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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、国际自行车联盟与天梭续约

国际自行车联盟（UCI）延长了与天梭自1995年开始的长期合作伙伴关系，该公司将成为2023年苏格兰自行车世锦赛的主要合作伙伴。2017年，天梭成为UCI第一个世界自行车合作伙伴，这一地位反映了其对自行车作为一个整体的长期承诺。国际自行车联盟与天梭的伙伴关系还包括联合会的团结计划，通过该计划，天梭致力于与国际自行车联盟世界自行车中心（WCC）合作，提供先进的计时系统。

UCI主席大卫·拉帕蒂恩（David Lappartient）表示：“我很高兴能继续与天梭保持长期合作关系，我期待着天梭的持续发展。UCI和天梭都对传统和历史有着真诚的依恋，并相信持续创新和提供高质量的产品，以满足公众的期望和品味，并满足其需求。我们感到自豪的是，世界上最大的钟表制造商集团旗下的一个著名品牌，将自己的形象用于自行车运动。这种关系已经让双方受益超过25年了。”

天梭首席执行官希尔维恩·多拉（Sylvain Dolla）表示：“我们非常自豪能加强与UCI的合作关系，并为其提供最先进的计时设备，满足其赛事和车手的标准，他们浓缩了激情、承诺和追求卓越。这些价值观对天梭来说是宝贵的，反映了这个品牌的全部意义。这些运动员的奉献精神是值得最精确的，并为展示我们在这一领域的专业知识提供了理想的平台。自行车现在是天梭的DNA，也是创造高质量手表的灵感来源，这些手表不仅能显示时间，还能唤起记忆和情感。”

2、加密货币平台Socios与13支NFL球队达成合作

加密货币平台Socios与13支NFL球队达成营销合作协议，它们分别是亚特兰大猎鹰、巴尔的摩乌鸦、芝加哥熊、克利夫兰布朗、洛杉矶闪电、洛杉矶公羊、迈阿密海豚、纽约巨人、费城老鹰、匹兹堡钢人、旧金山49人、坦帕湾海盗和华盛顿指挥官。去年11月，该公司已经与另外一支NFL球队新英格兰爱国者建立合作关系。

NFL此前已经宣布放松各球队与区块链公司签订赞助协议的限制，但是仍被禁止推广加密货币和特定代币。NFL消费产品负责人乔·鲁杰罗（Joe Ruggiero）则表示，他们非常看好区块链技术，“我们认为，在未来十年里，它有很大的潜力真正塑造创新，塑造粉丝参与度。”鉴于这些限制，目前Socios与各NFL球队的协议将是“更传统的品牌亲和力类型的协定”。

Socios及其母公司Chiliz首席战略官马克斯·拉宾诺维奇（Max Rabinovitch）表示：“看待这些交易的最佳方式，就像任何事情一样，是一个信号，表明联盟对我们感到舒服和感兴趣，并且在我们讨论之后处于足够好的位置。”他还表示该公司的战略一开始就“非常缓慢和保守”。NFL和其他联盟仍然需要接受与球队相关的加密代币的想法，并希望在此期间建立关系并开始教育球队和球迷。

3、Just Eat成为电竞组织Excel Esports官方食品配送合作伙伴

英国电竞组织Excel Esports与英国最大的外卖平台Just Eat达成合作，成为其官方食品配送合作伙伴。此次合作标志着Just Eat在游戏和电子竞技领域的首次重大突破，并代表了游戏和家庭食品领域两个重要品牌的结合。Just Eat和Excel Esports专注于真实的参与，将在虚拟和实体的内容、体验和活动上进行协作。

Excel Esports商务总监马克·卡特（Mark Carter）表示：“我们很高兴地宣布Just Eat成为我们的官方食品配送合作伙伴，这是Just Eat迄今为止最大的游戏营销投资。我们的愿景是不断为我们各自的社区创造真正的参与，我们期待在全国各地的虚拟和游戏活动中密切合作，提供令人兴奋的体验和激活。”

Just Eat英国营销总监马特·布什比（Matt Bushby）表示：“我们很高兴能与Excel Esports合作，在未来12个月里以一种更有意义、更有影响力的方式将Just Eat带入游戏中。我们期待与他们在各种游戏机会上合作，为数百万热情的玩家提供他们在其他地方无法获得的体验。”

4、张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使

4月19日，全球知名百年运动品牌茵宝正式宣布中国女子足球运动员张琳艳成为茵宝大中华区品牌足球大使。作为茵宝回归中国市场后签约的首位运动员，张琳艳将与茵宝一道共同致力于足球文化推广，将茵宝百年来传承的足球基因及中国女足永不言败、超越自我的精神传递至每一位中国年轻世代。

从家乡四川绵阳到登顶亚洲之巅，从角色球员到夺冠功臣，张琳艳在场上不言放弃、超越自我，在场下积极逐梦、敢于挑战，她的强韧精神及人生态度与茵宝秉承的足球文化，积极传播足球及背后故事的热爱和激情不谋而合。在品牌近百年的历史长河中，茵宝曾与巴西、英格兰等顶尖球队，以及迈克尔·欧文等诸多球星共同见证球场内外的辉煌时刻，而随着新生代球员张琳艳的正式加盟，茵宝的传奇故事将在华夏大地继续书写。

未来，茵宝将与品牌足球大使张琳艳共同推动足球文化普及，支持中国青少年足球及女子足球发展，助推中国足球事业不断进步。茵宝也将持续研发尖端运动科技，为所有坚持热爱的人们提供专业运动及训练装备，与大家共同探寻运动生活的本真。

5、乐卡克成为阿根廷奥委会官方赞助商

阿根廷奥委会与法国运动服饰品牌乐卡克签署赞助协议，使其成为阿根廷奥委会的官方赞助商。双方的合作将从今年的罗萨里奥南美青年运动会开始，后续的赛事还包括2022年亚松森南美运动会、2023年圣地亚哥泛美运动会，直到巴黎奥运会。

阿根廷奥委会在一份声明中指出：“乐卡克是一个公认的优质国际品牌，成为阿根廷奥委会的赞助商，并在不同的比赛中为阿根廷代表团提供服装，这种联系会让双方都受益。”此次合作无疑会增加乐卡克在南美市场的曝光率，进而吸引更多年轻体育迷关注到这一品牌。

在本土举办的奥运会注定是乐卡克必须倾尽全力的一场战役。目前乐卡克已经是巴黎奥运会的第二级官方合作伙伴，该品牌将为法国32个奥运团队和22个残奥会团队提供装备，同时还包括法国奥运和残奥会代表队在开幕式和闭幕式、颁奖仪式和运动员村所穿的所有服装，以及巴黎奥运会工作人员和官员所穿的制服。与阿根廷奥委会的合作表明乐卡克已经开始在奥运周边资源发力。

6、CUPRA成为澳大利亚足球国家队官方汽车合作伙伴

澳大利亚足协与西班牙最大汽车公司西雅特旗下的CUPRA品牌签署三年合作协议，成为澳大利亚男足、女足和青年队的官方汽车合作伙伴。这是CUPRA在澳大利亚的首次营销合作，作为此次合作的一部分，该品牌将为所有级别的足球比赛的球迷和球员提供一系列令人兴奋的体验和千载难逢的机会。

澳大利亚足协首席执行官詹姆斯·约翰逊（James Johnson）表示：“澳大利亚足协很荣幸能与CUPRA合作，CUPRA是一个全新的高性能汽车品牌，将为澳大利亚市场带来巨大的活力。在过去的18个月里，我们努力将足球与那些信任我们这项运动的商业伙伴联系起来，并认识到我们的足球具有团结和激励澳大利亚人的独特能力。CUPRA对未来的大胆愿景给我们留下了深刻的印象，我们很高兴CUPRA选择了足球，特别是我们迷人的标志性国家队，作为他们在澳大利亚市场的第一个合作伙伴。”

CUPRA澳大利亚主管本·维尔克斯（Ben Wilks）表示：“足球是一项世界性的运动，它能唤起世界各地球迷的巨大热情。与我们的国家女队和男队合作不仅是一项，而是三项全球锦标赛，这让整个CUPRA部落感到无比自豪，我们迫不及待地想支持球队追求荣耀，并分享我们对球队超过700万粉丝群的热情。”

7、NBA与Foot Locker欧洲扩大合作

NBA与Foot Locker欧洲达成一项为期多年的合作扩展计划，将在欧洲翻新篮球场，举办青少年篮球诊所和球迷活动。作为合作伙伴和Foot Locker正在进行的篮球社区项目“#RaiseTheGame”的一部分，NBA和Foot Locker将在今年夏天整修和维护巴黎和鹿特丹的两个室外篮球场。Foot Locker还将作为NBA 3X的合作伙伴，该赛事将在巴塞罗那和伦敦举行。

NBA欧洲和中东全球伙伴关系高级总监尼克·科威尔（Nick Cowell）表示：“Foot Locker欧洲是NBA在该地区有价值的长期合作伙伴，我们期待着扩大我们的合作关系，这标志着我们已经合作了12年。”“Foot Locker分享我们的承诺，发展篮球运动，用篮球把球迷聚集在运动、时尚和生活方式上。”

Foot Locker欧洲、中东和非洲总裁苏茜·库恩（Susie Kuhn）表示：“作为我们激励年轻人的承诺的一部分，篮球继续是我们品牌的关键支柱，因为它代表了社区、包容、希望和授权。”“因此，我们很高兴能够继续我们与NBA的长期合作伙伴关系，与他们一起启动我们的#RaiseTheGame项目的下一步。我们的目标是帮助促进包容性，将整个欧洲的青年社区团结在一起，所以我们期待巴黎和鹿特丹的新球场翻新，以及今年晚些时候在巴塞罗那和伦敦举行的赛事。”

8、摩托罗拉将成为MLB圣迭戈教士官方球衣合作伙伴

从2023赛季开始，电信巨头摩托罗拉将成为MLB圣迭戈教士的官方球衣合作伙伴，这是联盟所有30支球队首次获得这一商业资产。此外，摩托罗拉还将成为教士名人堂的展示合作伙伴和官方智能手机合作伙伴，并在教士年度返校购物活动中扮演关键角色，为该地区缺乏服务的青少年提供学习用品和服装。

圣迭戈教士首席执行官埃里克·格鲁普纳（Erik Greupner）表示：“我们很高兴能与摩托罗拉这样一个典型的创新品牌合作，为Petco Park带来最前沿的技术、设计和性能。我们球衣上的摩托罗拉标志与我们的教士品牌完美契合，我们期待着合作，为我们的球迷提供伟大的体验。”

摩托罗拉北美副总裁兼总经理鲁迪·卡利尔（Rudi Kalil）表示：“摩托罗拉和教士共同致力于创造有意义的消费者体验。对于摩托罗拉品牌和我们的创新产品线来说，被织成圣迭戈教士的球衣是一个令人兴奋和关键的时刻，我们很高兴通过这种首次的MLB合作关系，与教士队和全球棒球迷建立联系。”

9、铁人集团与多运动表现品牌ROKA续约

铁人集团与多运动表现品牌ROKA续约延长并扩大赞助合同。该公司继续作为全球铁人三项系列赛事的官方泳装合作伙伴以及官方技术眼镜和官方性能眼镜合作伙伴。双方的合作开始于2014年，新协议将持续至2024年。作为协议的一部分，ROKA的泳装和眼镜系列将在全球所有的铁人三项和铁人三项70.3比赛中发售。

“在每一场比赛中，我们看到我们的运动员使用ROKA的产品来发挥他们的最佳水平，”铁人集团首席合作关系官马特·威克斯特伦（Matt Wikstrom）表示。“我们很高兴继续与这一领域的领导者合作，并很高兴扩大与ROKA的合作伙伴关系，包括他们的尖端眼镜。”

ROKA首席执行官和创始人罗布·卡纳莱斯（Rob Canales）表示：“将合作关系扩大到包括我们的世界级眼镜产品线是一次完美的进化。铁人运动员一直是，也将永远是我们研发工作的重要组成部分。我们越接近铁人和这些鼓舞人心的运动员，不断挑战极限，我们的产品就会变得越好。这是我们整个产品线的团队的重要试验场。”

10、PGA TOUR与Getty Images续约

PGA TOUR与Getty Images延长营销协议，这家全球卓越的视觉内容创建者将成为PGA TOUR、PGA TOUR冠军赛和光辉国际巡回赛的官方摄影服务提供商。作为新的合作伙伴关系的一部分，Getty Images将继续作为独家商业图片供应商，为PGA TOUR、球员、锦标赛、商业合作伙伴和全球媒体提供大量高尔夫图片。

PGA TOUR市场营销与企业合作执行副总裁布莱恩·奥利弗（Brian Oliver）表示：“我们很高兴能够扩大与Getty Images的合作关系，利用他们出色的摄影服务。”“自2005年以来，Getty Images已经证明了它捕捉巡回赛所有精彩时刻的能力，以及我们球员的个性和独特性。他们做了大量的工作来捕捉我们的球员，以及每周在PGA巡回赛中比赛的激情。”

Getty Images战略伙伴关系高级副总裁彼得·奥洛夫斯基（Peter Orlowsky）表示：“在过去20年的大部分时间里，我们一直在与PGA TOUR的合作伙伴一起捕捉高尔夫比赛中的庆祝时刻，并对这一合作的下一个篇章感到兴奋。”“通过我们获奖的体育摄影师名单，我们带来了丰富的专业知识和资源来拍摄和分发高尔夫比赛，并继续满足全球客户对引人注目的体育影像的需求。”