健身房恢复开放了,飞盘、橄榄球还会继续火吗

飞盘、橄榄球等户外运动有机会筛选出一批忠实用户,持续沉淀出属于自己的圈层和文化。

2022-07-09 10:00 来源:精练GymSquare 文/申奥 0 20915


体育运动行业正在复苏,虽然没有看见健身房的报复性消费,但在户外,飞盘、橄榄球正迅速走红。


首先是已上升到国家政策层面的支持。7月7日,国家体育总局社体中心宣布,将于下半年举行飞盘联赛,分站赛暂定北京、上海、杭州等城市。


另外,除了在小红书、抖音、B站等平台流量激增,飞盘、橄榄球在社交媒体乃至脱口秀、综艺中频频破圈,甚至也激发了矛盾,比如足球场地紧缺而产生的社群对立,以及关于「飞盘媛」污名化讨论等,而这并些不能阻碍这些运动社群不断壮大。


但当流量光环褪去,室内健身进一步恢复,飞盘、橄榄球还会继续火吗?


短期可以预见的是,飞盘、橄榄球的流量将由当下的户外运动潮所维系。在精练GymSquare发布的《2022中国健身行业报告》中,「户外运动」排在今年中国运动健身趋势第十位,具体包括从国家全民健身计划和公共健身体系政策发布,到疫情推动的户外运动热潮。


但长期来看,这也许并不是个能走红的生意。


收费模式上,国内飞盘、橄榄球社群组织的活动主要为按次收费,每次均价在100元至200元不等。活动费用包括场地费、教练费、以及拍摄费、补给费等,其中租用足球场地、雇佣教练已占去成本的绝大部分。


具体以上海的一场腰旗橄榄球社群和消费品牌的联名活动为例,参与者在2个小时的活动中除了专业的教练指导外还会获得周边装备和汉堡薯条,其80元的门票费用远远无法覆盖其成本。


此外,疫情的原因使得部分飞盘、橄榄球教练员培训移到线上,证书难以衡量教练员指导水平。专业教练的相对缺失,为新人的运动体验及安全埋下隐患,也是阻碍其商业化的一大因素。


就从近年来看,取得权威认证的教练人数并不算多。2020年,中国极限运动协会在全国7个城市开展飞盘教练员培训,有116名教练取得初级认证,23名教练取得中级认证。


能否继续火下去的更关键原因,在于破圈收获流量之外需要长期的精细耕作才能换来用户复购。


类似于疫情期间以刘畊宏为代表的线上健身,当流量红利消失后,户外运动如何让消费者从最初的冲动消费转变为长期的理性消费,这需要项目本身的内在价值为更多人所看见。


飞盘、橄榄球等户外运动有机会筛选出一批忠实用户,持续沉淀出属于自己的圈层和文化。

                       

小众户外运动,走红全民健身


飞盘最早可以追溯到公元前8世纪的古希腊,当时人们通过投掷圆盘类的坚硬物体进行打猎或军事训练。这时,飞盘还不是一种娱乐消遣的方式,而是作为工具和训练手段。


1948年,现代飞盘于美国问世,随后风靡欧美并传入日本。


如今,飞盘运动已具备了成熟的国际组织WFDF和WDSF(IY-DSF),并发展出一系列项目和国际赛事。在国内,一线城市和各大高校也有一批活跃的社团在致力于推广这项运动。


橄榄球起源于英国,相传最初是在足球比赛中加入「允许手脚并用」的规则。传入美国后,这项运动的对抗性得到进一步发展,在美国四大职业体育联盟之一的NFL中得到进一步发扬,每年的超级碗成为最受欢迎的体育赛事。


2003年,美式腰旗橄榄球传入国内,陆续在全国各地开展培训和联赛,并首先在高校中推广发展。相比传统的英式和美式橄榄球,腰旗橄榄球中不允许抱人和推人,非冲撞和更安全的规则可以帮助新人更快地熟悉规则和了解团队策略。


近几年,随着以露营为代表的户外文化的兴起与发展,从室内走到户外的大趋势也在逐渐明显。从往日只能在电影中看到的小众运动,到在现在能上场亲身参与,飞盘、橄榄球不再遥远。


对于「露营」、「飞盘」的搜索,也在近半年来出现显著的上升趋势。


健身品牌们也开始组织起飞盘、橄榄球活动。6月底上海健身房复工前,超级猩猩的8周年活动在上海地区举行了飞盘和腰旗橄榄球的户外团课。商业健身房品牌一兆韦德在7月健身房复工后,在周末举行了面向医务工作者的飞盘活动。

                       

飞盘、橄榄球,会是一门好生意吗?


对比露营和滑雪等在装备上的高额支出,以及Z世代群体对价格的敏感度不高。从消费意愿的角度来讲,飞盘、橄榄球在运动人群的吸引力上有很大优势。


但是,活动费用并不是营收大头,而飞盘、橄榄球及相关运动装备也只能带来小规模收入。飞盘品牌以艾克和翼鲲为例,橄榄球品牌以Wilson和迪卡侬为例,其产品均在50元至百元不等。


飞盘、橄榄球的规则易于掌握,上手快、门槛低,但运动过程中多变的环境和复合的动作模式,是对参与者运动能力的考验,更需要专业教练的指导。


半年前滑雪运动破圈时,有人戏称「滑雪的尽头是骨科」。如今,也开始有说法「飞盘的尽头是骨科」。这背后,是飞盘、橄榄球等户外运动的较高受伤风险,需要参与者良好的身体基础。


国内飞盘教练的培训认证开始于2014年,早期90%以上教练为高效体育教师,如今有更多体育从业者、学生和飞盘爱好者取得教练认证。


国内橄榄球教练的培训认证有多个机构进行,包括中国橄榄球协会、NFL、上海橄榄球协会等。但受疫情影响,近两年的培训开班较少。


飞盘、橄榄球仍有较大的专业教练缺口,但目前有越来越多飞盘、橄榄球爱好者成为从业者,未来将进一步推动户外运动的良性发展。


户外运动在破圈走红获得流量的同时,还需要内在价值的发掘,兼顾社交属性和运动属性。


户外运动爱好者mini说:“橄榄球更是我想认真坚持下去的运动,飞盘对我来说只是尝鲜的社交运动。”


她表示,现在飞盘社群太多,品质良莠不齐;橄榄球相对而言更小众,社群也会更专业。每次参加橄榄球活动,都能获得物超所值的学习和体验,而非单纯「去玩玩,拍个照」。


受制于天气和环境因素,随着炎炎夏日和雨季的到来,户外活动的开展也会相应受到影响。


7月,上海全市健身房恢复营业,但仍笼罩在疫情反复的不确定下。对于有着运动需求或社交需求的健身人来说,飞盘、橄榄球仍是一个优先的选择。

                

户外运动,不是室内健身的Plan B


户外运动,并非室内健身的Plan B,其健身价值正在发掘中。

 

户外活动爱好者mini说:“户外运动的环境是室内健身没得比的。运动中空气的流通、自然的温度、流汗后风吹过的凉爽,这是户外运动给予的切身感受。”


在做好防晒的前提下,阳光下运动不仅起到美黑的效果,还可以促进自身维生素D的合成,有利于钙质吸收,更好地强健骨骼。


不时有健身品牌基于VR、AR推出沉浸式健身服务。在大自然中运动,本身就是一种沉浸式体验。


此外,飞盘、橄榄球需要的团队配合也是室内健身所缺失的。参与者作为团队的一员,将面对更复杂的环境,需要对不同情况快速做出判断。这样不仅可以更好地整合运动能力,提高身体功能性表现,同时也能让决策能力、团队合作能力得到锻炼。


我国露营行业仍有较大增量,相比2020年美国露营市场14.5%的渗透率,国内渗透率仅3%。国泰君安证券发布的的《露营行业研究报告》预测,到2030年国内露营市场渗透率将达8%,市场规模1392亿元。


国内露营行业的发展,疫情下的政策性因素推动是一方面,同时也需要供给侧的持续升级。飞盘、橄榄球等户外运动作为相匹配的娱乐方式,在疫情常态化的当下有望和露营行业一同发展。


7月,上海全市健身房恢复营业,但仍笼罩在疫情反复的阴影下。与之呼应的,飞盘、橄榄球等户外运动将持续火热。


本文转载自精练GymSquare,图片除署名外均来自网络,原标题:健身房恢复开放了,飞盘、橄榄球还会继续火吗

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

帮找
项目

禹唐体育公众账号