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过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的十大案例，并进行解读。

1、曼联与个人护理品牌雷明顿续约

曼联与Spectrum Brands Holdings, Inc共同宣布延长他们的全球合作伙伴关系，该公司标志性个人护理品牌Remington雷明顿将继续作为曼联官方电动造型合作伙伴。自2019年合作伙伴关系启动以来，雷明顿已经在50多个国家创建了800多个不同的消费者激活，覆盖全球超过11亿曼联球迷和粉丝。每年有35亿球迷在比赛日电视上观看雷明顿的球场边广告。

曼联队合作伙伴关系总监肖恩·杰弗森（Sean Jefferson）表示：“作为一个家喻户晓的品牌，雷明顿产品是时尚的代名词，其曼联系列产品的成功证明了这一点。但是，我们的合作伙伴关系超出了提供的令人惊叹的产品范围，还包括创建有趣和独家的内容以与我们的粉丝互动，并宣传有关寻找成就自我的信心的积极信息。我们很自豪能够扩展与雷明顿的关系，并期待继续在我们成功的合作伙伴关系的基础上再接再厉。”

Spectrum Brands Holdings电器副总裁蒂姆·赖特（Tim Wright）表示：“我们与曼联合作的前三年非常积极，这让我们能够以令人兴奋和富有创意的方式与俱乐部的球迷互动。延长合作关系是一个绝佳的机会，可以继续向世界上最大、最受尊敬的体育俱乐部的热情粉丝展示雷明顿产品的质量和多功能性。”

2、喜力成为F1澳大利亚大奖赛冠名赞助商

荷兰啤酒酿造公司喜力已宣布成为F1澳大利亚大奖赛的冠名赞助商，这是喜力在荷兰、墨西哥和巴西现有赛事冠名赞助商的基础上又新增的一项赛事。喜力自2016年起成为F1全球合作伙伴，是整个系列赛事的独家啤酒合作伙伴，并以一种创新和引人注目的方式加强喜力对负责任的酒精消费的承诺。

澳大利亚大奖赛公司首席执行官安德鲁·维斯塔科特（Andrew Westacott）表示：“喜力成为2022年F1澳大利亚大奖赛的冠名合作伙伴，我们感到非常激动。喜力是F1的代名词，这次合作将在今年的赛事中创造一些令人兴奋的机会，球迷们将享受真正的享受。”“这是一个与世界上最好的车手、名人和顶级品牌近距离接触的机会，作为全球最优质的啤酒品牌，喜力是最完美的选择。”

喜力澳大利亚地区经理维勒曼·斯尼普（Willemijn Sneep）表示：在澳大利亚经历了充满挑战的几年之后，喜力非常激动地欢迎F1重返墨尔本，这将是一个非凡的赛车周末。”“喜力的体验将比以往任何时候都更大、更好，我们期待着为来自澳大利亚和世界各地的游客创造许多难忘的时刻和提升激活，无论是在赛场内外。”

3、沃达丰成为温网官方互联合作伙伴

沃达丰官方宣布成为温网和全英草地网球俱乐部（AELTC）的官方互联合作伙伴。通过合作，沃达丰将利用其世界领先的网络连接和5G技术，帮助球迷提高温网的体验。沃达丰将使用最新的增强现实、虚拟现实、360、触觉和物联网技术来激励粉丝，让他们更接近比赛。沃达丰将与英国网球明星蒂姆·亨曼和劳拉·罗布森合作，支持这一合作伙伴关系。 他们将利用他们在最高水平比赛中的丰富经验，激励人们重新与这项运动建立联系，并为当前和未来的球迷带来网球生活。

AELTC商务总监格斯·亨德森（Gus Henderson）表示：“我们非常高兴地欢迎沃达丰成为锦标赛的官方互联合作伙伴。我们期待看到沃达丰将如何创造独特的体验，让我们的球迷更接近今夏的温网比赛。能有这样一个合作伙伴，分享我们向更广泛的观众推广网球的目标，也是非常令人兴奋的。”

沃达丰消费者总监麦克斯·泰勒（Max Taylor）表示：“英国网球市场人气高涨，温网将再次成为今夏的高潮。我们希望通过帮助人们参与到这项运动中来，建立这种长期的势头。这是一个绝佳的机会，我们可以利用我们的联系，为场内和场外的球迷提供世界级的体验。我们迫不及待地想要参与进来。”

4、姆巴佩与眼镜品牌Oakley达成合作

运动表现眼镜品牌Oakley宣布与法国球星姆巴佩达成一项新的多年合作关系。姆巴佩将支持Oakley标志性的生活方式眼镜系列，包括未来几年的产品发布，特别是在2021年推出的开创性眼镜Kato。此前，Oakley已经与英国板球运动员Jofra Archer、滑板运动员Tom Knox等建立了合作关系。

“每个人都知道我在足球方面的一切，现在，我很高兴能与一个品牌合作，这个品牌想要分享我在球场外的故事，并支持我想做的事情，以帮助激励全球的年轻人，”姆巴佩表示。“我在很多方面都认同Oakley的态度——突破、创新精神和创造积极改变的动力。‘做你自己’这句话让我产生了强烈的共鸣，我想要帮助灌输这样的信念：做真实的自己，并对他人保持自信。”

Oakley全球营销总监卡奥·阿马托（Caio Amato）表示：“我们生活在一个不断邀请我们将运动员视为遥不可及偶像的世界。”“然而，在Oakley，我们相信，衡量运动员的不仅仅是他们的身体力量、速度或准确性，而是他们的心灵力量、善良和同情心。这就是基利安对我们的象征：一个伟大的人，他明白自己在体育之外的角色——领导和激励后代相信自己，做自己。”

5、达美航空成为美国滑雪与单板滑雪协会官方航空合作伙伴

美国滑雪与单板滑雪协会（U.S. Ski & Snowboard）将继续与达美航空合作至2023年。通过这一伙伴关系，达美航空将支持运动员训练和比赛旅行，并作为美国滑雪与单板滑雪协会女子辅导计划的创始伙伴，推出一系列女性赋权举措。双方于2007年首次合作。达美航空还是美国奥运代表团的官方航空合作伙伴。

“达美航空一直是我们团队的重要资产，我们很高兴能在重要的美国奥运赛季之前与他们重新建立关系，”美国滑雪与单板滑雪协会首席营收官迈克尔·奥康纳（Michael O'Conor）表示。“我们期待新合作关系下的新活动，包括我们新的女性赋权举措。我们很高兴能与达美航空合作，帮助最大限度地实现整体体育包容，支持运动员，并在体育产业中倡导女性平等。”

达美航空全球品牌营销高级副总裁莫莉·巴丁（Molly Battin）表示：“我们很高兴在2022年冬奥会之前重新加入美国滑雪与单板滑雪协会，为运动员旅行和女性辅导计划提供帮助。”“凭借与我们团队合作多年的经验，我们知道，在运动员追求金牌的过程中，每年都会比去年更好地改善运动员的体验。”

6、英雄联盟欧洲锦标赛与三大合作伙伴续约

英雄联盟欧洲锦标赛（LEC）与游戏椅制造商Secretlab、唱片公司华纳音乐和能量饮料品牌红牛续签了合作伙伴协议。作为LEC的官方能量饮料合作伙伴，红牛将在整个赛事期间创建内容激活。此外，该品牌还将在未来12个月内推广草根级的英雄联盟电竞。华纳音乐将继续是LEC的官方音乐合作伙伴。拳头游戏指出，该唱片公司与克丽丝·康斯坦扎合作，为2022年LEC的宣传视频提供了动力，并将在2022年继续提供类似的努力。

Secretlab全球合作伙伴关系高级经理Beatrice Wee表示：“LEC每年都通过令人兴奋的比赛让我们始终处于领先地位，”“随着联盟中越来越多年轻选手的加入，在充满动感的一年使LEC 2021成为有史以来最受关注的赛季之后，我们期待在即将到来的赛季中出现更多史诗般的对决，战队可以期待在世界上最好的电竞椅上进行争夺。在装备欧洲最好的游戏设备时，我们没有任何妥协。”

LEC仍然在不断巩固自己的商业合作伙伴队伍，不久前，起亚、显示器品牌UltraGear、雀巢奇巧和奥地利第一储蓄银行也都确定了在新赛季的合作。在后疫情时代，越来越多的企业开始投资电子竞技，无论全球性、区域性、专业性还是消费性品牌都在做这样的尝试，他们也希望通过长期投资来换取未来价值。

7、ONE Esports与三星建立长期合作关系

体育媒体公司ONE冠军赛旗下的电子竞技部门ONE Esports宣布与全球电子企业三星电子建立长期合作伙伴关系。这家电子公司将专门为东南亚的三星设备开发一款ONE Esports移动应用程序。这款应用计划于2022年下半年推出，将与ONE Esports网站整合，同时还将为三星设备提供独家内容。

ONE Esports首席执行官卡洛斯·阿里穆隆（Carlos Alimurung）表示：“三星清楚地明白，品牌需要与下一代保持联系和互动，以保持领先地位，而移动设备和电子竞技是接触他们的两种最有效的方式。随着手机使用和游戏在东南亚的不断普及，这一合作将为新一代手机优先的消费者提供消费电子竞技内容的最佳方式。”

三星东南亚和大洋洲移动服务与合作伙伴主管克里斯·塔尔（Chris Tarr）表示：“通过与ONE Esports的这一前所未有的合作，我们很高兴能为三星手机用户带来众多的电子竞技项目，他们中的许多人都对电子竞技和手机游戏充满热情。ONE Esports作为东南亚首屈一指的电子竞技媒体机构有着独特的定位，我们的合作关系为我们的客户将最好的电子竞技体验与最好的移动游戏设备结合在一起奠定了基石。”

8、美国运通继续冠名PGA TOUR拉昆塔赛事

PGA TOUR宣布，美国运通将继续作为其在加州拉昆塔举办赛事的冠名赞助商，一直到2028年。自1960年推出以来，这项赛事已为科切拉山谷的众多非营利组织创造了约6300万美元的收入，丰富了山谷居民的生活。在短短两年的时间里，美国运通已经向科切拉谷的慈善组织捐赠了210万美元，并期待在未来几年继续对当地社区产生重大影响。

PGA TOUR专员杰伊·莫纳汉（Jay Monahan）表示：“延长我们与美国运通的合作关系，将确保PGA TOUR的未来及其在科切拉山谷未来几年的影响力。”“仅在过去两年，美国运通就为这一历史性赛事带来了巨大的增长和知名度，提供了绝佳的场地和一流的赛事体验。所有这些都在该地区产生了巨大的慈善影响。”

美国运通董事长兼首席执行官斯蒂芬·斯克里（Stephen J. Squeri）表示：“回馈社区，同时庆祝客户的热情，是我们在美国运通所做的核心工作。”“我们已经看到了这项赛事对高尔夫球迷和科切拉山谷当地社区的积极影响。我们很荣幸能够延续这一传统，扩大我们作为冠名赞助商的角色，并增加慈善基金总额，以支持许多杰出的地方组织，这些组织专注于帮助小企业、社区的健康和福祉、青年体育、教育等。”

9、高端运动服装品牌Castore延长与银石的合作

高端运动服装品牌Castore继续与英国赛车运动之家银石进行战略合作。在新的合作伙伴关系中，Castore将为银石推出一个新的电子商务商店，并成为独家商品经销商，有Castore x Silverstone Lifestyle和Fanwear系列可供购买。Castore也将成为银石的队服供应商。两个品牌都在追求卓越的创新，为客户提供最好的体验。

Castore汽车运动品牌总监里奇·布鲁克斯（Rich Brooks）表示：“在Castore，我们一直在努力与志同道合的品牌建立合作关系。银石与Castore完美契合，因为我们是两个对赛车运动、创新和提供卓越体验充满激情的英国品牌。我们很高兴能够在银石的Megastore提供我们的Castore x Silverstone Lifestyle系列和粉丝服装。看到银石车团队穿着我们的独家队服系列，我们不会忘记这是多么具有标志性。”

银石商务总监尼克·里德（Nick Read）表示：“我们真的很高兴能与Castore合作，为粉丝改善银石休闲服装系列，并开发一款全新的团队制服。我相信，通过这次合作，我们将能够为我们的客户和粉丝提供最高质量的服装系列。”

10、MSG体育与床垫零售商Mattress Firm续约

MSG体育和MSG娱乐与美国最大的床垫零售商Mattress Firm续签一项多年营销合作伙伴关系，该公司将支持MSG体育旗下众多职业运动队，包括纽约尼克斯、纽约游骑兵等。作为新协议的一部分，Mattress Firm将在尼克斯队的比赛中接受重要的品牌整合，包括球场边的LED标识，以及GardenVision“Oblivious Cam”的展示合作伙伴。合作伙伴关系的其他内容和对睡眠健康的强调将被纳入未来的合作中。

“我们非常享受与Mattress Firm发展关系，很高兴他们看到了我们合作关系的价值，并决定更新和扩大与MSG体育和MSG娱乐的合作关系，”MSG娱乐营销伙伴关系执行副总裁罗恩·斯托塔尔萨克（Ron Skotarczak）表示。“我们期待着继续与Mattress Firm在项目和促销方面密切合作，这将使我们的业务在未来受益。”

Mattress Firm总裁兼首席执行官约翰·埃克（John Eck）表示：“作为纽约最大的床垫零售商，我们很高兴继续与MSG合作，MSG是一家认识到睡眠是健康身体的重要组成部分的组织。”“人们是时候把睡眠看得像吃得好和锻炼一样重要了。我相信，这种合作关系将有助于人们意识到优先考虑睡眠的重要性，因为通往健康的道路始于良好的夜间睡眠。”