这个夏天，全球聚焦巴西，四年一度的世界杯点燃了全世界球迷的激情，同样拉拢来更多大众人群的全民关注，这是四年一遇的传播良机。因此对于品牌而言，整合资源，借势营销成为今夏的头等大事，其中社交媒体这个在2012年伦敦奥运会上大放异彩的传播渠道在今年却似乎黯淡下去。

世界杯的小组赛比赛已经过去一轮，卫冕冠军西班牙两战皆负，提前出局，成为最大冷门。而翻看这一轮社交媒体上的品牌传播，不管是赞助商还是非赞助商，也似乎冷冷清清，缺乏看点。

阿迪达斯：#成皇，或败寇#

阿迪达斯是FIFA世界杯的官方赞助商，同样是9个国家队的服装赞助商，其中不乏西班牙、德国、阿根廷这样的世界顶级强队，而这些强队也备受瞩目，自然社交媒体传播上更多使用的也是这些豪门，应当说品牌社交媒体可利用的空间比较大。

6月19日凌晨的焦点战，西班牙0-2负于智利，提前出局，阿迪达斯在早上5点发出了以下微博“很难过，但这就是足球”，选用了走下神坛的落寞卡西。从情感上讲，这条微博让西班牙球迷感觉窝心，但也提出“这就是足球”的残酷性，呼应了成皇败寇的主题。本条微博截止中午转发量接近2500，相比之下这是世界杯以来阿迪达斯转发最高的一条微博。

其余的包括德国出战第100场“百分投入致敬百场荣耀”，不功不过，转发量600左右。

而早先6月14日的荷西大战，荷兰打爆西班牙，阿迪达斯出街了这样的一条微博，虽然范佩西和罗本是阿迪达斯的代言人，但是荷兰队可是死敌耐克赞助的，这条微博有点悬啊。

耐克：#搏上一切#

耐克是伏击营销大师，技能满点。早在世界杯前就发布多部广告大片，吊足球迷胃口，在视频点击量上远超阿迪达斯，这和南非世界杯的“踢出传奇”手法如出一辙。

不过领略过耐克在2012伦敦奥运会的#活出伟大#campaign之后，再看今年的耐克微博，能感觉到很大的不同，因为今年压根没啥内容？！有的也只是球员图+搏上一切的slogan，转发量不足三位数。

让人不禁要问，这是耐克内部审美疲劳了不放大招了，还是攒着到决赛呢？

彪马：#PUMA足球战队#

彪马在南非世界杯前抢占了一大批非洲球队的球衣赞助，目前进入世界杯的赞助球队达到8只，仅次于耐克和阿迪。

但是知名球队仅意大利一只，传播效果有限。意大利首战突破死亡之组拿到3分的当天，彪马虽然发布微博，且特地强调巴神，但转发偏低。

哈尔滨啤酒：#挺到底，做自己#

哈尔滨啤酒也是世界杯赞助商，基本采用的还是一直以来微博上惯用的口号式传播方式。不过效果有限。

百事可乐：#喝足夜战，动起来#

百事可乐有自己的签约球星，微博传播也只围绕自己的球星展开，所以断断续续的发布，中间存在较大的断档。阿根廷梅西登场的微博转发量不到两位数。

究竟是用户对品牌微博传播已经审美疲劳？或者是品牌对微博传播效果存疑，开始逐步淡出？或者是世界杯没有中国队参加，感情无从衔接？这一切不得而知，只是我们开始有点怀念两年前伦敦奥运会的那些让我们血脉贲张，情感迸发的“活出伟大”。