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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、英国四大足协与玛莎食品建立合作关系

英格兰、苏格兰、威尔士、北爱尔兰的足球协会与英国零售商玛莎百货建立新的合作伙伴关系。这项为期多年的集体协议主要针对该品牌的玛莎食品部门，包括实体库存和内容整合。主要是英格兰、苏格兰、威尔士和北爱尔兰国家队的球星将参与促进健康饮食的倡议。第一个活动将于7月启动，围绕足球运动员的健康生活方式，在玛莎百货的零售店也会开展促销活动。

此次合作旨在以“Eat Well，Play Well”为口号，帮助家庭做出更健康的选择。它将把深受喜爱的足球明星的饮食习惯与他们的比赛方式联系起来，以一种吸引人的、相关的、推动改变的方式向孩子们宣传积极健康的饮食信息。有调查显示，53%的英国人关心家庭健康，33%的英国人担心在他们的饮食中加入营养食品。

玛莎百货首席执行官斯图尔特·梅钦（Stuart Machin）表示：“今天，我将写信给我们所有的顾客，告诉他们我们的合作关系，以及我们为健康带来真正改变、激励下一代的目标。通过利用球员的影响作为榜样，我们希望鼓励孩子和家庭通过选择‘Eat Well’来选择更健康的食物。”

2、巴萨与巴西BMG银行签订区域赞助协议

巴萨与巴西领先银行之一BMG银行签署赞助协议，该银行成为俱乐部在巴西市场的区域合作伙伴，为期三个赛季。这种合作关系与巴萨的战略相契合，即在每个赞助类别中寻找最佳可能的合作伙伴，以继续成为不仅在球场上，而且在体育赞助和营销方面的领导者。这笔交易的达成得益于双方共享的价值观，如尊重、团队合作和高绩效。

巴萨俱乐部董事总经理哈维尔·奥卡拉汉（Xavier O’Callaghan）表示：“我们非常高兴地欢迎BMG银行加入巴萨大家庭。通过这项协议，BMG银行成为我们在美洲的新合作伙伴。基于共同的价值观，我们现在开始了新的旅程，双方通过努力、尊重和谦逊来追求卓越，我们相信我们可以一起在巴西发展两个品牌，为我们的粉丝提供独特的体验。”

BMG银行副总裁马尔西奥·阿劳尔（Márcio Alaor）表示：“支持足球是我们的基因。作为巴西领先的金融机构之一，在我们90年的历史中，我们在全国范围内赞助和签署了多个合作伙伴关系。现在，我们跨越大西洋，与另一个体育巨头巴塞罗那队合作。我们很荣幸地正式宣布我们与该团队的合作关系。”

3、曼城与水技术公司Xylem续约

英超曼城与水技术领导者Xylem续签多年的全球合作伙伴关系。新的协议覆盖曼城男女足、纽约城和孟买城。通过迄今为止的伙伴关系，这些俱乐部和Xylem通过提高水资源意识、开展教育和开展志愿活动，已经惠及了超过10亿人，这些活动推进了他们创造一个更可持续的世界的共同使命。在下一阶段，该伙伴关系旨在推动1亿人在其社区参与与水有关的倡议，从而加快应对重大水资源挑战的行动。

城市足球集团集团首席运营官罗尔·德弗里斯（Roel de Vries）表示：“在过去的四年里，我们成功地将我们在足球世界的地位与Xylem在水教育方面的专业知识结合起来，影响了全球大量的人。”“我们将利用曼城、纽约城和孟买城的声音和影响力，继续提高人们对可持续发展方法的认识，改变人们的行为。我们期待着在未来几年继续这项工作。”

Xylem总裁兼首席执行官帕特里克·德克尔（Patrick Decker）表示：“在解决重大挑战时，我们的声音在一起会更强大。这就是为什么Xylem推进水安全的众多方式之一是通过与外部利益相关者合作，以新的方式和场所将水问题提上议程。”“通过我们的合作，我们正在创建一个独特而强大的平台，与世界各地的数百万粉丝联系起来，引发关于水挑战和解决方案的对话，并激发广泛的行动。”

4、法国足协与外送服务公司Uber Eats达成合作

法国足协与外送服务公司Uber Eats签署合作协议，一直持续到2025年女足欧洲杯。该公司将成为法国男女足国家队和业余足球队的主要合作伙伴。Uber Eats是法国最大的外送服务公司，近年来一直活跃在体育营销领域。该公司目前是法甲联赛的冠名赞助商，还曾经是马赛俱乐部的主赞助商。

法国足协主席诺埃尔·勒格拉埃（Noël Le Graët）表示：“我们非常自豪地欢迎Uber Eats成为我们的主要合作伙伴。Uber Eats品牌自2016年推出以来，作为动态、数字化市场的领导者，迅速在法国人的日常生活中确立了自己的地位。由于他对足球世界的现有承诺，以及我们共同的价值观，我们的伙伴关系变得明显和自然。”

Uber Eats法国、瑞士、比利时总经理巴斯蒂安·帕胡斯（Bastien Pahus）表示：“我们在法国已经有6年的历史了，在当地有着非常强大的根基，因此我们非常自豪能与具有象征意义的国家机构法国足协合作，并成为整个法国足球的合作伙伴。我们希望在即将到来的地方、国家和国际赛事中与每一位球迷共同庆祝，并为他们提供更多创新的体验，以实现他们的激情。”

5、MLS与卡特彼勒达成合作

MLS与工程机械设备制造商卡特彼勒建立合作伙伴关系。作为赞助的一部分，MLS将与卡特彼勒合作，将其产品整合到足球生态系统中。MLS有美国所有体育运动中最高比例的千禧一代和多元文化粉丝，此次赞助旨在将卡特彼勒品牌扩大到美国和加拿大更广泛、更多样化的观众，并与联盟热情的粉丝更深入地接触。

“卡特彼勒是一个领先的全球品牌，MLS很荣幸与这样一家公司合作，他们的价值观和经销商网络致力于为全球足球社区打造更美好、更现代的未来”，MLS品牌联盟和消费者产品执行副总裁卡特·拉德（Carter Ladd）表示。“MLS和卡特彼勒将携手合作，吸引所有运动领域的长期客户和最多样化的粉丝群，从而对美国和加拿大的足球运动产生积极影响。”

“卡特彼勒渴望与MLS合作，因为我们共同致力于成为我们生活、工作和娱乐所在社区的领导者，”卡特彼勒营销和品牌全球总监 伊维特·莫里森（Yvette Morrison）表示。“我们赞美那些每天都在工作的人，并不断寻找新的方式来与我们的下一代员工、客户和他们的家人互动。这次赞助为我们提供了一个向更广泛的观众介绍卡特彼勒的绝佳机会。”

6、英足总与纳菲尔德健康达成五年合作

英足总与纳菲尔德健康（Nuffield Health）签署了一项为期五年的合作伙伴关系，该机构成为英足总的健康和福祉合作伙伴。作为协议的一部分，纳菲尔德健康将获得英格兰男足和女足国家足球队、温布利体育场以及圣乔治公园训练设施的营销资产。这家私营医疗机构和英足总还将在基层倡议方面合作。纳菲尔德健康公司围绕合作伙伴关系开展的活动将围绕促进身心健康以及良好饮食的好处展开。

英足总商务总监纳文·辛格（Navin Singh）表示：“英足总的目标是将足球作为一种向善的力量，所以这是一个绝佳的机会，能够与行业领先的健康和福祉提供者建立联系，共同建设一个更健康的国家。”“纳菲尔德健康的目标与我们在英格兰各球队的资产完美契合，EE和圣乔治公园将温布利球场连接起来，这种合作将帮助我们继续团结比赛，激励整个国家。”

纳菲尔德健康首席执行官史蒂夫·格雷（Steve Gray）表示：“足球是关于团队合作和社区的，同样，我们相信齐心协力和相互支持的力量，可以帮助每个人实现他们的健康和幸福目标。”“我们的更健康国家指数调查揭示了当今影响人们的一些主要健康和福祉挑战，因此我们期待成为国家在健康和福祉方面的队友，并在向人们展示如何过上更健康的生活方面发挥关键作用，用足球的力量来生活并获得更好的健康结果。”

7、环法自行车赛与马牌轮胎续约

环法自行车赛延长与长期合作伙伴马牌轮胎的赞助协议，一直到2027年。双方的合作关系开始于2017年底，马牌轮胎继续担任赛事的安全合作伙伴。马牌轮胎和环法在承诺方面有着相同的雄心。作为安全合作伙伴，这家总部位于汉诺威的公司为组织的大多数车辆提供轮胎，并为赛事粉丝提供预防和培训课程。马牌轮胎希望将自己定位为道路安全领域的领导者，同时作为车队的核心，为车手提供安全和性能的双重目标。

环法自行车赛总监克里斯蒂安·普鲁德霍姆（Christian Prudhomme）表示：“马牌轮胎是环法自行车赛最重要的创新合作伙伴之一，近年来我们与他们密切合作。我们很自豪能够在未来五年内受益于其轮胎技术和可持续发展专家的专业知识。”

大陆集团欧洲、中东和非洲轮胎更换业务负责人费迪南德·霍约斯（Ferdinand Hoyos）表示：“我们期待我们的合作伙伴关系成功延续。尤其是道路安全和更可持续的未来等非常重要的问题将我们联系在一起，并构成了我们信任合作的基础。”

8、罗马与时尚品牌FENDI达成合作

意甲罗马与意大利标志性时尚品牌FENDI达成为期两年的合作，该品牌将为球员提供官方服装。FENDI配饰和男装艺术总监希尔维亚·文图里尼·芬迪表示：“这次合作的想法是重新诠释FENDI和罗马的规范和价值观，通过共同的基础，罗马的根源和与永恒之城的紧密联系，创造体育和时尚世界之间的交汇点。”

罗马首席执行官皮特罗·贝拉尔迪（Pietro Berardi）表示：“这种合作关系是俱乐部迈向国际卓越的又一步，同时保持了罗马传统的独特感觉。”“FENDI和罗马共同代表着罗马城的历史和传统，这是我们建立独特合作关系的主要驱动力。”

FENDI董事长兼首席执行官塞尔格·布伦施维格（Serge Brunschwig）表示：“FENDI和罗马之间的这种前所未有的合作源于我们共同的价值观和起源，庆祝罗马这座城市和两家在这里成立的公司，FENDI成立于1925年，紧接着罗马俱乐部就在1927年诞生。”

9、墨西哥足协与富国银行续约

墨西哥足协与富国银行延长多年合作伙伴关系，该银行将继续作为墨西哥男女足国家队在美国的官方金融服务赞助商。此外，富国银行还被指定为墨西哥男子国家队的官方银行，以及墨西哥男子国家队的官方支付服务赞助商。富国银行和墨西哥男女国家队美国巡回赛的合作将通过创造独特的体验和产品，将人们聚集在一起，与足球的千禧一代和多元文化的球迷群体建立更深的联系。

墨西哥足协主席尤恩·德路易萨（Yon de Luisa）表示：“墨西哥足协非常自豪能有富国银行这样一个致力于我们国家队及其球迷发展的合作伙伴，特别是对女足国家队。”墨西哥男子国家队美国巡回赛已经来到了第19届，已经成为美国最受欢迎的体育赛事之一，在过去10年里，每场比赛平均有6万名球迷到场观看。Equation Research 2020年的一项研究发现，墨西哥国家队在美国有6000万球迷，使其成为美国最受关注的运动队之一。

“足球是在美国的拉美裔人的头号运动，而对墨西哥裔美国人来说，墨西哥国家队体现了他们对自己丰富的文化遗产的深深自豪，”富国银行多元化部门营销主管丽贝卡·巴尔加斯（Rebeca Vargas）表示。“我们很荣幸支持拉丁裔对足球的热情，并为成为美国第一家也是唯一一家同时赞助墨西哥男女足国家队的公司感到自豪。”

10、亚航超级APP成为UFC官方合作伙伴

UFC与亚航超级APP达成合作协议，这个亚太地区的旅游生活平台成为了UFC的官方合作伙伴。亚航曾经与UFC有过合作，这段合作关系在2017年结束，如今重返这项运动。新的合作伙伴关系将为亚航超级APP提供独家内容，以便通过UFC的社交媒体在亚太地区发布。进一步的激活包括抽奖促销，让粉丝有机会赢得UFC付费观看活动的VIP体验。

UFC全球伙伴关系副总裁尼克·史密斯（Nick Smith）表示：“多年来，亚航一直是一个非常棒的合作伙伴，我们很高兴再次与他们合作，在我们市场上首次按次付费活动中重返亚洲，并支持他们新的超级APP的增长。”

亚航超级App集团首席品牌官Rudy Khaw表示：“我们合作过很多项目，包括UFC培训奖学金项目。由于他们在东南亚提供首个按次按次付费赛事，亚航超级APP很高兴能够参与到与观众互动并围绕我们现在作为超级APP在旅行中提供服务类别以及叫车、送餐等。”