禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、甲骨文成为F1红牛车队冠名赞助商

F1红牛车队与美国软件巨头甲骨文达成一项新的冠名赞助协议，双方在去年就建立了合作关系，如今这一关系得到加强。红牛车队新赛季将在其最重要的运营领域扩展使用甲骨文云，包括“基于分析的比赛策略、优化的引擎开发、人工智能和机器学习驱动的驾驶员培训和定制的粉丝体验”。

红牛车队负责人克里斯蒂安·霍纳（Christian Horner）表示：“迅速发现并应对机遇，是我们成功的关键，无论是在赛道上还是在赛道外，甲骨文都是其中不可或缺的一部分。我们的每一个表现元素都是由数据分析驱动的。”“拥有甲骨文作为我们的主要合作伙伴，表明我们对他们的专业知识和提供真正竞争优势的能力有信心。”

甲骨文执行副总裁、首席营销官阿里尔·凯尔曼（Ariel Kelman）表示：“F1是我们看到的增长最快的运动，在这里和世界各地都令人兴奋，对科技公司来说也是如此。”“这是一项非常完美的运动，因为它是最高科技的运动，最受数据驱动的运动。所以它只是为所有令人惊叹的技术提供了一个令人惊叹的展示。”

2、JLab成为曼城女足官方耳机合作伙伴

曼城女足与领先的个人科技公司JLab建立新的合作关系，该公司将成为曼城女足的的官方耳机合作伙伴，此外，JLab还与MLS纽约城达成了相同的协议。与曼城的新协议是JLab的第一次国际体育合作，该品牌将在多个数字和社交渠道中亮相，此外还将在学院体育场提供定制的内容创作和体育场内资产。

曼城女足总经理加文·马克尔（Gavin Makel）表示：“有这样一个国际品牌与俱乐部合作是非常棒的，特别是在扩大曼城女足在美国的影响力和知名度方面。”“JLab对女子体育的整体承诺给我们留下了深刻的印象，我们很高兴能与他们一起向前发展。”

JLab首席执行官温·克拉默（Win Cramer）表示：“JLab很高兴能够通过与曼城女足和MLS杯冠军纽约城的合作，以一种有意义的方式接触全球足球社区。这不仅对JLab来说非常令人兴奋，对我个人来说也非常支持女性体育运动。我们很高兴能与英国、美国和国际上更多的球迷分享JLab的经验，同时支持一项像我们品牌一样正在增长的运动。”

3、双鱼成为WTT世界乒联全球合作伙伴

国际乒联旗下商业实体WTT世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）宣布，乒乓球器材供应商广州双鱼体育用品集团有限公司成为WTT世界乒联全球合作伙伴，双方签约至2023年。双鱼是国际乒联长期以来的合作伙伴，通过此次合作，双鱼将为 2022年和2023年世界乒乓球锦标赛、每年一站大满贯赛事，以及WTT女子赛事提供官方球台。

WTT世界乒联董事总经理马修·庞德（Matthew Pound）表示：“我们很高兴欢迎双鱼集团成为WTT世界乒联的全球合作伙伴，双鱼将继续为WTT赛事和乒乓球运动提供鼎力支持。WTT世界乒联也将会为女性球员们提供展现自我、激励他人的专业平台。非常期待与双鱼一起携手发展乒乓球运动。”

双鱼集团总经理赵相林表示：“我们非常高兴继续成为WTT的全球合作伙伴。作为知名体育品牌，双鱼集团一直将乒乓球视为品牌核心价值和主要竞争力；我们也很期待看到WTT将乒乓球运动在全球推广，特别是为女运动员打造专属赛事。我们很荣幸能支持WTT的各级别赛事，并希望越来越多人喜爱并加入这项优秀的运动，特别是年轻人。”

4、Extramarks成为阿森纳的区域独家官方学习合作伙伴

英超阿森纳与全球领先的新时代数字学习解决方案提供商Extramarks在印度、南非、印度尼西亚和中东地区建立战略合作伙伴关系，该公司成为俱乐部在这些地区的独家官方学习合作伙伴。这项具有里程碑意义的协议将使Extramarks能够将足球和教育结合起来，以提高其产品的认知度，吸引新时代的学习者，并促进“完整的学习解决方案”，以实现他们的全面学习和发展。

阿森纳首席商务官茱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“Extramarks在世界各地做着杰出的工作，让年轻人更容易接受和兴奋地学习。阿森纳在全球拥有数百万的粉丝，我们很高兴能够与Extramarks合作，帮助他们获得新的学习机会，吸引新的观众。从我们的一线队到青训学院，再到整个俱乐部，我们都有学习和发展的热情，我们很高兴能与Extramarks合作，将我们的专业知识结合起来。”

Extramarks副总裁阿普里特·阿加瓦尔（Arpit Agarwal）表示：“对于Extramarks这样的快节奏品牌来说，足球是增加知名度的一个有吸引力的途径。由于在印度有忠实的球迷基础，与阿森纳的合作将提高我们的意识，并以对数字学习的良好态度向更多的观众展示我们的产品。这对我们来说是一种前所未有的合作，我们很高兴能在未来的一年里与阿森纳合作，为我们的观众创造更多的价值。”

5、利物浦与Vista达成多年合作

英超利物浦与Vista签署了一份多年合作协议，该公司成为其官方小型商业设计和营销合作伙伴。利物浦和Vista将共同开发项目，在全球利物浦社区庆祝小型企业，并将它们整合到团队平台，包括数字和社交媒体内容，体育场内激活和推广。利物浦和Vista还将合作创建一系列令人兴奋的设计倡议，将吸引粉丝和小型企业社区。

利物浦数字高级副总裁德鲁·克里斯普（Drew Crisp）表示：“我们对Vista的到来感到兴奋。这是一个令人兴奋的合作伙伴关系，从一开始将支持利物浦的小型企业，作为回报，这将塑造这座城市更强大的社区，创造更光明的未来。”“过去两年对一些企业来说是艰难的，而Vista的想法将是一个巨大的机会，让小型企业在安菲尔德看到自己的名字。每家公司都将获得一个全球平台，向所有人介绍他们的业务，并放大他们的信息。”

Vista首席营销官里奇·恩格尔伯格（Ricky Engelberg）表示：“作为世界各地小企业的设计和营销合作伙伴，Vista的目标是尽我们所能帮助他们繁荣发展，因为小企业对像利物浦这样的社区、整个英国乃至全世界都有如此深远的影响。““Vista代表各地的小企业，能够与所有体育运动中最具标志性的俱乐部之一利物浦合作，并将我们的集体聚光灯聚焦到这些令人惊叹的企业上，这让Vista非常激动。”

6、高通骁龙成为法拉利车队优质合作伙伴

法拉利与高通达成一项新的合作协议，该公司的高端产品和体验品牌骁龙成为了法拉利车队的优质合作伙伴。与高通达成的协议将产生强大的技术影响，旨在加速法拉利及其公路车的数字化转型进程。骁龙的标志将出现在法拉利新赛季的赛车车身上，双方的合作还涉及电子竞技部门。

法拉利CEO贝内代托·维尼亚（Benedetto Vigna）表示：“我们相信，创新需要市场领导者的共同努力。由于与高通的这项协议，我们扩大了在数字技术和web 3.0领域的知识，这些领域对汽车和赛车运动具有巨大的潜力。我们相信，宝贵的合作伙伴关系，以及独特的法拉利诠释，最终会提升产品的卓越性。”

高通公司总裁兼首席执行官克里斯蒂亚诺·阿蒙（Cristiano Amon）表示：“我们很高兴看到我们的汽车技术领先地位在与法拉利的新战略关系中发挥不可或缺的作用。我们期待通过骁龙数字底盘共同努力，为客户带来世界级的驾驶体验，从而帮助塑造未来。”

7、加密货币公司Crypto.com成为F1迈阿密大奖赛冠名赞助商

F1迈阿密大奖赛推广方与世界上增长最快的加密货币平台签订了一项新的9年协议，该公司成为了赛事的冠名赞助商。Crypto.com在2021年就已经成为了F1的全球合作伙伴，该公司在全球拥有超过1000万用户，致力于打造互联网的未来——Web3。在加密货币的推动下，Web3将更加公平公正，由建设者、创造者和用户拥有。

F1迈阿密大奖赛和硬石体育场高级副总裁兼首席营收官杰里米·沃尔斯（Jeremy Walls）表示：“我们很高兴能够与Crypto.com进行长期合作。我们和他们一样致力于创新，并将把这些高标准应用到F1迈阿密大奖赛的粉丝体验中。”“这将是一项国际活动，我们期待在全球范围内共同成长。”

Crypto.com联合创始人兼首席执行官克里斯·马萨莱克（Kris Marszalek）表示：“基于我们与F1的全球合作伙伴关系，我们很高兴能成为F1迈阿密大奖赛的第一个商业冠名合作伙伴，这座城市正在迅速成为美国的加密中心。”“技术和创新是我们的核心，这与赛车运动战略上是一致的，我们将在Web3和F1赛车的交汇处共同创造令人兴奋的体验。”

8、在线汽车零售商Cazoo将成为皇家社会主赞助商

从下赛季开始，在线汽车零售商Cazoo将成为西甲皇家社会的主赞助商。与皇家社会的合作将于2022年7月1日生效，届时Cazoo将在2022年上半年在西班牙启动大规模营销活动，并继续在欧洲推广。目前该公司已经赞助了英超球队埃弗顿和阿斯顿维拉，目前正专注于拓展英国以外的欧洲市场。

Cazoo创始人兼首席执行官阿莱克斯·切斯特曼（Alex Chesterman）表示：“我们很高兴能与皇家社会合作。就像我们一样，他们是一家非常有雄心的俱乐部，以结果为动力，在西班牙各地都有热情的追随者和球迷基础，我们期待着与球迷和当地社区互动，在2022年的西班牙提供最好的购车体验。”

皇家社会主席华金·阿佩里拜（Jokin Aperribay）表示：“我们期待下赛季与Cazoo的合作。他们有雄心勃勃和令人兴奋的计划继续在我们的市场增长。我们很高兴能够帮助Cazoo接近我们的球迷，让他们意识到他们的创新模式，使他们如此成功。”

9、美国运通成为纳斯卡官方信用卡支付网络

纳斯卡最近与Credit One Bank延长了多年合作，指定美国运通作为联合品牌信用卡的新支付网络。自2016年以来，Credit One Bank一直是纳斯卡的官方合作伙伴和联名信用卡发行商，而美国运通则从2022赛季开始成为纳斯卡的官方信用卡支付网络。纳斯卡和Credit One Bank合作推出了一款专为粉丝设计的新信用卡。

“宣布与美国运通的新合作关系，以及与长期合作伙伴Credit One Bank的多年续约，将继续建立在纳斯卡粉丝体验的基础上，”纳斯卡合作营销副总裁米歇尔·拜伦（Michelle Byron）表示。“我们为球迷提供了独特的方式来体验这项运动，并表达他们对庆祝世界上最好赛车品牌的支持。”

美国运通全球网络服务高级副总裁威廉·斯特雷德维克（William Stredwick）表示：“我们很高兴能扩大与Credit One Bank的关系，在美国运通网络上为纳斯卡车迷提供这款新卡。”“这种合作关系扩展了我们的品牌，让更多的客户获得美国运通的福利、优惠和保护。”

10、F1阿斯顿·马丁车队与沙特阿美建立长期战略合作伙伴关系

F1阿斯顿·马丁车队与沙特阿美（Aramco）建立长期战略合作伙伴关系，将推动高效内燃机、高性能可持续燃料、先进润滑油的开发，并在车辆中部署非金属材料。联合研发工作将为车队实现到2025年完全使用可持续燃料提供动力的目标提供支持。此外，该合作伙伴关系将专注于道路车辆节能发动机技术的开发和商业化，以及在赛车运动中开发更高效的混合动力发动机。

阿斯顿·马丁性能技术集团首席执行官马丁·惠特马什（Martin Whitmarsh）表示：“要想在F1中获胜，关键在于以最佳方式组装和管理正确的成分。沙特阿美是一家创新型公司，其超高科技专业知识将为提高阿斯顿·马丁车队的表现并带来未来的成功做出非常真实和非常有价值的贡献。”

“这一合作关系反映了沙特阿美在全球汽车和运输行业减少排放的努力。我们的目标是为全球汽车行业提供优质的燃料和润滑油，我们与阿斯顿·马丁车队的合作将有助于提高我们高质量产品的知名度，”沙特阿美下游业务高级副总裁默罕默德·阿尔卡赫塔尼（Mohammed Y. Al Qahtani）表示。“这是一个利用我们对工程卓越和创新的共同承诺的结盟，并有可能在赛道内外都取得成功。”