委主席乔瓦尼·马拉戈（Giovanni Malagò）表示：“国际奥委会提出的《奥林匹克2020+5议程》标志着体育史上的一个根本性转折点，将环境、社会和经济可持续发展的主题置于中心位置。因此，令人自豪的是Esselunga选择与我们一起踏上这场壮丽的冒险之旅，再次证明了它与体育世界的联系。”

米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥组委首席执行官文森佐·诺瓦里（Vincenzo Novari）表示：“我们将继续朝着这个方向前进，意识到在不久的将来等待我们的挑战，但也意识到今天的是一个很好的起点。巩固我们在国家体系中的商业地位的过程才刚刚开始：这是不久将宣布的一系列具有重大价值的协议中的第一个，这些协议对于赛事的成功举办至关重要。”

Esselunga执行总裁玛丽娜·卡普罗蒂（Marina Caprotti）表示："Esselunga是一家值得骄傲的意大利公司。我们每天都在努力，通过可持续发展计划和政策帮助为我们的国家创造价值，使支持意大利制造成为我们的优先目标之一。我们决定支持米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和冬残奥会，这符合我们的愿望，即为在全世界进一步促进意大利的卓越表现做出我们的贡献，并庆祝体育所代表的价值，这些价值在奥运会上得到了最高的体现。"

5、意甲与NFT梦幻体育游戏平台Sorare达成合作

意甲与NFT梦幻体育游戏平台Sorare达成多年独家合作关系。意甲是继德甲、西甲和MLS之后，与Sorare合作的第12个足球联赛。Sorare将数字收藏品与梦幻体育相结合，让粉丝们更接近他们喜爱的比赛。自2018年成立以来，该公司经历了令人难以置信的需求和高速增长，与260个合作体育组织合作，在全球拥有超过200万用户。

意甲首席执行官路易吉·德西尔沃（Luigi De Siervo）表示：“在意甲，我们一直在寻找利用新兴技术的机会，改善球迷体验，帮助我们的俱乐部更好地与国际观众互动。Sorare在这一领域走在前列，独特地将梦幻足球游戏与可收藏的NFT卡片相结合，这使我们能够扩大我们的目标受众，以便让年轻球迷更接近我们的足球。这是一个具有巨大潜力的合作伙伴关系，我们已经准备好在2022/23赛季之前推出第一个系列。”

Sorare首席执行官和联合创始人尼古拉斯·朱利亚（Nicolas Julia）表示：“这次合作是我们成为下一个体育娱乐巨头的旅程中的又一个里程碑。意甲联赛是一个全球性的强大足球组织，在体育史上拥有许多最著名和最具标志性的球队。它也是世界足坛一些最热情球迷的家园。意大利是目前Sorare增长最快的市场，意大利用户是我们在全球的第二大社区，所以我们知道这个市场对我们的梦幻游戏和收藏品有着巨大的需求。这一合作将帮助我们加速增长，让更多来自世界各地的球迷更近距离接触传奇俱乐部、世界级球员和未来的明星，这些都使意甲成为世界上最好的联赛之一。”

6、Therabody成为中国篮球之队及中国三人篮球国家队官方服务商

知名健康科技品牌Therabody与中国篮球之队及中国三人篮球国家队达成合作关系，正式成为中国篮球之队与中国三人篮球国家队官方服务商。Therabody旗下世界首款冲击式按摩设备Theragun PRO筋膜枪、气动加压产品RecoveryAir JetBoots全新无线气动压缩靴和Wave Roller智能振动泡沫轴成为中国篮球之队及中国三人篮球国家队的指定产品。Therabody将为包括中国篮球之队、中国三人篮球国家队在内的多支国家篮球队提供产品及专业教育培训和运动恢复顾问服务，全方位帮助运动健儿们保持健康、加强恢复、提升运动表现，助力中国篮球发展。

中国篮球协会全资子公司，中国篮球之队、中国三人篮球国家队全球商务经营开发授权方深篮体育（北京）有限公司总经理严晓明表示：“篮球是一项集体对抗性运动项目，对运动员的体能、肌肉力量等各方面要求非常高，运动后快速恢复、始终保持健康状态对于运动员和球队而言至关重要。我们非常高兴能与Therabody进行合作，通过专业产品和服务方案为国家队提供全方位的保障支持。”

Therabody创始人兼首席健康官杰森·沃斯兰（Jason Wersland）博士表示：“中国篮球之队及中国三人篮球国家队在亚洲久负盛名，我们十分荣幸能与国家队达成合作，成为他们的官方服务商。我们的产品有助于职业篮球运动员和篮球爱好者更好地发挥、更快地恢复；同时，我们也非常高兴地向球迷们展示，在Therabody的帮助下，他们也能收获更健康的生活。”

7、Workday成为多特蒙德官方财务和人力资源企业管理云合作伙伴

Workday是一家面向财务和人力资源的企业云应用提供商，成为了多特蒙德的新合作伙伴，覆盖男足和女足。该公司成为俱乐部的官方财务和人力资源企业管理云合作伙伴，直到2023/24赛季结束。该合作关系不局限于品牌宣传，双方都相信对员工的投资和合作可以帮助推动取得更好的成果。

多特蒙德董事总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“我们很高兴与Workday合作，利用创新技术简化日常工作。我们的多特蒙德家族对我们非常有价值，所以通过与Workday这样以人为本的公司合作，我们可以继续推动我们的团队使命，培养优秀人才。”

Workday集团副总裁克里斯托弗·诺埃尔（Christopher Knoerr）表示：“我们很高兴能与多特蒙德合作，这家足球俱乐部不仅以杰出的球员闻名，还以其对社区的承诺而闻名。”“这种合作关系建立在我们在德国持续投资的基础上，因为我们承诺在欧洲实现增长。它贴近我们的心，因为多特蒙德和我们一样，相信通过支持它的员工和合作来取得成功，使俱乐部成为一个伟大的合作伙伴。”

8、EA SPORTS再次成为尤文图斯合作伙伴

尤文图斯与EA SPORTS再次达成合作伙伴关系，这被称为前所未有的全方位合作。这家美国游戏巨头不仅将成为俱乐部的官方体育视频游戏合作伙伴，还将成为官方城市文化合作伙伴。他们将举办许多活动，以360度全方位体验尤文世界，这是一个街头艺术、文化、音乐和城市生活方式的世界。

尤文图斯首席营收官乔治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我们很自豪能回到EA SPORTS的身边，与EA SPORTS的合作超越了传统合作的概念，共同展望未来，与新一代交谈，在街头艺术、城市文化和生活方式的新趋势浪潮中前进。我们之所以选择EA SPORTS，是因为它与我们有着共同的愿景和抱负。我们很高兴能像尤文图斯一样，带着一个具有独创性、独特性和创新精神的杰出品牌踏上这段旅程。”

EA SPORTS FIFA品牌副总裁大卫·杰克逊（David Jackson）表示：“通过与尤文图斯的独家合作，我们很高兴重申我们对意大利足球的深切承诺。这家非凡的俱乐部对我们和我们的球迷意义重大，将使EA SPORTS FC能够继续在FIFA 23及以后提供最真实、最全面的互动足球体验。”

9、阿联酋航空继续担任橄榄球世界杯的全球合作伙伴

世界橄榄球联合会与阿联酋航空扩大全球合作伙伴关系，这家领先的航空公司将继续作为2023年法国橄榄球世界杯和2027年澳大利亚橄榄球世界杯的全球合作伙伴。双方的合作自2007年取得巨大成功之后，阿联酋航空就成为了这项运动最积极的支持者之一。作为全球合作伙伴，它在这项运动上的投资将有助于支持橄榄球在新兴和成熟市场的发展，同时球迷们将能够在飞机座位上观看两届难忘的橄榄球世界杯的每时每刻，使这项运动更容易获得。

世界橄榄球联合会首席营收和粉丝参与官理查德·希塞尔格雷夫（Richard Heaselgrave）表示："阿联酋航空在全球大多数主要市场的全球运营帮助我们提高了对这项运动的认识，他们对卓越的信念与我们举办世界级赛事的愿景一致。阿联酋航空在创造人们想要参与的活动方面处于核心地位，让球迷更接近行动。"

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克爵士（Tim Clark）表示：“橄榄球是一项具有伟大价值的运动，在许多国家是一项令人自豪的传统。它也是一项每年都吸引更多社区参与和兴趣的运动，正如我们在阿联酋看到的那样，橄榄球已经进入了全国各地的学校课程。我们认为橄榄球是一个伟大的平台，让人们在对这项运动的共同热情下聚在一起。”

10、电竞组织与Guild Esports与Hyperice达成合作

大卫·贝克汉姆支持的英国电子竞技组织Guild Esports与运动康复品牌Hyperice达成为期一年的合作。该公司将为Guild Esports的队员提供康复和健康技术。此外，它还将获得位于组织总部康复室的独家冠名权。Hyperice也成为Guild Esports的第七家合作伙伴，其他的还包括Bitstamp、雷蛇、三星、赛百味、HyperX和可口可乐。

Hyperice在传统体育领域做了大量的营销投资，其知名的体育代言人包括大阪直美、哈兰德、马霍姆斯、莫兰特等。与Hyperice合作的体育组织则包括NFL、NBA、MLB、UFC、国际篮联、托特纳姆热刺、PGA TOUR、美国足协等。在过去的几年里，随着电子竞技行业开始职业化，健康和幸福已经成为电子竞技行业越来越重视的问题。

Guild Esports首席执行官卡尔·霍尔德（Kal Hourd）表示：“身体健康是电竞比赛表现的一个关键组成部分，有了这份协议，Guild的运动员名单将获得最好的运动恢复技术。与此同时，我们也期待着帮助Hyperice增加其在全球电竞观众中的曝光率。”“我们与领先广告商和主要品牌的潜在新业务渠道仍然强大，我们期待在适当的时候宣布更多交易。”