冬奥会的火点燃了“三亿人上冰雪”的热。

近日，国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，2015年北京申办冬奥会成功以来，全国居民冰雪运动参与率为24.56%，冰雪运动的参与人数为3.46亿人，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的总体目标。

该报告显示，18-30岁青年群体是参与冰雪运动的“主力军”，占总参与人数的37.27%。

冬奥催生冰雪运动热，整个朋友圈都在滑雪

“周末来雪场的人越来越多，以前教新手担心他们摔得惨，现在教新手害怕他们撞到人。”颜涛如是向《中国经济周刊》记者描述他近两年的感受。

热爱滑雪的颜涛不仅是一家滑雪俱乐部的资深会员，同时还担任一家雪场的签约教练。每年冬季，在雪场生意不那么忙时，他总会带上装备，和俱乐部的朋友们一起飞到吉林、新疆等地的雪场滑雪，追求更高的难度和刺激感。可是今年有些不一样，眼看滑雪季就要结束，他还没有参与过俱乐部一次外地的团建活动。

“感觉雪场的人气从2020年开始就逐渐高涨，去年和今年的人格外多，碰上节假日，雪场可谓‘一板难求’，教练和装备都没有多余的。”颜涛告诉记者，同样的现象正在全国各地的雪场发生。“尤其是一些知名大型雪场，比如新疆的将军山、可可托海，以前这些地方只有专业运动人士才会去，现在到处能看到绑着‘小乌龟’的新手玩家。尤其是初级道，人多的时候感觉像‘下饺子’，花花绿绿一大片。”

颜涛的感受并非孤例。近日，话题“整个朋友圈都去滑雪了”登上微博热搜榜。话题下，共有近60万次相关讨论和3.3亿阅读次数。不少网友都表示，仿佛一夜之间，社交平台的小伙伴全部成为了滑雪爱好者。

在各个社交平台网站，有关滑雪装备、滑雪攻略的帖子和短视频正在成为热门话题。以小红书为例，搜索“滑雪”关键词显示有超过55篇笔记与其相关。而在刚刚过去的这个冬天，冰雪旅游也迎来一次快速升温。

同程旅行发布的报告显示，2022年元旦期间，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。在飞猪平台上，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量较去年春节同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。

《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，常态化冰雪旅游正成为生活习惯，2021年－2022年冰雪季，参与和预定冰雪旅游的游客比例接近90%，更有9%的游客参与了5次及以上的冰雪旅游活动。年轻化、短途轻旅游、周末结伴出行成为冰雪旅游的重要趋势。

除了对设备和场地要求相对较高的滑雪，滑冰、坐冰车等活动同样成为这个冬天的热门项目。在一些露天冰场，到处可见坐着小冰车或推着助滑器的孩子与家长。尤其对于一些北方居民来说，这种“家门口”就能实现的冰雪运动显然更受欢迎。

体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，届时将带动3亿人参与冰雪运动。而按照联合国世界旅游组织测算，2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达到2.92万亿元。

冬奥“带货”实力强劲，被抢购的不仅是冰墩墩

随着冰雪运动逐渐升温，这份“冰天雪地”的快乐不再成为北方人专属，南方人的热情同样高涨。飞猪平台数据显示，分地域看，北京、广州、吉林、重庆、哈尔滨、成都、湖州、阿坝市、白山、长春成为冰雪旅游热门目的地城市前十。虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为：北京、上海、广州、重庆、成都、杭州、深圳、武汉、济南和大连。

“作为一个温州人，从小到大很少见到下雪。这个冬天，为了凑冬奥会的热闹，我专程带着爸妈去了长白山，不仅体验了双板滑雪，还感受了近零下40度的长白山漂流，那种感觉真的像来到童话世界。”刚刚结束了一场“冰雪之旅”的李娜表示，她已经开始和朋友策划年底去新疆阿勒泰的滑雪之旅。

冬奥的“带货”实力同样显示在冰雪运动装备上。除夕至正月初四，天猫滑雪装备销量同比去年同期增长超180%。冰上运动相关品类销量增长更是超过300%。与此同时，越来越多的海外专业户外及滑雪品牌进军中国市场，与国内安踏、361度等老牌运动品牌共同瞄上滑雪装备这一市场。

据CBNData消费站不完全统计，仅在2021年下半年，就有近十个专业户外运动及滑雪品牌在中国开出首家门店，其中瑞典户外运动品牌PeakPerformance和VF集团旗下的新西兰品牌Icebreaker开设了品牌直营天猫旗舰店。与此同时，国内运动品牌也销往海外市场。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，临近春节与冬奥会期间，中国滑雪用品海外销量同比去年增长超过60%，其中国产滑雪头盔海外销量同比增长15倍。北至冰岛，南至智利，都有中国品牌的身影。速卖通上的国产滑雪用品品牌商家，在1年内增长了近50%。

与此同时，不少中国制造的新品牌也在发力。CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，十大“Z世代”喜爱的冰雪品牌榜单中，中国滑雪新品牌占了6席，其中不乏如N&N南恩、Vector、Nobaday等新创品牌。

行业相关企业数量在高速增长。天眼查数据显示，2019年，我国首次全年新增超千家滑雪相关企业，年注册增速达20%；2020年，我国新增超900余家相关企业，年注册增速达13%；2021年我国新增1300余家相关企业，同比增长44%。

资本市场也来蹭热闹。天眼查数据显示，2021年迄今，冰雪项目相关企业领域共计发生融资事件10起，金额约2亿元。

“三亿人上冰雪”,全国各地结下“冰雪奇缘”

前文提到，年平均气温20摄氏度的广州跻身冰雪旅游热门城市之列，估计让不少人跌破眼镜。

过去几个月，作为华南最大的室内冰雪游乐场，广州融创雪世界可谓一票难求。在这里，冰雪运动爱好者不仅可以体验从初级道到高级道的滑雪快感，还可以参与冰壶、冰球等不常见的运动项目。

事实上，尽管全年四季无雪，但广州拥有庞大的冰雪运动爱好者人群和设施齐全的室内滑雪场地。尤其是自2016年以来，广东每年都会举办群众性冰雪活动，同时以冰球比赛、花样滑冰比赛、冰上运动展示与体验等方式多渠道向群众推广普及冰雪运动，传播冰雪运动知识。5年来举办冰雪比赛与活动达37项次，参与群众及各项运动爱好者达200多万人次。

同样掀起冰雪热潮的还有浙江。相关数据显示，截至目前，浙江省有8个地市建有冰雪运动场所，共开设滑雪场16家和滑冰场7家，其中四季开放的室内滑雪场有6家。2020至2021年雪季，共有143.3万人次参与冰雪运动，产值达到2.27亿元。

事实上，在冬奥会热度加持和政策带动下，国内雪场的数量和规模都在不断增加。国家体育总局数据显示，截至2021年年初，全国各地已建成654块标准滑冰场、803个室内外各类滑雪场，较2015年的增幅分别达到317%和41%。

如此多新建的冰雪场地，如何保证在冬奥会过后仍然可以持续投入使用？

在北京冬奥会主媒体中心举行的赛时第七场例行新闻发布会上，北京冬奥组委规划建设部部长刘玉民回答了这一疑问。刘玉民表示，北京冬奥会众多场馆早在筹办之初就考虑到了赛后使用和赛后遗产的双重要求，并制定了相应计划。

“北京冬奥会带动了中国冰雪运动和冰雪产业的发展，这不是短期行为而是长期效果。我们各项支持冰雪运动发展的政策不会随着冬奥会结束而停止。”北京冬奥组委总体策划部部长李森说道。

本文转载自中国经济周刊，图片除署名外均来自网络，原标题：“三亿人上冰雪”热情是如何被点燃的？