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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、西甲联盟与vivo在西葡市场达成合作

西甲联盟与vivo在西班牙和葡萄牙市场达成了合作伙伴关系，一直到2025年。该智能设备品牌成为西甲联盟智能手机品类的第一个官方赞助商。双方的合作将促进足球和体育娱乐行业的数字化转型和进步。随着欧洲联赛在全球的影响力不断扩大，这家全球第四大智能手机公司将致力于增加其在足球世界的影响力和品牌组合。

西甲联盟执行经理奥斯卡·梅奥（Óscar Mayo）表示：“我们很高兴欢迎vivo加入西甲联盟的赞助商组合。我们都在追求卓越，在西甲联盟，我们致力于为足球爱好者提供最好的视听产品，我们知道vivo专注于帮助用户获得最好的体验，并捕捉到他们认为完美的瞬间。”

vivo西班牙和葡萄牙总裁Diego Xiao表示：“西甲联盟和vivo共同致力于为我们的粉丝提供新的、独特的和创新的体验。”“2022年对于西班牙的vivo来说将是激动人心的一年。我们非常自豪的是，这个国家是欧洲表现最好的国家，也是我们的主要市场之一。这就是为什么我们要感谢消费者的信任，因为我们知道足球在这里激发了激情，我们想与全国乃至世界各地的球迷分享这些激情。”

2、中国黄金成为WTT世界乒联中国区战略合作伙伴

国际乒联旗下商业实体WTT世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）宣布，中国黄金成为WTT世界乒联中国区战略合作伙伴。此次成为WTT世界乒联中国区战略合作伙伴,中国黄金作为黄金珠宝品牌“国家队”向WTT世界乒联致以敬意，并期待通过双方的合作能够共同推动国民健康事业及乒乓球事业的繁荣发展。

WTT董事总经理马修·庞德（Matthew Pound）表示：“很高兴中国黄金成为WTT世界乒联中国区战略合作伙伴，中国黄金作为黄金珠宝品牌的‘国家队’，定将携手WTT世界乒联和乒乓球爱好者一起持续推动乒乓球事业的发展，向世界传递中国的乒乓文化和体育精神。”

中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司党委书记、董事长陈雄伟表示，作为央企品牌，中国黄金始终倡导积极向上、勇于拼搏的理念。与WTT世界乒联合作，既是以中国黄金所秉持的“精诚所至，金石为开”的品牌精神向全力以赴、突破极限、追求卓越的乒乓球运动精神致敬，也是践行中国全民健康国家战略的具体表现。期待中国黄金与WTT世界乒联的合作，将黄金价值、冠军精神熔铸为一体，共同推进黄金产业和体育事业的繁荣发展。

3、曼联与云驱动网络技术公司Extreme Networks达成合作

英超曼联与云驱动网络技术公司Extreme Networks达成合作，该公司将开始改善和扩展老特拉福德球场周围的Wi-Fi，为球迷和游客提供更快、更可靠的连接。作为俱乐部的官方Wi-Fi网络解决方案和Wi-Fi分析提供商，Extreme Networks将在今年晚些时候开始测试，一旦到位，新的接入点将提供更快的无线速度，并为粉丝提供最高质量的移动票务和其他数字产品连接。

曼联首席运营官科莱特·罗奇（Collette Roche）表示：“我们与Extreme Networks的合作是我们推动老特拉福德球场球迷体验现代化的重要一步，为俱乐部提供了令人兴奋的机会，为比赛日的球迷和全年的游客提供下一代数字服务。”

Extreme Networks高级销售副总裁约翰·莫里森（John Morrison）表示：“球场外的速度、精度和表现同样重要，曼联正在投资让球场体验和比赛本身一样令人印象深刻。”“我们很高兴能与世界上最著名的体育俱乐部之一合作，提供将永远改变球迷体验老特拉福德的技术DNA。我们相信，将Extreme的Wi-Fi-6和分析技术相结合，将为IT团队提供所需的洞察力和规模，以确保成功，而粉丝们不会错过任何一个镜头。”

4、曼城与阿联酋房地产开放商Aldar达成多年合作

曼城与阿联酋领先的房地产开发商和管理者Aldar Properties PJSC达成一项新的合作伙伴关系，该公司成为俱乐部的官方房地产合作伙伴。作为协议的一部分，Aldar将利用曼城的品牌和知识产权，向俱乐部的全球观众推广精选的住宅项目。该伙伴关系的内容也将使当地社区受益，并在丰富阿布扎比和阿联酋的足球景观方面发挥关键作用。

城市足球集团全球合作销售高级副总裁斯特凡·切普利克（Stephan Cieplik）表示：“作为一家俱乐部，我们一直在努力寻找与全球球迷群体互动的新方式，并为世界各地的社区提供独特的体验。通过与Aldar结盟，俱乐部将能够进一步利用足球的力量，在该地区产生影响，并推动曼城在阿联酋的增长。”

Aldar Properties首席商务官拉谢德·阿尔奥麦拉）Rashed Al Omaira）表示：“这对我们来说是一个非常令人兴奋的合作关系，它将帮助我们拉近Aldar与国际市场的客户和投资者的距离，并为他们提供进入阿布扎比充满活力的房地产市场的渠道。这一伙伴关系也将促进和鼓励阿布扎比的体育运动，并将使阿联酋的下一代足球运动员向一些世界顶级足球教练学习。”

5、上汽安吉物流成为沃尔夫斯堡独家合作伙伴

德甲沃尔夫斯堡足球俱乐部与上汽安吉物流正式达成合作伙伴关系。接下来，上汽安吉物流将以俱乐部独家合作伙伴的身份加入“沃尔夫斯堡联合”大家庭。未来，俱乐部与上汽安吉物流将开启广泛深入的合作，其中包括中国社交媒体线上激活和开展线下联合活动等。此外，上汽安吉物流的品牌标识将在大众汽车竞技场内得到充分展示，包括球场LED广告板、媒体墙等。

“欢迎上汽安吉物流重回沃尔夫斯堡联合大家庭，双方的再度携手印证了之前的合作取得了非凡的成功。上汽安吉物流是一家不断挑战自我、勇于创新的企业，这与俱乐部的文化和理念不谋而合”，沃尔夫斯堡足球俱乐部总经理米夏埃尔·梅斯克（Michael Meeske）表示。“我们将继续与上汽安吉物流一起，在拓展中国商业网络的同时，触及和激励更多球迷。”

上汽安吉物流总经理王泽民表示：“上汽安吉物流很荣幸成为沃尔夫斯堡足球俱乐部独家合作伙伴。双方基因里共有的足球文化、汽车文化，是我们亲密合作的天然纽带。此次携手，将进一步提升上汽安吉物流在国际上的品牌价值和市场影响力，期待双方精诚协作、共进共赢，为球迷和客户带来全新的体验！”

6、迈凯轮车队与希尔顿延长多年合作伙伴关系

迈凯轮车队与希尔顿延长了自2005年就一直存在的合作伙伴关系。双方将继续开发和创新他们独特内容的联合激活计划。最近，这包括了流行的“与兰多一起上学”功能，它成为了迈凯轮车队在Instagram上点击率最高的五个视频之一，点击量达200万次。在这部电影中，一个男孩由迈凯轮车手兰多·诺里斯接送去学校，因为他的父亲凭借希尔顿荣誉会员资格赢得了这次旅行。

迈凯轮车队首席执行官扎克·布朗（Zak Brown）表示：“我们很高兴能延长与希尔顿的合作关系，后者是迈凯轮F1车队的长期支持伙伴。希尔顿是一个全球品牌，擅长为客户提供最好的旅行和冒险体验。作为合作伙伴关系的一部分，我们将继续开展合作活动，为世界各地的客户和粉丝带来一致的旅游和体验。”

希尔顿执行副总裁兼首席商务官克里斯·西尔科克（Chris Silcock）表示：“我们与迈凯轮的合作使我们能够为我们的希尔顿荣誉会员提供千载难逢的体验，并创造真实和吸引人的内容。作为品牌，我们的目标与创新、文化和业绩一致，因此我们很高兴能延续我们长期而成功的合作伙伴关系。我们也很自豪地展示了我们的承诺，提供最温暖的希尔顿招待，为迈凯轮车队提供一个家外的家。”

7、美国滑雪与单板滑雪协会更新三项商业协议

美国滑雪与单板滑雪协会官方宣布空气净化技术领导者AIRPHX成为其官方供应商。自2020年以来，AIRPHX为位于帕克城的美国滑雪与单板滑雪协会USANA卓越中心提供了空气净化和完整的室内消毒技术，降低了团队总部内运动医学、行政和重量/训练设施的感染风险。AIRPHX空气净化技术也将随代表团一起出行，以减少在北京参赛的美国代表团运动员的空气和其他感染风险。

美国滑雪与单板滑雪协会宣布与airweave继续合作，该公司既是该组织的官方床上用品供应商，也是美国滑雪与单板滑雪协会USANA卓越中心总部airweave睡眠中心的冠名合作伙伴。双方自2018年开始合作，airweave将为参加2022年冬奥会的美国滑雪和单板滑雪运动员和工作人员提供定制床垫和枕头，为他们带来家一样的舒适和竞争优势。

美国滑雪与单板滑雪协会与OOFOS达成为期两年的合作，该品牌将成为协会的官方康复鞋类供应商。OOFOS将为各支运动队提供多项投资，包括为工作人员和运动员提供康复鞋、出席国内世界杯赛事和产品展示。此外，自由式滑雪空中技巧名将阿什利·卡尔德维尔将出任OOFOS的官方品牌大使。

8、德勤与好莱坞公园达成多年专业服务赞助

德勤和好莱坞公园达成了一项多年专业服务赞助协议。该公园由洛杉矶公羊所有者斯坦·克伦克所有，是世界上技术最先进的体育和娱乐目的地，包括SoFi体育场、YouTube剧院和美国航空广场。作为协议的一部分，德勤是SoFi体育场、YouTube剧院和整个好莱坞公园开发项目的官方数字化转型提供商和官方技术联盟赞助商。它也是整个公园数字体验开发不可或缺的一部分，专注于网站和应用程序开发。

“好莱坞公园是世界娱乐之都的全球目的地，”SoFi体育场和好莱坞公园总经理杰森·甘农（Jason Gannon）表示。“德勤凭借其令人印象深刻的能力和不断追求提升粉丝和客户的体验，正帮助我们将SoFi体育场和好莱坞公园数字化。”

德勤咨询有限责任公司董事长兼首席执行官丹·海尔弗里希（Dan Helfrich）表示：“在好莱坞公园揭幕的这一年里，我们非常高兴地看到比赛日和音乐会的参与者如何体验这个新的里程碑式的发展。”“通过每一次活动和体验，我们继续学习如何增强体验，并很高兴能继续与好莱坞公园合作，使它成为比今天更美好的体验。”

9、Extreme E将继续与真力时合作

全球电动越野赛车系列赛事Extreme E新赛季将继续与瑞士奢侈手表制造商真力时（Zenith）合作，该品牌将继续担任赛事的官方计时。真力时将直接向指挥中心、创新的维修区墙和战略室提供每场赛事的实时计时，关键团队成员将位于现场。球迷们还可以通过Extreme E官方网站和移动设备关注他们最喜欢的车队和车手，并查看实时赛段时间。

Extreme E创始人兼首席执行官亚历杭德罗·阿加格（Alejandro Agag）表示：“我们将继续与真力时保持良好的合作关系，这是非常棒的，我们也很高兴真力时将继续担任我们的官方计时。真力时是一个精确的大师，并以时间和卓越闻名于世。我们期待着为即将到来的赛季更紧密地合作，并结合我们的努力，进一步提高人们对气候危机的认识，而时机是至关重要的。”

真力时首席执行官朱利安·托纳雷（Julien Tornare）表示：“我们完全被与Extreme E合作的第一年所见证的能量和激情所震撼。我很自豪真力时从第一天就加入了这个创新的锦标赛，我们共同的价值观是性别平等、可持续发展、我们在一起做的每件事都能感受到为更大的利益而创新。”

10、英国奥运代表团与床品零售商Dreams续约

英国奥运与残奥代表团与英国领先的床品零售商Dreams延长了合作伙伴关系，该公司将继续作为两支团队的官方睡眠合作伙伴。此外，Dreams还将赞助Eurosport对北京2022年冬奥会的转播，包括英国代表团和残奥会代表团运动员自己拍摄的娱乐形象。除了电视外，该活动还将在北京冬奥会期间在Eurosport网站以及YouTube、Facebook和Instagram上发布。

英国奥运代表团商务总监蒂姆·埃勒顿（Tim Ellerton）表示：“睡眠对运动员的运动表现绝对至关重要，无论是在训练中还是在比赛前。作为我们的第一个官方睡眠合作伙伴，Dreams为我们的运动员带来了一个新的水平的支持，我们真的很高兴在冬奥会上继续这种合作关系。”

Dreams首席执行官乔纳森·赫斯特（Jonathan Hirst）表示：“我们很高兴继续担任英国奥运代表团和残奥代表团官方睡眠合作伙伴的角色。作为英国最受推荐的床品零售商，我们拥有帮助国民改善睡眠的专业知识。”“我们知道英国奥运代表团和残奥代表团的运动员是多么重视睡眠，所以我们非常自豪地在北京2022年冬奥会和冬残奥会期间继续支持他们的休息和恢复。”