万众瞩目的世界杯是2014年企业最重要的广告战场，今年除了常规广告和冠名以外，各种形式的植入式广告也成为企业争夺的资源。

24小时内：666次！281分钟！

据CTR媒介智讯对CCTV－5植入广告监测显示，从6月12日上午9点起的24小时中，植入广告共播出666次，这些软广告的总计曝光时间达到16888秒，折合281分钟，5.7小时。其中60%以上的次数，80%以上的时长，集中在《我爱世界杯》+《豪门盛宴》两个节目中播出。

53个产品有植入广告，汽车行业最活跃

冠名企业曝光优势显著

植入广告是节目权益的体现，媒体优先的当然也是节目的冠名企业。在CCTV－5出现的53个产品的植入广告中，涉及汽车、家电、通信、饮料等多个行业。以《我爱世界杯》冠名企业嘉实多的磁护润滑油植入曝光时间最长，达7755秒，折合129分钟。排名第二的是《豪门盛宴》冠名商东风日产，东风日产奇骏SUV在24小时中植入曝光时间达4429秒，折74分钟。

众所周知，不同的植入广告形式，会带来不同的视觉效果和曝光时长。我们监测到了27种不同的植入广告形式，其中出现的频次最多的是：现场广告、背景板、大屏幕。曝光时间最长的是角标、大屏幕、提示性广告。

值得关注的是，二维码这种新型的植入形式在世界杯首日出现了39次，680秒。以此形式植入广告的企业共有9家：海尔集团、东风日产、中国移动、青岛啤酒、天津一汽、安盛天平财产保险、中国联通、苏宁云商、阿迪达斯。