禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、卡塔尔能源成为国际足联官方合作伙伴

卡塔尔能源公司（QatarEnergy）成为国际足联官方合作伙伴，该公司是世界上最大的液化天然气供应商之一，也是第二家成为国际足联合作伙伴的卡塔尔公司。其他国际足联合作伙伴包括阿迪达斯、可口可乐、万达、现代/起亚、卡塔尔航空和Visa。据悉，卡塔尔世界杯的全球合作伙伴席位已经分配完毕，目前只剩一个中东和非洲市场的区域赞助商名额。

国际足联主席因凡蒂诺表示：“卡塔尔能源将在这个重要的国际足联世界杯年加入国际足联，我们很高兴欢迎他们，因为他们和我们一样对第一次在阿拉伯世界举办的国际足联世界杯感到兴奋和热情。今年的比赛将扩大足球的范围，照亮该地区，将来自世界各地的不同文化聚集在卡塔尔，在令人惊叹的最先进的场馆享受世界上最好的足球。”

卡塔尔国家能源事务部长、卡塔尔能源公司总裁兼首席执行官萨德·谢里达·阿尔卡比（Saad Sherida Al-Kaabi）表示：“卡塔尔能源公司很高兴再次与国际足联合作，这一次是为了支持标志性的国际足联世界杯，这项赛事将有史以来第一次在卡塔尔和中东举行。这种伙伴关系反映了我们对各种体育活动的持续支持，尤其是足球作为体育界的核心吸引力。我们期待着一场非常成功的赛事，并成为欢迎世界来到卡塔尔的努力的一部分。”

2、梅西成为粉丝互动平台Socios.com全球品牌大使

粉丝互动平台Socios.com与梅西签订了三年合作协议，梅西成为该品牌的全球品牌大使。梅西将向他的4亿粉丝推广Socios.com，激励世界各地的球迷聚集在一起，通过加入最具影响力和参与度的体育社区，分享他们对自己喜爱球队的热情。Socios.com已经组建起一个庞大的体育支持者阵容，包括巴黎圣日耳曼、巴萨、尤文、米兰双雄、阿森纳、曼城、欧足联等。

梅西表示：“自从我第一次参加职业比赛以来，球迷的热情就一直是激励我做到最好的动力。”“球迷的支持值得认可。他们应该有机会去影响他们热爱的球队。”“Socios.com的存在是为了增强粉丝体验，让粉丝‘更多’。我很自豪能加入Socios.com的使命，为世界各地的粉丝创造一个更紧密、更有价值的未来。”

Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“在Socios.com，我们努力做的是确保粉丝们，无论他们身在何处，都能感受到他们的支持是有价值的，是重要的，是特别的。”“我们很高兴地宣布梅西为我们新的全球品牌大使，并期待着与世界各地的球迷一起建设一个更包容、更激动人心、更有回报的未来。在过去的几年里，我们取得了巨大的进步，但如果球迷们知道一件事，那就是有梅西在你身边，一切皆有可能。”

3、教育科技公司BYJU'S成为卡塔尔世界杯官方赞助商

世界领先的教育科技公司BYJU'S成为卡塔尔世界杯的官方赞助商。通过此次合作，BYJU'S将利用其对卡塔尔世界杯标志和资产的权利，开展独特的促销活动，与世界各地热情的足球迷建立联系。作为多方面激活计划的一部分，它还将创建具有教育信息的引人入胜的创意内容。

“国际足联致力于利用足球的力量实现积极的社会变革的目标。我们很高兴能与BYJU'S这样的公司合作，这家公司也参与社区活动并赋予世界各地的年轻人权力，”国际足联首席商务官凯·马达蒂（Kay Madati）表示。“我们期待支持BYJU'S教育学习机会的推广，以及通过与这一开创性赛事的合作，让他们加入到激动人心的卡塔尔世界杯的全球鼓点中。”

BYJU'S创始人兼首席执行官拜尤·拉文德兰（Byju Raveendran）表示:“我们很高兴能够赞助卡塔尔世界杯，这是世界上最大的单项体育赛事。对于我们来说，能够在这样一个享有盛誉的全球舞台上代表印度，捍卫教育和体育的融合，是一件值得骄傲的事情。体育是生活的重要组成部分，它把世界各地的人们联系在一起。就像足球激励了数十亿人一样，BYJU'S希望通过这种伙伴关系激发每个孩子对学习的热爱。”

4、法国足协与Xbox建立合作关系

法国足协（FFF）与游戏公司Xbox建立了全新的合作关系，Xbox成为法国男子和女子国家足球队的官方游戏合作伙伴。作为合作伙伴关系的一部分，Xbox将为足球迷和电子游戏爱好者带来富有创意和独特的生活体验，包括Xbox FC计划，旨在加强法国足协对业余足球的支持；Xbox日，这场活动将于5月21日在克莱方丹举行。

法国足协市场和经济发展总监弗朗索瓦·瓦索（François Vasseur）表示：“我们很高兴与Xbox合作。Xbox是一个世界知名的创新品牌，与法国足协共享基本价值观，如多样性和包容性，以及游戏和它的易用性。该品牌对业余足球的承诺，特别是对法国国家队的承诺，让我们一起见证伟大的故事。”

Xbox方面表示：“在Xbox，我们的使命是将快乐和游戏社区带给地球上的每个人。世界上数十亿人通过电子游戏相互联系，就像他们通过足球联系一样。这种合作伙伴关系将实现我们的核心信息——为你的梦想提供动力，这不仅庆祝Xbox和法国足协共享的多样性和包容性价值观，而且当两支世界级团队聚集在一起时激发想象力，赋予球迷、协会、业余俱乐部、女子足球和那些热爱游戏的人等等。”

5、科罗娜成为MLB官方啤酒赞助商

墨西哥知名啤酒品牌科罗娜宣布从本赛季开始，他将成为MLB的官方啤酒赞助商。球场内的品牌推广机会是赞助的核心，而且由于每年有数百万球迷观看MLB比赛，科罗娜计划在整个赛季中与21岁以上的观众建立联系。除了在球场内和通过定制的付费媒体观看比赛外，符合法定饮酒年龄的成年球迷还可以在全明星和世界大赛上享受科罗娜。

MLB首席迎收官诺亚·加登（Noah Garden）表示：“我们迫不及待地希望科罗娜成为MLB的新合作伙伴，开始2022赛季。”“这个标志性的进口啤酒品牌在接触不同观众方面带来了卓越的声誉和经验，这对我们的联盟至关重要，因为我们将继续发展并服务于棒球的球迷群。”

科罗娜品牌营销总监瑞恩·安德森（Ryan Anderson）表示：“作为MLB的官方啤酒，我们很高兴能将科罗娜品牌的活力和风味带到美国的全国性消遣活动中。”“我们很自豪地通过本赛季和未来几个赛季全国各地的球场带来美好的的生活来庆祝我们的共同遗产——MLB的明星球员和粉丝。”

6、Capital One成为MLB官方银行和信用卡合作伙伴

Capital One成为MLB的官方银行和信用卡合作伙伴。这项多年赞助协议将为Capital One持卡人带来独一无二的机会和独家活动及优惠。Capital One还很高兴能与MLB合作，延长Capital One Impact Initiative，这是一项多年承诺，旨在解决阻碍进步的根本问题，并为有色人种社区创造不成比例的福祉。

“我们非常高兴地欢迎Capital One加入棒球大家庭，”MLB首席营收官诺亚·加登（Noah Garden）表示。“正如我们从他们之前的工作中所看到的，Capital One知道如何利用各地体育迷的热情，我们迫不及待地想在棒球比赛中看到这种投入。”

Capital One赞助业务管理副总裁罗杰·弗格森（Roger Ferguson）表示：“Capital One与MLB的合作是我们对客户承诺的最新例证，客户对体育和他们支持的球队充满热情。”“通过这次合作，我们期待与MLB的合作，不仅为我们的客户提供惊人的利益，而且扩大我们公司的承诺，以促进和庆祝多样性、包容性和归属感，在这个过程中激励我们全国娱乐的粉丝。”

7、迈凯轮车队与思科续约

迈凯轮车队与思科延长和扩大多年合作伙伴关系，从2022年起，思科将成为迈凯轮F1车队的官方技术合作伙伴。思科和迈凯轮将合作探索和试点新兴的技术，包括Wi-Fi 6E，以实现在比赛当天和车队总部的快速和可靠的连接。迈凯轮将继续利用Webex行业领先的基于云的协作工具套件和新兴技术解决方案，如Webex Hologram，克服地理边界，让世界各地的粉丝和合作伙伴更接近车队。

迈凯轮车队首席营销官克莱尔·克罗宁（Claire Cronin）表示：“思科一直是迈凯轮车队不可思议的合作伙伴，我们很高兴能够延长和发展这一长期合作关系。Webex技术嵌入到我们团队的运营中，帮助我们与全球各地以比赛速度运营的员工保持联系和敏捷。随着我们的合作关系进入新的篇章，我们将继续推动创新，扩大思科的实用能力。”

思科高级副总裁兼首席营销官凯莉·帕林（Carrie Palin）表示：“作为全球最受欢迎的运动之一中的一支重要车队，我们很自豪能够扩大与迈凯轮的合作关系，并将我们全部的技术和人才投入到迈凯轮车队中，帮助车队取得更大的成功。迈凯轮车队分享着我们对创新的不断承诺，我们相信，为了发展历史上最紧密联系的F1车队，我们可以共同推动一切可能的边界。”

8、在线汽车零售商Cazoo成为斯诺克英国公开赛主赞助商

欧洲领先的在线汽车零售商Cazoo扩大了与世界斯诺克巡回赛（WST）的合作关系，首次成为了英国公开赛的主赞助商。斯诺克英国公开赛于1985年首次举办，一直持续到2004年，之后在时隔17年后的2021年再次举办。2022年斯诺克英国公开赛将于9月26日至10月2日在米尔顿凯恩斯举行。这项协议扩大了Cazoo的斯诺克赞助组合，其中还包括英锦赛、冠中冠和Cazoo系列赛事。

WST总裁史蒂夫·道森（Steve Dawson）表示：“我们很高兴能再次与Cazoo合作，共同举办精彩的英国公开赛，我们在上个赛季将其重新纳入赛事日程时，证明了这是一个巨大的成功。Cazoo在整个赛季拥有一系列出色的斯诺克项目，为其品牌带来了巨大的全球曝光率。英国独立电视台有大量的免费转播，世界上最优秀的选手为争夺冠军而竞争，Cazoo英国公开赛将再次吸引大量斯诺克迷。我们很高兴能与Cazoo团队合作，建立这种意义深远的伙伴关系。”

Cazoo创始人兼首席执行官阿莱克斯·切斯特曼（Alex Chesterman OBE）表示：“我们很高兴能扩展与WST和Matchroom的合作，包括2022年Cazoo英国公开赛。随着我们继续将Cazoo打造成一个家喻户晓的品牌，并在英国和欧洲提供最佳的汽车购销体验，这笔交易将扩大我们的用户群。”

9、宝马成为慕尼黑欧洲锦标赛官方高端合作伙伴

宝马集团成为了欧洲锦标赛的官方高端合作伙伴。欧洲锦标赛是一项多运动综合赛事，由Paul Bristow和Marc Joerg共同创立，2018年在柏林和格拉斯哥举行了首届赛事。2022年欧洲锦标赛将于8月11日至21日在德国慕尼黑举行。

作为赞助的一部分，这家德国汽车集团将用全电气化的宝马和MINI汽车以及宝马Motorrad摩托车组成的穿梭车队来支持锦标赛。其中一些汽车将直接来自宝马集团在慕尼黑的总部工厂，该工厂目前生产电动汽车，并将在2022年庆祝其100周年纪念日。今年也是比赛场地奥林匹克公园和宝马集团总部在慕尼黑成立50周年。

奥林匹克公园组织者和总经理马里昂·舍内（Marion Schöne）表示：“我们很高兴能与宝马集团合作，为2022年慕尼黑欧洲锦标赛吸引到这样一个有价值的合作伙伴。”“这一伙伴关系突显了我们的承诺，不仅要举办一场一流的多运动赛事，而且要共同传达我们的价值观，如可持续发展和创新。”

10、国际冰联与天梭续约

国际冰球联合会（IIHF）与瑞士知名钟表品牌天梭续签了多年合作协议，除了对冰球世锦赛的支持外，天梭还将担任女子冰球世锦赛、男女U18冰球世锦赛等国际冰联旗下赛事的官方计时。双方的合作开始于1996年。根据新协议，天梭将整合到国际冰联的数字渠道，如移动应用程序和社交媒体活动。

“天梭多年来一直是国际冰联强有力的合作伙伴，”国际冰联主席卢克·塔尔迪夫（Luc Tardif）表示。“我们很高兴有这样一位官方计时，他支持许多世界上最负盛名的体育赛事，并高度致力于国际冰球运动。”目前与天梭合作的体育组织还包括国际篮联、NBA、环法、MotoGP等。

天梭首席执行官希尔维恩·多拉（Sylvain Dolla）表示：“我们非常高兴与国际冰联延长长期合作伙伴关系。冰球是一项技术、控制和敏捷的游戏，与天梭的技术、精确和细致的工作完美匹配。它还提供了几个小时的兴奋和刺激，我们很高兴能够通过提供经过验证的计时服务来贡献自己的力量。”