禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、TikTok成为女足欧洲杯全球合作伙伴

数字娱乐平台TikTok成为2022年女足欧洲杯的全球合作伙伴。去年，TikTok已经与男足欧洲杯有过成功的合作。在过去的几年里，TikTok在平台上对女子体育的报道和参与方面有了巨大的增长。#womeninsports这个标签已经获得了近10亿的点击量，英格兰女子国家队在比赛期间为球迷带来了幕后故事，伯恩利女子足球俱乐部在TikTok上直播了本赛季所有主场比赛。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴再次与TikTok合作，这一次是有史以来规模最大的女足欧洲杯。随着TikTok足球社区与球队、粉丝、创作者和协会的不断发展，我们期待通过独特的、有创意的和引人入胜的内容，展示今年夏天的体育盛会，展示世界上一些最伟大的女子足球运动员。作为一个足球迷，这是一个激动人心的时代。”

TikTok欧洲总经理里奇·沃特沃斯（Rich Waterworth）表示：“自从我们与欧足联合作举办2020欧洲杯以来，我们已经看到TikTok成为球迷的家园，创作者、球员和国家都聚集在一起，以一种独特的TikTok方式分享他们对精彩比赛的热情。我们很高兴作为2022年女足欧洲杯官方娱乐平台，继续这一伙伴关系，并通过TikTok的#SwipeOutHate活动和欧足联的#EqualGame活动，进一步加强我们的共同努力，促进足球领域的平等和包容。我们迫不及待地想看到我们的社区对女子比赛的支持，因为我们将使今年的锦标赛更容易为我们的全球社区所接受。”

2、TVM公司成为西甲联盟官方元宇宙合作伙伴

西甲联盟将韩国TVM公司指定为其官方元宇宙合作伙伴，两家公司将共同努力，创造一个能够吸引球迷的官方数字环境，并整合西甲联盟的其他合作伙伴。TVM基于区块链的“Triverse”被宣传为“体育元宇宙”，不同的联盟和俱乐部可以创造互动体验，让粉丝探索、获取内容和玩迷你游戏。西甲联盟表示，Web 3.0的开发将扩大其影响力，特别是在年轻人口和国际观众中，而且是联盟自身数字化转型的一大步。

西甲联盟商业和营销总监豪尔赫·德拉维加（Jorge de la Vega）表示：“几年前，我们明白我们需要国际化，并开始一项数字化战略，以接触全球观众。”“我们一直在努力增加我们的数字生态系统，现在我们(在这个生态系统中)有1.5亿粉丝，而本地和国际电视观众也在不断增加。”“关键是把这些粉丝放在一切事物的中心，你需要利用各种渠道，为用户提供他们想要的东西。这不仅仅是关于创造内容，而是触及尽可能多的用户。”

TVM董事总经理约什·金（Josh Kim）表示：“奖励系统将围绕NFTs展开，因为区块链技术和NFTs携手并进。”“所以，我们自然会有自己的NFTs交易平台。玩家将作为特定体育项目的粉丝加入游戏，并将投入时间和精力去建设自己的粉丝城市。在某个时候，他们将能够看到并比较他们的粉丝城市与其他俱乐部城市的表现。”

3、西甲与社交体育游戏开发商GreenPark扩大合作

社交体育游戏开发商GreenPark Sports扩大了与西甲联盟的授权合作伙伴关系，包括游戏内非同质化代币和数字比赛日套件，可在元宇宙中的多个粉丝“宇宙”中使用。GreenPark的应用程序提供了基于主要体育和电子竞技比赛的多种数字环境。西甲联盟的宇宙于去年8月推出，让玩家有机会挑选他们最喜欢的西班牙足球队并参加各种挑战和迷你游戏，以及为他们的数字化身收集物品。

西甲联盟执行经理奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示：“作为世界领先的体育品牌之一，我们不断探索与全球球迷建立联系和互动的所有独特途径。通过与GreenPark的新授权合作伙伴关系，我们将为我们的球迷提供体验西甲并成为通过特殊的NFT比赛日球衣系列成为GreenPark虚拟世界的一部分。”

GreenPark联合创始人兼首席执行官肯·马丁（Ken Martin）表示：“我们很高兴能够为全球的西甲球迷带来首创的数字收藏品和游戏内实用程序。” “一个多世纪以来，球迷们自豪地穿着代表他们最喜欢的俱乐部和球员的球衣来庆祝他们的球迷身份。为下一代社交体育爱好者提供一种重新想象的方式，以数字方式收集这些信息，并将其佩戴到为体育而构建的虚拟世界中，这是粉丝界的下一个进化。“

4、WhaleFin成为切尔西衣袖赞助商

英超切尔西与数字资产平台Amber Group建立合作关系，从下赛季开始，该公司旗下的数字资产产品和基础设施公司WhaleFin将成为俱乐部男足和女足的官方衣袖广告合作伙伴。Amber Group希望突出数字资产的“日益强大”，以及它在帮助投资者在数字时代积累财富方面所发挥的作用。

切尔西首席执行官盖伊·劳伦斯（Guy Laurence）表示：“这对俱乐部来说是一个非常令人兴奋的合作伙伴关系，它使我们与世界上最先进的数字资产公司之一建立了联系。”“随着Amber Group继续扩大其全球平台的覆盖范围，他们现在不仅可以与全球数亿忠实的切尔西球迷对话，还可以被每个赛季收看英超联赛的数十亿人看到。”

Amber Group首席执行官Michael Wu表示：“与切尔西足球俱乐部的合作是我们全球增长的下一个阶段的分水岭。”“他们的精彩比赛能够吸引全球各地的观众，不分文化、语言和国籍，我们很高兴能向国际观众展示数字资产的全部潜力。”“我们很自豪能与切尔西足球俱乐部合作，为全球用户带来数字化和加密金融。我们很高兴能与英超联赛中最好的球队之一合作，我们期待为全世界的足球迷开启新的体育体验。”

5、德国足协与德国电信续约

德国足协与德国电信续约至2024年。德国电信将继续支持德国国家队参加卡塔尔世界杯和德国欧洲杯。该公司还将提供来自国家队训练营和大本营的大量内容，以扩大其比赛报道。作为新协议的一部分，德国电信还获准进入“幕后”媒体，并进行独家采访。德国电信拥有卡塔尔世界杯和德国欧洲杯的比赛转播权。

“对我们来说，德国电信的新拓展伙伴关系是一个在不断提高的主题领域中进行可靠合作的信号，这种关系已经超过15年，“德国足协营销和销售董事总经理兼发言人霍尔格·布拉斯克博士（Holger Blask）表示。“我们很高兴德国电信将作为合作伙伴更多地支持我们，并在未来解决创新问题，从而帮助我们在体育场和德国足协青训营内不断改进。”

“电信和足球在国家和国际层面将人们聚集在一起，”德国电信全球战略项目和营销伙伴关系高级副总裁迈克尔·哈格斯皮尔（Michael Hagspihl）表示。“我们与德国足协的长期信任合作关系为我们提供了机会，通过我们的网络质量、数字技术以及我们的产品和服务展示德国电信的创新实力。”

6、三星成为电竞组织Team Vitality官方电视合作伙伴

法国电子竞技组织Team Vitality与三星建立合作关系。三星成为Team Vitality的官方电视合作伙伴，这涉及该组织的《堡垒之夜》、《火箭联盟》和《FIFA》团队。三星和Team Vitality还将在内容创作和“游戏体验”方面展开合作。与Team Vitality的合作将基于三星Neo QLED QN90B系列电视。最近，飞利浦显示器公司还成为了该组织的官方显示器合作伙伴。

Team Vitality首席执行官尼古拉斯·毛雷尔（Nicolas Maurer）表示：“我非常兴奋和荣幸地欢迎三星加入Team Vitality大家庭。在我们追求极致的过程中，考虑到其Neo QLED的卓越性能，三星电视是一个显而易见的选择，这使它成为我们的粉丝和游戏社区的最终参考。”

三星电子法国公司消费电子部副总裁吉劳梅·拉乌尔（Guillaume Rault）表示：“三星的承诺是提供尽可能最好的电视体验，无论消费者看到的是哪种类型的内容。当你考虑到49%的法国玩家也在电视上玩游戏时，游戏绝对不会停止。”

7、利物浦与Extreme Networks达成合作

利物浦与Extreme Networks签订一项合作协议，这家云驱动网络领域的领导者成为俱乐部的官方Wi-Fi网络解决方案提供商和官方Wi-Fi分析提供商。作为协议的一部分，Extreme将为安菲尔德体育场配备Extreme Wi-Fi 6E接入点，以提供最新一代的无线连接，并使球迷能够利用移动票务和优惠等数字设施，并参与NFT等体育场活动。它还将为俱乐部提供基础设施，以在未来推出AR/VR等创新的沉浸式新服务。

利物浦数字高级副总裁德鲁·克里斯普（Drew Crisp）表示：“我们很高兴能与Extreme合作，提供出色的球场内连接和分析。这项协议将为支持者提供最新一代的无线连接，使他们能够在访问安菲尔德时充分利用我们一流的数字产品。我们的主场体育场以其传奇的历史而闻名，Extreme将使我们能够改善球迷在地面上的数字体验，同时也提供我们需要的关键见解，以不断创新和改善球迷的数字旅程。”

Extreme Networks首席运营官诺曼·赖斯（Norman Rice）表示：“连通性是下一代移动服务的基础，比如生物识别技术、交互式体育场应用程序和大型场馆的点播服务。在安菲尔德这样拥有5.4万名球迷的体育场，Extreme将提供下一代无线连接，并提供一个网络洞察的金矿，帮助利物浦足球俱乐部更好地了解其球迷基础，打开新的收入流，并改善整体比赛日运营。我们很自豪能在世界上最受喜爱的体育组织之一的持续发展中发挥如此关键的作用。”

8、东风雪铁龙成为中国国家自行车车队官方合作伙伴

中国自行车运动协会与东风雪铁龙达成战略合作，这家知名汽车公司成为中国国家自行车车队官方合作伙伴。双方将共同推广自行车运动，培育自行车文化，共创健康、舒适、愉悦的美好生活。4轮汽车加2轮自行车的混合出游方式，能够更好地帮助人们去享受骑行。汽车缩短了赶往目的地的时间，让客户有充足的时间和体力去享受骑行。东风雪铁龙期望通过自行车运动与人们联系在一起，打造更多人乐享的生活和出行方式。

中国自行车运动协会副秘书长孙连滨表示：“如今，‘4+2’健康出行已成为新时尚、新生活，东风雪铁龙牵手中国自行车运动协会和中国国家自行车队可谓天时地利人和，又将开始续写东风雪铁龙战略合作的新佳话。”

东风雪铁龙品牌总经理毛创新先生表示：“中国自行车运动协会始终倡导健康骑行、低碳环保出行理念。东风雪铁龙也一直秉承以人为本，将‘与人和谐，提倡可持续发展的环保出行’作为未来发展战略。相通的理念，让我们走到了一起。希望双方的合作，能进一步推动国内自行车运动的的兴盛，赋能‘4+2’出行，为客户共创更多舒适与美好的生活方式。”

9、OneFootball、Sorare和Topps成为德甲NFT合作伙伴

德国足球联盟（DFL）向OneFootball、Sorare和Topps颁发了价值超过1.7亿欧元的贴纸、交易卡和非同质化代币（NFTs）牌照，较之前的交易增加了280%。从2023/24赛季开始，数字足球平台OneFootball将成为德甲的官方合作伙伴，并有权创建可以在其Aera市场上收集、交易和出售的数字交易卡和视频“时刻”NFT。与此同时，Sorare将独家拥有在区块链梦幻游戏中使用基于德甲球员的NFT的独家权利，延长了去年10月达成的最初两年的协议；Topps将获得创建实体数字贴纸、交易卡游戏和NFT等价物的权利。所有三笔与NFT相关的交易都将持续两年，直至2024/25赛季，Topps的实体交易将持续至2028/29赛季。

“我们很高兴继续与Sorare和Topps的美妙合作，同时也将与我们的国际媒体合作伙伴之一OneFootball的合作扩大到授权领域，”德甲国际首席执行官罗伯特·克莱因（Robert Klein）表示。“我们将在未来几年继续与我们的合作伙伴密切合作，支持他们满足全球粉丝对现有产品和新产品的需求。”

OneFootball创始人兼首席执行官卢卡斯·冯·克拉纳赫（Lucas von Cranach）表示：“作为这个令人难以置信的组织，世界上最具创新精神的联盟之一的官方合作伙伴，我们有机会建立更长期的关系，使我们有机会将数千万球迷从Web 2.0带到Web 3.0。”“作为创始人和粉丝，这对我们的组织和全球粉丝来说都是非常棒的。我们的愿景是连接足球世界，扩大足球运动。这种长期的合作关系意味着我们可以做到这一点，让粉丝有机会拥有数字资产。”

10、MLB与梦幻体育游戏公司Sorare达成合作

MLB与基于区块链的梦幻体育游戏公司Sorare建立合作关系，这也成为该公司在非足球领域的首笔投资。Sorare将在今年夏天推出一款基于MLB比赛的游戏。玩家将能够收集、交易和使用代表联盟玩家的非同质化代币，组建一支队伍与其他用户竞争。Sorare于2021年底在北美开设了第一个办事处，并已与MLS、西甲、德甲以及利物浦、拜仁慕尼黑、巴黎圣日耳曼和尤文图斯等组织和俱乐部建立了合作伙伴关系。

MLB总裁罗伯特·曼弗雷德（Robert Manfred）表示：“我们与球迷建立的联系至关重要，Sorare明白这种联系的重要性。”“该公司专注于通过体育、技术和游戏的创新结合来改变球迷，让球迷真正拥有他们喜欢的游戏的一部分，这是独特的，是超越国界的，让我们把棒球的爱带给全球更多的球迷。” 

Sorare联合创始人兼首席执行官尼古拉斯·朱利亚（Nicolas Julia）表示：“MLB几十年来一直走在互动游戏的前沿，而棒球则是一些最古老和最成熟的体育纪念形式。它们一起展示了有多少粉丝想要拥有并成为游戏的一部分。今天，随着数字参与和技术为新一代发展，我们的合作将帮助一个新的、更广泛的粉丝基础与美国的娱乐联系起来。”