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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、周冠宇成为汇丰中国品牌大使

汇丰银行（中国）有限公司宣布，中国首位F1正式车手周冠宇成为汇丰中国品牌大使。此次合作体现了汇丰对中国新生代无惧挑战、追逐梦想的积极支持，同时也向市场传达其面向未来、满怀信心的品牌精神。此次与周冠宇的合作也是汇丰支持中国体育新生代发展的最新举措。此前，汇丰已通过赞助青少年高尔夫发展计划等项目来支持中国新生代运动员的成长，助他们在国际体育竞技舞台上绽放光芒。

周冠宇表示：“为了实现梦想，我一直在坚定前行，不断突破自我。虽然经历了非常艰难的成长之路，但我始终坚信，只要努力，梦想就可以实现。在追梦道路上，我很荣幸能够携手汇丰这样兼具本土情怀和国际视野的合作伙伴，激发潜能，超越目标，在世界舞台展现中国新生代的风采。”

汇丰中国行长兼行政总裁王云峰表示：“在F1这样一项由欧美选手占主导地位的运动中，周冠宇能取得今天的成绩，付出的努力和汗水可想而知。在他身上，我们看到的是无惧挑战和坚守初心的品质，这与我们作为一家金融机构保持韧性、开拓前行的精神非常契合。邀请周冠宇作为汇丰中国的品牌代言人，我们希望能够激励更多的年轻人不畏困难，勇于追梦，并为他们在更广阔的舞台上实现梦想提供支持。”

2、NHL与百事续约

NHL、NHLPA与百事续签多年合作伙伴关系，这使得它们的合作超过20年。在该合作框架中，百事的权益覆盖碳酸饮料、水、能量饮料和零食品类。通过合作伙伴关系，百事公司将继续围绕促销机会进行创新激活和增加排他性。加强战略客户营销和合作也是协议的一部分。百事还将在联盟运营的媒体渠道上继续其长期整合的百事Zero Sugar Shutouts数字平台。

“百事公司是一个蓝筹股合作伙伴，在整个赛季都有令人难以置信的活跃能力，通过其他渠道为我们的球迷带来独特的NHL体验和推广，否则我们不会出现在这些渠道。NHL北美业务发展高级副总裁凯尔·麦克曼（Kyle McMann）表示：“延续我们长达10年的合作关系，将使我们的合作持续20多个赛季，这证明了我们的品牌从这个联盟中获得的价值。”

百事公司体育营销高级总监贾斯汀·托曼（Justin Toman）表示：“我们很高兴能与NHL和NHLPA扩大长期合作关系，让我们能够为整个北美的冰球球迷和他们热爱的运动庆祝。”“在我们的传统基础上，我们的品牌将继续创造动态的节目，将球迷的体验带到新的高度，特别是在赛季中一些最令人兴奋的时刻，包括NHL赛事和斯坦利杯季后赛。”

3、Little Caesars成为NFL官方披萨赞助商

连锁快餐品牌Little Caesars成为了NFL最新的官方披萨赞助商。Little Caesars获得的权益包括社交媒体激活、新产品和促销。这家总部位于底特律的披萨品牌还将获得独家营销权，因为它希望利用NFL的大量国内观众，以及联盟赛事的现场激活。在此之前，NFL的官方披萨是必胜客。

“我们非常高兴地欢迎Little Caesars加入NFL大家庭，”NFL首席营收官兼合作伙伴关系执行副总裁雷妮·安德森（Renie Anderson）表示。“专注于质量和便利，Little Caesars为我们的粉丝提供了无与伦比的价值，我们期待着共同努力，积极影响美国各地的社区。”

Little Caesars总裁兼首席执行官戴夫·斯克里瓦诺（Dave Scrivano）表示：“这次合作的目的是通过为全国各地的NFL球迷带来质量和便利来增加比赛日的乐趣。因为我们是披萨行业的价值领导者，在食品价格上涨的时候，饥饿的球迷可以以非常实惠的价格享受每周的比赛期间美食。”

4、桑坦德银行成为《英雄联盟》多项赛事官方合作伙伴

西班牙桑坦德银行成为《英雄联盟》欧洲冠军赛（LEC）和拉丁美洲联赛（LLA）的主要赞助商。此外，这家银行还将赞助《英雄联盟》巴西锦标赛（CBLOL）。根据协议，桑坦德银行将在赛事期间展示各种资产来推广品牌并提高英雄联盟社区的认知度。凭借“提升你的梦想”这一口号，桑坦德银行希望建立一个新的社区，与年轻一代联系起来，帮助他们繁荣发展。

《英雄联盟》电竞欧洲、中东和非洲负责人马克西米利安·施密特（Maximilian Schmidt）表示：“我们很高兴能与一家致力于创新、数字化转型、并为年轻一代提供最佳服务的全球银行机构合作。”

桑坦德银行传播、企业营销和研究全球主管胡安·曼努埃尔·森多亚（Juan Manuel Cendoya）表示：“我们很高兴地宣布，我们与一个非常富有创新精神的合作伙伴进行了新的合作，我们在创新、多元化和数字化方面的属性将我们团结在一起。我们相信，进入电竞世界将为桑坦德银行带来与新一代数字原生代打交道的新机会，并帮助他们繁荣发展。”

5、威尔胜成为中国三人篮球国家队官方供应商

6月16日，中国三人篮球国家队与Wilson威尔胜共同宣布，威尔胜正式成为中国三人篮球国家队官方供应商。Wilson FIBA3X3比赛用球成为中国三人篮球国家队指定篮球，将为中国三人篮球国家队日常训练备战提供用球支持，Wilson品牌通过对运动员用球习惯的深入观察和分析，通过不断研发和改进，致力于为运动员提供个性化的专业运动装备，从而助力国家队健儿们在大赛上取得优异表现。

2016年，威尔胜正式成为国际篮联3X3官方比赛用球。威尔胜将超过一个世纪的篮球创新带到了这项运动的各个层面，通过球员体验后的个人想法来对产品进行进一步开发，推动装备创新来不断进入新的领域，并赋予各个级别运动员以最佳表现。

三人篮球是奥运会正式比赛项目。中国三人篮球国家男队和女队双双在雅加达亚运会上夺冠，女队还在2019年夺得三人篮球世界杯冠军，并在东京奥运会上摘得铜牌。如今三人篮球男女篮被视为巴黎奥运会重点夺牌项目，全新周期蓄势待发，值得期待。中国三人篮球运动，正在以蓬勃发展的势头，让中国篮球以全新的姿态出现在世界篮球舞台之中。

6、法国足协与Orange续约四年

法国足协和法国电信运营商Orange续签四年合作协议，一直到2026年。在2002年至2008年期间，这家电信公司也是法甲联赛的主要赞助商，并从2018年前开始赞助法国足协。Orange将努力鼓励法国的青少年足球运动，还通过参与法国足协的教育活动，提高了年轻人对数字创新和实践的意识，以及网络欺凌的危害。

法国足协主席诺埃尔·勒格拉埃（Noël Le Graët）表示：“我们非常高兴Orange这家享誉全球的法国大公司扩大与法国足协的合作伙伴关系。”他还希望“强调这种合作关系使我们能够在业余足球层面采取的实质性行动，支持法国的200万名注册的业余球员和法国各地的14000家业余俱乐部，例如通过一个数字教育项目。”

Orange法国首席执行官法比安·杜拉克（Fabienne Dulac）表示：“这次新的合作重申了我们与世界足坛20多年来，更确切地说，与法国足协4年的密切合作。我们对青少年使用数字科技采取预防措施，显示出我们要成为一个负责任的经营者的抱负。”

7、巴黎圣日耳曼与Topps达成多年授权协议

巴黎圣日耳曼与美国交易卡平台Topps达成了一项多年授权协议，该公司将成为俱乐部唯一的交易卡和贴纸授权方。根据授权协议，PSGxTopps将在市场上推出两款独家产品，分别是官方的巴黎圣日耳曼团队套装和巴黎圣日耳曼铬盒套装。这些将包括球队最优秀球员签名的真实球员卡。

巴黎圣日耳曼已经与Fanatics达成了为期十年、价值数百万美元的合作，涉及主要的电子商务、制造和授权。这家美国体育用品巨头今年1月以5亿美元的价格收购了Topps。Topps的目标是向体育迷和经验丰富的收藏家提供官方授权的体育商品。随着NFT、元宇宙概念的盛行，交易卡正成长为一个巨大的市场。

Topps表示，新协议将使其能够“扩大和发展”其在法国的分销网络，超越现有的报刊代理商，目标是成为“交易卡行业的关键参与者”。该协议还扩大了Topps在足球领域的类似协议组合，包括欧足联、德甲、F1。

8、洲际酒店集团成为MLS官方酒店合作伙伴

MLS与全球酒店业领导者洲际酒店及度假村达成一项多方面的合作。该协议将洲际酒店集团指定为MLS的官方酒店合作伙伴。洲际酒店集团与MLS合作，为全美洲际酒店集团One Rewards会员和MLS球迷打造独一无二的体验。洲际酒店One Rewards会员可兑换洲际酒店One Rewards积分换取MLS门票、高级足球赛事VIP访问和MLS体验、独家联赛内容等。

“我们很荣幸能与洲际酒店集团合作，为MLS的热情球迷提供激动人心的体验，从全球旅行者到MLS俱乐部的支持者，再到所有前往参加周末比赛的非常专注的足球家庭，”MLS品牌联盟和消费品执行副总裁卡特·拉德（Carter Ladd）表示。“当MLS在世界各地社区的增长和受欢迎程度以前所未有的速度持续上升时，我们期待在未来的许多年里与洲际酒店集团合作，建立引人入胜的项目。”

洲际酒店及度假村忠诚与伙伴关系高级副总裁希瑟·巴尔斯利（Heather Balsley）表示：“我们有数百家酒店坐落在世界上最大、最好的场馆附近，我们的品牌处于独特的位置，帮助客人和粉丝体验他们对这些令人兴奋的活动的热情。”“这次合作让我们能够奖励我们最忠诚的客人，让他们有机会体验世界近年来缺失的东西——庆祝将我们与对体育的普遍热爱结合在一起的体验。”

9、VeChain成为UFC官方第一层区块链合作伙伴

UFC与全球领先的以可持续发展为重点的区块链平台VeChain达成长期合作，该公司成为UFC官方第一层区块链合作伙伴。这项合作为VeChain提供前所未有的UFC关键资产整合，从直播赛事到通过UFC数字和社交渠道分发的原创内容。通过UFC在全球的深远影响，VeChain将在175个国家的约9亿电视家庭中拥有有意义的品牌知名度。

“VeChain是全球公认的区块链技术的领导者，我们非常高兴地欢迎他们成为UFC的官方营销合作伙伴，”UFC全球伙伴关系高级副总裁保罗·阿森西奥（Paul Asencio）表示。“VeChain在使用真实世界的区块链应用来帮助公共和私营部门实现碳中和目标方面的专业知识，我们很自豪地支持这一努力。我们期待与VeChain合作，利用UFC在全球的知名度，推广区块链技术，为子孙后代保护我们的环境。”

VeChain联合创始人兼首席执行官Sunny Lu表示：“这是一个历史性的时刻，作为企业采用最多的第一层公开区块链，VeChain与发展最快的体育运动联合起来，提高人们对区块链技术在帮助实现可持续发展等主要全球目标方面至关重要的意识。”“这只是与UFC多年合作关系的开始，我们真的很期待一起改变世界。”

10、意甲蒙扎与科乐美达成多年合作

科乐美数字娱乐公司与刚刚升到意甲的蒙扎俱乐部签署了一份多年合作协议。这将使科乐美成为俱乐部的官方足球视频游戏合作伙伴，该协议将在2022/23赛季开始时启动，并在未来的eFootball系列的更新中看到该俱乐部的特色。科乐美在意甲的合作俱乐部还包括AC米兰、罗马、拉齐奥、那不勒斯和亚特兰大。

蒙扎首席执行官阿德里亚诺·加利亚尼（Adriano Galliani）表示：“能够加入其他与科乐美合作的顶级意大利和国际俱乐部，我感到非常荣幸。该协议使蒙扎能够在全球范围内扩展其品牌，我们相信双方都将从合作中受益。”

科乐美数字娱乐公司总裁Naoki Morita表示：“通过我们与蒙扎的新合作，我们坚信我们可以接触到意大利和其他地方更广泛的球迷和玩家。我们期待着长期而成功的合作关系。”