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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、谷爱凌分别与美的和夸克APP签约

1月25日，知名家电品牌美的宣布中国自由式滑雪名将谷爱凌成为美的生活全球品牌大使。美的官方表示：开放角色，每次大展身手都得心应手；开放选择，家电热情创造更多想象；生活不设限，美好生活的开放新答案。作为不同领域的佼佼者，双方之所以能够发生激情碰撞，这与双方都以“突破自我，创造不凡”为前行目标的理念，不谋而合。紧接着，她还成为夸克APP品牌形象大使。

自2021年8月份以来，谷爱凌已经连续拿下13项个人代言，分别是IWC万国表、中国移动、中国银行、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、Therabody、汤臣倍健Yep、京东零售、美的和夸克APP。这位滑雪天才少女持续展现着自己强大的商业价值。在北京冬奥会即将召开之际，谷爱凌无疑已经成为冰雪运动领域最具商业号召力的运动员。

在当下这个时间节点，各大品牌都在积极探索冬奥营销、冰雪运动营销的可能性。作为2021年自由式滑雪世锦赛两枚金牌得主，谷爱凌自然在冬奥会上被寄予厚望，而在商业领域，她也在不断创造新的纪录。更重要的是，谷爱凌身上多元化的标签使她能够被更广泛的商业领域关注到。

2、水井坊成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴

国际乒联旗下商业实体WTT世界乒乓球职业大联盟（WTT世界乒联）宣布，水井坊成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴。此次与WTT世界乒联的携手，使水井坊成为首个签约全球顶级乒乓球赛事的中国白酒品牌，水井坊期待通过与WTT世界乒联的合作，用传承600年的匠心精神和对品质的不断创新，致敬敢于拼搏、勇于创新的中国乒乓精神，持续助力乒乓球运动的创新与发展。

WTT董事总经理马修·庞德（Matthew Pound）表示：“很高兴水井坊成为WTT世界乒联的全球顶级合作伙伴，这是一次充满期待与惊喜的合作，相信水井坊将与WTT世界乒联和乒乓球爱好者一起持续推动乒乓球事业的发展，向世界传递中国的乒乓文化和体育精神。前来观看WTT赛事的现场观众不仅可以目睹精彩乒乓球比赛，更可以在这里体验顶级的款待服务。”

水井坊股份有限公司首席执行官朱镇豪表示：“水井坊与体育运动的结缘由来已久，此次更是很荣幸能与WTT世界乒联合作，以水井坊的‘冠军品质’致敬在历史上拥有无数辉煌战绩的中国乒乓球队，致敬中国球员在赛场上的‘冠军之心’，我们期待与WTT世界乒联共创世界乒坛事业的高峰。”

3、vivo成为意大利女排联赛冠名赞助商

日前，意大利女排联赛官方宣布vivo成为意大利女排甲级联赛和乙级联赛的冠名赞助商。此次合作能为vivo带来一系列营销机会，包括在超过35座体育场和主要媒体平台上的可见性，以及让球员和用户参与赛事和现场活动的可能性。双方合作的目标是利用技术和共享工具的力量来推广重要的价值观和健康的生活方式。

这是vivo继赞助中国女排国家队之后，在排球领域做出的又一笔重要投资，vivo希望推广不同的价值观，即坚韧、激情、平衡和对团队目标的日常承诺。vivo还希望将自己的品牌与不断扩大的粉丝群联系起来。此外，市场调查显示，体育迷更倾向于使用科技产品。

vivo意大利营销和零售主管林多罗·埃托雷·帕特里亚卡（Lindoro Ettore Patriarca）表示：“我们感到自豪的是，我们与意大利女排联赛签署了这项协议，它使我们能够更接近我们的用户，同时使我们能够继续支持反映我们价值观的倡议和活动。这种合作也证实了我们作为一个进步的品牌和真正致力于支持新兴体育的能力。”

4、亚马逊Prime Video成为河床俱乐部赞助商

阿根廷足球豪门河床宣布亚马逊Prime Video成为其最新赞助商，该公司的标志将出现在球衣背后的下方，合同将在2022年底到期，价值250万美元。亚马逊近年来一直活跃在体育版权市场，不过去年赞助了意甲那不勒斯俱乐部，与河床的合作意味着该品牌正在深化自己的体育赞助策略。

河床主席豪尔赫·布里托（Jorge Brito）表示：“我很荣幸能与亚马逊Prime Video这样一家享有盛誉的公司敲定这项协议，而河床是亚马逊Prime Video在阿根廷首家与之结成此类联盟的俱乐部。”“这个链接只是许多行动的开始，我们肯定能够与河床和亚马逊Prime Video这两个全球公众喜爱的非常重要的品牌一起开展这些行动。”

双方的合作旨在“探索内容、激活和品牌存在的机会”，亚马逊Prime Video拉丁美洲总监巴勃罗·亚科维耶洛（Pablo Iacoviello）表示：“我们肯定想探索每一种可能的途径。其目的是在活动或存在中探索内容机会和其他类型的激活。”“我们的目标是扩大这种关系，以寻求最大数量的利益。”

5、美津浓成为中国国家棒球队战略合作伙伴

1月26日，拥有百年历史的专业运动品牌美津浓携手中国战略合作伙伴上海美锦体育有限公司，宣布正式成为中国国家棒球队官方赞助战略合作伙伴，为中国棒球运动在新时代的蓬勃发展助力。美津浓成为中国国家棒球队唯一指定专业棒球器材、比赛装备、服装、鞋、配件配饰等赞助商，该品牌也将与中国国家棒球队一起，致力于在国内推广棒球文化、普及棒球运动，共同培养更多中国棒球的未来之星，并为中国棒球队球员的成长提供强大的支援。

棒球运动在中国虽然起步较晚，但发展速度喜人。截止到目前，中国棒球整体人口规模已超千万。基础设施的数量和质量的提升、职业化发展的加速、球队成绩的提高，以及宣传推广的年轻化都将提升棒球行业的成熟度和健康度，我国棒球运动和棒球产业有巨大的潜力即将释放。

美津浓是最早也是业界最专业的棒球运动品牌之一，早在品牌成立之初，创始人水野利八先生就率先开始开发、销售棒球相关的运动产品。在116年的品牌荣耀史中，美津浓见证了日本棒球从0到1的飞跃，也帮助无数心怀大志的专业运动员实现棒球梦想。2022年，美津浓品牌以棒球运动为灵感，融合新时代年轻人的潮流审美和时尚生活方式，推出全新棒球文化系列休闲服饰。

6、Project Rock成为UFC官方鞋类合作伙伴

运动品牌Project Rock成为UFC全球官方鞋类合作伙伴。该品牌由前WWE明星“巨石”强森和运动服装制造商安德玛（Under Armour）共同创立，成立于2017年，计划今年晚些时候在全球零售商店推出UFC联合品牌的鞋类。在这次合作中，Project Rock品牌将在现场直播中得到推广，UFC的线性、数字和社交媒体平台也将发布其他内容。

“UFC运动员是地球上最伟大、最坚韧、最专注、最自律、训练最艰苦的运动员之一，”强森表示。“UFC选手每次前往标志性的八角笼都充满了激情、魔力和建立自己统治地位和遗产的强烈愿望。我为我的Project Rock训练鞋成为UFC官方的全球鞋类合作伙伴而感到骄傲、感激和谦卑。成为“房间里最努力的员工”不仅仅是一句口号。这是我的人生，而不仅仅是我的生活。它是每一个参加UFC的男人和女人的生命和灵魂。他们是这个房间里最勤奋的人，他们是行动的人，他们是冠军。Project Rock期待着与UFC和这里所有最努力的工作人员在这一历史性的全球合作中获得无尽的可能性。”

UFC全球消费品高级副总裁特雷西·布莱金斯基（Tracey Bleczinski）表示：“我们很高兴能与强森和他的Project Rock品牌合作，将这种创新的鞋融入UFC的标志性格斗装备中。”“Project Rock品牌的核心使命是，通过为个人提供合适的工具，在他们的旅程中帮助他们实现伟大，与UFC斗士的决心、奉献和毅力相一致，因为他们在自己的权利中追求伟大，无论是在八角笼内还是场外。”

7、LPGA与爱普生达成五年合作协议

LPGA与全球知名电子设备品牌爱普生达成了一项为期五年的合作协议，该品牌将成为LPGA官方资格赛的独家冠名权赞助商。爱普生和LPGA致力于通过关注所有爱普生巡回赛成员的支持和授权。每个组织的全球平台的结合将展示对多样性的持续承诺，同时实现爱普生的可持续发展和丰富社区的理想目标。

LPGA巡回赛专员莫丽·马尔考·萨曼（Mollie Marcoux Samaan）表示：“此次合作将为世界各地的未来之星们提供更多的机会，让他们测试自己的天赋，向实现梦想迈进一步。”“爱普生致力于支持年轻女性运动员的成长和发展，并为女性运动的发展和公平发挥积极作用，我们对此表示感谢。”

“爱普生对LPGA和爱普生巡回赛的支持，凸显了公司致力于赋予女性权力，并帮助这些杰出人士开启职业生涯的承诺。”爱普生美国公司首席执行官凯斯·克拉茨伯格（Keith Kratzberg）表示，“我们很荣幸有机会支持这些精英运动员和他们的个人旅程，以获得LPGA巡回赛资格，以及更远的地方。”

8、优衣库与ITF延长有关轮椅网球的合作

优衣库与ITF宣布该品牌将继续支持轮椅网球三年，并冠名轮椅网球巡回赛至2024年。根据协议，优衣库还将继续赞助ITF轮椅网球大师赛和世界杯团体赛。该公司还将继续为赛事工作人员提供官方服装。优衣库轮椅网球巡回赛每年在40多个国家举办至少160场赛事。自2014年以来，优衣库一直是其冠名赞助商。

ITF主席大卫·哈格蒂（David Haggerty）表示：“我代表ITF和整个轮椅网球社区感谢优衣库一直以来对这项运动的承诺。优衣库将继续投资轮椅网球，支持世界各地的选手和锦标赛。”

迅销公司董事长、总裁兼首席执行官柳井正表示：“我们很高兴能继续成为优衣库轮椅网球巡回赛的冠名赞助商。职业轮椅网球选手国枝慎吾和戈登·里德分别从2009年和2017年开始担任优衣库全球品牌大使。优衣库将继续与这些优秀的运动员和ITF合作，帮助促进残疾人运动的发展。”

9、Guild Esports与加密货币平台Bitstamp达成合作

贝克汉姆旗下的电子竞技组织Guild Esports与加密货币平台Bitstamp签署了一份为期三年的全球赞助协议，价值450万英镑。总部位于卢森堡的Bitstamp表示，该公司在全球拥有400多万客户。作为协议的一部分，Guild Esports将在选手队服上获得品牌标识，以及额外的营销库存，包括社交和数字内容。

Guild Esports首席执行官卡尔·胡尔德（Kal Hourd）表示：“我们非常高兴地欢迎Bitstamp加入Guild，成为我们在加密货币领域的官方合作伙伴。这也将使我们能够以一种符合Guild和Bitstamp身份的方式，为我们的观众提供有创意的、高质量的内容和有意义的体验。”“随着Guild的网络粉丝数量不断增长，以及团队的表现持续吸引着众多品牌广告商的浓厚兴趣，我们的新业务机会渠道依然强劲。因此，我们期待在适当的时候引入更多的赞助商。”

Bitstamp首席执行官朱利安·索耶（Julian Sawyer）表示：“与像Guild这样具有数字化和全球受众、具有创造性和快速增长的组织合作，对我们来说是一种天然的适合。携手接触电子竞技和游戏粉丝对我们和我们的增长计划来说都是一个重要时刻，因为我们将继续把我们值得信赖的服务带给更多认识到投资加密货币好处的主流用户。”

10、芝加哥公牛与金融服务公司Klarna达成合作

NBA芝加哥公牛队与金融服务公司Klarna达成了一项多年合作协议。该协议将向公牛队球迷推广Klarna的各种支付服务和选择，包括联合品牌的场内体验、可购物的内容、独家优惠和限量版商品，所有这些都将在合作期间出现。公牛队球星扎克·拉文和朗佐·鲍尔被任命为Klarna品牌大使。两人将通过激活和定制社交内容与公司合作，为公牛队的合作伙伴关系提供各种元素。

“我们很高兴能与Klarna合作，利用体育、时尚和商业的交叉，为公牛队球迷提供机会，以一种新的方式与我们的品牌互动，”芝加哥公牛收入和战略执行副总裁马修·科比（Matthew Kobe）说。“我们与Klarna的合作将进一步推动公牛队将体育和科技结合起来，为我们的球迷创造革命性的体验。”

“芝加哥公牛是篮球历史上最著名的球队之一，和Klarna一样，致力于挑战文化和商业领域的成功极限，”Klarna首席营销官大卫·桑斯特伦（David Sandstrom）表示。“我们将共同展示品牌和团队如何联合起来，为粉丝提供更有意义、更吸引人的体验。”