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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、卡塔尔航空成为巴黎圣日耳曼主赞助商

自2020年以来，卡塔尔航空一直是巴黎圣日耳曼的优质合作伙伴。从新赛季开始，这家知名航空公司将成为俱乐部的主赞助商。这标志着双方的关系进入了一个新阶段。巴黎圣日耳曼将在卡塔尔航空的广泛赞助组合中发挥重要作用，并将使其品牌与该俱乐部在全球的数亿球迷建立联系，同时为特权俱乐部会员提供独特的体验，这将成为巴黎圣日耳曼的官方常旅客计划。

巴黎圣日耳曼首席合作官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我们很高兴地看到卡塔尔航空加强了对巴黎圣日耳曼家族的承诺。卡塔尔航空公司非常热衷于体育运动。这是一家雄心勃勃的航空公司，是世界上最受赞誉的航空公司之一，通过穿上红蓝球衣，卡塔尔航空将在世界杯开始前几个月提高其全球知名度，并融入足球，甚至超越世界杯。”

卡塔尔航空首席商务官蒂埃里·安蒂诺里（Thierry Antinori）表示：“我们与世界上最大的俱乐部之一——巴黎圣日耳曼俱乐部的合作进入了一个新时代。我们与俱乐部的联系越来越紧密，新赛季卡塔尔航空将出现在俱乐部球衣的正面。和卡塔尔航空一样，俱乐部在足球方面也有很大的野心，我们期待在未来几年成为他们成功的一部分。”

2、AC米兰与彪马续约

AC米兰和彪马宣布，在现有协议的基础上，将双方的合作伙伴关系进一步延长。彪马将继续作为AC米兰的首席合作伙伴、全球技术供应商以及官方授权合作伙伴，同俱乐部一道在全球范围内展开种类更为丰富的项目合作，并共同助力女子足球的发展和新一代足球人才的培养。作为续约协议的一部分，彪马将成为AC米兰俱乐部未来人才发展和女足基地“维斯马拉中心”的官方冠名商，并将投资启动全新的“PUMA HOUSE OF FOOTBALL”训练中心。

“我们非常自豪能够与彪马一起继续这一段旅程。2018年以来，双方以积极的姿态在提高球队表现、营造独特足球文化的基础上建立了稳固且相互信任的合作关系，”AC米兰首席执行官伊万·加齐迪斯（Ivan Gazidis）表示。“后续合作的新篇章中，我们将共同关注女子足球和下一代人才的发展与培养，这与我们俱乐部的愿景完美契合。”

“对于彪马品牌与AC米兰俱乐部来说，这次续约协议的达成意义重大。一直以来，双方专注于共同营造多样且包容、创新且传承经典的足球文化氛围，”彪马首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）表示。“在后续的合作中，我们将继续在赛场内外为AC米兰推出性能创新以及风格多样的服饰产品。而彪马对于维斯马拉中心的投资则让我们的关系更加紧密，PUMA HOUSE OF FOOTBALL训练中心也将是AC米兰培养未来之星以及发展女子足球的重要支持。”

3、About Vintage成为AC米兰官方腕表合作伙伴

丹麦腕表品牌About Vintage成为AC米兰的官方腕表合作伙伴。随着这一新的合作关系的启动，双方将以风格和创新为基础建立一家合资企业——这两种价值观使AC米兰和About Vintage在各自领域脱颖而出。本着“About Vintage”的精神，这一新的合作旨在庆祝重要时刻，从AC米兰在上个赛季赢得第19个联赛冠军开始。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们很自豪能够欢迎About Vintage成为我们红黑军团的官方腕表合作伙伴。我们相信，由于对传统、风格和创新的共同热情，这两个品牌有着天然的亲和力。因此，我们非常自豪能够为世界各地的球迷提供一款真正独特的产品，它可以成为俱乐部历史上一个难忘的里程碑的纪念品。”

About Vintage联合创始人托马斯·安德森（Thomas Andersen）表示：“我们创建About Vintage的目的是帮助人们记录时间中的时刻，庆祝这些时刻，珍惜值得纪念的成就。这就是为什么我们与AC米兰的合作非常有意义，我们非常自豪地称自己为AC米兰的官方腕表合作伙伴。”

4、西班牙本土酿酒公司Mahou San Miguel成为西甲全球赞助商

西甲联盟与Mahou San Miguel签署了一份为期五年的合作协议，这家西班牙本土酿酒公司成为西甲和西乙的全球赞助商。通过此次合作，Mahou San Miguel将寻求利用西甲联赛的国际知名度，并加强该公司与15家西班牙足球俱乐部的独立合作伙伴关系。双方已经合作了十余年，但是最新的协议覆盖到了国际市场。

西甲联盟主席哈维尔·特巴斯（Javier Tebas）表示：“在西甲联盟，我们明白与Mahou San Miguel的合作代表着我们十年来建立的关系的自然演变。我们都是领导者和鼓舞人心的品牌，并且有共同的价值观。我们相信，通过这种伙伴关系，我们将在西班牙和国际上获得新的知名度。”

“这份协议不仅仅是赞助。这反映了我们与足球的历史联系，以及我们公司的宗旨：创造团结和联系的时刻，从而改善人们的生活，”Mahou San Miguel首席执行官阿尔贝托·罗德里格斯-托克罗（Alberto Rodríguez-Toquero）表示。“西甲作为我们的发展路上的伙伴，将使我们加强与球迷的联系，并为他们提供有关西班牙和其他地区足球的内容和独特的体验。”

5、姆巴佩成为Sorare球员大使

足球梦幻游戏平台Sorare宣布法国球星姆巴佩加入该公司，成为投资者和独家球员大使。姆巴佩也是Sorare的首位此类球员大使。Sorare将NFT收藏品与梦幻体育相结合，让球迷更接近他们喜欢的游戏。自2018年成立以来，该公司经历了令人难以置信的需求和高速增长，与包括西甲联赛、德甲联赛和MLB在内的250家体育组织合作，在全球范围内拥有超过200万用户。

姆巴佩表示：“在球场外，对我来说最重要的事情是帮助年轻人实现他们的梦想和潜力，他们可能没有其他人拥有的那种机会。鉴于新技术带来了如此深远的机遇，我希望与一个雄心勃勃的全球科技品牌合作，与我们支持他们梦想的年轻人产生共鸣。Sorare是最合适的选择，我被尼古拉斯和其团队对足球、球迷以及建设一个更美好、更包容的世界的热情所鼓舞。作为他们的首位球员大使，我迫不及待地想和他们一起开始并产生全球影响。”

Sorare首席执行官兼联合创始人尼古拉斯·朱利亚（Nicolas Julia）表示：“姆巴佩是现代体育运动中最有才华、最著名、最受认可的运动员之一。他是一个真正的足球偶像，不可否认，他将是未来几年世界足坛最重要的人物之一。就像Sorare一样，他有无限的野心，他在球场内外都能快速前进，他拥有真正的全球影响力，他致力于为世界带来积极的变化。”

6、拜仁慕尼黑与科乐美续约

拜仁慕尼黑官方宣布与游戏开发商科乐美延长合作伙伴关系。双方的合作开始于2019年。科乐美是拜仁的白金合作伙伴，与卡塔尔航空、SAP、西门子等公司并列。他们之间主要的合作是拜仁为这家游戏公司提供他们所需的球员模型以及数据，让他们能够更好的在游戏中进行呈现。

拜仁慕尼黑市场营销董事会成员安德烈斯·容（Andreas Jung）表示：“与科乐美的合作对我们来说非常重要，因为这个市场正在蓬勃发展，尤其受年轻球迷的欢迎。我们热爱足球，这次合作提供了一个理想的机会，与我们在世界各地的球迷一起玩游戏，并通过这种方式连接每个人。KONAMI翻译过来就是“小浪潮”——在我们合作的最初几年，我们已经能够一起创造出一个大浪潮。我们想继续冲浪。我们期待未来。”

科乐美数字娱乐公司欧洲总裁Naoki Morita表示：“我们很高兴能够扩大与拜仁俱乐部的合作。成为欧洲顶级足球俱乐部的合作伙伴，给科乐美和俱乐部带来了很多机会。在这段时间里，他们赢得了多个冠军，成为欧洲冠军，这是非常棒的合作，我们迫不及待地要继续与拜仁俱乐部在未来几年为他们的球迷和我们的球迷创造吸引人的、令人兴奋的激活。”

7、迈凯轮车队与日产达成合作

迈凯轮车队与日产达成一项为期多年的技术合作。根据合作协议，日产将为迈凯轮FE车队提供整个FE Gen3时代的电动汽车动力系统技术。通过这种合作关系，双方将密切合作，与其他成功的品牌在世界上最具挑战性和技术先进的赛车系列之一竞争。就在不久前，迈凯轮宣布将从2022/23赛季开始加入FE。

迈凯轮车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“作为迈凯轮车队参加FE的第一个赛季，我们正在塑造车队，我们自然会在每一条战线上寻求最好的合作和机会——技术方面是关键领域之一。在过去的四个赛季中，日产已经证明了他们的知识、工艺和承诺，在进入Gen3时代，我们有充分的信心，合作将给双方带来巨大的成功。这将是一次真正的合作，将推动车队的表现和日产电动方程式动力系统技术的发展。”

日产首席运营官阿什瓦尼·古普塔（Ashwani Gupta）表示：“我们与迈凯轮车队的新合作关系将是强有力的，因为该联盟将激发合作和知识共享。开拓精神和创新动力是日产和迈凯轮车队共有的特点，这使他们成为我们在电动方程式和电动汽车领域的理想合作伙伴。”

8、百保力成为温网的官方穿线合作伙伴

温网与百保力加强了双方的合作关系。在与温网签订十年授权协议后，这家法国网球装备品牌成为了这项大满贯的官方穿线合作伙伴，这一举动标志着双方共同承诺为温网选手提供卓越的服务。在温网期间，百保力的官方网球拍服务将配备一支由国际网球拍专家组成的团队，为顶级选手准备球拍，并仔细、细致地与他们的规格保持一致。

全英草地网球俱乐部（AELTC）商务总监格斯·亨德森（Gus Henderson）表示：“我们很高兴地欢迎百保力在经过十年的授权关系后成为温网的官方合作伙伴。为温网选手提供世界级的球拍服务对我们赛事的成功至关重要，我们对百保力团队实现这一雄心的能力充满信心。通过此次合作，温网粉丝将能够全年使用通过温网商店购买的百保力系列产品来装扮该部分。"

百保力总裁埃里克·百保力(Eric Babolat)表示：“这是我们共同历史上激动人心的新篇章。通过我们在球拍性能方面的专业知识来支持温网，我们将提高比赛的顶级选手的现场体验。我们也有一个绝佳的机会，通过分享这项特殊赛事的能量，并通过独家产品帮助球迷体验，与当前的球员和下一代冠军一起发展这项运动。”

9、Sweet成为NHL官方NFT合作伙伴

NHL、NHL球员协会（NHLPA）和NHL退役球员协会（NHLAA）与NFT分发平台Sweet达成一项多年合作伙伴关系，该公司成为NHL、NHLPA和NHLAA的官方NFT数字收藏品市场和官方NFT合作伙伴。该市场将专注于通过购买、出售、收集和交易从未提供过的NHL历史片段的机会，为整个NHL球迷和收藏家提供独特而宝贵的参与体验。

NHL业务发展与创新执行副总裁戴夫·莱汉斯基（Dave Lehanski）表示：“我们很荣幸在即将到来的赛季推出NHL官方的NFT数字收藏品市场，并为NHL球迷提供这个新的和创新的互动接触点。”“我们投入了大量时间来分析市场，并确立了球迷优先的战略，现在我们激动地宣布与一家公司合作，这家公司不仅将为我们提供世界级的数字NFT收藏品体验，而且承诺开发一个完全为NHL设计和定制的全面平台，以最真实、最吸引人的方式与冰球球迷建立联系。”

Sweet首席执行官汤姆·米宗（Tom Mizzone）表示：“我们很荣幸能够与NHL等全球知名的组织合作推出行业首创。我们与联盟和协会密切合作，策划了一些视觉上令人惊叹的行动时刻，利用游戏中的游戏化创造了收藏品和体验之间真正吸引人且独特的关系。”

10、克里斯托弗·沃德成为埃弗顿官方全球计时合作伙伴

埃弗顿与英国钟表品牌克里斯托弗·沃德（Christopher Ward）签署多年协议，使其成为俱乐部的官方全球计时合作伙伴。通过合作，克里斯托弗·沃德的品牌将出现在埃弗顿官方频道和资产上，包括比赛日古迪逊公园的背景和LED屏幕上。他们打算通过为世界各地的埃弗顿球迷和克里斯托弗·沃德粉丝创造“金钱买不到”体验来拥抱埃弗顿独特的文化，并与俱乐部获奖的慈善机构“埃弗顿在社区”合作。

埃弗顿传播、营收和国际增长总监理查德·肯扬（Richard Kenyon）表示：“我们很高兴邀请克里斯托弗·沃德作为我们的全球计时合作伙伴，并与这样一个充满活力、不断发展的组织建立联系。”“我们都期待着支持克里斯托弗·沃德，在这个对俱乐部来说非常激动人心和历史性的时刻取得进一步的发展。”

克里斯托弗·沃德首席执行官兼联合创始人迈克·弗朗斯（Mike France）表示：“成为埃弗顿足球俱乐部的第一个全球计时合作伙伴，除了是一项巨大的荣誉之外，对克里斯托弗·沃德来说是一个里程碑。”“我敏锐地意识到俱乐部丰富的历史、高度忠诚的全球粉丝群和光明的未来，正是对当地社区的根深蒂固的承诺让我们相信这可能是一个以超越纯粹商业利益为目的的合作伙伴关系。”