禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、意大利足协与阿迪达斯达成长期合作伙伴关系

意大利足协宣布与阿迪达斯达成长期合作伙伴关系。从2023年1月开始，意大利国家队（包括男足、女足、青年队、五人制足球、沙滩足球和电子竞技）将身穿阿迪达斯的产品。这就意味着，在年底举行的卡塔尔世界杯上，意大利国家队将最后一次身披彪马战袍征战世界大赛。

意大利足协主席加布里埃尔·格拉维纳（Gabriele Gravina）表示：“我们宣布与阿迪达斯合作是意大利足协的一大骄傲。这次合作是我们商业吸引力增长的重要一步，同时也将加强我们品牌在意大利和国外的发展进程。我们在阿迪达斯身上看到的激情和热情，与意大利足协在发展所有国家队和意大利足球各个层面上的努力不相上下。”

阿迪达斯首席执行官卡斯帕·罗思德（Kasper Rørsted）表示：“我们非常自豪地宣布与意大利足协的长期合作伙伴关系。我们很激动，最成功的国际足球队之一正在成为我们国际足球联盟的一部分，加入其他大牌队伍，如德国足协、西班牙足协、阿根廷足协和比利时足协。我们期待着共同成就伟大的事业。”

2、曼城与加密货币公司OKX建立全球合作伙伴关系

曼城与世界上最大的加密货币公司之一OKX建立全球合作伙伴关系，该公司成为俱乐部的官方加密货币平台合作伙伴。这是OKX首次涉足体育和娱乐领域，此次合作将涵盖曼城的男女足和电子竞技部门。新合作伙伴将为OKX的全球客户群提供一系列独家体验，此外还将在阿提哈德体育场和学院体育场内开展业务。新合作伙伴还将寻求共同探索未来的创新项目。

城市足球集团首席运营官罗尔·德弗里斯（Roel De Vries）表示：“新的合作伙伴关系使我们在创新、追求成功和走在各自行业的前沿等方面的共同价值观保持一致。他们针对不同受众的广泛和包容的方法与我们的方法产生了共鸣。我们期待着在整个伙伴关系中共同努力。”

OKX首席执行官Jay Hao表示：“我们很高兴能与曼城合作，曼城是世界上最受欢迎、最成功的球队之一。足球和加密货币有一些重要的共同之处，他们是为每个人服务的，他们在社会中创造包容。对于OKX来说，曼城是一家代表着足球对人们生活产生积极影响的俱乐部，它围绕着对足球的共同热爱将人们聚集在一起。我们将首次作为曼城官方加密合作伙伴进入英超联赛，以庆祝足球世界的社区精神，因为这是我们共同的东西。”

3、意甲与彪马达成长期合作

意甲与全球体育公司彪马宣布达成一项新的长期合作关系。从2022/23赛季开始，彪马将成为联赛的正式技术合作伙伴，并将成为意甲、Primavera 1、意大利杯、超级杯、eSerie A等所有比赛的正式比赛用球供应商。新合作伙伴关系增加了彪马与意甲的合作，并显著扩大了彪马的知名度，加强了其作为领先足球品牌的地位。意甲被认为是世界上最具战术性的联赛之一，也是彪马帮助球队开启意甲足球新篇章的完美舞台。

意甲首席执行官路易吉·德西尔沃（Luigi De Siervo）：“我们非常自豪地宣布这一新的合作伙伴关系，与彪马这样的国际知名品牌的联系表明了意甲在全球范围内的重要性和声誉，并为我们的品牌提供了更高的知名度。通过选择彪马，我们将保证所有比赛的最高技术标准和符合年轻一代时尚趋势的风格。该协议也保证了意甲市场运营的连续性，以及俱乐部为提高我们水准而共同努力的意愿。”

彪马体育营销团队负责人马诺洛·舒尔曼（Manolo Schuermann）表示：“彪马非常自豪能与意甲合作，我们期待着一起度过许多激动人心的赛季。这次合作为彪马在世界顶级足球联赛之一推广品牌提供了平台，并体现合作的雄心。这种心态将使我们能够制作出优秀的产品和商业活动。我们一直深深扎根于意大利足球，现在期待着与意甲一起创造辉煌。”

4、拉杜卡努成为沃达丰草根网球代言人

沃达丰宣布与英国网球新星艾玛·拉杜卡努建立新的合作关系，她将出任品牌的草根网球大使。拉杜卡努将与该品牌合作，激励下一代选手，并帮助发展英国的草根网球。她计划利用沃达丰的网络连接，为所有年龄、背景和能力的人扩大接触网球的机会。这包括重新启动和扩大的大众参与赛事Play Your Way to Wimbledon，由沃达丰提供支持，前身为温布尔登之路，将由LTA、全英草地网球俱乐部和沃达丰合作提供。

拉杜卡努表示：“能与沃达丰合作，激励英国下一代网球运动员，我感到非常激动。我在基层得到的支持对我作为一名运动员的发展至关重要，我期待着帮助这些活动变得更大、更好、更容易获得。”

沃达丰消费者总监麦克斯·泰勒（Max Taylor）表示：“在过去的18个月里，艾玛让英国人着迷，她带来了英国近年来最具标志性的体育时刻之一，并激励了大量的新球员第一次拿起球拍。”“作为现代英国网球的代言人和LTA基层项目的毕业生，艾玛是支持重新启动和扩展Play Your Way to Wimbledon的完美人选，由沃达丰和我们的雄心提供支持使这项运动民主化，并连接新一代的球迷和球员。”

5、Hologic成为WTA巡回赛全球冠名赞助商

WTA和医疗技术公司Hologic共同宣布了一项具有里程碑意义的合作关系，该公司成为WTA巡回赛的全球冠名赞助商。这一多年合作是WTA历史上最大的全球赞助，也是Hologic的第一个全球赞助，旨在通过女性更大健康和平等的共同愿景实现重大进步。这一开创性的伙伴关系使这两个组织能够团结在支持女性的共同使命周围，同时各自实现在医疗和体育行业的现代化。

WTA主席米奇·劳勒（Micky Lawler）表示：“当我们开始一个女性打破障碍的新时代，并认识到我们的健康对充分发挥我们的潜力是多么重要时，Hologic在关键时刻加入了WTA大家庭。考虑到我们双方对世界各地女性平等的共同热情，我期待着这一伙伴关系将为我们的运动员、体育和粉丝带来有意义的改变。”

Hologic董事长、总裁兼首席执行官史蒂夫·麦克米兰（Steve MacMillan）表示：“Hologic和WTA作为女性先驱的共同目标走到了一起。”“我们很自豪能与WTA站在一起，致力于最高的诚信和价值。最终，我们的伙伴关系使我们能够共同提高女性的地位，并与世界各地的女性分享早期检测和治疗的重要性。”

6、法网与数字服务和咨询公司Infosys续约五年

法网与全球领先的新一代数字服务和咨询公司Infosys宣布延长合作伙伴关系五年，一直到2026年。双方的联手改变了整个网球生态系统的体验，推出了利用人工智能、云计算和分析的下一代解决方案。此次续约将为合作伙伴关系带来新的元素，Infosys将加倍投入广播和技术创新，同时也在今年法网上启动新的社会包容倡议。

法网赛事总监阿梅莉·毛瑞斯莫（Amélie Mauresmo）表示：“在过去的四年里，由于行业领先的数字体验和创新，Infosys在将法网经验带到新标准方面发挥了关键作用。每年，我们欢迎来自222个国家的观众来享受一年中最令人期待的网球时刻之一，每年，由于我们的合作伙伴关系的加强，我们都提高了球迷的体验。随着我们合作伙伴关系的扩展，我们很高兴能继续提升整个网球生态系统的标准。”

Infosys执行副总裁兼首席营销官苏米特·维尔马尼（Sumit Virmani）表示：“法网享誉全球，我们很荣幸能够成为通过下一代技术提升运动体验之旅的一部分。多年来，我们的合作伙伴关系帮助这项赛事发挥了数字潜力，让球员、教练、球迷和媒体能够与技术联系、训练和接触。2022年是我们合作的第四年，在这一年，我们期待为网球生态系统内外的每个人带来更多的创新和价值，以积极影响社区。我们将一如既往地支持法网通过独特而有意义的数字体验来重塑赛事。”

7、MLS与即时配送公司DoorDash达成合作

MLS与即时配送公司DoorDash建立多年合作关系，该公司将成为MLS、联盟的青年发展项目MLS NEXT和eMLS的官方按需配送平台。MLS NEXT和DoorDash共同推出了“MLS NEXT Delivering Access by DoorDash”，旨在培养下一代足球明星。从2022/23赛季开始，DoorDash和MLS NEXT将在美国和加拿大提供最高水平的青年足球运动员训练和比赛，会通过创造与精英级别比赛相关的平等机会来激活他们对促进所有人运动的共同承诺。

MLS品牌联盟和消费产品执行副总裁卡特·拉德（Carter Ladd）表示：“MLS非常自豪能与DoorDash合作，这家非凡的公司分享我们对创新的热情，并致力于通过MLS NEXT为足球运动提供机会。”“在MLS和这项运动在美国和加拿大发展的一个令人难以置信的时期，DoorDash将与我们合作，致力于为未来的足球明星和他们的社区提供支持。”

DoorDash品牌营销主管大卫·波诺夫（David Bornoff）表示：“我们很自豪能与MLS合作，进一步与足球社区建立联系，同时调动我们的共同价值观，为当地社区提供准入和授权。”“这次合作将进一步使我们能够利用我们的平台和资源，帮助下一代足球运动员超越边界，我们期待着与MLS合作，为本赛季和以后的球迷创造真实的体验。”

8、NWSL与达美航空达成合作

达美航空公司宣布与美国女足大联盟（NWSL）和女子体育基金会建立新的合作关系，进一步支持女子运动员。达美航空与女子体育的合作持续增长，因为该航空公司支持女性运动员，并提供了指导和参与的机会。上个月，达美航空成为美国滑雪和单板滑雪协会女子辅导计划的创始合作伙伴。从今年开始，达美航空将与NWSL合作，成为NWSL、NWSL冠军赛和其他联赛赛事的官方航空公司和旅游合作伙伴。这是联盟的第一个航空公司赞助商。

NWSL首席营收官米奇·波尔（Mitch Poll）表示：“我们很自豪地欢迎达美航空加入NWSL大家庭，并期待与大家共同努力，继续为女子足球和整个体育运动带来有意义的改变。”“达美航空是赋权和包容的主要大使，我们很高兴看到这一伙伴关系在未来几年将取得的成就。”

“这些新的合作伙伴关系与达美航空致力于投资和支持女性权益的承诺相一致，”达美航空全球品牌营销高级副总裁莫莉·巴丁（Molly Battin）表示。“从历史上看，女性运动员的资金比男性运动员少，通过这些新协议，达美航空将为这些组织提供大量投资和有意义的项目。我们期待与联盟及其运动员在赛场内外合作。”

9、Arctic Wolf成为狼队官方网络安全合作伙伴

英超狼队与明尼苏达公司Arctic Wolf建立合作伙伴关系，该公司成为该俱乐部第一个正式的官方网络安全合作伙伴，并将在该球队现有的技术和安全基础设施上实施其类别定义的网络安全运营平台。Arctic Wolf的安全专家将与俱乐部当前的全球IT解决方案合作伙伴Silverbug合作，通过Arctic Wolf的Concierge Delivery Model提供24x7的监控、检测和响应，以及持续的风险管理和安全意识培训，以提供保护、恢复力、并指导俱乐部应对网络威胁。

狼队营销和商业增长总经理拉塞尔·琼斯（Russell Jones）表示：“无论是为我们的球队做出正确的比赛决定，还是改善我们球迷的体验，数据分析现在在我们足球俱乐部的运营中发挥着巨大的作用。”“因此，至关重要的是，我们要继续加强我们的网络安全态势，保护自己免受网络攻击的威胁。使用Arctic Wolf行业领先的云本地安全运营平台将是帮助我们实现这一目标的核心，并将在球场内外改变我们的游戏规则。”

Arctic Wolf欧洲、中东和非洲地区副总裁兼总经理克莱尔·洛弗里奇（Clare Loveridge）表示：“随着世界各地许多足球俱乐部不断加强技术和分析，以改善球队的表现和运营，确保这些有价值和敏感的数据集得到保护，从未像现在这样重要。”“英超是世界上要求最高、竞争最激烈的联赛之一，对细节的关注和准备是球队成功的关键。我们也有信心将同样水平的网络安全性能带给狼队，并期待与他们的团队在未来的几个月或几年里合作。”

10、人力资源公司Adecco成为女子环法官方招聘机构

Amaury Sport Organisation (A.S.O.)与人力资源公司Adecco达成新的合作协议，该公司成为2022和2023年女子环法的官方招聘机构。首届女子环法将于今年7月24日至31日举行。Adecco自2018年以来一直是环法自行车赛的官方招聘机构，并为那些为环法的成功作出贡献的标志性团队成员提供支持。

A.S.O.媒体和伙伴关系总监朱利安·库皮尔（Julien Goupil）表示："在环法自行车赛上合作了四年之后，我们很高兴欢迎Adecco作为官方招聘机构加入环法女子自行车赛。对于第一届赛事的启动，得到我们许多合作伙伴和环法自行车赛广播公司的支持是非常重要的。Adecco团队的专业知识和经验，已经在环法赛事上得到了发展，对于我们新的女子赛事的组织工作将是非常宝贵的，这将需要高技能的人员来确保其完美的组织。”

Adecco销售与市场总经理塞巴斯蒂安·布尔杜（Sébastien Bourdu）表示："我们很高兴能赞助这项旨在表彰女性自行车运动的比赛。多年来，我们一直参与环法自行车赛，它促进了我们所珍视的价值观：团结、毅力和卓越。环法自行车赛是对所有体育人才承诺的延续。”