世界杯开始了，但是众多零售商们对自己的营销计划都闭口不谈。

世界杯期间，啤酒品牌做了大量宣传活动，体育用品巨头耐克和阿迪达斯自然也没有置身事外。Beats和三星都有亮点出现，零售界却风平浪静。

普遍认为，超市和电子产品零售商会从世界杯中受益最多。Conlumino的数据估计，在巴西世界杯期间，英国顾客的消费额将达到8.14亿英镑。其中，3.59亿将支出到新电视、收音机和扬声器上。2.71亿将支出到休闲食品和饮料上，剩下的则将支出到纪念品上。

然而，迄今为止，这类商品的零售商几乎没有能够引起消费者注意的广告宣传。

当然，Aldi制作了一个广告，请到格拉汉姆·泰勒出镜，Dixons也做了以足球为主题的宣传，吸引人们购买时尚的新电视来观看世界杯。超市也运用创意摆放商品，比如设计成巴西国旗的品客薯片罐，以及排列成沙发形状的可乐箱子。

然而，这些活动只是想把打折后的啤酒和薯片卖给足球粉丝，并没有统一的主题。

对于零售商来说，还有一个更大的机会。

与任何重大活动一样，制定好一个策略，并围绕一个中心主题开展活动更加合理。约翰·路易斯在这一点上表现出色。

今年，它开展了一个叫做“GetCloser to the Action”的宣传活动，包含针对世界杯以及夏天其余时间段的元素。它显然希望在技术方面上有上佳表现，特别是提高电视和声音系统的销量，不过时尚和家居也是其重点。

这场活动包括收银台旁边和展窗中摆放的商品，社交媒体活动，描述力推的产品的16页目录和应用，以及介绍产品故事并列出产品的在线中心。另外还在媒体上做一些广告来宣传产品。

这并不是圣诞节或者150周年庆那样大规模的推广活动。世界杯给它带来的机会没有那么大。

但是，它确实有一个清晰的思想把所有的活动统一起来，并希望通过这个跨接多个渠道和广告形式的思想，确保能够给消费者留下深刻的印象。目前看来这种做法似乎已经生效。

这家百货商的周销售数字显示，其大小电器的销售在截止到5月31日的那一周里“增长显著”。电视类上升了47%，而音频设备的销售量上升了53%。

即使零售商只是想在未来几周内多卖出一些啤酒和薯片，学习约翰·路易斯的做法也会很有帮助。关键就在于，在商店和社交媒体之间形成一个中心主题，并用这个主题把宣传和产品捆绑起来。