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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、DXC科技成为曼联衣袖赞助商

曼联与DXC科技签署了一项重要的多年合作协议，因为这家足球俱乐部将转向技术来改变其运营并增强其全球球迷的足球体验。DXC科技成为俱乐部的首席合作伙伴，同时成为衣袖赞助商，同时还将成为曼联基金会的合作伙伴，在社区关怀方面进行合作。曼联将与DXC合作，以更多的数据驱动和优化其向球迷提供的数字产品，帮助改善他们与俱乐部互动的方式。

曼联联盟与合作部门首席执行官维多利亚·廷普森（Victoria Timpson）表示：“我们很荣幸地欢迎DXC成为我们数字化转型、曼联基金会和球衣袖筒方面的首席合作伙伴，特别在这个激动人心的俱乐部新时代。”“我们是两个拥有共同信念的组织，相信技术的力量可以取胜。”“DXC的技术专长将帮助曼联走在数字转型的前沿，提供有效的工作方式和新的、令人兴奋的与球迷互动的机会。可能性是无限的，我们期待与DXC在未来的数字产品上合作。”

DXC科技首席运营官克里斯·庄古勒（Chris Drumgoole）表示：“通过这次合作，曼联将向DXC寻求企业转型的经验，以吸引球迷并激励年轻人。无论是在运营世界上最受欢迎、最成功的运动队之一，还是在为世界500强企业转型，曼联和DXC都是运营关键任务活动的专家。我们团结一致，追求卓越。”

2、巴黎圣日耳曼与雅高续约四年

在过去三个赛季里，雅高一直作为巴黎圣日耳曼俱乐部的主赞助商，从新赛季开始，这一权益归卡塔尔航空所有。不过雅高仍然与俱乐部续约四年，以促进其生活方式忠诚计划。在新的合作中，ALL-Accor Live Limitless将出现在巴黎圣日耳曼的训练服衣袖上，而此次合作的重点将是利用巴黎圣日耳曼的资产，与全球各地的ALL-Accor Live Limitless会员进行互动，并为他们提供独特的体验。

在过去的三年里，会员们受益于与最知名球员见面的独家机会，从在家与他们一起观看比赛，到一起享受瑜伽、卡丁车或音乐等不同的休闲活动，讨论体育世界，甚至收到他们最喜欢球员的幸运球衣。巴黎圣日耳曼首席合作管马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“三年来，我们在球场内外都分享了令人难忘的情感。今天，我们很高兴继续我们的冒险，以不断给PSG x ALL家族带来惊喜和喜悦。”

雅高首席忠诚与合作官迈赫迪·赫米奇（Mehdi Hemici）表示：“我们很高兴能与世界上最具标志性的体育品牌之一延续我们成功的合作关系。它帮助我们向全球观众推出了全新的生活方式和旅行忠诚计划ALL-Accor Live Limitless，并吸引了我们的会员，他们在过去三年中在俱乐部享受了无数的Limitless Experiences。我们期待着下一个篇章，为我们的会员和我们的业务带来更多价值。”

3、温网与Lavazza咖啡续约

温网与咖啡品牌Lavazza续约至2025年。Lavazza对网球的热情始于温网，自2011年起，该品牌与网球运动之间就建立起了不可割断的联系，为世界各地的球迷提供了800多万杯咖啡。在温布尔登，Lavazza展示了公司对可持续发展的承诺，这一直是品牌旅程和战略的一个关键方面。

Lavazza英国和北欧地区总监、英国总经理皮特罗·马萨（Pietro Mazzà）直言，网球是Lavazza家族的核心。此前，该公司已经与法网和美网续约至2025年，还成为了ATP年终总决赛的白金合作伙伴。在英国，Lavazza的体育赞助资产还包括阿斯科特赛马场以及阿森纳俱乐部。

Lavazza集团副总裁马尔科·拉瓦萨（Marco Lavazza）表示：“在经历了艰难的两年之后，我们很荣幸在2022年再次回到温布尔登，在中心球场100周年这样一个重要的时刻，我们的合作延长到2025年。为了纪念这一时刻，我们决定为本届赛事带来一种独特的咖啡体验，其灵感来自于可持续性，这是Lavazza集团商业战略的基石。”

4、国米与科乐美达成多年合作协议

国际米兰与科乐美达成一项多年独家合作协议，该公司成为俱乐部的全球足球视频游戏合作伙伴、青少年发展中心合作伙伴和训练背包合作伙伴。科乐美还将拥有国米女足和青训学院训练场的冠名权。这一协议标志着两个在各自领域处于市场领先地位的全球品牌之间的合作的更新，推动创新、与新一代的对话以及国际化的视野，所有这些都是俱乐部发展战略的基石。

国际米兰首席营收官卢卡·达诺瓦罗（Luca Danovaro）表示：“我们非常高兴地欢迎科乐美回归国际米兰大家庭，并宣布这一重要而独特的合作关系，再次证明了蓝黑军团品牌不断增长的价值，以及它代表理想的沟通平台的能力，吸引年轻、创新和国际化的目标，能够连接全球数百万粉丝，这要归功于长期战略。“

科乐美数字娱乐公司欧洲总裁Naoki Morita表示：“与国际米兰这样的俱乐部合作，成为我们足球合作伙伴的一部分，这让科乐美非常兴奋。随着青少年发展中心的新冠名、各支球队训练包上的eFootball标志以及一系列电子竞技活动，在科乐美，我们知道这种合作关系将在现在和长期内带来大量的成功。”

5、世创电能升级成为多特蒙德高级合作伙伴

德甲多特蒙德与德国近百年历史的舒适家居及暖通系统产品制造商世创电能续签合作协议，该公司升级成为俱乐部的高级合作伙伴。双方新一阶段的合作将持续三年，至2024/25赛季。双方全新阶段合作将覆盖中国、泰国及欧洲德语区域市场，在携手提升品牌知名度的同时，进一步传递可持续发展理念。

多特蒙德常务董事卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“可持续发展是我们一贯重视的使命。我们意识到所肩负的社会责任，并在诸多领域都已积极行动。然而，实际上我们在新能源领域仍需迎难赶上，尤其是在脱碳方面达成减排目标。通过与世创电能的合作，我们将能够携手攻克难关。”

世创电能总裁尼古拉斯·马滕博士（Dr. Nicholas Matten）表示：“该合作将专注于提升世创电能作为德国舒适家居品牌的知名度。与此同时，我们也期待品牌所秉持的可持续发展合作理念能够深入人心。作为研制暖通系统的专业品牌，我们会贡献更多专业知识与技术，进而支持多特蒙德迈向绿色无碳的未来。”

6、尤文图斯与Cygames续约两年

从2017/18赛季开始，日本游戏公司Cygames成为尤文图斯的首家球衣背后广告赞助商，双方决定将合作关系延长两个赛季，直到2024年。双方的合作权益覆盖意甲、意大利杯和友谊赛。这也是尤文图斯目前第三长的商业合同，仅次于俱乐部与JEEP和阿里斯顿的合作。

尤文图斯首席营收官乔治·里奇（Giogio Ricci）表示：“Cygames再次确认了我们合作的稳固性，以及超越想象力和地理边界的共同承诺。这一里程碑是创新的共同方法的结果，是两个雄心勃勃的品牌之间协同效应最大化的结果，这将伴随彼此走向新的目标。”

同为日本的视频游戏开发商，Cygames在体育营销上的投资远不如科乐美，与尤文图斯的合作是该公司的一项重要营销布局。可以预见，Cygames认为这笔交易还是实现了它的价值。Cygames母公司CyberAgent发布的2022财年第一季度报告显示，公司收入同比增长了16.9%，净利润同比增长2.8%。

7、Mitchell & Ness成为NHL官方授权生活方式服装品牌

NHL与Fanatics、Mitchell & Ness达成合作。运动服装和文化品牌Mitchell & Ness将获得为NHL和所有32支NHL球队设计和制造官方授权的生活方式服装、头饰和配饰的权利。该协议的权益和期限与NHL和Fanatics之间现有的电子商务和授权合作伙伴关系一致。今年2月，Fanatics连同合作伙伴收购了Mitchell & Ness。

NHL首席品牌官兼高级执行副总裁布莱恩·詹宁斯（Brian Jennings）表示：“Mitchell & Ness融合了时尚、街头服饰、文化和真实性，这对冰球球迷来说是一个绝佳的选择。”“我们与Mitchell & Ness等品牌的合作取得了巨大成功，这些品牌已经证明了设计和零售的优点，并为今天的冰球迷创造性地展示和重新想象了NHL的丰富历史。”

Mitchell & Ness首席执行官凯文·伍尔夫（Kevin Wulff）表示：“延续Mitchell & Ness的传统，用优质产品诠释冰上最伟大的时刻，这令人兴奋。”“我们期待通过我们的数字渠道、Fanatics庞大的在线网络、旗舰店和有价值的线下零售合作伙伴，庆祝NHL最受尊敬的球员和特许经营的过去和现在的时刻，让消费者有机会随时或以他们喜欢的方式购物。”

8、高尔夫英国公开赛与NTT DATA续约

高尔夫英国公开赛与NTT DATA续签多年赞助协议。此外，基于NTT DATA与英国公开赛管理者The R&A长达十年的合作，该公司还将首次赞助AIG女子公开赛。NTT DATA与The R&A在2013年开始建立了密切的合作关系，并见证了NTT DATA提供尖端技术，以提升高尔夫爱好者的体验。从2014年NTT DATA Wall的创建，到对数十亿数据点的分析，为球迷带来对当前比赛的实时洞察，NTT DATA一直致力于使用最新的技术为观众和球迷提升公开赛，无论他们是在球场上、在家里还是在路上。

The R&A商业合作总监约翰·埃斯普利（John Espley）表示：“在过去的十年中，我们与NTT DATA建立了强大的关系，因为它向我们和我们的粉丝提供了突破性的技术。我们的合作伙伴关系对我们至关重要，有助于我们推动创新，为高尔夫球迷带来新的体验。特别是NTT DATA使我们在公开赛上为创新和球迷参与开发了丰富的可能性，我们很高兴能将这种关系扩展到AIG女子公开赛，并加强对女子高尔夫的支持。我们期待继续与NTT DATA建立特殊的体验。”

NTT DATA欧洲和拉丁美洲品牌、传播和ESG负责人菲利克斯·邦马蒂（Felix Bonmati）表示：“在这个高尔夫历史最悠久的锦标赛于2022年庆祝150周年之际，我们很高兴再次提供创新和变革性的技术，不仅改善球迷体验，而且支持更广泛的重要举措。”“随着我们重新建立我们尊敬的合作关系，在我们共同取得的成果的基础上继续努力，我们很高兴能够支持AIG女子公开赛。NTT DATA对其在世界各地执行的DE&I计划感到自豪，我们相信这次赞助进一步证明了我们在平等和有意义的改变方面的投资，不仅在商界，而且在体育领域，以及更广泛的领域。”

9、在线投资平台DEGIRO成为塞维利亚主赞助商

西甲塞维利亚与欧洲在线投资平台DEGIRO达成合作关系，该公司成为俱乐部的全球合作伙伴，其标志将出现在球衣正面。DEGIRO的使命是让每个想要塑造自己财务未来的人都能负责任地和聪明地进行投资。双方将共同努力，使这种伙伴关系取得巨大成功。创新和人才将是双方共同项目的核心，有助于双方保持增长。

塞维利亚主席何塞·卡斯特罗（José Castro）表示:“我们很高兴能有一位志同道合的伙伴加入我们的团队，他的价值观，例如创新精神或对社会的责任感。由于这个战略联盟，两个组织都将获得多重利益。塞维利亚俱乐部将继续成长，成为欧洲最受认可的足球俱乐部之一，同时，我们将帮助DEGIRO实现他们的目标。”

DEGIRO首席执行官穆罕默德·沙赫鲁（Muhammad Chahrour）表示：“与塞维利亚足球俱乐部的合作表明了我们对这个极其重要的市场的承诺，以及我们向私人投资者开放资本市场的雄心。”“塞维利亚俱乐部是我们在这方面的绝佳合作伙伴，他们通过扎实的工作在西班牙和欧洲建立起了一支正在崛起的顶级球队。”

10、F1阿斯顿马丁车队与Hugo Boss达成合作

F1阿斯顿马丁车队与Hugo Boss启动合作，标志着该品牌回归F1。这家德国时尚品牌在转投FE五年后，又重返F1赛场。他们的协议最初将持续到2025年，从英国大奖赛开始，BOSS标志将立即出现在AMR22的车身上。从明年开始，Hugo Boss将为阿斯顿马丁车队设计和开发外观，包括赛车手的正式服装，以及为整个车队设计一系列高性能的比赛和旅行服装。

阿斯顿·马丁执行总裁劳伦斯·斯特罗尔（Lawrence Stroll）表示:“Hugo Boss的到来进一步验证了我们所做的令人难以置信的工作，即建立一个世界级的平台，品牌可以在真正的国际规模上合作、扩大和激活。我已经知道并欣赏Boss品牌的工艺、风格和细节。我期待着在我们共同开发新的和创新的系列时肯定这些价值。”

Hugo Boss首席执行官丹尼尔·格里德（Daniel Grieder）表示：“我们的目标一直是与强大的合作伙伴合作，这些合作伙伴的定义价值观与我们的品牌相匹配。阿斯顿·马丁令人印象深刻的力量在于其对技术、工艺和标志性奢华设计的专注，这些都是Boss品牌所遵循的指导原则。”