禹唐体育注

随着全国范围内疫情形式趋于缓和，体育行业将在下半年以内循环为主的形式全面回归正轨，企业需要及时选择兼具办赛确定性和商业价值的体育资源。

2022年盛夏将至，“回归”和“复赛”将成为体育赛事行业下半年的关键词。自主IP赛事的快速发展，以及全民健身战略助力下日渐升温的群众体育消费，都在向企业展示体育营销新的方向。与此同时，卡塔尔世界杯拉开了继冬奥之后又一个大事件营销“战役”的序幕，而2023年营销预算的规划，对于企业和赛事方而言同样不容忽视。通过梳理当前国内赛事资源的整体趋势走向，禹唐体育将向企业展示下半年兼具商业价值特色和办赛确定性的部分体育营销项目资源，供企业做出最准确的投入选择，实现预期的营销目标。

图片来自斯巴达勇士赛

一、2022下半年国内体育赛事资源的整体发展走向

1.疫情形式趋于稳定，以内循环为主的体育赛事全面回归。6月以来，上半年陆续存在新冠疫情逐渐进入尾声，行程码在全国范围内统一“摘星”，也在显示着国家在遵守防疫政策的基础上，对于群众旅游出行与文体活动的鼓励。目前，国内大多数体育赛事将在七月份开始陆续回归市场，为企业带来更多的体育营销选择。

图片来自斯巴达勇士儿童赛

2.大众体育参与、观赛和消费需求进一步扩大。以大众参与为基础的户外路跑、全民健身、亲子运动和体育旅游节庆等不同分支的赛事资源，将在满足特定地域和目标消费人群的运动体验需求的同时，进一步向体育营销市场展示其不断被挖掘的商业价值。

图片来自“野放计划”

区别于参与类赛事，在竞技表现、媒体传播等方面拥有独特价值的竞技类赛事同样不会被埋没，因此，在国际竞技大赛在中国市场“落地难”的大背景下，能够做到高质量办赛，保证竞技观赏性和媒体曝光度的国内顶级竞技类赛事，尤其是在政府和单项协会支持下不断发展成熟的自主IP赛事，将成为体育营销市场中更为稀缺的资源。

图片来自中国网球巡回赛

3.世界杯营销大战到来，多维度资源静待企业选择。将于年底开赛的卡塔尔世界杯将成为2022年又一个不可错过的世界大赛，以世界杯为核心的营销主线是值得企业下半年重点关注的方向。根据品牌自身的预算规模、核心市场和消费人群，以及整体的营销目标，企业可以从世界杯官方赞助、国家队合作、球星代言、持权媒体等不同的角度切入，激活世界杯的商业价值。而在选择资源的同时，对权益的整合激活同样不可或缺。大事件营销切忌表面文章和短期热度，企业需要尽早制定计划，才能在世界杯流量高峰到来时做好全面的准备。

4.2023年营销预算制定时段不容忽视，企业与赛事的适时对接至关重要。结合国内不断积累的疫情防控经验以及防控政策的走势，2023年，体育赛事将逐渐度过艰难期，市场正在呼唤更多的，内容更加细分的体育资源。根据禹唐体育过往的观察，第四季度通常是多数企业制定下一年营销预算的关键时段，品牌与赛事资源在这一阶段的信息对接，将是决定2023年体育营销质量与走势的重要一环。

将于2022年10月18日举行的第三届禹唐体育营销大会，将是企业与赛事在第四季度到来之际，实现有效沟通，促成商业交易的最佳渠道之一。7月开始，禹唐体育将对本年度营销大会官宣并实时更新，计划开设禹唐论坛、资源推介和年度评选三大板块，打造体育营销的行业风向标。

总体来看，2022年下半年将会是体育营销市场“拨云见日”的关键时段。在不确定性仍然存在的当下，掌握市场情况，筛选最匹配的资源，对企业而言尤为重要。

图片来自国际垂直马拉松系列赛

二、企业下半年可重点关注的营销资源有哪些

结合下半年体育营销行业的整体走势，并基于企业方的实际需求，禹唐体育将重点推介的体育营销项目资源进行了分类整理，并将在其余文章中分别进行展示，欢迎有具体意向的企业客户点击浏览，并与禹唐体育详细沟通。

1.户外路跑类赛事资源

2.全民健身类赛事资源

3.亲子类赛事资源

4.竞技类赛事资源和世界杯营销方向

三、禹唐体育的赛事方服务 – 囊括各个方面的一站式服务体系

基于多年的合作经验，作为全球知名的体育营销服务平台，禹唐体育打造了满足赛事方不同层级需求的“一站式”服务体系。

1.咨询建议。包括项目品牌、优势打造、产品包装、销售体系以及数据评估等专业化咨询建议。

2.项目展示。在禹唐体育项目平台上展示项目，方便企业方了解赛事内容和招商计划。

3.深度报道。结合对项目负责人的调研和采访，对资源本身进行深度报道，精准推送到核心读者和目标企业。

4.线上推介。邀请意向企业参加，直接组织线上专场推介，由项目负责人讲解和介绍项目优势，面向目标客户形成更深刻的认识。

5.包装推广。根据项目规格，对项目的商业计划进行完善包装后，在禹唐体育立体的自媒体渠道，以推介文章、图文和视频等形式，进行不同层级的全面推广。

6.达成交易。与有意向的企业方沟通谈判，保持跟进，最终促成交易。

随着各项体育赛事陆续回到正轨，2022年下半年是企业抓住全民健身和群众体育消费机遇，借势世界杯大赛，布局2023年营销结构的关键时段，对资源的梳理和匹配是需要迈出的第一步。禹唐体育将在7月开始对各项重点体育营销项目资源进行动态推介，欢迎有具体意向的企业和赛事伙伴详细咨询禹唐体育。