禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、NFL与百事续签长约

NFL与饮料和零食公司百事续签了新的长期合作协议，维系了双方近40年的合作伙伴关系。不过值得一提的是，百事将不会继续成为超级碗中场表演秀的冠名赞助商。百事续约的具体条款没有披露。据报道，之前的协议价值20亿美元，为期10年。NFL赞助管理高级副总裁特蕾西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示：“我们的优先事项和他们的优先事项已经发生了变化，我们希望确保，随着我们继续这种合作关系，我们都朝着同一个目标努力。”

根据协议，百事将在NFL赛事中获得营销权，包括NFL选秀。该公司的知名运动饮料品牌佳得乐将继续在NFL比赛场边保持高活跃度。此外，百事还将与NFL联手在新赛季前为球员推出一款佳得乐赛前产品。百事的另一个主要品牌菲多利将继续在零售、媒体和体验领域开展其NFL活动，并创建可扩展的计划以在本地和全国范围内利用联盟权利。

百事公司表示，退出超级碗中场表演秀的决定是其更大战略转变的第一步，该战略将把音乐和娱乐体验直接带给粉丝，保证了粉丝对该品牌的期望的接触水平和吸引人的体验。展望未来，百事将继续在NFL比赛中保持强势，并赞助球队和球员。有业内分析道，百事希望将更多精力放到数字媒体领域，因为传统广播渠道的观众数量已经遇到增长瓶颈。

2、现代成为NHL在加拿大的官方汽车合作伙伴

NHL和NHLPA与现代汽车加拿大公司签订合作协议。从新赛季开始，现代将成为NHL和NHLPA在加拿大的官方汽车，而现代的豪华车品牌捷尼赛思将成为NHL和NHLPA在加拿大的官方豪华汽车。自2007年以来，本田一直是NHL在美国的官方汽车，从2014/15赛季开始，合作权益覆盖至加拿大市场。不过从下赛季开始，本田在加拿大的营销重心将发生偏移，这也让现代得以填补空缺。

NHL北美业务发展高级副总裁凯尔·麦克曼（Kyle McMann）表示：“与现代加拿大公司的合作将我们对冰球的共同热爱和驾驶乐趣结合在一起，并让我们能够在所有社区的所有级别上参与我们的比赛。”“我们迫不及待地想在即将到来的赛季中与现代汽车合作，在提升基层冰球水平的同时，将我们的品牌带入生活。对于我们的加拿大官方汽车合作伙伴来说，NHL再合适不过了。”

“现代汽车长期以来一直是加拿大基层冰球社区的冠军。现代汽车加拿大公司总裁兼首席执行官唐·罗马诺（Don Romano）表示：“我代表现代汽车加拿大公司和我们在全国的252家经销商，作为NHL和NHLPA下个赛季在加拿大的官方汽车合作伙伴，我们非常兴奋地扩展这一业务。”“在现代，我们一直致力于以有意义的方式与客户建立联系，而与加拿大顶级体育联盟的合作不仅为我们提供了一个绝佳的机会，与我们的客户基础建立联系，还与来自东海岸到西海岸的加拿大人建立联系，他们与现代一样热爱冰球。”

3、美国奥运代表队与好时回归合作

美国奥运代表队与巧克力糖果制造商好时再次签约至2028年，新的合作期内覆盖巴黎奥运会、米兰-科尔蒂纳冬奥会和洛杉矶奥运会。好时与美国奥运代表队曾经在2015年签订五年合作协议。好时还将利用NBC环球的奥运和残奥媒体平台，支持这项新的合作伙伴协议。

“自2015年以来，好时一直是美国冠军团队的一员，他们取得了标志性的成功，我们很高兴他们将继续与我们一起在洛杉矶奥运会和残奥会的道路上，”美国奥运和残奥资产公司合作管理和激活高级副总裁戴夫·明盖（Dave Mingey）表示。“我们特别自豪的是，有像好时这样的美国知名品牌与洛杉矶奥运会合作，共同创造一种体验，赋予球迷和运动员力量，并发扬美国奥林匹克和残奥的卓越精神。”

好时公司糖果副总裁维罗·维拉塞诺（Vero Villasenor）表示：“我们很自豪，我们的标志性品牌将继续成为庆祝活动的一部分，为通过洛杉矶奥运会支持美国队的运动员和粉丝带来美好的时刻。”“我们的员工、合作伙伴和热爱我们品牌的消费者都对庆祝美国奥运和残奥运动员抱有热情和自豪感。”

4、花旗银行成为国际残奥委会“Para Sport”项目的创始合作伙伴

花旗银行成为国际残奥委会“Para Sport”项目的创始合作伙伴。“Para Sport”是国际残奥委会推出的“从基层到高绩效计划”，旨在改变围绕残疾人的叙事，为残疾人运动员及其成员组织提供一个推动社会进步的平台。花旗集团将通过国际联合会帮助发展特定的残疾人体育项目。第一个受益的项目将是残疾人冰球，其重点是促进这项运动中的性别平等。从2012年开始，花旗银行为美国的残疾人运动员提供支持，而从2018年到2021年，花旗银行与国际残奥委会建立了第一个以使命为主导的全球合作伙伴关系。

世界残疾人冰球协会经理米歇尔·拉夫拉梅（Michelle Laflamme）表示：“花旗银行的合作伙伴关系承诺将推动女性参与残疾人冰球运动，因为我们将能够首次在女子残疾人冰球运动中提供重复认证的赛事。这不仅是令人兴奋的潜在途径，而且它也向我们的成员发出了一个强烈的信息，即我们致力于女子冰球的发展。”

花旗集团全球公共事务主管埃德·斯凯勒（Ed Skyler）表示：“花旗银行支持残疾人运动的这一新篇章使我们能够将注意力转向运动员和体育发展计划，扩大我们对社区层面的影响，并最终帮助促进世界各地的包容性。我们公司为我们的合作伙伴关系感到无比自豪，并坚定不移地致力于多元化、公平和包容。”

5、金州勇士与日本乐天续约

NBA金州勇士与日本乐天集团续签多年合作伙伴关系，该公司将继续担任勇士的球衣广告赞助商。此次续约将扩大媒体和品牌整合，例如在大通中心增强乐天品牌标识，并注入新的数字、社交、广播和现场激活。在大通中心之外，乐天还将在比赛转播和勇士商店中占据显著位置。作为两家公司持续合作关系的一部分，乐天的一位高管将加入勇士社区基金会的董事会，就支持旧金山湾区教育公平的举措展开合作。

金州勇士总裁兼首席运营官布兰登·施耐德（Brandon Schneider）表示：“自从我们建立了重大合作伙伴关系以来，乐天已证明是一个令人难以置信的合作伙伴。”“我们的关系植根于相互尊重、一致的价值观和强大的创新动力。在过去的五年里，我们通过增强世界各地的玩家和粉丝体验达到了历史性的里程碑。随着我们开始合作的下一阶段，我们将继续介绍和推动勇士球迷对乐天的认识，以提高他们的购物体验。我们期待为世界各地的粉丝提供更多历史性的时刻和吸引人的体验。”

乐天美洲首席执行官阿米特·帕特尔（Amit Patel）表示：“勇士队是创新、团队合作和乐观精神的典范，所有这些都符合我们的核心价值观。”“我们很自豪能与勇士队这样的世界级组织合作，他们运用了不同寻常的创造力和卓越性，成为世界上最知名的品牌之一。我们很高兴能继续共同努力，发展、参与和奖励我们的社区。”

6、Cadence成为迈凯轮车队官方技术合作伙伴

迈凯轮车队与Cadence Design Systems公司建立长期合作关系，该公司是计算软件领域的领导者，将作为迈凯轮F1车队的官方技术合作伙伴。迈凯轮将使用Cadence Fidelity CFD软件——一套全面的计算流体动力学(CFD)解决方案，来研究气流。该团队还将利用Cadence的计算软件专业知识来处理需要高级计算能力和精度的设计项目。

迈凯轮车队合作总监马特·丹宁顿（Matt Dennington）表示：“我们很高兴地欢迎Cadence加入迈凯轮车队大家庭。Cadence是一家重视创新的技术领导者。其CFD和先进的电子技术将是我们设计业务的关键资产。我们期待着快速的合作，以支持我们不断提高赛道上的表现。”

Cadence公司企业营销副总裁KT Moore表示：“作为迈凯轮车队大家庭的一员，我们将把我们的Fidelity CFD软件带入车队，支持车队不断追求提高性能，我们将与迈凯轮合作，不断推动和创新。我们期待着多年的合作，共同实现里程碑式的成就，让车队走上胜利之路。”

7、迈凯轮与太阳镜品牌SunGod扩大合作

迈凯轮车队扩大了与太阳镜品牌SunGod的合作关系，从今年开始，该品牌同时成为迈凯轮F1车队和Extreme E车队迈凯轮MX的官方粉丝眼镜授权商。扩大合作关系代表了迈凯轮和SunGod的统一可持续价值。SunGod是一家获得碳中和认证的公司，自成立以来，它的目标就是制造出最高标准的更好、更可持续的眼镜。

迈凯轮车队授权、电子商务和电子竞技总监林赛·埃克豪斯（Lindsey Eckhouse）表示：“扩大与SunGod的合作非常棒。受兰多和丹尼尔启发，我们在2021年合作设计，深受欢迎，我们很高兴看到我们的粉丝群对新版本的反应。”“我们也很高兴SunGod加入了我们的Extreme E之旅。在这个系列中，赛车代表了我们通过共同努力推动真正的变化来促进可持续发展的共同承诺。”

SunGod联合创始人兼首席执行官阿里·沃特基斯（Ali Watkiss）表示：“我们非常自豪能在2022年支持迈凯轮车队，包括Extreme E和F1。通过将我们的伙伴关系提升到一个新的水平，我们对绩效、可持续发展和社区等共同目标的承诺也将加倍，我们将共同努力，着眼于未来。”

8、澳大利亚奥委会与亚瑟士续约

澳大利亚奥委会（AOC）与运动表现品牌亚瑟士续签合作伙伴关系，一直到2026年。亚瑟士成为AOC的性能鞋类和服装合作伙伴。继澳大利亚代表队在东京奥运会上获得成功后，亚瑟士将为澳大利亚精英运动员在2023年太平洋运动会、2024年巴黎奥运会和2026年青奥会上提供装备。此次续约反映了亚瑟士持续致力于创造最前沿的服装和运动鞋，使运动员能够发挥他们的最佳表现，同时展示标志性的绿色和金色。

澳大利亚奥委会首席执行官马特·卡罗尔（Matt Carroll）表示：“我们很高兴亚瑟士与澳大利亚奥运代表队续签四年的合作伙伴关系，这证实了双方在体育领域的良好合作关系。”“在代表我们的国家参加最高水平的比赛时，让运动员感受到创新设计的支持是至关重要的，所以亚瑟士的鞋和服装是团队的正确选择。”

亚瑟士大洋洲董事总经理马克·布伦顿（Mark Brunton）表示：“亚瑟士是澳大利亚奥运代表队的骄傲合作伙伴，我们很高兴将我们的合作关系延长到2026年。我们的使命是确保我们为澳大利亚运动员的奥运制服提供无与伦比的技术和卓越的舒适度，让他们能够在世界最大的舞台上以最佳状态参赛。”

9、金融服务公司Ally成为2022女子国际冠军杯赞助商

足球赛事和媒体公司Relevant Sports Group （RSG）宣布金融服务公司Ally成为2022年女子国际冠军杯（WICC）的赞助商。这是该公司第三次赞助这项夏季足球锦标赛。2022年的WICC将连续第二年回到俄勒冈州波特兰的普罗维登斯公园。去年，本地球队波特兰荆棘戏剧性地以1比0击败了卫冕冠军里昂队，夺得了冠军。Ally还是NWSL官方银行赞助商和全联盟的衣袖广告赞助商，以及NWSL球员协会的第一个官方赞助商。

“Ally一直是女子国际冠军杯和女子足球的长期支持者，作为今年夏天比赛的赞助商，我们非常高兴能与她们进一步扩大这种关系，”WICC负责人苏西·菲奥雷（Susie Fiore）表示。“Ally真的是一个能在场上和场下促进平等的盟友。”

Ally Financial首席营销和公共关系官安德烈·布里默（Andrea Brimmer）表示：“作为我们提升世界级女子运动员的承诺的一部分，Ally正在扩大我们对女子国际冠军杯的支持。”“我们不仅投资于她们将这些出色的运动员带到世界舞台上的坚定使命，而且我们的支持也证实了我们对女子体育巨大增长机遇的信念。”

10、Castore成为塞维利亚新的装备供应商

塞维利亚与英国运动品牌Castore签订一份为期四年的协议，该公司成为俱乐部新的装备供应商，覆盖男足、女足和青年队。Castore通过与英国网球名将穆雷的合作被世界知晓，穆雷目前是该公司的股东。在与塞维利亚签约之前，Castore已经赞助了流浪者、纽卡斯尔联和狼队这样的知名足球俱乐部。

塞维利亚主席何塞·卡斯特罗（José Castro）表示：“与Castore合作是我们俱乐部重要的一步，因为我们正在与一个分享我们价值观的公司合作。这是一个雄心勃勃的品牌，在短短几年内，从零开始，成功地打破了世界体育品牌的现状，就像我们在西班牙和欧洲足球界所做的那样。我们分享这种无限增长的精神，我们相信Castore和塞维利亚将共同实现重要的目标。”

Castore联合创始人汤姆·比洪（Tom Beahon）表示：“我们非常自豪地宣布，Castore与塞维利亚足球俱乐部的最新合作伙伴关系，并将扩大我们在欧洲足球市场的影响力。塞维利亚是一支有着远大志向的杰出球队，我们相信他们是代表Castore‘更好永不停止’理念的合适俱乐部。”