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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、多特蒙德与SIGNAL IDUNA集团续约

德甲多特蒙德与SIGNAL IDUNA集团延长合作关系至2031年6月30日。自1974年以来，SIGNAL IDUNA一直是多特蒙德的赞助商，至今已有近半个世纪的历史。该公司自2005年以来一直是多特蒙德主场馆的冠名赞助商，未来也将保留这一权益。此外，其品牌还将在现场、电视、互联网等多渠道进行曝光。

“SIGNAL IDUNA不仅是多特蒙德最大的商业支持者，也是我们非常可靠的合作伙伴。千禧年伊始，当我们的俱乐部面临生存威胁时，SIGNAL IDUNA是第一批毫无保留地支持我们的公司之一，从而确保了俱乐部的生存。我们永远不会忘记这一点，”多特蒙德首席执行官汉斯-约阿希姆·瓦茨克（Hans-Joachim Watzke）表示。俱乐部董事总经理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）也评论说：“全球范围内的新冠疫情意味着包括足球在内的许多行业都面临着困难。SIGNAL IDUNA在这种困难的情况下再次表明自己对我们的合作伙伴关系的承诺，这一事实表明双方的感激之情。”

“我们在多特蒙德一起成长，我们一起庆祝成功，我们也一起度过了一些艰难的时刻。我们与多特蒙德的合作凸显了我们的雄心，这也是我们在客户关系中所追求的：我们希望成为一个持久可靠的合作伙伴。我们彼此扶持，”SIGNAL IDUNA首席执行官乌尔里希·莱特曼（Ulrich Leitermann）表示。“这就是为什么我们很自豪能够继续我们的共同旅程至少9年。我们期待着在SIGNAL IDUNA公园举行激动人心的比赛，并祝愿球队和所有球迷在世界上最美丽的体育场迎来成功的时光。”

2、伊比利亚航空成为西班牙足协官方赞助商

西班牙足协与伊比利亚航空签署了一项合作协议，该公司成为西班牙男足和女足国家队的官方航空公司，合同一直持续到2026年。这五年是西班牙足球重要的五年，因为西班牙正在努力申办2030年世界杯。双方有着相同的品牌主色调，并且都是西班牙标志性品牌的一部分。

西班牙足协主席路易斯·鲁比亚莱斯（Luis Rubiales）表示，伊比利亚航空的价值观有很多值得我们学习的地方。“自从我们来到西班牙足协以来，这四年里的每一天，我们都把它当作艰难岁月中的第一天。伊比利亚航空希望与我们站在一起，这让我们充满了新的活力和自豪感。”

伊比利亚航空总裁哈维尔·桑切斯-普列托（Javier Sánchez-Prieto）表示：“我们很自豪，西班牙足协再次信任我们，让我们能够带领球队踏上征程，因为这加强了我们作为品牌荣誉大使的角色。”西班牙，最重要的是，让我们带着整个国家的幻想去参加不同的比赛。对于伊比利亚航空的员工和我们所有认为每一天都是第一天的人来说，两个团队不断的努力和提高的愿望是一个榜样。”

3、英超与标签制造商Avery Dennison续约

英超与全球运动服装品牌和标签制造商Avery Dennison延长合作协议至2024/25赛季结束。该公司将继续为20家英超俱乐部提供所有英超比赛的名称、号码和袖章，同时提供场内和零售服务。目前的协议始于2019年，Avery Dennison在为全球170个国家提供更多产品方面发挥了重要作用。

英超首席商务官威尔·布拉斯（Will Brass）表示：“除了向英超俱乐部的球衣和零售业务提供高质量的产品和服务外，Avery Dennison自2019年成为我们的特许经销商以来，还展示了交付的灵活性和速度。他们对我们的‘禁止种族主义’反歧视工作的支持，对英超名人堂的支持，以及对世界各地球迷关注的活动的支持，都体现了这一点。”

Avery Dennison团队体育区域商务总监西蒙·艾伦（Simon Allen）表示：“我们为自己的产品和服务质量感到自豪，通过我们的全球网络，我们能够确保持续增长和可持续发展。在这次合作中，Avery Dennison通过在国际赛事中直接吸引球迷来展示我们的创新和定制能力。”“我们还支持了包括英超名人堂在内的国内活动，为此我们为典礼设计和制造了定制的衬衫。我们期待在接下来的几季中继续发展我们的合作关系。”

4、Wasabi成为利物浦官方云存储合作伙伴

利物浦与云存储科技公司Wasabi Technologies签署合作协议，该公司成为俱乐部的官方云存储合作伙伴。随着体育行业越来越受到数据的驱动，从粉丝体验到推动玩家发展和游戏内战略的分析，与Wasabi合作将为利物浦足球俱乐部提供在不断发展的数字世界中利用其庞大数据和信息力量的机会。

利物浦数字业务高级副总裁德鲁·克里斯（Drew Crisp）表示：“随着Wasabi寻求继续实现指数级增长，并在这一快速扩张的市场中提供极具竞争力的云存储替代方案，它希望与一个具有巨大全球影响力并能够提供平台来提高品牌意识和参与度的品牌合作。凭借利物浦足球俱乐部庞大的全球观众和营销能力，我们很高兴能够提供Wasabi所需的品牌平台。”

Wasabi Technologies首席营销官迈克尔·维尔茨（Michael Welts）表示：“这是Wasabi品牌发展的一个历史性时刻。利物浦足球俱乐部不仅拥有无与伦比的粉丝群和全球影响力，而且在越来越数据驱动的体育世界，该俱乐部还成为了技术开拓者。Wasabi与利物浦足球俱乐部的合作将改变我们公司的发展轨迹，我们期待着与世界上最大的体育品牌一起创造许多难忘而激动人心的机会。”

5、西甲联盟与桌游开发商Superclub建立合作关系

西甲联盟与桌面游戏开发商Superclub建立合作关系，双方将合作提升和扩展他们将在今年10月发布的正式授权游戏。这个游戏品牌将包括来自每支西甲球队的球员卡，同时提升足球爱好者的游戏体验。游戏开发将在今年年底达到高潮，并将展示联盟中竞争最激烈球队之间的独家游戏场景。

西甲联盟执行经理奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示：“在西甲联盟，我们很高兴能够与Superclub合作，开发一种方式，通过桌面游戏这样的娱乐方式，将我们的比赛带给球迷。我们很高兴这款新游戏能在世界各地推出。”

“每个人都知道西甲代表着俱乐部足球的顶峰。我们很自豪能与他们合作，我们也确信将西甲联盟授权IP引入我们的游戏将为我们共同的粉丝提供不可思议的价值，“Superclub首席执行官凯蒂尔·海特莱维克·约翰森（Kjetil Hetlevik Johansen）表示。“我们对西甲联盟的开放和积极态度印象深刻，也很感激。”

6、巴西足协与墨西哥二手车平台Kavak达成合作

巴西足协与墨西哥二手车平台Kavak建立合作关系，一直到2025年，该公司将成为巴西男足、女足、青年队的赞助商。该协议是Kavak加强其在巴西长期品牌战略的一部分。Kavak可以在实体店、数字平台和营销活动中使用巴西足协的品牌进行激活，该品牌还将出现在巴西男足国家队的大巴上。

“巴西国家队是世界足球中最成功的品牌，毫无疑问，这种合作关系将有助于加强Kavak在拉丁美洲市场的战略。巴西足协代理主席埃德纳尔多·罗德里格斯（Ednaldo Rodrigues）表示：“我们对新赞助商的成功致以良好的祝愿，并希望我们能一起庆祝许多锦标和胜利。”

“Kavak是一家诞生于拉丁美洲的公司，在拉丁美洲，足球几乎是所有市场中的第一大运动。在巴西队的赞助下，我们将两种激情结合在一起：汽车和足球。我们赞助了阿根廷队和墨西哥队，现在我们加入了巴西国家队，他们在该地区的几项比赛中都取得了胜利”，巴西Kavak联合创始人兼首席执行官罗热·劳弗林（Roger Laughlin）表示。“对Kavak来说，与巴西足球建立这种长期的关系是非常值得的。对我们来说，加强拉丁美洲国家之间的联系至关重要。我们知道体育是许多巴西人生活中的一部分，当我们谈论足球时，这种联系更加明显。Kavak在巴西有一个长期计划，希望改变巴西人买卖汽车的方式。”

7、在线汽车零售商Cazoo成为瓦伦西亚主赞助商

在线汽车零售商Cazoo继续扩大在西班牙的营销投资，从下赛季开始，该公司将成为西甲瓦伦西亚的主赞助商。在这次合作中，Cazoo的品牌将出现在俱乐部的球衣上、球场内以及所有的数字平台上。在最近收购了总部位于巴塞罗那的Swipcar之后，该公司将于今年上半年在西班牙推出其品牌。

瓦伦西亚主席阿尼尔·穆尔西（Anil Murthy）表示：“我们期待下赛季与Cazoo合作。瓦伦西亚俱乐部将把Cazoo带给西班牙和其他国家的广大观众。这份协议使瓦伦西亚更加成为一家国际俱乐部，对大品牌更有吸引力。”

“我们已经与俱乐部进行了几个月的谈判，我们很高兴能够宣布与这样一家具有历史意义的俱乐部合作，”Cazoo创始人阿莱克斯·切斯特曼（Alex Chesterman）表示。“他们在西班牙拥有非常热情的支持者和追随者，在欧洲也取得了巨大的成功，我们期待着与球迷和当地社区合作，在2022年的西班牙提供最好的购车体验。”

8、UFC与Thorne HealthTech续约

UFC与Thorne HealthTech将他们的全球营销合作伙伴关系延长多年，这是一家为健康和福祉的个性化方法开发创新解决方案的公司。Thorne仍然是UFC官方运动表现营养合作伙伴，以及世界上第一个综合格斗多学科研究、创新和训练中心UFC Performance Institute的官方合作伙伴。

“在我们合作的前三年里，通过UFC PI营养团队，Thorne产品已经成为UFC运动员格斗准备和恢复中不可或缺的组成部分，”UFC Performance Institute运动营养总监克林特·瓦滕伯格（Clint Wattenberg）表示。“Thorne的产品是由最高质量的成分制成，允许精确补充，并使我们的营养师更好地满足每个运动员的个人表现、恢复和医疗营养需求。”

Thorne HealthTech首席执行官保罗·雅各布森（Paul Jacobson）表示：“当UFC与我们联系，希望合作并支持运动员的健康和表现时，我们看到了一个利用我们的健康智能平台的机会，包括测试、基于数据的解决方案和Thorne补充剂，以进一步优化表现。”“我们致力于为最独特、最复杂的健康问题提供科学、清洁、自然的解决方案，这有助于UFC的运动员和营养师生态系统实现更好的健康和表现，我们对此感到兴奋。”

9、Nobull成为PGA TOUR官方训练服装和鞋类合作伙伴

PGA TOUR与运动鞋、服装和配饰品牌Nobull达成一项新的多年合作关系，该品牌成为PGA TOUR、PGA TOUR冠军锦标赛的官方训练服装和鞋类合作伙伴。作为PGA TOUR官方营销合作伙伴计划的一部分，Nobull将在PGA TOUR Active中激活和创建定制内容，这是一个专注于职业高尔夫球手健康、健身和生活方式的TOUR平台，在这里，球迷们可以深入了解帮助世界上最好的高尔夫球手达到巅峰状态的技巧和活动。

“我们很高兴能与Nobull合作，在我们的球员表现中心提供运动鞋、服装和训练专业知识，”PGA TOUR企业合作关系执行副总裁布莱恩·奥利弗（Brian Oliver）表示。“我们的高尔夫球手认识到适当训练的重要性，以达到最佳表现，并有助于延长职业生涯。Nobull将为我们的运动员提供实现训练目标所需的资源和工具。”

Nobull首席营销官托德·梅莱尼（Todd Meleney）表示：“我们很高兴能与PGA TOUR这样的顶级组织合作，向全球高尔夫社区介绍我们的品牌。”“Nobull是一个训练品牌，为那些努力工作，不相信借口的人，我们很高兴支持PGA TOUR和高尔夫球手，他们每天都在球场外努力工作。通过训练，这种合作关系将放大高尔夫球手作为运动员的进化。”

10、多伦多猛龙母公司与亚马逊网络服务达成合作

NBA多伦多猛龙、NHL多伦多枫叶以及MLS多伦多FC母公司枫叶体育娱乐公司（MLSE）与亚马逊网络服务公司（AWS）达成了新的合作伙伴关系，AWS将成为MLSE的云提供商，以及人工智能、机器学习和云服务提供商。利用AWS广泛的解决方案组合，MLSE正在寻求创造新的技术，让其球队的球迷可以在赛场、家庭和元宇宙中使用。

“我们一直在寻找创新的组织合作，打破常规，为我们的粉丝创造最好的体验。我们的合作伙伴关系以及我们计划与AWS达成的目标，将有助于改变多伦多的体育和娱乐产业，”MLSE负责全球合作关系的高级副总裁乔丹·瓦德尔（Jordan Vader）表示。“利用AWS开发的技术还将提高我们与球迷的互动方式，从冰球降落在冰场之前到终场鸣笛后，为他们提供令人兴奋的、个性化的场地内外体验。”

AWS销售和营销高级副总裁马特·加曼（Matt Garman）表示：“MLSE将与AWS一起，继续加强加拿大标志性的体育特许经营资产，如多伦多枫叶队、多伦多猛龙队、多伦多FC和多伦多阿尔戈勇士队，并帮助他们在前所未有的个人层面上与球迷建立联系。”