虽然新冠疫情的全球危机尚未完全解除警报，但是体育行业已经在缓慢复苏。七月份，国家体育总局发布《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》，从加大助企纾困力度和加大体育产品供给两个维度提出了一系列提振行业的举措。所有这些都表明，体育营销市场在供给侧有望迎来小规模爆发，而体育消费市场价值也将进一步释放。

虽然北京冬奥会已经成为过去式，但是未来的一年仍然会是体育营销的高光阶段。卡塔尔世界杯、亚洲杯以及杭州亚运会等世界大赛为市场奠定了良好的基础，而国内自主赛事IP以及大众参与型赛事市场将随着政策的松绑逐渐回归常态，这些无疑为体育营销品牌提供了相对充分的选择空间，不过前提是，他们要重新认识体育市场，并且有能力发现其中的新机遇。

相比于前两年，体育市场在未来几年有望恢复快速增长的态势，在海外市场，这一形势已经尤为明显。全球体育营销市场也正在回归正常轨道，据statista预测，2020年全球体育赞助市场的规模为570亿美元，预计到2027年将增长6.72%，达到近900亿美元。不过值得注意的是，无论在国外还是国内，体育营销的玩法已经发生了不同程度的改变，无论在IP端还是消费者端，相关品牌都要考虑新的应对策略。

体育营销正走在创新和变革的道路上

在国际体育营销市场，数字化、科技化、社区化正在成为主流的体育营销趋势，特别在区块链、加密货币、元宇宙等概念深入体育营销市场之后，其整体格局与疫情前出现了显著的不同。在疫情影响的这两三年里，我们能够很明显地看到体育营销市场结构性的变化，其中最突出一点就是年轻一代的体育和内容消费习惯正在带动产业变革，单一化的体育营销思路已经面临挑战。

头部企业已经在有意调整自己的体育营销战略。一方面，他们要继续稳固自己的资源矩阵，继续保持与主要体育联盟、赛事的长期合作关系；另外，他们也在评估中长期的营销重心，并将部分预算转移到创新资产上。百事、百威英博近期对于超级碗营销的策略变化就能体现这一点。

体育赞助正在不断发展，为品牌提供了一个合适的机会来拥抱数字化，并提供新鲜的内容体验，以吸引现代粉丝。另外，无论调整资产布局还是提升数字营销占比，抑或是主动向虚拟营销、互动营销靠拢，这都在说明一个问题，从品牌方的角度看，他们都希望进一步迎合泛受众人群的口味，用多样化和直面消费者的方式接触更多体育粉丝，推动策略更加整合，而不过分追求某些时间点的营销放大。

国内体育营销行业在寻找新的机会点

对于国内企业而言，准确把握全球的体育营销大势是一门必修课，当然也要深入洞察国内市场的机会特点，特别在后疫情时代，中国的体育营销市场也正经历洗牌。《关于体育助力稳经济促消费激活力的工作方案》中主要强调的一点就是促进体育消费，这也将成为国内体育营销的一个关键切入点。

图片来自中国网球巡回赛

疫情管控的逐步放开必将对体育市场形成较为强烈的正向刺激，而体育新消费场景的激活一方面可以满足群众对健康的消费需求，也能盘活体育资产的收益空间和利用效率。方案指出，安全有序恢复线下体育赛事，加大登山、赛艇、帆船、马拉松、自行车等户外运动赛事供给。这意味着国内自主IP赛事市场和大众赛事市场将得到进一步扩大规模的机会，并且有望成为我国体育营销市场新的一极。

其实在过去两年，国内的这种趋势已经有所显现，随着社会秩序的整体恢复，这方面的市场潜力有望全面爆发，这是企业在分配营销预算时应该严肃考虑的一个因素。从市场总体趋势来看，中国品牌正在加快在体育领域的投资，与此同时，体育赞助价值的衡量指标也在发生变化，包括数字渠道、运动员价值、更多样化的粉丝触点都让品牌可以通过体育赞助挖掘新的价值增长点。

2022大会主体议程设置

从2014年开始，我国体育产业逐步走向盛世，然而三年新冠疫情摧毁了堡垒，市场面临重新洗牌。诚然，我国体育产业的根基仍然相对薄弱，如今市场信心基础也遭遇到一定程度的破坏，但无可否认的是，体育营销仍然是一个极具潜力的市场，主要利益相关者应该考虑的是如何找到核心驱动力，创造新的价值。

在这样的市场背景下，在今年的11月8日，禹唐体育将再次召开“禹唐体育营销大会”，把脉全球体育营销行业动向，洞悉市场新机遇。本次大会以“驱动·再创造”为主题，这一主题针对行业痛点，意在引领行业思考，同时也表现出禹唐体育要联合市场核心参与者挖掘新机会、缔造新格局的愿景。与此同时，禹唐体育希望借助“禹唐体育营销大会”这一平台打造体育营销风向标，使其成为体育营销行业的聚集地。

本届大会同样设置三项主要议程。

第一部分：禹唐体育营销论坛。本场论坛主题为洞悉市场，把握机遇，将从市场趋势、大赛营销和自主IP三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。

第二部分：项目推介会。主要介绍2023年具有高营销价值的体育营销项目资源。

第三部分：年度评选。甄选2022年优秀体育营销案例、赛事和人物。

禹唐体育将扮演营销项目与商业客户的链接者

我们要不断适应一个动态变化的体育营销市场，并且要保证自己始终处在市场前沿，做出最适合自己的选择。营销最主要的动机就是最大化客户参与度，品牌如今都必须响应以客户为中心、更真实、个性化的需求。

另外，体育的影响力不会仅体现在赛场上，这在营销品牌上会有所反映，体育资产的品牌合作伙伴将通过营销和激活在消费者的生活圈层带入更多有意义的内容和互动方式，进而带来真正的市场变化和持续的影响。

禹唐体育促成明治SAVAS与斯巴达勇士赛合作

禹唐体育促成金荣中国与法国超级杯合作

禹唐体育推动劲霸代言人特鲁姆普与粉丝的互动

禹唐体育对自己的定位一直是中国体育营销的播种者、培育者和引领者。禹唐体育见证了中国体育营销市场的不断发展、规范和壮大，认识到了市场中存在的问题并积极推动改变。虽然疫情对全球体育市场造成了巨大破坏，但是禹唐还是看到，体育营销产业仍然具有可观的上升价值空间。

从理论引导到资源推广再到具体项目的落实，禹唐体育逐渐深入到体育营销市场的核心层，在这个过程中，我们也在悄然进行着角色转换。在过去很长一段时间里，禹唐体育通过体育营销案例、方法论的输出，同时连接国内外市场，助力体育营销在国内的热度提升，并且在具体执行上做出了禹唐解决方案。

为什么是禹唐体育？

深耕体育营销领域15年，禹唐体育已经成为全球知名的体育营销服务商。

禹唐体育的内容平台是中国领先的体育营销类垂直媒体，聚焦产业、商业和营销。截止到目前，通过中英文网站以及社交平台，禹唐内容的整体阅读量累积超过12亿人次。禹唐体育累计发布的报告数超过1200份。禹唐体育还与国际上顶级的行业会议进行合作，包括世界体育大会、SPORTEL、SPOBIS、世界体育周等，并将他们高质量的观点和方法输送到国内。

禹唐体育促成西王玉米油与瑞士女排精英赛合作

禹唐体育促成保时捷与北京半程马拉松合作

禹唐体育促成大艺树地板与NBA俱乐部合作

禹唐体育还拥有国内领先的体育营销项目平台，种类涵盖乒乓球、羽毛球、斯诺克、排球、篮球、足球、路跑等，与斯巴达勇士赛、斯坦科维奇杯、法国超级杯、瑞士女排精英赛、中国乒乓球公开赛、北京半程马拉松等数十个赛事项目建立了成功的商业开发合作。截至目前，包括保时捷、法拉利、MINI、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、魅族手机、优音通信、明治、西王食品、Muscle Tech（肌肉科技）、大艺树地板、融汇地板、雷诺表、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国在内的数十家企业通过禹唐体育平台达成了项目赞助合作。

从即日起，禹唐体育将正式开展相关奖项的征集工作，而2023年优质体育营销项目资源的招募也同步展开，有意向者可以扫描下方二维码联系禹唐体育咨询。后续禹唐体育也将公布具体奖项安排以及资源对接细则，敬请关注。

关于禹唐体育营销大会

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度聚盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节，针对中国体育营销的发展现状，结合产业最新动向和国际先进理念，整合企业、资源方、相关机构和人才资源，打造体育营销的聚集地，促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作，成为中国体育营销的行业风向标，引领中国体育商业的全面发展。

2022年禹唐体育营销大会以“驱动·再创造”为主题，将在11月8日正式举行。有关大会的详细信息更新，请随时关注禹唐体育。