禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、内马尔成为电动汽车e.GO Mobile全球品牌大使

德国城市电动汽车独立制造商Next.e.GO Mobile SE宣布巴西球星内马尔成为其e.GO Mobile电动汽车的全球品牌大使。5月5日，内马尔将在柏林的一场独家活动上展示该公司的2022年产品线，名为e.o wave X。今年是世界杯年，Next.e.GO Mobile SE签约内马尔必然想借助世界杯的影响力为品牌打出全球知名度。

内马尔表示：“我很高兴能够与e.GO Mobile展开合作，支持他们在全球可持续电动交通方面的努力。e.GO Mobile是一个非常创新的品牌，它生产的电动汽车不仅独特而且驾驶有趣，而且是真正可持续的。我出生和成长在一个城市交通拥挤的国家，所以电动汽车对环境和经济的积极影响是巨大的。”

Next.e.GO Mobile SE董事会主席阿里·维兹瓦（Ali Vezvaei）表示：“内马尔是创造力和决心的化身，我称之为目标的力量，这与我们的品牌价值产生了很好的共鸣，也是e.GO Mobile和内马尔走到一起的原因。现在，携起手来，我们将加速推动一波变革，迈向一个更加可持续和无排放的世界。”

2、The Look Company成为卡塔尔世界杯区域赞助商

The Look Company是一家屡获殊荣的体育、赛事和品牌视觉参与解决方案提供商，已经成为卡塔尔世界杯在北美和中美洲区域支持商。该公司为各种备受瞩目的国际和国家体育赛事提供品牌和标牌解决方案，包括2019年国际足联世俱杯。The Look Company计划以今年的世界杯为契机，向全球35亿观众展示其体育场的装饰和标牌能力。

国际足联合作销售主管路易斯·罗德里格斯（Luis Rodriguez）表示：“作为赞助商，The Look Company展示了对足球和体育运动的长期承诺，在幕后提供装饰和标识项目。”“他们是2019年世俱杯的新成员，我们很高兴能得到他们对这次在卡塔尔举行的开创性世界杯的支持。粉丝们将在200多天的时间里走进令人惊叹的体育场，亲眼看到The Look Company令人印象深刻的作品。”

“国际足联世界杯是世界上规模最大、最受欢迎的体育赛事。我们很高兴被任命为这种规模和声望的活动的区域支持者，”The Look Company董事长兼创始人艾德·伯克（Ed Burke）表示。“我们具有独特的优势，可以帮助我们的客户、赞助商和其他利益相关者在今年卡塔尔世界杯的前期和整个过程中与我们互动。”

3、杰拉德成为现代汽车品牌大使

作为国际足联官方合作伙伴的现代汽车近日宣布在“世纪目标”的旗帜下启动全球可持续发展活动。这项活动将贯穿于卡塔尔世界杯期间。为了推进此次活动，现代汽车成立了“Team Century”品牌大使团队，其中包括前英格兰国家队队长史蒂文·杰拉德等。现代汽车表示，将通过足球团结全人类，并鼓励对可持续未来的普遍支持。

“作为四个孩子的父亲，我人生的伟大目标之一是为后代保护这个世界。因此，我很高兴也很自豪能成为现代汽车的一部分，”杰拉德表示。“作为‘Team Century’队长，我想以身作则，就像我在做足球运动员时和现在做教练时那样。我想激励人们每天都做到最好。我知道足球有力量感动人们，帮助他们走到一起，实现我们的可持续地球的目标——因为我们都在一起。”

现代汽车全球营销总监兼客户体验部门负责人托马斯·施梅拉（Thomas Schemera）表示：“‘世纪目标’活动旨在团结世界实现可持续发展，其灵感来自对足球的普遍热爱所创造的团队精神和团结的纯粹价值。”“在现代，我们将继续努力为人类提供切实的帮助，而此时为我们星球的健康、持久的未来团结起来比以往任何时候都更加重要。”

4、安德玛与乔丹·斯皮思续约至2029年

高尔夫名将乔丹·斯皮思2013年与Under Armour（安德玛）签订合作协议，如今双方决定继续合作至2029年。安德玛宣布将在8年内向乔丹·斯皮思家族基金会捐赠100万美元，该基金会提供奖学金，资助并开办了青少年高尔夫项目，特别关注打破这项运动的社会经济障碍，并通过高尔夫进一步提供教育和指导机会。

安德玛致力于打破障碍，改善世界各地的体育活动，并且很自豪能与乔丹·斯皮思在这一使命上达成一致。斯皮思表示：“这是一项能够将你带到户外的游戏。它是活跃的，是健康的。它让你四处走动。我认为这显然是非常健康的，不管你是什么背景，或者你是谁。”近日，斯皮思刚刚在希尔顿黑德的RBC Heritage比赛中赢得自己的第13个PGA Tour冠军头衔。

安德玛全球体育营销高级副总裁肖恩·埃格特（Sean Eggert）表示：“我们非常荣幸能在未来几年继续与斯皮思合作。他是一名真正体现了什么是争取更多的运动员。乔丹的未来是光明的，这从他周末在希尔顿黑德的精彩表现就可以看出来，我们期待在这段旅程中与他一起成长，迎接挑战，让我们做得更好。他能加入我们的团队，我们感到无比自豪。”

5、国际篮联与英利奥续约至2030年

国际篮联和中国领先的运动地板制造英利奥续约至2030年，英利奥将继续支持国际篮联3x3世界巡回赛和3x3世界杯。2019年，英利奥为3x3量身打造球场，其SES®Elastic Tile比普通聚丙烯材料更柔软，实现了全身柔软结构，确保了对球员身体的卓越支撑和保护。球场的防滑和冲击力有效地保护了运动员的关节，帮助他们最大限度地表达力量和跳跃能力。

国际篮联秘书长安德烈亚斯·扎克里斯（Andreas Zagklis）表示：“我们很高兴能在3x3中继续与英利奥建立成功的合作关系。”“与英利奥的合作是3x3作为快节奏和壮观的奥运项目专业化的关键一步，通过高科技地板系统解决运动员对安全和高性能的需求。”

英利奥董事长李郁表示：“我们很高兴能与国际篮联继续合作3年。看到我们的球场在世界各地的FIBA 3x3比赛中使用，包括东京奥运会，我们感到非常自豪。我们对巴黎和洛杉矶奥运会这一项目的发展充满热情，很高兴能有机会为可预见的未来做出贡献。”

6、百淬成为冰球世锦赛官方合作伙伴

北美运动饮料品牌百淬（BioSteel）与冰球世锦赛建立为期三年的合作关系，一直到2024年底。百淬将首次成为2022年芬兰冰球世锦赛以及在斯洛文尼亚和波兰举办的2022年冰球世锦赛一级甲组和乙组的官方合作伙伴。该合作伙伴关系包括为所有球员提供百淬运动补水饮料和产品、水瓶和毛巾，以及在罚球区内放置标志。

百淬在北美冰球领域有着强大的品牌存在，不仅是美国冰球协会的赞助商，还与多名NHL球星保持合作关系。在其他运动领域，百淬也在加大投资，该品牌目前是洛杉矶湖人、达拉斯独行侠的官方合作伙伴，还是美国足协的官方运动饮料。NFL球星马霍姆斯、达拉斯独行侠球员东契奇都持有该公司股份。

百淬国际销售主管安东尼奥斯·卡拉吉安纳基斯（Antonios Karagiannakis）表示：“我们很高兴能有这样的合作关系，也很高兴有机会代表我们参加到2024年之前的冰球世锦赛。”“世界上最好的球员聚集在这里，充满活力和快节奏的运动只需要在比赛期间和赛后喝最好的饮料。百淬提供清洁、健康、补水，这种合作关系证明了每天清洁饮水的价值。”

7、沙发品牌La-Z-Boy成为NFL伦敦赛官方家具合作伙伴

NFL与世界知名沙发品牌La-Z-Boy签订了一份为期三年的合同，该公司成为NFL伦敦赛的官方家具合作伙伴。NFL将在十月份的伦敦举办2022赛季的三场比赛。La-Z-Boy品牌将获得强大的现场和数字渠道可见性，此外，他还将为热刺体育场提供“室内最佳座位”，供评论员嘉宾使用。

NFL欧洲商务总监米歇尔·韦伯（Michelle Webb）表示：“我们很高兴欢迎La-Z-Boy英国成为NFL伦敦赛的官方家具合作伙伴。品牌和激活效果非常完美，我们很期待看到未来三年这两个品牌的发展。”

La-Z-Boy国际品牌营销总监娜塔莎·赖特（Natasha Wright）表示：“随着La-Z-Boy在2027年即将迎来100周年纪念日，我们正在寻求建立战略合作伙伴关系，以确保我们在尽可能好的位置达到这一里程碑。”“与NFL的交易将提升我们在英国和爱尔兰的品牌，接触到符合我们战略愿景的消费者群体。”

8、纽约红牛与奥迪续约

MLS球队纽约红牛与奥迪延长多年的合作关系。除了继续作为红牛的官方豪华车，他们还将保留奥迪俱乐部的冠名权，这是红牛竞技场的独家招待体验。这种伙伴关系将通过“增长目标”计划扩展到社区，红牛在2022赛季每进一球，球队和奥迪就将向当地社区捐赠四棵树。此外，奥迪将是7月30日红牛竞技场烟花之夜的展示合作伙伴，并将在所有比赛日在体育场外展出一辆汽车。

纽约红牛首席营销和营收官乔·斯特森（Joe Stetson）表示：“我们很高兴能与奥迪扩大合作。我们的共同目标和对环境的考虑，使我们成为真正基于社区相互支持的伙伴关系。”

奥迪美国地区营销经理詹妮弗·科切尔（Jennifer Kircher）表示：“我们很高兴能继续与纽约红牛以及我们的‘增长目标’倡议合作，帮助增加我们当地社区的绿色空间。”

9、迈凯轮车队与医疗保健公司赛诺菲达成合作

迈凯轮车队与医疗保健公司赛诺菲（Sanofi）达成合作，以支持该公司实现世界级制造卓越标准的雄心。迈凯轮车队的专家将与赛诺菲工业事务团队合作，持续优化其制造业务，使其全球网络更好地支持其广泛的产品组合的供应，并加强其研发管道的交付。预计在未来五年内将有25个新项目启动，以满足世界各地患者的需求。

迈凯轮车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们很高兴能与赛诺菲合作。重要的是，两家拥有共同价值观的全球公司要携手合作，实现业绩最大化。我们期待着继续与赛诺菲合作，不仅在制造业方面产生积极影响，而且帮助赛诺菲改善患者的生活。”

赛诺菲首席执行官保罗·哈德森（Paul Hudson）表示：“我们很高兴能与迈凯轮合作，并从他们的胜利精神和超越的文化中学习。我在我们共同的价值观中看到了很多共同点，我们需要用勇气和决心去拓展这些共同点，这样我们才能最大限度地发挥业绩和卓越运营。我们想要以F1车队的速度、精确度和效率运行我们的发展路线。”

10、Athleta成为拜尔斯运动休闲装合作伙伴

生活方式品牌Athleta与世界锦标赛历史上获得奖牌最多的体操运动员西蒙·拜尔斯建立长期合作关系，共同致力于赋权女性。拜尔斯和Athleta将共同努力，以“Athleta Girl ”为重点，鼓励数百万女孩发挥自己的无限潜力。拜尔斯将与Athleta的设计团队合作，为有抱负的运动员开发标志性产品，包括为Athleta Girl设计多个胶囊产品的计划。

拜尔斯表示：“我很高兴能和Athleta一起踏上这段新的旅程，鼓励年轻女孩和女性也这样做。”“鼓励年轻女孩充分发挥潜力，成为变革力量的机会是非常强大的。我钦佩Athleta认可和支持女性个人和集体力量的承诺，我相信我们可以帮助女孩们自信和热情地在她们的运动努力和超越中面对这个世界。”

Athleta总裁兼首席执行官玛丽·贝思·劳顿（Mary Beth Laughton）表示：“我们非常高兴地欢迎西蒙加入Athleta大家庭，并共同努力，推动我们赋权女性的使命。”“西蒙相信会像我们一样为下一代女运动员提供支持，我们相信这种合作关系将继续与我们的客户建立社区，丰富我们的品牌。”