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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、上汽荣威和植物医生成为中国国家女子足球队合作伙伴

中国国家女子足球队近日完成了两笔商业合作签约，其中上汽荣威成为中国女足高级合作伙伴，而国妆品牌植物医生则成为中国女足官方合作伙伴。据悉，此次上汽荣威与中国女足携手，将通过推进各区足球集训营，尤其是青少年足球训练营的落地，进一步促进社会足球、青少年足球、校园足球的全面发展。植物医生将出资2000多万元支持中国女足发展，助力体育强国梦。

作为中国自主品牌领军企业，上汽集团携手中超联赛之后，旗下乘用车品牌上汽荣威也将在接下来的三年中，用实际行动致敬和守护“铿锵玫瑰”，为中国体育事业的发展提供长期支持。植物医生是美妆行业唯一助力中国女足的品牌，也是中国女足收到的来自美妆行业的最大笔支持。

自从中国女足重夺亚洲杯冠军之后，其社会影响力急速攀升，也带动了商业层面的爆发，众多企业都想通过与女足国家队合作提升品牌价值，现在是一个黄金机会。上汽荣威表示，“不畏将来，中国精神合力向上生长”，不仅是汽车与体育的跨界合作，更是民族精神驱动品牌向上的信仰共鸣。“砥砺前行，中国力量铺就坚实塔基”，两股中国力量的强强联合，势必迸发出更为强大的生命力。

2、区块链公司Tezos成为曼联训练装备赞助商

曼联与区块链公司Tezos达成了一项具有里程碑意义的多年合作伙伴关系，该公司将成为俱乐部男足和女足的训练装备赞助商，其标志将出现在球队训练服上。该合作伙伴关系还将包括基于Tezos区块链构建的一些新球迷体验，并承诺通过持续捐赠Tezos（Tezos区块链的本地货币）来支持曼联基金会，用于训练、教育和激励当地社区的年轻人。

曼联联盟和合作伙伴关系首席执行官维多利亚·蒂普森（Victoria Timpson）表示：“对于曼联来说，这是一个非常令人兴奋的合作伙伴关系，因为它使我们与最先进、可靠和可持续的区块链技术领域领导者之一保持一致，这一技术领域有望真正改变包括俱乐部和球迷在内的所有人的互动方式。”“我们特别高兴能与最环保的区块链之一合作，使用节能、限制碳排放和降低成本的技术，这与俱乐部促进环境可持续性的更广泛努力相一致。”

Tezos Ecosystem采用和业务发展主管爱德华·阿德拉德（Edward Adlard）表示：“在其历史中，曼联在其庞大和多样化的全球球迷和合作伙伴的支持下不断发展。Tezos将使曼联能够使用区块链和Web3来改变球迷、球员、团队和合作伙伴的参与度。”“世界上最伟大的足球俱乐部选择Tezos作为区块链的选择，进一步证明了深思熟虑的设计、强大的安全性和社区主导的创新是推动新数字革命的下一波采用的关键因素。”

3、Cabreiroá成为西甲联盟官方水赞助商

西甲联盟在其快速扩张的投资组合中又增加了一个赞助商类别。Cabreiroá成为了西甲、西乙以及联盟旗下基金LaLiga Genuine的官方水赞助商。双方曾经在2014/15和2015/16两个赛季有过合作，Cabreiroá赞助的俱乐部还包括塞尔塔、巴拉多利德等。西甲联盟再次强调了与全球领先品牌合作的重要性，这将加强和扩大该组织及其俱乐部在国内外的知名度。

西甲联盟执行经理奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示：“此次合作让Cabreiroá和西甲联盟这两大领先品牌共享协同效应。因此，我们双方都继续加强我们两个品牌，致力于创新和可持续发展。”

Cabreiroá母公司Hijos de Rivera伊比利亚地区营销总监桑蒂亚戈·米格莱斯（Santiago Miguélez）表示：“西甲联盟近年来的发展和壮大意味着我们相信，这项协议将为Cabreiroá在全国的发展提供另一个推动力，并将加强其在男女运动员补水领域的地位。”

4、粉丝互动平台Socios.com成为欧足联全球授权合作伙伴

欧足联与粉丝互动平台Socios.com签署了一项全球许可和区域赞助协议。Socios.com成为欧足联全球授权合作伙伴，同时成为欧冠、欧联杯、欧会杯和欧洲超级杯的官方授权产品和官方球迷代币合作伙伴。根据这项新协议，Socios.com将与欧足联合作，利用其男足俱乐部比赛品牌和独家体验，通过向俱乐部球迷代币持有者授予欧足联俱乐部比赛附加的球迷代币，进一步提高Socios的俱乐部球迷代币的价值。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴Socios.com这样的市场领导者成为欧足联的第一个粉丝代币合作伙伴。我们一直在寻找创新的合作伙伴，包括不断增长的加密货币和基于区块链的粉丝参与市场。凭借与世界上一些顶级体育组织合作的丰富经验，与Socios.com合作显然是一个理想的选择，可以为球迷带来额外的价值。我们期待在接下来的三个赛季中建立富有成果的合作关系。”

Socios.com首席执行官亚历山大·德雷福斯（Alexandre Dreyfus）表示：“这一开创性的合作关系是欧足联和Socios.com共同致力于利用创新和技术提高球迷的体育体验的结果。在这次合作的基础上，世界各地的数亿球迷将不仅仅是观众，还能通过粉丝代币在地球上最大的俱乐部足球比赛中发挥积极作用。”

5、ONE Esports与汇丰达成合作

体育媒体公司ONE冠军赛旗下电竞媒体平台ONE Esports与汇丰银行建立合作关系。该伙伴关系将在马来西亚和印度尼西亚推出一个试点项目。在这个项目中，汇丰银行将与ONE Esports合作，在2022年举办多个社区锦标赛和至少一项重大赛事。除了不同的内容类型，ONE Esports还将为汇丰提供关于东南亚电子竞技社区在金融服务方面的偏好和行为的研究和报告。

ONE Esports首席执行官卡洛斯·阿里穆隆（Carlos Alimurung）表示：“ONE Esports很高兴宣布与全球金融服务巨头汇丰银行合作。电子竞技已经取得了巨大的增长，其潜力还在继续飙升。汇丰在帮助个人和企业创造机会方面有着可靠的记录，这种合作关系可以帮助我们所有人达到新的高度。”

汇丰银行品牌和品牌合作全球主管乔纳森·卡斯特尔曼（Jonathan Castleman）表示：“我们非常高兴能与ONE Esports合作，共同帮助玩家、粉丝和团队在游戏和现实生活中的财务健康。我们与ONE Esports更广泛的合作将帮助我们了解一个快速发展的行业，这对我们的许多现有和未来客户来说都越来越重要。”

6、电信供应商Claro成为卡塔尔世界杯区域赞助商

电信供应商Claro成为2022年卡塔尔世界杯的区域赞助商。该协议涵盖南美，涵盖阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、巴拉圭、秘鲁和乌拉圭的固网和无线电信服务，以及无线电信终端用户服务。Claro将利用其与世界杯的联系，通过独特的促销活动，以及品牌资产、门票和Claro在2022年世界杯的准备阶段全年提供的预制作内容，与南美各地的热情球迷建立联系。

国际足联商业收入总监尼克·布朗（Nick Brown）表示：“作为体育赛事的骄傲支持者，Claro希望利用其作为区域赞助商的角色，吸引各个年龄段的球迷，比如阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、巴拉圭、秘鲁和乌拉圭，这些都是充满激情的足球国家，将为2022年FIFA世界杯成为一场真正的全球足球盛会做出贡献。”

Claro巴西总裁若泽·菲利克斯（José Félix）表示：“在Claro，我们很自豪能参加这个星球上最伟大的赛事之一，它吸引了数百万的球迷，同时将如此多的人、地域和文化联系在一起。Claro是该地区主要国家的市场领导者，通过其在南美的高质量连接服务，将有助于将2022年卡塔尔世界杯的兴奋带给其客户和整个南美。”

7、勒沃库森与Castore签订五年装备赞助协议

德甲勒沃库森与英国运动服装品牌Castore签署了一份为期五年的装备赞助协议。该协议将于2022/23赛季正式生效，并于2026/27年底到期。该品牌还将推出一个以俱乐部为灵感的休闲系列。该品牌目前与英超纽卡斯尔联、狼队以及苏格兰俱乐部流浪者签有合同。该公司还瞄准了意大利足球市场，尽管与罗马、拉齐奥和那不勒斯等意甲俱乐部的谈判未获成功。

勒沃库森首席执行官费尔南多·卡罗（Fernando Carro）表示：“我们在Castore找到了一位富有创新精神的合作伙伴，他的雄心与勒沃库森非常契合。”“其产品的质量以及公司的数字化和国际策略都给我们留下了深刻印象。我们希望与Castore一起，在未来主要在赞助和目标群体激活领域建立新的标准。”

Castore联合创始人汤姆·比洪（Tom Beahon）表示：“对我们来说，开始在德国市场与这样一个具有历史的国际俱乐部合作是重要的一步。当我们建立Castore时，我哥哥和我的愿景是看到世界级的运动员穿着我们的产品，现在我们在这个方向上又迈出了重要的一步。”“勒沃库森选择Castore是我们的荣幸，我们的价值观和想要成为最好的理想完美地结合在一起。”

8、Gopuff成为F1迈凯轮车队官方即时配送合作伙伴

F1迈凯轮车队与即时配送消费者日常需求的首选平台Gopuff建立合作伙伴关系，该公司成为车队的官方即时配送合作伙伴。Gopuff正继续其快速的全球扩张，通过合作，它将和迈凯轮车队将在特定市场为球迷和客户提供独特的体验。在英国、美国和法国，Gopuff的标志将出现在赛车车身上。

Gopuff去年年底在欧洲推出，这是其美国本土之外的第一部扩张，如今已经在法国以及超过15个英国城市推出。迈凯轮车队CEO扎克·布朗（Zak Brown）表示：“Gopuff是美国即时配送行业的先驱，过去一年，该行业在全球范围内迅速扩张，在欧洲也取得了显著增长。我们期待在活动和比赛中合作。”

“迈凯轮是一个专注于提供优质体验的标志性品牌，就像Gopuff一样，”Gopuff商务高级副总裁丹尼尔·福克曼（Daniel Folkman）表示。“正如这支久负盛名的车队以速度著称，我们也以快速、无缝和可靠地为客户提供服务而闻名。成为迈凯轮车队的独家即时配送合作伙伴，为我们与各自的粉丝和客户建立联系创造了新的机会，并在这一过程中获得一些乐趣。”

9、F1红牛车队与加密货币平台Bybit达成合作

F1红牛车队与新加坡加密货币平台Bybit达成了为期三年的合作关系，每年合作价值高达5000万美元，其中有部分费用会以加密货币的形式支付。作为交易的一部分，Bybit将作为粉丝代币的发行者，并作为红牛车队的技术孵化器。这将帮助车队分发其数字资产集合，并支持其他举措，如通过米尔顿·凯恩斯的红牛技术园区培养人才。

红牛车队首席执行官官克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示，Bybit与车队一样“热衷于站在技术创新的最前沿，设定竞争步伐并打破现状。”他也很高兴看到Bybit致力于通过数字领域的创新来提升F1粉丝的体验。

Bybit联合创始人兼首席执行官Ben Zhou表示，该加密货币平台的团队与红牛车队的核心价值联系在一起，它如何改变F1比赛，就像数字资产如何扰乱金融一样。他表示，Bybit已经“找到了我们的志同道合的精神，速度、安全和可靠性的完美和谐是我们的用户在我们的平台上寻找的一切。”

10、SoFi体育场与支付解决方案公司Tappit达成10年合作

NFL洛杉矶公羊主场SoFi体育场与支付解决方案初创公司Tappit达成了为期10年的合作关系。作为协议的一部分，该公司的钱包功能将被添加到SoFi体育场的应用程序中，这将允许球迷使用钱包平台内的二维码进行食品、饮料和商品的无现金支付。Tappit最近还赞助了NBA圣安东尼奥马刺和MLB辛辛那提红人。

SoFi体育场和好莱坞公园首席技术官斯卡皮·赫丁森（Skarpi Hedinsson）表示：“当选择合作伙伴在SoFi体育场和好莱坞公园推出SoFi Stadium Wallet时，Tappit是合理的选择。我们希望进入我们网站的客人有多种支付选择，这样他们就可以安全高效地进行交易。通过Tappit的技术和它提供的宝贵见解，我们将能够做到这一点。”

Tappit首席执行官杰森·托马斯（Jason Thomas）表示：“我们很高兴能与SoFi体育场和好莱坞公园合作。我们的愿景和基础设施是真正世界级的。通过加入Tappit的无缝支付解决方案，以及它产生的强大、可操作的数据和见解，SoFi体育场将能够继续为忠实球迷提供有意义的体验，更快的交易和更短的排队时间。”