本届世界杯，央视第一次将转播权牢牢拿在自己手中，不再向兄弟卫视甚至互联网公司出售转播权，而只是将点播回看卖给视频网站。CNTV也凭此成为本届世界杯大陆网络独家直播平台，在公众视野中消失许久的CNTV又一次成为话题焦点。

CNTV的走低之旅

CNTV是目前为止最为尴尬的产品。作为1996年就建立的国内最早的中文信息平台起初是与当今门户并驾齐驱的。虽是央视所属网站，但起初眼界是奔着综合性门户去的。但是后来，央视国际选择了一条央视官方网站的羊肠小道，也逐渐成为依靠各大赛事转播就可衣食无忧的国家机关型网站。

虽然在2009年，曾有豪情万丈改名“中国网络电视台”，依旧是熟悉的国字头，但后来不知何时cntv.cn 首页再也不见“中国网络电视台”字眼，已彻底沦为“央视网”，成为一家电视台的官方网站。

当彻底成为中央台附属网站之时，也就意味着CNTV从此告别了想要飞的更高的梦想和决心，也注定着CNTV的所有动作只是配合央视。CNTV的一路走低也堪称中国互联网界的奇迹了。

为广告收益CNTV只能是小媳妇

传统电视观众越来越多流失至互联网上已成为不可逆转现实，北京地区的电视开机率已降至30%。电视机已经逐渐在淡出人们日常生活，而电视台精心编排的电视节目最大收视人群也已经完全移至网络中，比如2013年第22期《快乐大本营》点击量就高达9亿次。

而节目版权卖给视频网站，视频网站再根据节目火爆程度贩卖广告，电视台越来越沦为视频网站的内容供应商。同样的节目，广告主越来越倾向于在视频网站中投放广告，电视台收益被视频网站一步步蚕食。

这显然不是央视所希望看到的，此次世界杯央视一改过去将转播权分发给各地方卫视，再将网络直播卖给主流视频网站的模式，大刀阔斧走垄断：地方卫视此次不再享有世界杯转播权，网络转播权也牢牢把握在CNTV手里。

从本质上，央视的垄断意味着央视试图通过垄断内容将广告卖个好价钱的决心：据统计，央视大概能够从这一届世界杯赚得15亿元广告收入，比4年前高50%。从本质上讲，央视恨不得重新回到无网的90年代初的生活，在垄断之下过得有滋有味，哪像今天还要拉低身价与自己过去不屑竞争的新媒体抢食。因此，CNTV就处在做的好领导会觉得分流电视人群，做的不好领导反而会欣喜万分的尴尬境地。

CNTV的KPI只是“有”而已

因此，作为中国世界杯网络独家直播平台的CNTV对于央视最大的贡献就在于向世人彰显央视的开放胸襟：我们不光有电视直播，还要网络直播，我们真的在实现台网联动，我们真的很开放。

也因为此，CNTV才不会在意微博上诸如“画面不清晰”“卡的要死”等等的吐槽，也不用在意收费的高清版直播真正卖出多少，能赚的都已经在电视台赚够，收费直播只是意外财富，无所谓啦。

CNTV未来是悲是喜

早几年，CNTV虽然网友流失，但央视自己的人还会很在意这块平台，某个节目如果在CNTV首页比较好位置露出没准领导就能看到。但随着制播分离，即使领导看到而没有很好的收视率以及网络反应，这档节目依然是危险的。制播分离，央视与体制外单位合作，我们也可以看到越来越多央视节目开始把官网以及主要宣传平台放在CNTV意外的新媒体中。而CNTV里一些节目专题，其粗糙程度令人发指。

CNTV从最早新闻站点沦落为今日的不咸不淡，而接下来依靠央视垄断内容还能撑多久呢？