禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、皇马与宝马达成合作

皇家马德里俱乐部与西班牙签署了一项合作协议，共同在未来的机动性、可持续性和多样性领域开展行动。皇马男女足和篮球一线队及教练组将配备宝马纯电动汽车作为出行工具。在此之前，奥迪结束了与皇马长达19年的合作。据了解，随着改建后的新伯纳乌球场即将落成，皇马在经济上的需求和创收能力也将更上一个台阶，而奥迪方面打算减少在足球方面的投入，将精力集中在本土拜仁慕尼黑足球俱乐部方面。

双方将建立一个可持续发展合作中心，通过与俱乐部其他合作者的定期工作会议，分享良好的做法，以达成一个共同的学习过程。该论坛还将成为旨在促进创新项目的灵感来源，这些项目将对整个环境和社会产生积极影响。这一伙伴关系的另一个目标是采取具体措施，促进新伯纳乌体育场的可持续发展。

宝马西班牙总裁曼努埃尔·特罗巴（Manuel Terroba）表示：“皇家马德里不仅代表着世界领先的体育机构，而且是一个不断发展的组织，在需求、人才、质量和领导力的基础上，在活动中追求卓越。它还对可持续性、团结、多样性和胜利精神有着坚定的承诺。这使俱乐部成为解决现在和未来挑战的完美伙伴。两家机构将共同推广这些价值观，最重要的是，对环境的尊重，这代表了对可持续机动性的长期承诺。”

2、OKX成为曼城官方训练装备合作伙伴

世界领先的加密平台OKX成为曼城俱乐部新赛季的官方训练装备合作伙伴，该协议覆盖男足和女足。今年3月份，OKX已经成为曼城的官方加密交易合作伙伴。OKX还是自2019年以来曼城首次全球奖杯巡游的合作伙伴。在此次巡游中，曼城和OKX将在法国、西班牙、阿联酋、韩国，以及墨西哥、挪威和南非等国首次向球迷们展示英超冠军奖杯。OKX对曼城的未来抱负包括继续提升球迷体验，提供关键的学习计划和资源来帮助客户负责任地交易，并提供项目来增强和丰富曼彻斯特社区。

城市足球集团首席运营官罗尔·德弗里斯（Roel de Vries）表示：“我们很高兴扩大与OKX的关系，因为他们已经成为曼城官方训练装备合作伙伴。OKX和曼城在创新和成功等价值观上是一致的，对双方来说，一切都始于培训和教育。自2022年3月开始首次合作以来，我们一直在共同努力，在2021/22赛季的高潮阶段，通过一系列令人兴奋的内容激活来‘增强球迷体验’，我们期待在未来一年继续开发这些机会。”

OKX全球首席营销官海德尔·拉菲克（Haider Rafique）表示：“真正的勇气和毅力是建立在训练场上的。这是我们在平台上培养新用户的方式。作为曼城官方训练装备合作伙伴，帮助我们将这种思维模式从训练场地扩展到我们的交易应用社区。我们希望我们的社区从这种心态中学习，并使用我们的演示交易功能来为真正的交易进行训练，就像曼城球员在赛季开始前训练一样。我们与曼城的合作提供了一个很好的平台，通过这个平台，我们有机会教育那些对加密资产好奇的人，并为那些已经参与其中的人提供他们需要负责任地参与所需的培训。”

3、WhaleFin成为马德里竞技主赞助商

西甲马德里竞技与全球领先的数字资产平台Amber Group建立全球合作关系，该集团旗下的旗舰产品WhaleFin将成为俱乐部新的主赞助商，双方签约五年。从新赛季开始，Amber Group还将成为马竞的独家官方数字财富和数字生活方式合作伙伴，致力于将数字金融创新与足球的普遍影响相结合。此外，马竞基金会将与Amber Group密切合作，推行以可持续发展为重点的各项措施和企业社会责任（CSR）项目。

马德里竞技首席执行官米格尔·安赫尔·吉尔·马林（Miguel Ángel Gil Marín）表示：“今天对马竞的未来来说是一个重要的日子，因为我们与数字金融领域的一家全球领先公司携手合作。这种合作关系符合我们在数字领域发展的愿望，能够为我们的球迷提供更好、更出色的数字体验。我们全心全意地相信，Amber Group是实现这一目标的完美合作伙伴，因此我想感谢其首席执行官Michael Wu对我们俱乐部的信任和承诺。" 

Amber Group首席执行官Michael Wu表示：“这次多年的合作对Amber Group来说是一个不朽的时刻，我们很荣幸能与西班牙和欧洲的顶级足球俱乐部之一的马德里竞技队合作。这种合作关系彰显了我们在团队合作和社区建设方面的共同价值观，这在体育界和加密货币金融界都有共鸣。随着我们继续努力建立一个更加连接和包容的全球经济体系，促进所有人得到公平的机会，我们期待着金融创新的民主化，并为每个人创造机会，开始他们的数字资产之旅。”

4、奔驰继续赞助高尔夫英国公开赛

梅赛德斯-奔驰扩大了与the R&A的多年合作伙伴关系，将继续作为高尔夫大满贯英国公开赛的官方用车和官方赞助商。奔驰为第150届英国公开赛提供了近100辆车，确保球员、官员和选定客人的流动性，而且这依然是一支全电动的豪华车队。自2011年以来，梅赛德斯-奔驰一直支持着the R&A。

the R&A首席执行官马丁·斯伦博斯（Martin Slumbers）表示：“自合作开始以来，梅赛德斯-奔驰已经成为我们和高尔夫英国公开赛重要的创新驱动合作伙伴。机动性在这样的重大活动中是一个基本的组成部分。我们很高兴有奔驰这样的合作伙伴。我们希望一起继续追求可持续发展的目标。”

梅赛德斯-奔驰公司传播和营销主管贝蒂娜·费策尔（Bettina Fetzer）表示：“我们已经扩大了对高尔夫英国公开赛的承诺，以便在未来继续与the R&A一起推动可持续发展问题，并通过使用电动车队以尽可能好的方式支持我们的合作伙伴实现碳中和的目标。”“在这方面，英国公开赛是向高尔夫世界展示我们对可持续奢华和未来机动性理解的完美平台。”

5、阿根廷足协与NFT梦幻足球平台Sorare达成合作

阿根廷足协与NFT梦幻足球平台Sorare建立多年合作伙伴关系，将为球迷带来数字收藏品，从而进一步深入到Web3热潮中。新的合作将使阿根廷足协在世界杯前创造更多与球迷互动的渠道。阿根廷足协主席克劳迪奥·塔皮亚（Claudio Tapia）表示：“我们一直在寻找机会，利用新技术，提高我们国家队和联赛的球迷体验。该协议使我们能够创造新的数字产品，并产生新的收入来源。”

Sorare已经与全球足球明星合作，包括最近成为该平台大使和投资者的姆巴佩，以及其他体育偶像，如小威廉姆斯、皮克和费迪南德等越来越多的运动员支持该平台。另一方面，继此前与领先的加密交易平台Binance达成协议后，阿根廷足协将扩大其对Web3的涉足。阿根廷足协还与领先的足球媒体公司OneFootball合作，创建了一个个性化的NFT平台，允许球迷购买官方授权的数字收藏品。

阿根廷足协商务和营销经理莱昂德罗·彼得森（Leandro Petersen）表示：“Sorare走在梦幻游戏的前沿，通过将数字收藏品与梦幻游戏的独特结合，让世界各地的阿根廷国家队球迷更接近球员。”“重要的是继续为我们的协会创造新的收入来源，并开发数字产品，增加阿根廷足协品牌在世界各地的存在。通过这项协议，我们实现了两个目标。”

6、NHL与百淬达成合作

NHL、NHL球员协会（NHLPA）与运动营养品牌百淬（BioSteel）建立多年合作伙伴关系，该公司成为NHL和NHLPA的官方补水合作伙伴。新的合作将为百淬品牌提供全联盟的冰场营销和产品供应权、零售激活权、社区参与平台、玩家营销和激活权等。百淬将拥有一个全年的平台，通过NHL的标志、球队和球员来激活品牌规划。

NHL首席商务官兼高级执行副总裁凯斯·沃奇特尔（Keith Wachtel）表示：“百淬是一个正宗的品牌，诞生于冰球运动员的更衣室，由他们打造，并为他们服务。”“百淬是一个非常积极和投入的合作伙伴，将通过他们前所未有的分销渠道把我们的体育运动带给球迷。这一具有里程碑意义的协议包括承诺通过联盟的所有媒体平台执行广泛的零售激活，因此，NHL、我们的球员和我们的球迷将从这一合作伙伴关系中显著受益。”

“从第一天起，冰球就一直是百淬品牌不可或缺的一部分，我们开始为我和各地的运动员提供更清洁、更健康的补水产品，”NHL资深选手、百淬联合创始人兼联合首席执行官迈克尔·卡马莱里（Michael Cammalleri）表示。“看到这个品牌成为NHL的官方补水合作伙伴真的是一个圆满的时刻，我们很自豪能与联盟和球员协会合作，支持球员在场上和场下的补水，并向新一代球迷介绍我们的品牌和产品。”

7、那不勒斯与可口可乐达成合作

意甲那不勒斯与可口可乐建立全球合作伙伴关系。这笔交易被认为是给俱乐部“更多声望”的重要交易。可口可乐也将利用这种关系来实现商业增长，同时该公司表示，整个公司的热情已经呈指数级增长。双方还将合作开展多项活动，在扩大销售网点的同时，还将制作新的社交媒体内容。可口可乐在意大利的生产已有90多年的历史，尤其是在坎帕尼亚。

那不勒斯首席国际发展官汤马索·比安奇（Tommaso Bianchini）表示：“我们非常自豪地宣布这一合作伙伴关系，它将我们与享誉全球的‘品牌之爱’联系在一起。”“该协议是我们品牌国际扩张路径的一部分，因此，我们非常高兴欢迎可口可乐加入我们享有盛誉的全球合作伙伴网络。”

可口可乐意大利市场总监拉卢卡·弗拉德（Raluca Vlad）表示：“我们和那不勒斯这样伟大的体育俱乐部一起走在这条路上，在这座城市，我们感觉就像在家里一样，因为我们和那不勒斯人有着对足球的热爱和足球所代表的价值观的传统，甚至在日常生活中也是如此。”“可口可乐一直是一个与幸福和团聚联系在一起的品牌，无论是在体育场还是在家里。”

8、摩托罗拉成为意甲蒙扎主赞助商

智能手机制造商摩托罗拉成为意甲新军蒙扎俱乐部的主赞助商。摩托罗拉的权益还覆盖俱乐部的训练服。双方将推出一系列数字激活来促进这笔交易。摩托罗拉近年来加大了在体育赞助市场的投资，它不仅是NBA密尔沃基雄鹿的球衣广告赞助商，从2023年开始，该公司还将成为MLB圣迭戈教士的官方球衣合作伙伴。

蒙扎首席执行官阿德里亚诺·加利亚尼（Adriano Galliani）表示：“我们非常自豪，像摩托罗拉这样具有标志性和声望的品牌能够感受到我们在蒙扎的成长动力。赞助是建立在风格、创新和现代性等共同价值观的基础上的。我们相信，通过团队合作，我们将共同庆祝新的、相互的成功。”

摩托罗拉执行董事卡洛·巴洛克（Carlo Barlocco）表示：“摩托罗拉和蒙扎有着重要的历史，在过去三年里，他们经历了一个快速增长的过程。事实上，这两个品牌都赢得了意大利人的心。我们很高兴能够帮助蒙扎的成长，这个团队将继续给我们带来巨大的情感，我们觉得我们与他们分享了很多。事实上，我们在应对最复杂的挑战以实现雄心勃勃的目标时也有同样的决心，我们有勇气超越一切界限，以激情、才能和创造力为目标。”

9、Volleyball World与美津浓签署战略合作协议

国际排联与CVC合作推出的商业实体Volleyball World与日本服装品牌美津浓签署战略合作协议。美津浓希望这项协议能够增加品牌销售，以进一步实现电子商务目标。排球是日本民众最喜欢的运动之一，同时在全球也有着广泛的粉丝群体。Volleyball World的成立让排球运动得以更高效地商业化，为合作品牌提供了更多机会。

Volleyball World首席执行官芬恩·泰勒（Finn Taylor）表示：“我相信，我们成为全球排球迷中心的战略对美津浓这样的品牌来说是令人兴奋的，他们看到了这项运动的巨大商业潜力，将他们与非常理想的观众联系起来。”“这项合作还有助于我们与世界各地的排球迷建立联系。这一点在我们与美津浓一开始的讨论中就已经意识到了，我们的重点是利用我们的数字能力来帮助推动销售，并与全球排球迷社区建立亲和力。”

美津浓全球营销总监马克·凯威（Mark Kaiway）表示：“美津浓在排球运动方面有着悠久、丰富的历史，有了一个新的、令人自豪的Volleyball World大家庭成员，我们相信他们的数字能力将有助于增强和加强我们在这个不断变化的市场中的地位。”“随着Volleyball World成为全球排球迷的主要目的地，我们的目标是不断提供创新的产品、技术和引人入胜的故事，真正反映我们对排球运动的承诺。我们期待着共同成功的未来。”

10、F1阿尔卑斯车队与雅虎续签战略合作协议

F1阿尔卑斯车队延长了与雅虎的战略合作伙伴关系，该公司将继续作为车队的一个有价值的技术合作伙伴。自2019年以来，双方一直保持着这种合作关系。作为合作的延伸，阿尔卑斯车队和更广泛的雷诺集团将能够使用雅虎行业领先的广告技术，使品牌能够通过其广告和内容分发平台接触到全球数百万人。

阿尔卑斯车队负责人奥特马尔·萨夫诺尔（Otmar Szafnauer）表示：“作为一个团队，我们一直在寻找与我们自己的品牌一样有抱负的协同效应。雅虎显然分享了我们对创新的热情，我们很高兴能与这样一家优质公司再延长三年的合作关系。雅虎已经证明了自己是一个创新者，F1提供了一个重要的机会来联系新受众，探索在线媒体和通信的前沿发展。我们很高兴能够与他们合作，探索这些新的领域。”

雅虎全球营收和客户解决方案主管伊丽莎白·赫布斯特-布雷迪（Elizabeth Herbst-Brady）表示：“我们在伦敦的合作团队由马科·约翰斯（Marko Johns）领导，通过延长我们的合作协议，他们正在建立与阿尔卑斯车队和雷诺已经成功的关系。从雅虎到全球，我们为自己成为伟大的合作伙伴而感到自豪，通过这样的全球互惠关系，我们将继续把雅虎品牌带给数百万新收看F1精彩比赛的人，并通过我们的全球内容和技术平台，帮助雷诺集团以创造性的方式接触到他们的观众。”