禹唐体育注

禹唐体育现正式开启2022年体育营销年度评选的获奖内容征集计划，以优质的、内容进一步细分的营销案例、赛事IP和行业领导者为标准，探索和引领体育营销行业的新机遇与新方向。

2022年，中国体育产业在挑战和机遇中负重前行，在疫情带来的不确定性与新变化、新趋势交互的十字路口，体育营销行业急需具有权威性和代表性的实践成果引领发展的方向。总结与突出本年度表现最为杰出的体育营销案例、赛事IP和行业领导者，就成为了行业重塑信心，向优秀看齐的重要方式。

以“驱动·再创造”为年度主题，第三届禹唐体育营销大会将在2022年11月8日正式举行，作为大会核心板块之一，2022年体育营销年度评选围绕营销案例、赛事IP和营销人物三大主题和十一大奖项，从今日开始正式启动各奖项的报名与征集计划，以年度最优质的实践成果探索和引领产业的发展方向，强化商业合作。

一、行业现状 – 新机遇与新方向渐成气候，疫情重创下从业者普遍信心不足

近两年来，禹唐体育在日常接触中国体育营销市场，以及作为媒体合作伙伴参与国际联合会论坛（IF Forum）、世界体育周（GSW Paris）等国际峰会的过程中，逐步探索体育营销行业在疫情常态化下全新的发展方向，新的声音需要被更多的从业者所感知。

从体育赛事行业看，不断被放大的群众体育参与、观赛和消费需求，正在催生丰富且多元的赛事资源，加速自主IP赛事的孵化。根据禹唐体育2021年底制作的《中国体育赛事经营分析报告》，在国家和各地方体育局相继发布体育产业十四五发展规划后，国家级和地方各级体育赛事容量迅速增加，户外路跑、全民健身、亲子类等不同定位的赛事资源，已经成为当前炙手可热的内容品类。随着下半年疫情形势趋于稳定，国家体育总局逐步放开办赛限制，上海等核心城市也已经初步形成了赛事品牌认证体系，体育赛事行业将迅速回暖，加快体育产业的内循环。

赛事整体复苏的同时，品牌的体育营销思路也在向精细化和数字化演进。较往年相对有限的营销预算，迫使多数企业对体育营销的效果有了更明确的要求。与过往追求流量和曝光度的思路相比，借助赞助资源触达目标人群，实现品销合一的营销效果，成为品牌现阶段更实际的目标。与此同时，VR体验、元宇宙、社交媒体等更贴合新一代消费者生活习惯与需求的数字元素，正在疫情常态化下加速与体育资产的融合，为品牌的体育营销实践提供了更多的思路与选择。

尽管大趋势向好，疫情带来的不确定性仍然让不少从业者对产业的发展持观望态度。一方面，赛事在上半年的反复停摆让不少运营方资金紧张且信心受挫；另一方面，企业在预算有限的情况下，对于是否选择体育资产，如何围绕体育资产实现营销目标，仍然缺乏清晰的思路。行业普遍需要本年度实践成绩突出的佼佼者汇集一处，从不同的维度引领产业以全新的思维模式探索十四五时代体育产业更多元的价值。

以区块链为代表的新兴科技行业的头部品牌正在与体育资产构建更紧密的关联，图片来自欧易OKX

二、年度评选 – 汇聚年度精华，成为行业“风向标”

以“驱动·再创造”为主题，本年度的禹唐体育营销大会意在借助禹唐的专业经验、国际视野、媒体影响力和资源优势，聚焦行业发展痛点，促进商业合作，引领产业发展的新方向。

作为大会的核心板块之一，2022体育营销年度评选就是禹唐体育精心打造的，本年度体育营销行业最佳实践成果汇聚于交流的核心平台。通过一年一度的评选活动，禹唐将对企业、赛事和体育人进行整体的梳理和盘点，总结现阶段中国体育营销发展的成果，探索优秀案例背后行业发展的新方向，引领中国体育商业在新的发展窗口期找准方向，重塑信心。

2021年首届年度评选活动，中国网球巡回赛、国际垂直马拉松系列赛、LADY WOW Women’s Run等十项新锐自主赛事向行业展示了各自对IP的培育和体系化建设成果；海信、怡宝、菲林格尔、深圳市足球俱乐部等企业和资源方提报的十大营销案例，突出了2021体育大年里，品牌围绕体育资产，借助不同的大事件热点，取得的优异效果和值得推广的营销经验；盛力世家创始人李胜先生、青岛国信文体董事长杨强先生和匹克体育CEO许志华先生，作为三大年度体育营销人物，带领各自团队在体育赛事、场馆运营和品牌营销上为中国体育商业注入能量。禹唐体育正在陆续对各项获奖内容进行推广，进一步突出优秀实践成果背后的新理念、新思路对行业的引领作用。

2021年体育营销年度评选获奖名单展示

本年度，禹唐体育将继续从营销案例、赛事IP和营销人物三个方向入手，并在此基础上，从专业的角度对奖项进行了细分，突出入围内容各自最鲜明的特点和专业优势，成为行业感知新趋势，优化实践效果的过程中值得学习和借鉴的“风向标”。

三、评委阵容 – 囊括多个维度的专业化评审团队

禹唐体育年度体育营销评选将真正从实践出发，围绕与企业和赛事方息息相关的数据、媒体、公关、消费等方面展开系统的评估，同时结合高校的人才和理论优势，为体育商业领 域带来实质性的引领和帮助。

2021年，法国里昂商学院欧亚体育产业教授Simon Chadwick先生、北京体育大学体育商学院院长肖淑红教授、资深品牌与营销专家刘强先生等国内外体育营销行业专业人士，受邀成为首届年度评选的特邀评委，为各项获奖内容带来了专业的点评和独到的见解。

本年度，禹唐将继续邀请自头部企业、营销机构、赛事主办方、行业媒体、政府机构、高校研究机构、数据公司等不同领域的体育营销资深专家和学者组成专业评审团队，对本次评选活动进行全程把关。年度评选对外发布后，禹唐体育将陆续对特邀评委阵容进行公布。

2021年禹唐体育营销大会部分特邀评委为年度评选获奖内容的点评

四、后续规划：禹唐体育系统展示+出版专刊，记录体育营销精彩瞬间

作为体育营销的风向标，禹唐体育将发挥专业经验和媒介优势，深入挖掘年度优秀案例对市场的价值。

参与评选的案例、赛事和营销人物，将会在评审结束后，在11月8日举行的禹唐体育营销大会中进行集中展示。而在大会结束后，禹唐将会把近年来体育产业，尤其是体育营销领域的硕果汇编成书目，并动态结合直播专场分享和部分合作高校的校园宣讲等推广活动。在保存优秀案例的同时，禹唐体育希望通过自身专业化的资源优势和全球视野，让取得优秀实践成果的品牌、赛事和专业人士汇聚成灯塔，推动中国体育营销行业提升影响力，朝着更加实战化、专业化、细分化方向不断发展。

五、评选内容 – 营销案例、赛事、人物三大方向全面整合资源

作为营销项目与商业客户的链接者，禹唐体育将从企业、赛事和人物三个方向入手，对中国市场的体育营销资源进行梳理与表彰。

1.营销案例方向（共10席）

最佳整合营销案例（2席）。从产品、渠道和促销等角度全面对体育资产进行激活和使用的整合营销策略，进而达到质量突出的营销效果。

最佳数字营销案例（2席）。借助社交媒体、线上平台等数字化手段，与目标人群建立良性的互动联系，克服疫情带来的空间限制，实现既定的营销目标。

最佳科技类营销案例（2席）。从属于科技行业，或围绕区块链、大数据等新兴的科技元素，为营销活动赋能，满足消费人群的新需求，挖掘体育资产价值激活的新方向。

最佳体验式营销案例（2席）。在全民建设热潮下，融入赛事打造的核心场景中，借助线上和线下独特的体验活动，拉近品牌与消费者的距离，促进核心产品的销售转换。

最佳代言资源激活案例（2席）。根据品牌自身的需求匹配契合度高的运动明星，并围绕代言资源，或借势与代言资源相关的核心大赛，形成了系统的营销激活内容，达到预期的营销目标。

2.赛事IP和场馆方向（共10席）

年度自主创新赛事IP（3席）。在赛事体系设计、赛程内容和商业架构等方面有区别于行业传统的创新元素，形成差异化竞争优势。

年度全民健身新锐赛事（2席）。在全民健身战略落实的大背景下诞生，在赛事体系和内容上满足群众特定的体育参与和消费需求的国家级或地方赛事资源。

年度最佳户外休闲与体验赛事（2席）。结合体育、旅游与户外休闲场景，满足消费群体多元的运动和社交需求，融入地方自然和人文特色的体育资源。

年度最佳数字化与科技应用（2席）。结合数字化趋势和元宇宙、VR技术、大数据等科技手段，对核心IP进行升级与优化的体育场馆和赛事运营方。

年度最佳引进赛事IP（1席）。结合国内市场需求，从国际单项协会和赛事组织方引入国内的精品资源，为城市、赞助商和特定的消费群体创造多维度的价值。

3.体育营销人物方向（共3席）

年度体育营销人物（3席）。包括中国范围内体育营销相关的企业或品牌管理者、广告/公关/营销公司管理者、赛事/场馆运营管理者、体育媒体管理者、政府或研究机构等体育产业各领域的专业人士，在2022年度为行业和所属团队带来了突出价值。

六、参与年度评选的时间节点

自7月开始，禹唐体育将正式开启体育营销年度评选各奖项内容的征集和评估阶段，并在11月8日的禹唐体育营销大会中，对获奖内容进行集中展示。

1.报名阶段

2022年7月18日—10月21日

参评方填写参选报名表，组委会收到报名表后对内容进行初步审核，向参评方发送本次年度评选的参评手册和评选信息填写模版，供参评方了解详细的价格权益，并填写参评信息模版。

2.参评意向沟通

2022年8月1日—10月21日

组委会并与参评方就评选费用等事宜达成一致。

3.评委点评

2022年10月8日—11月4日

根据参评方对评选内容的提交顺序，禹唐体育年度评选特邀评委将陆续对上报的参评项目进行审核并点评，用于后续的获奖展示和媒体推广。

4.获奖内容公布

2022年11月8日

禹唐体育在营销大会期间，对获奖名单进行展示和颁奖，并后续进行奖杯寄送和内容推广。

有意向参与本次禹唐体育年度体育营销评选的品牌、赛事方和专业人士，可点击下方链接，下载并填写报名表，在10月21日前将相关内容发送至info@ytsports.cn。

 2022禹唐体育年度体育营销评选报名表.docx

中国体育产业正处在挑战与机遇并行的关键时段，行业探索发展方向和重塑信心的过程中，需要优质的体育营销实践成果发挥指引的作用。禹唐体育愿与行业从业者共同“驱动，再创造”，为中国体育商业质的突破做好铺垫。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2022年禹唐体育营销大会以“驱动·再创造”为主题，将在11月8日正式举行。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。