“力争做到国内赛事应办尽办。”在看到国家体育总局下发的促消费通知后，刘斌感觉到线下赛事放开的日子即将到来。

作为中国郑开国际马拉松赛事执委会主任，他近期一直在关注政策方面的变化。按照他的说法，新冠肺炎疫情冲击了线下赛事，主管部门的这则通知对赛事行业及体育产业来说是一针复苏剂。

数据显示，2020年，我国体育产业规模迫近3万亿元，预计2025年达到5万亿元。多元的赛事供给以及背后的体育服务为体育产业扩容贡献巨大。

北京关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉《中国经营报》记者，体育产业扩容以及未来的增量，更多还在于体育制造业，包括鞋服、器材以及健身场地的升级等，包括体育培训在内的体育服务以及体育融合发展将成为趋势之一，露营、体育旅游以及康养与体育的结合，都将迎来爆发。

政策刺激产业复苏

国家体育总局7月7日下发《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》（以下简称《方案》），要求加大助企纾困力度、加大体育产品供给两个方面，出台15条新措施，进一步减轻体育企业负担，帮助体育企业渡过难关。

张庆表示，这次《方案》的干货很多，尤其是在企业纾困层面以及降低企业运营成本上都有很大帮助。“《方案》提到，招投标过程中，全面推行保函替代保证金，不得限制企业以保函的方式提交投标、履约等。这对体育企业来说是一个利好。”他说。

记者注意到，上述方案出台之后，各地政府开始跟进，包括湖北、河南、河北以及山东部分地市等均出台相关政策促进体育消费。同时，北京自7月12日起，有序恢复举办线下体育赛事活动。

上述《方案》提到，要求加大登山、赛艇、帆船、马拉松、自行车等户外运动赛事供给，力争做到国内赛事应办尽办、应播尽播。

刘斌告诉记者，因疫情影响，郑开国际马拉松赛事在2020年和2022年未能举办。此次政策出台之后，虽还要考虑地方的相关政策，但离重启更近一步。

作为体育产品供给，运动赛事已经成为体育产业扩容的重要一环。行业围绕体育赛事已经成为完整的产业链条，包括赞助、智力咨询、活动执行以及转播等。

熟悉浙江篮球产业的行业人士告诉记者，浙江当地的篮球赛事很多，浙超联赛已经形成重要的体育IP。另外，适合各个年龄阶段和人群的妇联巾帼杯、常青杯、美好家庭杯、美丽乡村杯等一系列赛事，对当地的篮球产业发展起到了很好的带动作用。

菲巴贸易（上海）有限公司负责人谷智深告诉记者，浙江篮球氛围浓郁，公司的主要业务之一就是对接体育场馆的维护、保养与翻新，很多客户都是浙江地区的。他提到，目前各地运动体育场馆逐渐增多，专业的地板以及场馆维护需求增多，使得这项业务成为一个不错的生意。

事实上，除了上述纾困政策，国家对于体育产业的重视程度正在逐步加强。

譬如，《全民健身计划（2021—2025年）》就提到，到2025年，县、乡、村三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

“政策性的引导对于产业的发展非常重要。”张庆表示，体育产业板块中，制造业领域是最为重要的板块。它包括鞋服、器材、体育公园、健身场地升级等。

全面健身计划的执行也最终反映在体育产业上市公司的报表上。安踏在2021年实现营收同比增长38.9%至493.3亿元，李宁收入同比增长56.1%至225.7亿元，特步集团收入首次突破100亿元。主营体育设备的金陵体育，在2021年球类器材销售量较2020年增加22.41%，田径器材销售量增加6.13%。

有望多点爆发

虽受新冠肺炎疫情影响，但我国体育产业整体保持高速发展态势。

据国家统计局发布的数据，2020年全国体育产业总规模（总产出）为27372亿元，体育产业增加值为10735亿元。其中，以非接触性聚集性、管理活动为主的体育服务业增加值保持增长，增速最高的是体育传媒与信息服务，增长18.9%，其次是体育教育与培训，增长5.7%。

张庆表示，随着“双减”政策出台、体育课程分值增加以及体育培训被列为非学科类教育，体育教育和培训受到社会资金的关注。“尤其是K12教育政策调整后，体育教育培训吸纳了大量的从业人员。这对整个产业的发展是有利的。”

刘斌提到，体育培训是体育服务产业中最有希望实现连锁化的细分领域，未来极有可能会出现若干个上市公司。

同时，体育与其他产业的融合发展也渐成气候。国家体育总局发布的上述方案中就提到，要推动体卫融合、体旅融合以及体育与5G等新技术的融合。近期火爆的露营就是表现之一。三夫户外董事长张恒告诉记者，跨区域出行受限，催热了本地露营出行，公司做了多个露营地，业务、反馈都不错。体育行业的利好政策很多，等疫情之后，体育、户外等消费会迎来爆发。

刘斌认为，体育锻炼之后的体能康复市场将会成为一片蓝海。随着居民对于健康的重视，体能康复会受到更多关注，相关体育医疗、穿戴以及衍生的营养膳食都会进一步扩容。

“可以预判的是，‘体育+’或者‘+体育’将会受到更多关注。包括体育旅游、体育与农业康养的融合等。”张庆表示。

此外，多位体育行业从业人士表示，在体育产品供给方面，除了竞赛表演业之外，介于参与性与表演型的体育赛事也在崛起，这对当地的体育氛围营造以及相关产业的发展将会带来积极影响。

篮球作为普及程度较高的体育项目，目前在民间已经形成多个赛事IP，包括安踏要疯、路人王、3X3篮球赛事等，并且围绕该IP正在衍生多个地方性的赛事。

郭嘉是河南篮途体育文化传播有限公司的负责人，公司旗下拥有多个球馆，并开展篮球培训业务。他们团队曾承接过多个民间赛事在郑州站的活动执行。他告诉记者，非官方的篮球赛事，由于门槛相对较低，群众参与基础较高，在线上线下均有很大流量。在这个背后衍生出的经济效益也是非常可观的。据其透露，他正在配合当地的郑州业余篮球联盟组织40岁+男子篮球赛，希望让更多群体能够参与到体育以及全民健身之中。

“随着全民健身意识的增强和体育消费的不断增长，包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好，未来将会继续扩容。”张庆说。

本文转载自中国经营报，图片除署名外均来自网络，原标题：体育产业回暖在即