禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、Spotify成为巴萨新的主赞助商

西甲巴塞罗那俱乐部与音乐流媒体平台Spotify达成一项长期合作伙伴关系，该关系将于2022年7月正式启动，届时Spotify将成为俱乐部的主赞助商和官方音频流媒体合作伙伴。该品牌将出现在俱乐部男足和女足的比赛服和训练服正面，此外，Spotify还将成为诺坎普体育场的冠名合作伙伴，这也是诺坎普首次引入商业冠名。这笔交易被描述为“俱乐部将音乐和足球世界融合在一起的首创合作伙伴关系”，并将“看到这对合作伙伴一起创造机会，使标志性的球衣成为一个可以庆祝来自世界各地艺术家的空间”。

巴萨主席拉波尔塔表示："这种合作关系将使我们能够继续拉近俱乐部与球迷的距离，并通过独特的体验使他们更加感觉到是巴萨大家庭的一部分，将娱乐和足球等两种活动结合起来，使我们有可能与世界各地的新观众建立联系。”“在这个我们已经开启的新时代，我们将继续向前迈进，这也再次展示了巴萨与众不同的创新精神和不断追求卓越的精神，使其成为世界上独一无二的俱乐部。”

Spotify首席免费业务官阿莱克斯·诺斯特伦（Alex Norström）表示：“Spotify和巴塞罗那足球俱乐部希望将音乐和足球世界结合在一起，为球员和艺术家提供一个全球舞台，并建立与球迷联系的新机会。”“巴塞罗那的球迷和Spotify上的音频爱好者将一起组成一个庞大的、全球相连的社区，连接音乐和足球世界。合作的愿景是创建一个新的平台，帮助艺术家与巴塞罗那的全球粉丝社区互动。”

2、联想成为F1官方合作伙伴

F1与联想建立新的合作伙伴关系。根据这项为期多年的协议，联想的尖端技术将用于F1的运营，继续为其全球粉丝群体带来最高水平的赛车和娱乐活动。作为各自领域的全球领导者，F1和联想希望将体育运动与先进技术相结合，从而推动可能性的边界。联想的硬件设备、高性能计算和服务器解决方案将越来越多地整合到F1的业务中。从运行强大的现场数据收集解决方案，到生产更高质量的内容和支持的广播应用，F1和联想的合作将为球迷带来更好的体验。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“在我们为创纪录的赛季做准备之际，很高兴能欢迎联想加入我们的团队，并与这家全球技术领导者携手合作。就像F1中的一切一样，精确和细节就是一切。整个赛季，联想将站在最前沿，为我们的运营提供他们的经验和创新技术。我们的粉丝期待我们做的每件事都做到最好，而联想在其高端硬件产品方面是完美的合作伙伴。我们正在进入体育运动的新时代，我们致力于为世界各地的忠实粉丝提供高质量的体验。”

联想智能设备集团总裁卢卡·罗西（Luca Rossi）表示：“与F1合作，将联想的智能解决方案部署到整个组织，从基地运营到令人兴奋的大奖赛，将有助于推动可能的边界，并改变赛车体验。F1专注于数字化转型，并继续为其粉丝带来惊喜和快乐。联想的硬件、服务和解决方案将有助于为世界各地的F1赛车迷创造新的方式，让他们体验到与在赛道上一样的刺激。”

3、国际米兰与当地自行车品牌Cinelli达成合作协议

国际米兰与米兰历史悠久的自行车公司Cinelli建立合作关系。双方将共同推出一个独家限量版产品系列，该系列的第一批产品已经开始销售，包括运动衫、袜子、骑行帽等，还有两款标志性的独家自行车。这些自行车100%意大利制造，配备倍耐力轮胎。鉴于他们是国际米兰的官方轮胎合作伙伴，这进一步加强了Cinelli与俱乐部之间的联系。

双方的合作重点突出社会性和人文性，例如第一批服饰的设计灵感就来自于米兰的历史和艺术，并融入俱乐部的主要色调，这让人很容易联想到这座城市的制造传统。产品发布用了丰富的照片和视频，而内容的主题方法和产品设计均受到未来主义的启发，这是一种起源于米兰市的前卫艺术运动。

两个品牌有着共同的起源、对成功的天生渴望、对运动卓越的追求以及对风格和设计的关注，这也成为合作的基础和产品的基调。国米和Cinelli之间的想法融合是俱乐部品牌发展和定位的更进一步，表明俱乐部是能够在足球以外的世界中蓬勃发展，并与标志性的米兰品牌建立更深的联系。

4、周冠宇和博塔斯出任法国箱包品牌Delsey Paris的全球形象大使

F1阿尔法罗密欧车队宣布与与法国顶级箱包品牌Delsey Paris达成合作，车队的两位主力车手周冠宇和博塔斯也将成为该品牌在全球范围内的形象大使。结合专业和创新，Delsey Paris箱包以其独特的法国设计和实用功能脱颖而出，将助力车队优雅而自信地旅行。

F1阿尔法罗密欧车队负责人弗雷德里克·瓦索（Frédéric Vasseur）表示："我们的F1车队花了很多时间在路上，重要的是我们要用实用的产品，而不影响风格。Delsey Paris将使我们在旅途中保持优雅，因为车队在这个紧张的赛季中要走遍地球的每一个角落。竞争在周日灯光熄灭之前就已经开始了，Delsey Paris将帮助我们在道路上保持舒适，并在我们的旅程中获得一点优势。"

Delsey Paris首席执行官大卫·特拉克斯勒（Davide Traxler）表示：”与阿尔法罗密欧车队一起，我们拥有创新、自信和真实的价值观。我们的使命是通过巧妙而优雅的产品，解放旅行者的思想，使他们能够享受他们的旅程。我们很高兴作为阿尔法罗密欧车队的旅行伙伴陪伴他们走遍世界"。

5、沃尔沃成为贝蒂斯官方汽车赞助商

西甲皇家贝蒂斯与汽车品牌沃尔沃签署了合作协议，该公司成为俱乐部的官方汽车赞助商。该协议与俱乐部的可持续发展计划“Forever Green”一致。沃尔沃加入了这个平台，旨在利用世界上最受欢迎的运动来帮助减少气候变化的影响。沃尔沃将在俱乐部的主要广告、款待和活动中占有重要地位，并在贝蒂斯的数字和社交网络产品中提供特别的促销和服务。

皇家贝蒂斯商务总经理拉蒙·阿拉尔孔（Ramón Alarcón）表示："在皇家贝蒂斯，我们非常自豪地将我们的品牌与沃尔沃联系在一起，沃尔沃是世界上汽车行业的典范之一。我们还通过混合动力和插电式混合动力车型来实现可持续出行。我们的平台Forever Green是沃尔沃决定与皇家贝蒂斯走这条路的主要原因之一，我们对此非常满意。”

沃尔沃是汽车制造领域的领先品牌之一。他们的政策旨在为客户提供“个人、可持续和安全”的出行方式，成为该行业电气化的参考之一。到目前为止，他们超过25%的销量是插电式混合动力车，这远远高于西班牙市场的平均水平。该公司还承诺，到2025年，包括所有经销商在内的所有生产和分销链的碳排放将比2018年减少40%。

6、UFC与英国头饰品牌Tokyo Time达成长期合作

UFC与英国头饰品牌Tokyo Time达成了正式的长期合作伙伴关系。这个总部位于利物浦的时尚品牌将运动休闲头饰与东方灵感结合在一起，创造了东西方风格的融合，街头时尚配饰。最初的UFC系列将包括一个小系列的头饰，包括帽子等，所有产品将从4月10日起在Tokyo Time网站上出售。

Tokyo Time首席执行官保罗·戴维森（Paul Davison）表示：“这种巨大的合作关系将使我们能够通过世界上最大、最好的格斗组织在全球展示我们的产品。我们期待与UFC这样的世界级组织一起创造出一些世界级的产品。Tokyo Time即将迎来激动人心的时刻。”

UFC在阔别3年后重返伦敦，目前覆盖超过165个国家和地区，拥有60多个全球转播合作伙伴，以40多种语言向全球超过11亿电视观众转播，这极大提升了赛事的商业价值。除此之外，UFC还一直在往娱乐品牌和生活方式品牌的方向发展，与Tokyo Time这样的企业合作对于丰富IP属性至关重要。

7、塔塔通信成为F1官方广播连接提供商

塔塔通信公司（Tata Communications）近日回归F1运动，成为该赛车运动系列的官方广播连接提供商。这家印度网络公司于2012年作为官方连接提供商首次进入这项运动，两年前结束了营销关系。现在，该公司将负责端到端管理网络服务，这些服务将为F1的广播和数字服务提供动力。

F1总裁兼首席执行官斯特凡诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“我们很高兴欢迎塔塔通信作为合作伙伴回归，此前我们的合作伙伴关系取得了成功。”“他们是我们过去十年成长历程中不可或缺的一部分，我们完全相信他们的专业知识和能力，可以为我们的粉丝提供我们需要的东西。这种信任是在多年的共同努力下建立起来的，它推动了体育技术的进步，无论是在赛场上还是场外。”

塔塔通信董事总经理兼首席执行官阿穆尔·拉克什米纳拉亚南（Amur S Lakshminarayanan）表示：“随着企业向数字优先模式发展，我相信体育世界也有很大机会利用技术，为赛车爱好者提供创新和令人振奋的体验。””而且，F1是所有速度、动作和刺激的核心。我们很高兴能延续我们的关系"。

8、迈阿密国际与外卖平台Grubhub达成合作

MLS迈阿密国际与美国领先的订餐和送餐平台Grubhub建立多年合作关系，指定该公司为俱乐部的官方送餐服务和移动订餐合作伙伴。通过这项合作，在DRV PNK体育场观看迈阿密国际比赛的球迷可以通过Grubhub应用订购食品和饮料，从而不用排队。这一合作将使粉丝们通过减少排队订购特许商品的时间来最大化他们的比赛日体验。

“这种合作关系使我们能够利用Grubhub行业领先的先进技术，提高我们在DRV PNK体育场的顾客体验，”迈阿密国际合作与广播高级总监尼科洛·齐尼（Nicolo Zini）表示。“球迷们现在可以更方便、更快、非接触地在我们的体育场享用各种食品和饮料。”

Grubhub校园合作伙伴关系高级主管亚当·赫伯特（Adam Herbert）表示：“我们很高兴能与迈阿密国际合作，通过我们的手机订购和配送技术来提高球迷在体育场的体验。”“我们能够利用我们在大学校园等大规模移动订购和配送环境中运营10年的经验，为DRV PNK体育场带来最无缝的用户体验。”

9、WNBA与美国银行达成多年合作

WNBA宣布与美国银行建立多年合作关系，成为其Changemakers之一。WNBA Changemakers是一个由目标驱动型公司组成的集体，它们利用自己的力量提升女性在体育领域的地位，并支持该联盟推进多样性、公平和包容的使命。作为联盟的支持商，美国银行将作为WNBA的官方银行。双方关系的基石将是创建一个新的全联盟金融健康项目，美国银行将在该项目中提供福利和资源，包括为所有WNBA球员提供咨询服务，使他们能够为自己的财务未来制定一个比赛计划。

“作为WNBA Changemaker，美国银行的支持正是我们在创建这个平台时所预想的，我们很高兴美国银行将以无与伦比的方式来支持球员和联盟，”WNBA总裁凯西·恩格尔伯特（Cathy Engelbert）表示。“这一合作的一个重要因素是创建金融教育项目的想法，这不仅将为WNBA的精英运动员在比赛期间提供帮助，而且还有助于他们在球场之外获得长期的成功。美国银行在突出我们的球员作为榜样和社区领袖方面做出了杰出的承诺，我们期待着共同努力推进WNBA。”

美国银行董事长、总裁兼首席执行官安迪·西西尔（Andy Cecere）表示：“在美国银行，我们的重点是赋予女性领导人权力，积累财富，并为多元化社区创造机会。”“在激励下一代女性领袖方面，我们的核心价值观与WNBA完全一致。我们期待着作为WNBA的变革者对女子篮球产生积极的影响，不仅通过扩大这项运动，而且通过关注社会变化，与其他令人惊叹的支持者一起。”

10、德甲波鸿与美津浓建立合作关系

日本知名运动品牌美津浓从下赛季开始将成为德甲波鸿俱乐部的装备赞助商，权益覆盖男足、女足和青年队。这样也就意味着，波鸿将结束与耐克长达11年的合作。自上世纪50年代以来，美津浓一直积极参与到足球事业，进入到2022年，美津浓明显加快了在顶级足球市场的步伐，不久前，该公司已经与意甲拉齐奥签订了长期协议。

波鸿管理层发言人伊利亚·卡恩齐格（Ilja Kaenzig）表示：“美津浓在足球赞助领域有着悠久的历史传统，我们期待美津浓作为新的优质合作伙伴与我们并肩作战，这要归功于其创新的技术产品将支持我们的团队提供最佳表现。”

美津浓公司总裁Akito Mizuno表示：“我们非常高兴能与波鸿合作，这是一个有着悠久历史的充满激情的俱乐部。作为一个多运动的特殊品牌，与波鸿的合作对我们在足球领域的定位非常重要。我们的目标是不断地提供创新的技术和产品，以提高团队的表现，以便在未来共同成功”。