禹唐体育注

在全民健身的新时代下，体育赛事如何与城市特色和消费人群更好的结合，青岛HFS时尚体育节给出了一份“标准答案”。

如今，越来越多的城市开始重视城市名片的塑造，挖掘城市独有的文化特色。尤其是进入“十四五”时期以来，体育成为了城市建设重要的一部分。随着“90后”和“00后”以更加多元化的运动需求成为社会消费主力人群，如何打造深受市场欢迎并凸显地方特色的精品赛事，是诸多城市和赛事方正在探索的课题。

融合了运动、时尚、旅游、休闲等多样元素和海滨特色的青岛HFS时尚体育节，就是这一大背景下，城市特色体育赛事的优秀范本。2022年7月15日至8月7日，第三届青岛HFS时尚体育节将在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城举行，预计超过8000名运动选手参与，覆盖超过200万人关注，成为青岛市打造“国际时尚城”的重要名片。

项目推荐理由：

1.体育旅游是产业热点，群众消费需求巨大，是引领全民健身的重要方向；

2.国家体育总局和政府相关政策扶持，打造青岛城市名片的重要抓手；

3.预计8000+运动选手参赛，覆盖200万+暑期旅游人群。以追求时尚的年轻人和消费能力较强、热爱运动的精英人群为主力；

4. 长达24天的活动周期，赛事体系充实，融合时尚、观赏、参与和竞技的多项赛事陆续开展；

5.暑期海滨核心地段，与青岛国际啤酒节同期举办，客流量和曝光度极大；

6.传统媒体与新媒体充分融合报道，为赞助商创造可观的媒体价值。

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

一、政策引领，全民健身风潮正劲

2022年3月23日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》（以下简称《意见》），明确指出要构建多层次多样化的赛事活动体系，同时培育赛事活动品牌；支持打造群众性特色体育赛事，引导举办城市体育联赛。这一最新政策的推出，进一步为地方特色的参与型赛事建设注入了强心剂。在疫情常态化下，灵活性和确定性更强的地方赛事将更多的承接日益升温的群众体育消费需求。

在禹唐体育制作的2021年《中国体育赛事经营分析报告》中，我们明确发现，国家体育局和各省市已经在重点开发具有地方特色的群众参与类赛事和活动，在国家层面的引导下，全民健身早已不再停留于纸面。目前，除路跑赛事外，市场正在呼唤更多能够满足群众多样化运动需求的优质地方赛事资源。

二、满足年轻化大众需求，融合体育和时尚的沉浸式消费成为新热点

在我国消费结构逐渐由生存型向发展型转型升级的过程中，以“90后”和“00后”为核心的新一代主力消费人群，更明确地崇尚个性化和体验感。

近年来体育产业的变化明确的回应了这一趋势。三人篮球和滑板等街头运动在东京奥运会大放异彩，2020年中国街头篮球市场零售规模达到702亿元，同比增长17.1%；在即将到来的2024年巴黎奥运会中，街舞霹雳舞项目将首次入奥。在体育界最顶级舞台登堂入室，时尚街头运动的未来发展将迎来崭新的篇章。

正如巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖所言：“运动不应该只属于体育场，它应该存在于街道，存在于城市的心脏。”更具时尚感和个性感的沉浸式消费体验已经被头部赛事组织者重视，城市文化和体育的深度结合已然成为趋势。能够突出城市特色，融入街头时尚元素，抓住Z世代审美和消费需求的参与类赛事活动，将会在赞助市场中极具前瞻性的形成竞争优势。

三、青岛打造“国际时尚城”新名片，体育旅游是重要的资源抓手

利用丰厚的历史底蕴和特色文化，扩大知名度，拉动经济社会发展，是当前诸多城市正在探索的课题。作为北方重要的经济枢纽和旅游目的地， 青岛正在将时尚和体育旅游作为未来城市名片的核心元素之一。

自2019年青岛“国际时尚城建设攻势”开展以来，青岛在文化、旅游、体育、会展等方面全面开花，疫情之后，青岛更是积极应对疫情带来的巨大冲击，主动应变、率先变革，转变招式打法，推动时尚与文化、旅游、体育等的融合发展，体育、文化、会展、旅游、商贸是青岛国际时尚城建设的“五大战役”，而青岛HFS时尚体育节等赛事，正是串联起青岛的文化与旅游、文化与经济的载体，也是青岛国际时尚城的重要组成部分，与青岛开放的城市品格和活力的城市内劲高度契合。

四、 青岛HFS时尚体育节——融合体育、文旅多方面的综合性盛会

已经成功举办两届的青岛HFS时尚体育节，正成为青岛打造“国际时尚城”城市名片可依托的的重要体育和旅游资产。2022年7月15日至8月7日，青岛HFS时尚体育节将以全新的赛事形象、更完善的赛程和更新潮的内容，点燃属于年轻人和海滨城市的暑期盛宴，是值得企业重点关注的地方优质参与类赛事资源。

1.拥有官方背书，融合体育旅游，打造城市名片，重新定义“体育赛事”。近两年，青岛HFS时尚体育节各体育赛事拥有中国极限运动协会、山东省武术运动协会、青岛市武术协会等赛事官方背书，成为多项国家级和省级重点体育赛事活动的赋能平台。

以开放、现代、活力、时尚为办赛宗旨，青岛HFS时尚体育节是一场融合城市体育、文化和旅游产业的综合性盛会。赛事希望通过吸引游客和选手享受运动和海滨风情的同时，对外讲述青岛故事，展现其充满活力和时尚的文化内涵。

举办三年来，青岛HFS时尚体育节以其丰富的赛事内容，结合青岛得天独厚的暑期条件，以包容的姿态吸引了五湖四海的参与者。赛事累计囊括了12项主流运动的30余个比赛项目，参赛选手共计超过一万人次，并通过线上和线下多种形式吸引上百万年轻人关注。健全赛事体系的同时，青岛HFS时尚体育节积极响应地方政府规划要求，依托地方现有浓厚的体育氛围和场地资源等优势，用体育元素，为青岛打造城市时尚、健康、现代化形象赋能。青岛HFS时尚体育节重新诠释了体育赛事在城市和市民群体中扮演的角色，它更像城市精神和市民文化的“粘合剂”，对于企业而言，其赞助的意义不再局限于销售转换，而是陪伴城市和市民一同成长，深化品牌印象的契机。

2.天时、地利、人和 – 青岛暑期体育消费的核心资源。根据青岛市体育局发起的《青岛市居民体育消费调查报告》，2020年，西海岸新区人均体育消费在全市各区中独占鳌头，区内居民人均体育消费达到3186.14元，比全市平均水平高出300.79元，位列全市第一。而落户在西海岸新区黄金地段——金沙滩啤酒城的青岛HFS时尚体育节，成为了市民暑期体育消费的重要出口。地处海滨要道，西啤酒文化广场东接金沙滩海水浴场，毗邻青岛电影学院、青岛理工大学等年轻人聚集地，周边度假酒店环绕，交通便利，是汇集客流，打造全民狂欢盛会的最佳场所。

海浪与狂欢是海滨城市的灵魂，加之与亚洲最大的啤酒盛会——青岛国际啤酒节同期举办，青岛HFS时尚体育节汇聚的人流量将是全市暑期旅游的峰值。据官方统计，2021年第31届青岛国际啤酒节共聚游客207.06万人，消耗啤酒1450吨，总曝光量达20.17亿次。即将到来的青岛HFS时尚体育节将会与青岛国际啤酒节在同一片场地交相辉映，为盛夏的狂欢注入体育元素，共同诠释青岛立体、时尚、多元、国际化的城市文化风貌。

借助天时、地利、人和，青岛HFS时尚体育节的赞助商能够借助赛事覆盖的人群将远不止参赛者本身，在深入到市民狂欢和体育消费过程的同时，企业能够激活的是这座海滨名城最精华的暑期旅游资源，以赛事为核心，制定全面的整合激活策略，触达不同圈层的上百万消费人群，青岛HFS时尚体育节背后的营销性价比是十分可观的。

3.年轻时尚，消费意愿强烈，追求高品质生活的体育旅游核心人群。以体育运动为核心，游览体验为主要形式的体育旅游，正在受到越来越多消费者的青睐。根据赛事组委会官方数据，2021年，选择体育旅游作为休闲方式的人群以女性为主，“80后”“90后”和“00后”人群的占比超过八成，成为体育旅游出行的绝对主力军。消费群体多拥有中高层级的经济基础和稳定的事业及家庭，更愿意结伴出行，有着强烈的消费欲望和休闲目的。

本年度，赛事预计开放超过8000个报名席位，以体育旅游客群为核心，辐射当地市民以及周边大学城的学生群体，覆盖暑期超过200万的游客人群。清晰的消费人群特征，高效的帮助赞助商，尤其是以青岛市和山东省为核心市场的企业，围绕目标人群有针对性的开展活动，实现既定的营销目标。

4.优质的体验式营销场景搭建，打造全民参与的群众体育活动嘉年华。在夏季体育旅游的高峰期间，青岛HFS时尚体育节针对消费群体年轻化、高消费、重体验的特征，以营造最佳的体育旅游体验为初心，在将近一个月的暑期黄金时段内，打造了包括斗腕、搏击、街舞、博克、dms、滑板等十余项形式丰富、内容充实，深受年轻人喜爱的体育赛事和体验活动。打造出全民皆可参与的大型节日嘉年华。

参赛选手和观赛人群在各自的度假时段内享受比赛和活动的同时，可在现场形成吃海鲜、喝啤酒、玩游戏、购买商品等独属于青岛夏季海滨的旅游记忆，为从属于不同消费品类的赞助商提供了绝佳的体验式营销场景。在获得高时长、高质量品牌露出的同时，品牌将在活动现场与特征清晰的数百万消费人群实现深层次互动，通过展位活动、产品体验、舞台互动等多元的形式，提升品牌的认知度和好感度，打造更为精准而高效的营销模式。

2021年青岛HFS时尚体育节 - 斗腕公开赛现场精彩瞬间

5.全方位的媒体宣传矩阵构建。疫情突出了数字营销的重要性，2021年，青岛HFS时尚体育节与青岛国际啤酒节IP深度绑定，啤酒节线上总曝光量达20.17亿次。其中，山东广播电视台融媒体演播室、青岛广播电视台蓝睛客户端直播栏目累计收听收看超过1.3亿人次；优酷“云上啤酒节”曝光量7.82亿次；抖音、快手、微信、微博等新媒体平台总曝光量10.45亿次，覆盖亚洲、欧洲、美洲、大洋洲等多个国家的52家海外媒体关注报道。人民日报、央视《新闻联播》、新华社等主流媒体聚焦报道。

利用立体的媒体矩阵，青岛HFS时尚体育节早已突破了地方性体育活动资源的定义，真正以体育旅游的魅力，助力青岛打造“国际时尚城”的城市名片，与赛事合作的赞助商，同样将获得不再局限于单一城市范围的传播权益。这对于我国地方自主赛事IP打造文化自信，建设品牌影响力，具有深远的意义。

五、 2022年赛程——遵守疫情政策前提下的新赛程、新形象、新玩法

即将于暑期举办的新一届青岛HFS时尚体育节，将会拥有更成熟的防控经验和相对乐观的办赛预期。在遵守疫情防控政策的前提下，新一届的青岛HFS时尚体育节将首次融合艺术、文化、科技等领域。以“体育融艺术，潮流合传统”的全新品牌形象和主视觉设计，带给参赛者和游客全新沉浸式的视听体验。

2022年7月15日至8月7日，以西海岸新区金沙滩啤酒城作为核心阵地，第三届青岛HFS时尚体育节将从参与性、观赏性、多样性的角度出发，举办斗腕、搏击、街舞、滑板等精品赛事，并创新引进斯篮搏、气排球、电竞和闯关挑战赛等新型项目，同时有效利用周边场地资源，举办包括轮滑、平衡车BMX等街头运动在内的群众参与活动，本赛季预计超过8000人次参赛，超过200万市民和游客以线上和线下不同的形式观赛。除赛事本身的内容外，青岛HFS时尚体育节依托得天独厚的旅游资源优势，计划重点打造专属的赛事周边活动，多方面渗透品牌文化，为参与到这场盛会的人们提供更为沉浸式的体验。

为最小化疫情下客观存在的不确定性，青岛HFS时尚体育节组委会采用灵活的招商策略，根据暑期实时防疫政策，为赞助商提供线上和线下灵活的权益调整空间，确保更优质的内容输出和活动体验。

2021年第二届青岛HFS时尚体育节精彩集锦

官方背书，政策助力，全民健身热潮推动，迎合新生代消费者多样化、个性化的体育旅游消费需求的青岛HFS时尚体育节，正在扮演青岛市打造“国际时尚城”的重要名片，将成为本年度值得赞助商和消费者期待的户外运动体验嘉年华。作为青岛HFS时尚体育节的官方市场推广合作伙伴，禹唐体育将对赛事资源进行动态展示，欢迎有相关合作意向的企业客户，具体咨询禹唐体育。

注：第三届青岛HFS时尚体育节原名青岛时尚体育节，于2022年完成名称更改。本文所用宣传图片和视频均由赛事方官方提供。