虽然新冠疫情引发的公共卫生安全警报尚未彻底解除，但是各个产业领域已经在通过创新和变革让自己尽快回到正常轨道。在东京奥运会和北京冬奥会得以顺利举办的情况下，全球体育产业不断恢复元气，今年年底，卡塔尔世界杯无疑会将产业热度推向一个新的高峰。

来到2023年，中国将再次成为体育市场的焦点。虽然亚足联亚洲杯被迫易地举办，但是成都大运会和杭州亚运会的接连上演无疑会让体育成为整个消费市场的关键词。归根结底，无论国内还是全球，在未来的一年多时间里，体育产业和体育营销都将迎来新的高光时刻。

从2014年开始，我国体育产业进入高速发展阶段，然而三年新冠疫情摧毁了堡垒，市场面临重新洗牌。诚然，我国体育产业的根基仍然相对薄弱，如今市场信心基础也遭遇到一定程度的破坏，但无可否认的是，体育营销仍然是一个极具潜力的市场，主要利益相关者应该考虑的是如何找到核心驱动力，创造新的价值。

在这样的市场背景下，在今年的11月8日，禹唐体育将再次召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本次大会以“驱动·再创造”为主题，这一主题针对行业痛点，意在引领行业思考，同时也表现出禹唐体育要联合市场核心参与者挖掘新机会、缔造新格局的愿景。

现在也是产业内核心利益相关者和参与者重新审视国内外体育市场的关键期。我们需要重整思路、重新定位，感知市场变化，并及时给出应对策略。在本届“禹唐体育营销大会”的营销论坛部分，我们以“洞悉市场，把握机遇”为主题，将从市场趋势、大赛营销和自主IP三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。

一、市场趋势：体育营销市场的全球动向和国内潜力

在当下的体育营销市场，数字化、个性化、科技化、体验化已经是不能绕开的核心元素。从传统的体育赞助到细分化、定制化的体育营销合作，这是思维方式的跨越，也是全球商业体系变革的必然结果。无论对于体育赛事IP经营方还是企业赞助商，这都是一个需要严肃对待的课题。

禹唐体育促成明治SAVAS与斯巴达勇士赛合作

很多案例已经表明，针对体育营销，开发新的数字赞助和激活空间都是主流趋势之一，这在2021年就出现了苗头，未来两三年将进入高峰期。随着体育营销目标驱动和数据驱动的特征不断被强化突出，新的体育赞助协议谈判也必然将数字资产的利用、管理提升到更高的优先级，这是市场核心利益相关者要提前布局的关键点。

近日，国家体育总局发布《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，从加大助企纾困力度和加大体育产品供给两个维度提出了一系列提振行业的举措。所有这些都表明，体育营销市场在供给侧有望迎来小规模爆发，而体育消费市场价值也将进一步释放。

进一步提升体育消费水平是推动体育营销市场价值提升的重要前提。如今Z世代已经占据体育消费市场的主导地位，而且他们对新技术和新方式有着特殊的接受能力，这背后隐藏的是更大的商业潜力。体育消费已经处于我国体育产业的中心位置，它也是营销创新和边界外延的核心驱动力。

二、大赛营销：体育大赛依然是营销主阵地

由于亚运会和亚足联亚洲杯的延期，未来的一年多时间里，体育大赛依然是国内体育营销市场的主阵地。从卡塔尔世界杯到亚足联亚洲杯再到亚运会，这是品牌需要尤为关注的重要时间节点。当然，要想充分抓住这些大赛的营销契机，品牌方要对资源和规则有着透彻的理解，这样才有机会取得高性价比的投资成果。

今年最重要的体育赛事必然是卡塔尔世界杯，而且今年还将是体育在数字世界里最关键的发展之年。可以预见的是，将会有更多的大品牌与企业、内容创作者、影响者和运动员围绕足球展开合作。特别在东亚和北美市场，出于时差的原因，数字营销激活就显得格外重要。除了常规的视频内容，其他电视转播之外的创意互动形式将被大量开发。

近年来，中国企业布局世界足球大赛营销已经成为一种风潮，这在卡塔尔世界杯上会得以延续。目前已经有四家中国企业确定赞助卡塔尔世界杯，分别是国际足联合作伙伴万达和卡塔尔世界杯赞助商海信、蒙牛和vivo。这也在一定程度上表明，中国企业借体育营销出海仍然是主流趋势。这些企业在本届世界杯营销上采用哪些新的玩法尤其值得关注。

三、自主IP：国内体育赛事市场的关键推动力

受到新冠疫情影响，国际顶级赛事IP在国内落地遇到了巨大阻力，这就为国内自主IP赛事市场和大众赛事市场的发展创造了机会。从2020年开始，斯巴达勇士赛、中国网球巡回赛的举办为国内体育营销市场注入了活力，有更多头部品牌认识到国内新兴自主赛事IP和大众参与型赛事的营销价值。

图片来自中国大众网球联赛

疫情管控的逐步放开必将对体育市场形成较为强烈的正向刺激，而体育新消费场景的激活一方面可以满足群众对健康的消费需求，也能盘活体育资产的收益空间和利用效率。《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》指出，安全有序恢复线下体育赛事，加大登山、赛艇、帆船、马拉松、自行车等户外运动赛事供给。这意味着国内自主IP赛事市场和大众赛事市场将得到进一步扩大规模的机会，并且有望成为我国体育营销市场新的一极。

随着疫情常态化下主动的调整、国家“全民健身”政策的深入落实、城市和消费者需求的日益增长，中国体育产业正在进入传统竞赛表演业和大众参与型赛事并行发展的新时期。在这一大背景下，各地方政府、运动协会都开始摸索体育与居民消费的直接结合，通过自主IP的开发激活营销新场景，进而为企业提供直达消费终端的营销场景和平台，让全民健身与促进城市体育消费合而为一。

结语

在后疫情时代，国内和海外体育营销市场都正处在创新与转型的关键节点，新IP、新行业、新工具和新理念将支撑行业的积极发展。在这个过程中，国内外的赛事运营方和品牌方都应该顺应新趋势，找到更好的立足点。对于深耕体育营销领域15年，已经成长为全球知名的体育营销服务商的禹唐体育来说，不断为行业带来新的思考，同时为更多优质体育项目方与品牌方建立有效的沟通平台一直是我们坚定不移的使命。

2022“禹唐体育营销大会”一方面回顾2022年的优秀体育营销事件，同时对未来体育营销市场的发展与方向进行探讨；更深一层，禹唐体育希望借助这一平台打造体育营销风向标，使其成为体育营销未来的聚集地。如果您对本次大会营销论坛部分内容感兴趣，可以扫描下方二维码报名，我们后续会与报名者取得联系，对会议参与细节进行沟通。此外，禹唐体育也会陆续通报论坛主要嘉宾的参与情况。

另外，大会的另外两部分议程——“2023体育营销项目推介会报名”和“体育营销年度评选内容征集”工作已经相继启动，具体参与方式请进入相关文章查看。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2022年禹唐体育营销大会以“驱动·再创造”为主题，将在11月8日正式举行。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。