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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、松下成为国际米兰官方空气质量合作伙伴

国际米兰与日本知名电子品牌松下签署了合作协议，该品牌成为了俱乐部的官方空气质量合作伙伴。该协议包括一系列的营销和传播活动，如在不同俱乐部地点的产品植入，社交品牌内容和在球队主场意甲和意大利杯比赛期间的球场品牌曝光。松下的nanoe™ X技术将在苏宁训练中心、国际米兰总部、梅阿查体育场和苏宁青年发展中心的许多地方得到应用。

“技术和创新对我们俱乐部的发展至关重要，这一新的合作关系代表了国际米兰近年来在创新道路上又迈出了一步，”国际米兰首席执行官亚历山德罗·安东内洛（Alessandro Antonello）表示。“在松下，我们发现了许多我们俱乐部特有的价值观：不仅要有创新的动力，而且要关注个人福祉。”

松下制热和制冷解决方案意大利区经理安德烈·塞特罗内（Andrea Cetrone）表示：“从成立到今天，福祉和可持续发展一直是松下的使命之根。这是我们的住宅和商用空调解决方案，适用于小型和大型环境，并与所有体育爱好者和其他人共享。”

2、领英成为英格兰女足欧洲杯国家赞助商

社交媒体网络领英成为2022年英格兰女足欧洲杯国家赞助商。领英的赞助活动将围绕该平台及其社区如何支持和赋予女性权力，突出女足明星。这是历史上最大规模的一届女足欧洲杯，将于7月6日至31日举行。此前，乐高、潘多拉和Starling Bank已经加入到赛事赞助商行列。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“这个主要品牌的加入，进一步加强了与赛事相关的极其强大的商业赞助商名单。这次合作提供了重要的机会，通过他们的平台进一步推广比赛，并将其带给新的观众。”

领英国际传播和品牌副总裁盖尔·莫耶斯（Ngaire Moyes）表示：“在领英，我们正在倡导一个多元化和包容的性别平等的世界。本届赛事将是一个具有里程碑意义的事件，将为职业女性足球运动员提供一个展示她们非凡才华和成就的平台。在球场之外，我们看到越来越多的体育专业人士使用领英来分享他们职业生涯中的有趣故事和见解，我们知道他们在鼓励和激励他人方面有多么强大。”

3、利物浦与EA SPORTS续签长期合作伙伴关系

英超利物浦与EA SPORTS续签了一个新的长期合作伙伴关系。自2019年7月合作以来，利物浦和EA SPORTS合作，为全球范围内的俱乐部粉丝提供定制的、引人入胜的内容，并帮助他们与足球娱乐紧密联系在一起。EA SPORTS继续作为俱乐部的官方足球模拟游戏合作伙伴，希望在过去几年的成功基础上，继续与利物浦进行创新，将俱乐部与利物浦和世界各地的球迷联系起来。

利物浦数字业务高级副总裁德鲁·克里斯（Drew Crisp）表示：“足球、在线游戏和电子竞技这三个激动人心的世界正变得越来越相互交织，球迷们希望通过新的数字互动方式，在现实和虚拟环境中与足球活动联系起来。”“通过与EA SPORTS的合作，我们一直努力为我们的球迷提供独特的内容，并通过创新和令人兴奋的电子竞技世界，有更多的机会与利物浦俱乐部接触。”

EA SPORTS FIFA品牌副总裁大卫·杰克逊（David Jackson）表示：“我们很高兴与利物浦足球俱乐部续签合作关系，并继续合作，以使世界各地的利物浦球迷比以往任何时候都更紧密地团结在一起。这一新的合作伙伴关系巩固了与利物浦俱乐部的良好关系，利物浦球迷继续以前所未有的数量参与EA SPORTS的内容和数字激活。我们充满活力地共同创造足球的数字化未来。”

4、wefox成为AC米兰官方保险合作伙伴

AC米兰与wefox达成一项新的合作伙伴关系，这家欧洲领先的保险技术公司将成为俱乐部的官方保险合作伙伴，同时也是俱乐部有史以来第一个正式的保险合作伙伴，加入到AC米兰高级合作伙伴的行列。作为协议的一部分，wefox标志将出现在AC米兰男队比赛装备的背面。通过与AC米兰的合作，wefox将正式进军意大利市场，并于今年3月推出其创新保险产品。

AC米兰首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们很高兴欢迎wefox加入我们的高级合作伙伴大家庭。将wefox的标志融入到我们标志性的红黑球衣中，让我们感到非常自豪。虽然我们球衣上的商标肯定是这一合作关系中最有形的方面，但我们希望这一刻成为这两个品牌以及我们全球粉丝激动人心之旅的开始。”

wefox创始人兼首席执行官朱利安·泰克（Julian Teicke）表示：“作为一个足球迷，今天能和AC米兰队一起来到这里，我感到非常激动。从今天开始，我们不仅支持AC米兰的球员，而且一起支持全世界数百万的AC米兰球迷。我们将帮助保护球员和球迷的安全——无论他们是在球场上比赛还是购买汽车保险。我们将为他们提供简单、容易和符合目的的保险。”

5、彪马与挪威国际象棋特级大师卡尔森达成合作

德国运动服装品牌彪马在与挪威特级大师马格努斯·卡尔森（Magnus Carlsen）达成长期合作关系后，开始进军国际象棋领域。该协议还包括在线国际象棋冠军巡回赛，该赛事于2022年2月19日至11月20日举行，奖金总额为160万美元。此次合作将使彪马为世界各地的国际象棋爱好者创造内容和激活，并吸引更多的棋迷。

彪马首席执行官比约恩·古尔登（Bjørn Gulden）表示：“我们经常认为运动是一项体力活动，但你也需要精神力量。很少有人能像马格努斯那样体现这种精神，他被广泛认为是有史以来最好的国际象棋选手。我们为他成为彪马大家庭的一员而感到骄傲。”

得到了彪马这样的大品牌支持，国际象棋将能更好地向世界推广。卡尔森表示：“能成为像彪马这样伟大公司的一员，能加入这么多我敬佩的人，对我来说很特别。作为一名国际象棋选手，我是一个超级体育爱好者，这使得我们的合作关系更加美好。”

6、彪马成为NBA中国官方市场合作伙伴

全球领先运动品牌彪马与NBA中国达成长期合作伙伴关系，德国品牌将成为NBA中国官方市场合作伙伴。彪马自2018年重返篮球市场以来持续发力，不断完善自身篮球产品矩阵，带来众多惊艳产品。这一次与NBA的合作将促进品牌持续并高质量的发展，进一步建立多元化的内容体系，加速彪马品牌在篮球领域方面的深耕，更加巩固彪马在行业中的领先地位。

NBA中国首席商务官张文正表示：“篮球迷们热衷于球鞋与时尚的融合。彪马重新回归篮球市场，并签下了众多的潜力新星，其中就包括今年活跃在NBA全明星的拉梅洛·鲍尔。我们期待为新世代的球迷提供更多的选择，并与彪马一起持续推动篮球运动的发展。” 

“篮球是中国最具活力且最受欢迎的运动之一。在彪马重返篮球领域以来，我们已经逐步建立起多元化的产品矩阵，持续为消费者提供了出色的产品体验。”彪马大中华区总裁博济勇说，“我们很高兴这次能与彪马中国达成合作。NBA作为全世界最有影响力的职业体育联盟之一，此次双方的长期战略合作将会助力彪马在篮球行业持续创造亮眼表现，彪马篮球在中国也将会进入到一个全新的发展阶段。”

7、F1梅赛德斯车队与万国表续约

F1梅赛德斯车队与瑞士奢侈手表制造商万国表扩大多年合作伙伴关系，双方的合作开始于2013年。梅赛德斯车队与万国表都致力于将更可持续的做法融入到他们的运营中。万国表生产的手表意在世代相传，并一直致力于负责任地管理其对社会和环境的影响。此次续约也反映了两个品牌对负责任实践的承诺。

梅赛德斯车队首席执行官托托·沃尔夫（Toto Wolff）表示：“赛车运动和制表之间的许多相似之处形成了我们在2013年合作的基础。从那以后，我们互相学习了很多，一起经历了很多难忘的时刻。我们的行动总是由长远考虑决定的，我们合作关系的扩展是一个好消息。”

万国表首席执行官克里斯托弗·格林格-赫尔（Christoph Grainger-Herr）表示：“我们在最高水平上对工程的共同热情使我们走到了一起，加强了我们之间的联系，从而形成了行业中独一无二的合作伙伴关系。在过去的近10年里，我们形成了一个强大的社区。梅赛德斯车队的许多成员现在也是万国表家族的一部分。我期待继续和扩大我们的合作。”

8、安特托昆博成为WhatsApp首位品牌代言人

密尔沃基雄鹿球星扬尼斯·安特托昆博成为即时通讯平台WhatsApp的首位品牌代言人。这位27岁的球员是NBA最受欢迎的球星之一。他有超过2000万的社交媒体粉丝，Fanatics公司证实，安特托昆博上个赛季的球衣销量在NBA排名第三。WhatsApp在美国就有超过7500万用户，最近发起了首次营销活动。

安特托昆博表示：“当我获得代言的机会时，我必须确保我真的喜欢这样做，而且这是有意义的。我做的每件事都是真实的。我并不是想推销任何一家公司来赚钱。”“当我与一个品牌合作伙伴合作时，必须尽可能真实，我要让他们知道，我在这里不是为了在采访或其他场合说一些废话，必须是真正合适的。粉丝们也看得出来，他们知道你是否只是为了钱，或者你真的相信自己所说的话。”

安特托昆博的个人商业价值在不断攀升中，他的合作伙伴阵营中已经拥有耐克、谷歌、JBL耳机这些响当当的名字。此外，他还涉足到投资领域，包括支持了新兴运动饮料品牌Ready Nutrition，并成为MLB球队密尔沃基酿酒人的小股东。随着他和雄鹿不断取得好成绩，还会有更多品牌与他合作。

9、汽车零售商AutoNation成为F1迈阿密大奖赛赞助商

F1迈阿密大奖赛与美国最大的汽车零售商AutoNation建立多年赛事支持商合作伙伴关系。AutoNation将受益于迈阿密国际赛车场赛道关键区域的显著轨道侧标识，包括18号弯道看台屋顶的品牌曝光。AutoNation还将在粉丝区建立强大存在，以激活他们的零售计划，并在整个周末与成千上万粉丝进行接触。

F1迈阿密大奖赛和硬石体育场高级副总裁兼首席营收官杰里米·沃尔斯（Jeremy Walls）表示：“AutoNation在美国拥有300多家门店和22000名员工，很少有汽车零售商能与AutoNation竞争，我们很自豪能在美国最新、最激动人心的大型赛车赛事上为他们的品牌带来生机。”

“F1有着显著的存在感和显著的品牌亲和力。当我们得知F1将来到南佛罗里达时，我们知道我们必须参与其中，并很高兴成为赛事的支持商，”AutoNation执行副总裁兼首席客户体验官马克·坎农（Marc Cannon）表示。“AutoNation已经筹集了超过3000万美元，用于消除癌症、提高公众意识和支持关键研究，我们正在顺利筹集到3500万美元。”

10、阿斯顿维拉与支付提供商Jeton Wallet达成合作

英超阿斯顿维拉宣布与支付提供商Jeton Wallet达成新的合作伙伴关系。总部位于伦敦金融城的Jeton为客户提供安全可靠的转账、货币兑换和支付处理服务。这种合作关系旨在促进无现金交易的使用。Jeton的品牌将在维拉公园球场的所有球队主场比赛中展示。这一合作关系也将在俱乐部的网络渠道上展示，包括其网站和社交媒体账户。

阿斯顿维拉首席商务官尼古拉·伊贝特森（Nicola Ibbetson）表示：“我们很高兴地宣布Jeton成为俱乐部的全球合作伙伴。Jeton是一个年轻而令人兴奋的品牌，符合我们的雄心。我们期待着在接下来的比赛中欢迎他们加入维拉的大家庭。”

Jeton首席执行官萨利·特米尔卡诺夫（Saaly Temirkanov）表示：“我们相信，Jeton Wallet的支付解决方案将使我们全球所有客户的生活更轻松，包括阿斯顿维拉的支持者。我们希望在未来能一起赢得更多的胜利，我们祝愿阿斯顿维拉在接下来的比赛中好运。”