近年来，在信息科技发展的推动下，电子竞技已成为一项风靡全球的体育运动。特别是随着去年底 EDG 战队夺冠、8款游戏入选杭州亚运会正式项目……电竞圈的新闻不断刷屏社交网络，让更多人开始关注—什么是电子竞技？

从饱受“不务正业”的偏见，到亚运会正式比赛项目，再到空前的流量市场与产业价值，电竞一路艰难成长。未来，电竞产业将迎来怎样的发展趋势呢？

移动电竞将成为全球化市场主流内容

近年来，随着智能手机、平板等移动设备在全球范围内的普及，移动电竞游戏以其较低的进入门槛与强社交属性，已逐渐替代 PC 电竞成为市场主流。

值得关注的是，移动电竞不仅在发达国家市场表现良好，在家用 PC 普及度相对较低的拉丁美洲、东南亚等第三世界市场更具有强大的市场发展潜力，只要一部智能手机，电竞世界便近在咫尺。这对于各大游戏厂商来说具有非凡意义。

全球最大游戏公司——腾讯、Riot Games（腾讯控股）和沐瞳科技（Moonton，归TikTok 的母公司字节跳动所有）正在针对全球化移动电竞市场进行深度布局，可以说，谁在移动电竞市场获得先机与优势，未来谁就将成为全球第一的游戏巨头。

Riot 旗下的英雄联盟（League of Legends）：依托其PC端的成功经验与 IP 积累，开发了英雄联盟手游，并于2021年实现了全球上市。

腾讯旗下的王者荣耀（Honor of Kings）：作为中国市场最成功的移动电竞游戏，腾讯在此基础上开发了王者荣耀海外版（AOC）作为其进军全球市场的推手，并在东南亚、欧洲等地市场获得了一定成绩。

Moonton 旗下的无尽对决（Mobile Legends/Bang Bang）：Bang Bang 在东南亚地区已具有强大的市场影响力，并正在向巴西、独联体国家等地区进行扩张。

为增强全球用户黏性并实现规模化拉新，各大游戏厂商在发行移动电竞游戏的同时，往往会举办电竞地区联赛、国际联赛与各种锦标赛，通过高强度的体育对抗吸引全球数以千万级的观众观看比赛，进而了解游戏并培养用户情感。

以 Riot games 打造的英雄联盟赛事体系为例，其通过 Season 世界杯、各大联盟赛区（LPL、LCK等）、MSI（锦标赛）等赛事构筑了贯通全球，深入地区的多层次赛事化游戏营销体系，使英雄联盟成为了游戏史上长盛不衰的常青树。同样的经验也被Riot 应用在其移动电竞领域，以中国区为例，在英雄联盟手游版在中国上市的同时，对应的职业赛事“破晓杯”亦同步开赛。

综上所述，伴随着移动设备与 5G技术的全球化普及，移动电竞游戏与配套电竞赛事体系将成为未来市场的主流内容与决胜因素。移动电竞亦将成为一个全新的世界，连接全球各个角落的每一个终端。

电子竞技与传统体育正在趋于融合

电子竞技是一项依托信息科技开展的体育运动，信息科技意味着电子竞技在内容上的无限可能。另一方面，电子竞技代表着流量，流量意味着文化与生活方式的广泛认同。在以上两点基础上，电竞与传统体育之间的界限也将趋于模糊，体育电竞化，电竞体育化将成为未来世界的一种“次元同步”全新趋势。

体育电竞化想必人人都已不陌生，如世界足联授权EA开发了 FIFA 系列足球电竞游戏，并举办 FIFA 电竞联赛。如 NBA 授权2K GAMES 开发 NBA2K 系列游戏，并以之为载体举办 NBA2K 全国联赛。此外无论赛车、滑雪、棒球、网球等领域，均有相应案例，可以预见的是，随着电竞影响力的进一步扩张，体育电竞化将成为更多传统体育项目提升自身影响力的最优选择。

巴塞罗那足球俱乐部（FC Barcelona）和弗拉门戈足球俱乐部（Flamengo）等足球队已经宣布了成立游戏和电子竞技部门；

NBA 成立了电子竞技联盟，其中包括特定于电子竞技的球队（esports-specific teams）和传统 NBA 球队的游戏部门；

传统广播公司正在与领先的游戏内容创作者合作，通过共同流媒体进入游戏社区，例如，巴西流媒体Gaules与F1和 NBA 合作等等。

而站在电竞公司角度，依托自身年轻化流量优势，拥抱传统体育而创造新的消费增长点也成为了近来一大趋势。以印尼电子竞技团队 EVOs 为例，它于2022年1月宣布组建了一支真实世界的篮球队（EVOS Thunder Bogor），并将于今年参加印尼篮球联赛。这不仅将有助于 EVOs 提升其原有粉丝群体的粘度，也将吸引职业篮球的粉丝群体关注，并获得来自职业篮球市场的商业机会。

EVOS 董事总经理 Hartman Harris 评论说：“我们对 EVOS Thunder Bogor 的成立感到非常兴奋。我们希望为篮球世界和体育娱乐行业带来新的突破。我们选择篮球是基于我们的 EVOS Fams 对篮球表现出的兴趣和热情。”

传统体育和电子竞技之间的区别曾经可谓泾渭分明。如今，这条分界线正在趋向模糊。无论是传统体育电竞化，还是电竞品牌拥抱“复古”，都将为彼此带来全新的发展机遇。

版权开放将成为电竞品牌常用的营销方式

版权开放已成为当前最流行的品牌营销模式，无论是站在电竞品牌还是内容创作者角度来说，这种相互借力的共赢生态，无疑是有效提升各自粉丝与影响力的最佳手段。

去年，拳头游戏（Riot Games）向全球内容创作者开放了瓦洛兰特（VALORANT)第二届冠军巡回赛的重播权。相对于比赛直播数据，重播活动不仅打破了之前的收视纪录，来自第三方频道的观看数据更是达到了整个重播收视率的2/3。无独有偶，知名游戏“光晕（HALO）”的运营商也利用光环冠军锦标赛的“开放重播”获得了相似成功。

除此之外，拳头游戏也在尝试基于其另一款知名游戏“英雄联盟（LEAGUE OF LEGENDS)”创作多样化的衍生内容，特别是在电视媒体上的创新。拳头游戏、TWITCH TV 与网飞（NETFLIX)合作推出了以英雄联盟 IP 为背景的节目《奥术》（ARCANE），并允许全球内容创作者进行自由转播。在众多创作者自有粉丝群与游戏庞大的粉丝基础的共同推动下， 该节目迅速在多个国家与地区登上了网飞收视率榜首。

随着《奥术》的成功，我们将看到未来网飞将采用更多“版权开放”的模式，尤其是那些火爆的电竞游戏衍生节目。近来，网飞已决议在电竞游戏衍生领域加大投入。

虽然“版权开放”可为品牌带来立竿见影的好处，但传统的内容授权模式也有诸多优势。如：版权所有方可以更清晰地掌控内容播放数据，可严格把控播放内容；而这些都是赞助商所关心的，并且是与赞助商洽谈合作的关键筹码。对于两者的权衡，权威分析机构 NEWZOO 分析师 Luca Chiovato 表示：“在版权开放期间，某个内容创作者可能会表达一些与品牌形象不符的信息，这对于赞助商来说具有一定影响。但尽管如此，更多品牌选择容忍这一风险以提升内容收视率与影响力。

区块链将引领电竞商业模式革命

商业赞助一直是电竞营收的主要来源，2021年占电子竞技全球营收的近60%。这得益于电竞用户的年轻化、多样化与规模的快速增长。但另一方面，如何寻求用户价值的进一步挖掘——即从用户直接消费获利，将成为电竞企业需要思考的问题。

越来越多的人希望通过区块链技术与NFT(非同质化代币）来实现这一目标，一个全新的电竞商业模式正在酝酿成型。而广大电竞用户群体也对区块链和 NFT 持积极态度，主要基于以下几个原因:

多为“数字土著”（digital native），因此对新技术充满好奇，接受度高；

在游戏中已经形成了购买数字商品与道具的习惯；

可支配收入高于一般互联网用户。数据显示，75%的电竞用户家庭收入较高，足以支持他们进行“无实际意义”的数字商品消费。

具体来说，实现电竞品牌的2C 获利的第一要素在于“基于区块链技术的数字商品交易”，即数字商品或游戏道具应具有“有依据的交易价值”、“一般等价物（即统一代币）”与“可靠的交易方式”，这样可提升电竞用户的持续投入信心。

第二要素是“用户行为代币奖励”，如鼓励用户在 INSTAGRAM 发表一条评论，观看指定的 YOUTUBE 视频或在 Twitch 上与人聊天等。将本应支付给渠道的广告费用等值代币方式支付给用户，以此实现用户自增长与品牌影响力提升，为寻找更多赞助创造机会。

第三要素是“代币金融市场”，用户所持有的代币，就像任何加密货币一样应具有交易属性，且随着时间推移可以增值。对于电竞品牌来说，用户代币的发行无疑是“上市公司股票”的另一种存在方式。

电子竞技与区块链和 NFT 的关系已经开始蓬勃发展，在未来我们将见到更多的商业模式与内容创新。

结语

电子竞技是一个依托信息技术开展的体育运动，同样也是一个以信息科技为核心驱动力的体育、娱乐、文化产业。信息科技的持续发展，赋予电竞的不仅内容上的创新，更关键的是在商业模式与营销手段上的革命。相信随着时代滚滚向前，电竞将不断改变自身以适应当前与未来，这也是这个产业最令人值得投入的价值。

本文转载自江苏体研院，图片除署名外均来自网络，原标题：2022年，要靠啥玩转电竞新潮流？