“奥运会与旅游业历来都是相互促进的。”采访中，上海体育学院副教授林章林这样总结奥运会与旅游的关系，在他看来，“借助北京冬奥会的举办，我国体育旅游正在从体能型模式向技能型模式转变，大众旅游市场也在进一步向专业旅游市场转变，旅游企业将迎来巨大机遇。”

促进产业升级

“每一届奥运会都会给举办国在建筑、交通、市容环境等方面带来巨大效益提升，奥运经济的第一受益者就是旅游业。从历届奥运会举办城市的经验来看，通过周密地推广‘奥运—旅游’计划，奥运会可以为旅游业带来实质性增长，而且这种增长可从奥运申办成功之日一直延续到奥运会过后相当长的一段时间。”林章林总结道。

“2001年，我国申请举办奥运会，原国家旅游局将当年的旅游主题定为‘体育健身游’，推出了60项具有地方特色的大型体育健身旅游活动和11个大类80个专项体育旅游产品和线路；2008年，北京奥运会举办之际，原国家旅游局将当年的旅游主题定为‘中国奥运旅游年’。”林章林说。

“如今14年过去了，从好运北京到相约北京，北京成功举办2022年冬奥会，既是疫情常态化防控下的旅游强心针，也是产业转型的催化剂。推动冷资源变为热消费，使冰雪体育旅游成为旅游业复苏的新动力，而且在国内大循环、国内国际双循环的新发展格局以及‘带动三亿人参与冰雪运动’的目标下，促进体育旅游产业转型升级成为必然。”林章林说。

遗产丰富多元

奥运会究竟给举办地留下了哪些宝贵财富？

“奥运遗产首先体现在以奥运为代表的体育文化上。《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，71.7%的游客会在北京冬奥会的激励下不改变或者增加冰雪旅游消费，68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游次数。”林章林表示，受疫情影响，人们意识到健康的重要性，更多人愿意参加体育健身，体育旅游消费也顺势得到推动。由于北京冬奥会的热力驱动，越来越多的人与冬奥结下“冰雪奇缘”。

采访中，林章林还提到了体育项目旅游化。奥运赛事在不断提高竞技性的同时，观赏性也不断增强。“北京冬奥会的7个项目，都极具观赏性。这既是奥运会年轻化的体现，也是奥运赛事强化观赏性的必然选择。这将带动更多体育赛事注重提升观赏性，成为体育旅游的核心吸引物。”

“奥运会更具象的遗产是体育场馆。”林章林表示，科技奥运的发展，使体育场馆不只是赛场，更是现代科技综合运用的展厅。北京冬奥会科技范十足，“水立方”20天变身“冰立方”，成为世界上第一个实现“水冰转换”的体育场馆；昔日的钢铁冶炼厂变身滑雪大跳台，成为冬奥历史上第一座与工业遗产再利用直接结合的竞赛场馆；建成全球首个采用二氧化碳跨临界直冷制冰系统的冰面，奥运历史上首次实现所有竞赛场馆100%清洁能源供电……从场内到场外，从比赛到观赛，一项项“奥运首创”，吸引着更多游客的视线。

“奥运会赋能举办地打造文体旅IP。”林章林说：“有奥运会这个顶级IP的加持，加上举办地的全方位打造，奥运会举办城市将形成广泛且持久的市场感召力。如北京和张家口研发了冰雪京城双奥之旅、京张雪乡休闲之旅、四季八线嗨玩京张等冬奥旅游线路，网红打卡地‘世园雪屋’、张家口滑雪集聚区、旅游休闲驿站、自驾车旅居车营地的建成，都将进一步提升其旅游价值。”

机遇不断显现

“所有的利好带来的首先是体育旅游市场的拓展。” 林章林告诉记者，以冰雪体育旅游为例，随着游客的冰雪激情不断升温，不仅吉林、黑龙江等北方地区在夯实自然冰雪根基，重庆、南京、武汉等一些南方城市也在积极探索滑雪产业。冰雪旅游将不再是北方冬季专属，呈现‘南展西扩东进’趋势。从室外到室内、从冰雪运动到冰雪休闲，借助科技的力量，游客将四季玩转冰雪，体育旅游市场规模持续扩大。

“其次是产业链的延伸。技能型旅游是有门槛的，比如滑雪、溜冰、攀岩、游泳、冲浪等，必须在专业学习的基础上才能体验这项运动的乐趣，这也扩大了旅游服务的范围、深度和广度。同时，专业旅游市场需要专业设备的加持，比如滑雪设备、潜水设备、垂钓设备等，这又进一步推动了与之配套的制造业、会展业以及商贸流通等领域发展。”林章林说。

“再次是旅游频次的增加。传统旅游产品并非高频次产品，而体育旅游依托体育项目和赛事会明显增加旅游频次，这将改变传统旅游业的组织方式、盈利模式。”林章林说。

“最后是产品内容的丰富。旅游业已经进入到内容为王的时代，优质内容的缺失是影响旅游企业发展的瓶颈。依托体育项目的多元化，因地制宜地开展体育旅游，将提升传统旅游目的地的吸引力。” 林章林总结道。

机会如何把握

旅行社企业应如何把握这一市场？林章林说，旅游业发展更需要有内容生产能力、项目经营能力的企业参与，这时候创新就显得尤为重要。奥运会所带动的不仅仅是体育产业，而是文化艺术、传媒、商业、会展等多个产业发展，同时也带动以体育元素为主题的服装制造业、装备制造业的产业链发展。这些既是对市场新生需求的满足，更是引领和撬动了新的需求产生，因此给了旅行社企业广阔的市场机会。

“如今，年轻游客更加青睐具有一定专业性的旅游方式，比如滑雪、潜水、冲浪、高尔夫等，这些有一定技能门槛的体育旅游产品，其附加价值更高。旅游企业必须改革才能适应这种需求层面的变化。”林章林表示，企业必须因地制宜、因时制宜地调整内容产品，研发更多主题化旅游产品，增加游客互动，利用体育康养活动让旅游度假变成高频次产品。

“北京冬奥会的成功举办，让以中国为代表的亚洲旅游市场受到全世界的关注。疫情一旦结束，入境旅游市场将迅速恢复，旅游企业也要提前做好准备。”林章林说。

本文转载自中国旅游报，图片除署名外均来自网络，原标题——奥运旅游：产业链延伸 市场拓宽