禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、法网与OPPO续签两年合作协议

OPPO自2019年以来一直是法国网球公开赛的优质合作伙伴，如今这一合作关系又延长两年，覆盖2022和2023年的赛事。OPPO作为连续第4年的优质合作伙伴，希望通过其独特的影像技术，将网球的灵感带到球场上，见证、捕捉和参与这些珍贵的精神，并鼓励网球迷在面对障碍和逆境时始终保持自信并成为更好的人。

法网与OPPO的合作围绕着创新和技术，双方有着相同的价值观，并致力于不断改造自己，以提供最佳的用户体验。法国网协主席吉列·莫雷顿（Gilles Moretton）表示：“法网网协很高兴与OPPO续签该协议，OPPO是我们共同渴望创新的忠实合作伙伴。与国际品牌的合作加强了我们的战略，以增加法网在全球的影响力。”

OPPO最近推出了一个新的品牌主张——“Inspiration Ahead”，OPPO全球营销总裁刘列表示：“‘Inspiration Ahead’是指在前进的过程中表现出自信和沉着。它鼓励我们保持决心和优雅，勇敢地面对风暴，打破停滞。对于OPPO来说，参与体育赛事是一种绝佳的方式，可以传达相互激励的精神，并与全球用户交流OPPO的技术创新经验。”

2、GOAT成为巴黎圣日耳曼衣袖赞助商

巴黎圣日耳曼与全球生活方式平台GOAT建立全新的合作关系，该公司将从下赛季开始成为法甲巨头的衣袖赞助商。双方的合作也将超越球场，未来还将通过首次在GOAT上体验的方式，在那里，球迷可以购买巴黎圣日耳曼的专用精选商品。球迷们甚至有机会与梅西、姆巴佩、内马尔等球星近距离接触。

巴黎圣日耳曼首席合作官马克·阿姆斯特朗（Marc Armstrong）表示：“我们很高兴地欢迎GOAT加入巴黎圣日耳曼的大家庭，我们的合作将使他们加入到我们标志性球衣的独家俱乐部合作伙伴名单中。GOAT非常适合俱乐部，也进一步支持了我们作为全球领先的体育和生活方式品牌的地位，为全世界的球迷提供服务。我们将共同开发令人兴奋和创造性的体验，与各地的支持者联系。”

GOAT集团联合创始人兼首席执行官Eddy Lu表示：“我们不仅将两个领先的生活方式品牌结合在一起，还将世界各地的运动员、创意人士和粉丝团结在一起。”“这一伙伴关系发挥了彼此的优势，在未来的几个月和数年里，将会有创新的合作。”

3、J联赛与TikTok达成赞助协议

J联赛与TikTok建立新的合作伙伴关系，旨在“向新观众介绍自己”。这一合作将见证J联赛在赛季中进行的三个所谓的“标签挑战”，鼓励球迷拍摄和上传与足球和J联赛比赛日相关的视频。通过与该平台的合作，J联赛希望吸引Z世代粉丝，这些人已经有无数的娱乐选择来吸引他们的注意力，从音乐会、电子游戏到篮球和赛车等其他运动。吸引年轻球迷可能是恢复联赛平均上座率的关键。

“发展我们联赛的一个重要部分是弄清楚如何扩大我们的朋友圈，通过一个视频我们可以扩大这个圈子，”J联赛主席野野村芳和表示：“在球场上，足球就是输赢。但如果你退后一步，在J联赛中有一个非常有趣的世界等待你去探索，我们希望更多的人去了解它。我们想用TikTok来展示J联赛以前没能展示的方面。”

TikTok日本总经理佐藤阳一表示，该应用专注于短视频，以及基于算法的发现源，将有助于向更多用户介绍 J联赛的内容。“这是为了快速向人们展示新内容，即使他们没有关注这些账户，当涉及到你所看到的内容时，我们对其他平台采取了不同的方法。”“所以，如果你看了很多足球内容，它会向你展示一些你以前可能不知道的地区和球队的视频。”

4、全球小型企业管理平台Xero成为国际足联女足合作伙伴

成立于新西兰的全球小型企业管理平台Xero成为国际足联女足合作伙伴，该合作伙伴关系将涵盖2023年澳大利亚和新西兰女足世界杯，以及2024年和2026年国际足联U20女足世界杯和U17女足世界杯。Xero将利用这一合作伙伴关系来支持女足，并进一步增强在全球小企业及其社区工作的女性能力。作为协议的一部分，Xero还将支持两项国际足联女子足球发展计划：管理人员能力建设和教练教育奖学金。

国际足联首席女足官萨莱·拜尔曼（Sarai Bareman）表示：“这不仅是全球女足的重要一天，作为一名自豪的新西兰人，我也很高兴国际足联能与一家新西兰公司合作。这一合作关系将加速推动女子足球的发展势头，也将推动我们将这项运动真正推向全球的雄心壮志。能有一个如此热衷于赋予女性权力的品牌加入，尤其是一个在2023年联合主办下一届女足世界杯的品牌，真是太棒了。”

Xero首席客户官瑞秋·鲍威尔（Rachael Powell）表示：“Xero和国际足联有着共同的目标和重要的价值观，在热情和目的的推动下，促进参与和社区联系。这种全球伙伴关系不仅为我们提供了一个在世界范围内提高品牌知名度的平台，还提供了一个绝佳的机会，与小企业和社区建立更深入的关系，以支持女子比赛的发展。”

5、科乐美成为AC米兰官方训练服合作伙伴

AC米兰和科乐美数字娱乐公司达成一项长期合作伙伴关系，从2022年7月1日起，科乐美将成为米兰俱乐部历史上第一家官方训练服合作伙伴。这一协议强调了AC米兰在全球的吸引力，它在球场内外都在不断增长。此外，这一合作关系将两个一直激发着全球数百万人激情的品牌联系在一起：它们是创新、体育和娱乐的全球标志，能够吸引越来越多的观众，并始终引领着新趋势。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们非常高兴地欢迎科乐美重返AC米兰大家庭，成为我们的主要合作伙伴之一，也是我们第一个男队训练服合作伙伴。我们非常兴奋，这种伙伴关系为我们作为一个俱乐部和一个品牌提供了共同开辟新天地的机会。”

科乐美数字娱乐公司欧洲总裁Naoki Morita表示：“科乐美非常高兴能够再次与AC米兰合作。成为欧洲最大的足球俱乐部之一的主要合作伙伴，并把我们的品牌放在他们的训练装备上，这是一个不可思议的机会。我们期待着与俱乐部合作，共同创造一种创新的伙伴关系。”

6、OnePlan成为巴黎奥运会官方支持商

巴黎奥组委与英国科技公司OnePlan合作，为所有主要比赛场馆打造数据驱动的“Digital Twins”，这将使规划过程更加高效和可持续。“Digital Twins”是对物理空间的精确虚拟表示，允许场馆经营者实时模拟变化或场景。该技术已被用于制造业等行业，以评估生产线变更的影响。由于所有利益相关方都可以远程访问digital twin，它使得组委会、广播团队、国际联合会和供应商之间的合作更加紧密。

“这将是一届由创新推动的奥运会和残奥会，”巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖（Tony Estanguet）表示。“我们使用技术的方式在不断发展，我们与OnePlan的合作将促进我们团队和整个生态系统的工作。在科技的帮助下，我们将能够留下一种组织活动的新方式。”

OnePlan首席执行官兼创始人保罗·福斯特（Paul Foster）表示：“在创新和可持续发展的推动下，巴黎奥运会将成为一届具有里程碑意义的赛事。”“我们的合作和易于使用的软件将简化奥运会之前和期间所有赛事和场馆运营的规划。在世界任何地方，用户都可以感觉自己就在场馆里，行走在路线上，听到和看到比赛期间的环境。”

7、美国足协与德勤续约

美国足协与德勤续签多年合作协议，这家咨询机构将继续作为美国足协的官方专业服务提供商和SheBelieves基金会赞助商。作为协议的一部分，德勤将继续主办一年一度的SheBelieves峰会，为在校大学生提供参与小组讨论、参加专业发展研讨会的机会，并听取在体育、商业等领域推动进步的女性的意见。

美国足协主席辛迪·帕洛·科恩（Cindy Parlow Cone）表示：“我们很高兴能继续与德勤合作，在球场内外的许多领域产生持久的影响。”“她们承诺通过SheBelieves峰会支持女性赋权，并帮助我们继续推进多样性、公平性、包容性和归属感，这对我们优化资源帮助这项运动发展至关重要。”

德勤咨询有限责任公司董事长兼首席执行官丹·赫尔弗里希（Dan Helfrich）表示：“我们与美国足协的合作是为了推进这项运动，使其更具包容性，并培养下一代球员和球迷。”“我们对SheBelieves峰会的支持是美国足球如何投资下一代的一个例子，特别是支持女性，不仅是运动员，而且是球场内外的领导者。”

8、Cazoo成为弗赖堡主赞助商

德甲弗赖堡与欧洲领先的在线汽车零售商Cazoo达成多年合作伙伴关系，从下赛季开始，该公司将成为俱乐部的主赞助商。Cazoo自2021年12月以来一直活跃在德国市场，这也是其在德国的首笔体育营销投资。除了基本权益之外，双方还同意将重点放在可持续性项目和活动上，并共同开发这些项目。

弗莱堡首席财务、运营和营销官奥利弗·莱基（Oliver Leki）表示：“我们很高兴Cazoo站在我们一边，作为我们下赛季新的球衣赞助商。与体育俱乐部的合作应该有助于Cazoo作为一个充满活力的数字公司实现其在德国的传播目标。对于弗赖堡来说，这笔交易也是对俱乐部近年来积极发展的肯定。”

Cazoo创始人兼首席执行官阿莱克斯·切斯特曼（Alex Chesterman OBE）表示：“弗赖堡近年来在体育和基础设施方面都迈出了一大步，新建了欧罗巴公园体育场。这家俱乐部拥有热情的球迷基础，和我们一样，它雄心勃勃，追求结果，同时它的谦虚和对社会的承诺是其多年来被认为是德国足球最受欢迎的俱乐部之一的原因。我们期待在未来几年与汽车迷和当地社区合作，让Cazoo在德国成为家喻户晓的品牌，并在这个重要的市场提供最好的购车和销售体验。”

9、云存储科技公司Wasabi成为波士顿红袜合作伙伴

芬威体育集团与云存储科技公司Wasabi Technologies达成一项多年合作伙伴关系，该公司成为波士顿红袜的官方合作伙伴，一直到2026年。Wasabi旨在为全球企业消除云存储的复杂性，近年来获得了2.75亿美元的融资，实现了指数级增长，成为波士顿科技领域的领军人物。体育、媒体和娱乐正迅速成为Wasabi最大的业务领域之一，因为海量的数据影响着从球迷体验、球员表现到特许经营的方方面面。

波士顿红袜高级副总裁兼首席技术官布莱恩·希尔德（Brian Shield）表示：“随着我们的数据需求不断发展，从球员分析、物联网、数字资产到安全，这为球队提供了一个巨大的学习机会。”“Wasabi提供了一种成本低廉的基于云计算的解决方案，使我们能够快速检索内容，并提高我们在红袜队所做的视频分析和制作水平。我们对Wasabi的到来感到无比兴奋。”

体育、媒体和娱乐正迅速成为Wasabi最大的业务领域之一，因为海量的数据影响着从球迷体验、球员表现到特许经营的方方面面。存储这些数据必须简单且负担得起，这样这些组织才能在数字时代有效地利用它的力量，”Wasabi Technologies首席营销官迈克尔·韦尔茨（Michael Welts）表示。“成为波士顿红袜队的骄傲合作伙伴，这是我们最受欢迎的体育运动队之一，不仅在我们自己的区域，而且在全世界，这是不可思议的一步，我们将一起做的工作将改变我们公司的轨迹。”

10、阿根廷连锁超市Mâs冠名河床主场

阿根廷足球巨头河床队与国内连锁超市Mâs达成了一项为期七年的冠名协议，价值2000万美元，新主场将被命名为Mâs Monumental。俱乐部目前正在对纪念碑球场进行重建，最终将使其容量从72054人增加到81000人，使河床球场恢复为南美最大的足球场地。

河床俱乐部主席豪尔赫·布里托（Jorge Brito）表示：“这份冠名权协议对于河床俱乐部以及我们俱乐部的成员和球迷来说都是一个历史性的时刻。只有冠名权交易帮助促进了世界各地体育馆的现代化和容量扩张。我们欢迎Mâs的加入，这将帮助我们实现我们的梦想，拥有一个宽阔、豪华的Monumental体育场，为我们的球迷提供一流的设施。”

Mâs母公司德纳尔瓦埃斯集团总裁弗朗西斯科·德纳尔瓦埃斯（Francisco de Narváez）表示：“一家代表着数百万阿根廷人激情的著名俱乐部和像我们这样在阿根廷有92家分店的公司之间的这笔交易，肯定会帮助俱乐部和我们公司实现飞跃式的发展。在一个充满挑战的世界里，我们已经准备好与河床一起接受挑战。”